近，国内茶饮界又出了位“新晋顶流”，火到全网刷屏。
没有请明星代言，没有花巨额广告费，它仅凭借一支土萌洗脑的主题曲MV，收获超千万播放量，成功“破圈”，可以说是魔幻极了。
它就是蜜雪冰城。
一句企业slogan“我爱你你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜。”顺口溜的歌词加上魔性的旋律，听过就久久萦绕在脑海，难以忘记。
可能不少人是火了之后才听说的蜜雪冰城，殊不知，它已经是一家24岁的老牌国货茶饮品牌。
而且也是中国本土茶饮中首个突破10000+家门店的品牌，还拥有80+海外门店。可谓名副其实的国货之光！！！
所以，是时候让我们好好地了解一下它了~
蜜雪冰城土萌IP火了
6月5日，蜜雪冰城B站官方号发布了一支《蜜雪冰城主题曲MV》，怎么也没想到突然就火了。
网友评论
跟着一起火了的还有MV的主人公：蜜雪冰城的品牌形象「雪王」。
雪王形象以雪人为灵感，手持一根冰淇淋权杖、头戴王冠，看上去一本正经又透露出些许不羁~
雪王的爱好是唱歌跳舞和研究冰淇淋与茶的新奇吃法，看到喜欢的奶茶店还会忍不住舔嘴巴，可可爱爱。
雪王一出圈，网友们纷纷自发充当“自来水广告人”为蜜雪冰城打call。改编的各个地区的方言版MV和雪王表情包在网络上广为流传，这使得它火上加火。
蜜雪冰城十二星座头像
不过，还有一小部分声音在说，“雪王的形象有种塑料感，看上去过于廉价，不懂品牌为什么要用这样的形象？”
想必有这个疑问的朋友还是不太了解蜜雪冰城了。
事实上，蜜雪冰城CEO启用品牌形象雪王之初，就说过了要坚持用100年，将把它打造成品牌的“超级符号”，走向全球化。
考虑到未来这个形象需要走向全球，所以它更需要适应大国市场的“大美”设计，而不是一部分人欣赏的“小众美”设计。
因此，采用圆滚滚的雪球身体，熟悉的雪人形象，使得雪王一诞生，就成为了消费者的老朋友，倍感亲切。
这一切都源于品牌的清晰定位，“雪王”代表的品牌角色不止是品牌吉祥物，而是整个品牌形象的核心。
或许是当下的品牌都在玩高大上，而雪王的形象似乎更接地气了些，才显得看上去土萌土萌的。
蜜雪冰城的年轻化设计
国内的消费市场中，轻茶饮类品牌从不缺乏同质化竞争，想要在一个行业中脱颖而出，需要做到紧跟时代“年轻化”。
而蜜雪冰城往往是独树一帜的。
520“告白日”和可口可乐MIX联合推出520表白水，打造甜蜜浪漫告白季。
以泡泡饮料为主题，杯子设计采用经典的红白配色，展现出年轻时尚感。
杯贴以清新简洁的手绘风格，勾勒出情侣间甜蜜奇特的互动，结合透明杯身的虚实立体，整体颜值巨高。
还推出联名限定气泡水，以雪王为主视觉的设计，也是相当吸睛的！
在蜜雪冰城雪王魔法铺，还有一系列萌萌哒的周边产品，俘获了不少年轻人的心，总之看完就想买买买~
雪王毛绒公仔
与此同时，蜜雪冰城对于店铺的设计也颇为重视，到目前已经更新到了第六代门店。
虽然但是在这个莫兰迪色流行的当下，蜜雪冰城毅然决然的用芭比粉作为主打色，走出了一条星光大道，红红火火。
蜜雪冰城是怎样炼成的
一直以来，网上流传着这样一句话，有些奶茶只关心你飞得高不高、美不美，而蜜雪冰城只关心你今天渴不渴。
毕竟3元一个的冰淇淋，4元一杯的柠檬水，6元一杯的奶茶，如此良心的价格，只有蜜雪冰城家能有。也因此它被称为“奶茶界的拼多多”。
所以其实说到底，如今蜜雪冰城能如此大受欢迎，最主要的原因离不开它的超低定价。
不仅远低于同类产品，甚至是让人一旦购买后会忍不住发问：“这东西怎么才4块钱，商家难道不挣钱的么”？
这其中缘故还得从蜜雪冰城创立说起了。
1996年，蜜雪冰城董事长张红超从商丘农村到郑州求学，他发现了卖刨冰的商机。
1997年，张红超拿着从奶奶那里借来的3000元钱，在郑州燕庄摆地摊卖刨冰，开启了他的创业之路。
由于当时来买刨冰的都是年轻情侣，张红超认为，无论是雪花冰，还是情侣，都和甜蜜有关，于是在2000年，他给店铺取了个耳目一新的名字：蜜雪冰城！这个名字一直被沿用至今。
第一家取名叫“蜜雪冰城”的门店
奈何“蜜雪冰城”的甜蜜事业还没做成，充满戏剧性的搬迁就开始了。
1998年到2003年，短短5年时间经历了6次搬迁，此时张红超已负债9万元。他几乎绝望，“如果这次不行，就彻底放弃”！
为了扭转局势，张红超选择进军中餐业，所以开了家“蜜雪冰城家常菜馆”。
经过2年的稳定发展，家常菜馆的生意为张红超还清欠债，同时积累到创业以来第一桶金！
2005年，一款叫做彩虹帽的冰淇淋火爆郑州。
于是张红超又自己研发，用鸡蛋、细玉米粉、白糖、牛奶等原料，经过多半个月的研究尝试，做出了蜜雪冰城第一支新鲜冰淇淋。
2006年春，蜜雪冰城冰淇淋开卖，一元一支，轰动市场，每天来购买的人都排起长队。
顾客排队买冰淇淋
2007年，蜜雪冰城开始了连锁加盟事业。2010年，全国各地的蜜雪冰城越来越多。
蜜雪冰城门店
2018年，蜜雪冰城越南首店正式开业，这标志着蜜雪冰城走出了国门。截至目前，蜜雪冰城海外市场共拥有80多家门店，已驶入发展快车道。
蜜雪冰城海外门店
更值得一提的是，早在2012年，蜜雪冰城成立了中央工厂，实现核心原料全部自产。掌握了对自己产品原料的把控权，拥有议价能力，能够将原料价格下调。
蜜雪冰城中央工厂 河南大咖食品有限公司
2014年蜜雪冰城成立仓储物流中心，从此拥有了50000+m2全自动化生产车间。达到可以从源头把控产品质量，集合研发、生产、销售、物流于一体。
这一切的结果就是消费者只需花较低的价格就能喝上蜜雪冰城，真的太良心了。
此前，蜜雪冰城还捐款700万元用作疫情专项基金，如此平民又有爱的国货品牌，试问蜜雪冰城不成功，谁成功！
它早该火了，这次请让我们一起为它打call～
谱，国人设计的奶茶店在马来这么受欢迎？
品牌背景：
萃茶师，来自中国广西，品牌创立于2016年。每个角落都充满了美丽的打卡点，快带上你的家人和朋友来体验吧?
项目名称：萃茶师（马来西亚店）
项目地址：马来西亚·槟城
设计单位：福尔摩餐饮设计
随着人们越来越重视生活的仪式感和社交分享，萃茶师致力于为顾客提供独特的体验和美好的记忆，打造成为热门打卡圣地。
1??设计理念：
结合时尚、年轻和科技元素，旨在创造一个不仅是消费场所，更是吸引流量和提升品牌知名度的地标性空间。
2??门头设计：
我们的设计表达了温暖、健康、亲切、舒适和自然。门口的柱子突出了马来西亚的建筑特点，增强了本地化氛围。
3??主题装修：
萃茶师采用现代简约风格，结合科技感元素。店内大量使用透明材料和镜面效果，配合柔和灯光，营造出宽敞明亮的氛围。植物墙和木质元素的点缀，增添自然温暖的感觉，形成独特的视觉对比。
4??网红元素：
为了吸引社交媒体关注，店内设有多个适合拍照打卡的设计亮点，如独特造型的装饰物和富有创意的背景墙。这些设计元素不仅美观，还能引导顾客主动分享，提高品牌曝光度。
5??地标性质：
选址于城市核心区域，确保交通便利和人流量。外观设计注重视觉冲击力，采用引人注目的外立面设计，使萃茶师在夜晚也能成为城市中的亮点，吸引更多顾客前来体验。
把店铺理念结合当下流行元素打造永久并实用的“网红店”，需要考虑到这几点：
设计理念
门头设计
主题装修
网红元素
地标性质
时尚感
年轻化
现代科技感
你想加入什么元素呢，评论区告诉我！
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本打造珍珠奶茶主题乐园
万物皆可珍珠奶茶
近日，日本在东京打造了全球首个 “珍珠奶茶主题乐园”。预计将于8月13 日到9月16日在东京原宿Tapioca Dream Land打造的限定珍珠奶茶主题乐园。
除了可以享用各式饮品、美食外，还有规划打卡拍照区，各种以珍珠奶茶为主题所设计的亮点区域，以及超过十几家的珍珠奶茶品牌来设置的摊位。
时间：2019年8月13日至9月16日
地址：东京都渋谷区神宫前6丁目35-6
Bartlett毕业生重新定义巴黎
可持续生活之都
Bartlett毕业生Vilius Vizgaudis将巴黎重新定位为一个可持续发展的城市，这个概念性规划名为The Gift。
Vizgaudis的意图是建立一个可以根据巴黎协议的规则发展城市，以减缓全球变暖。
它将依靠清洁能源，为当地人提供新的可持续就业机会
Tyrrell Winston变垃圾为艺术
赋予垃圾全新的意义
几年前，Tyrrell Winston开始在纽约布鲁克林区附近清理垃圾，作为他的拼贴艺术品和雕塑的素材。
使用废弃的烟头，篮球和网球来制作最新作品。对他来说，他收集的每件丢弃物品都有背后的故事。
H&M首次联名中国设计师
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H&M将与中国年轻设计师陈安琪推出首个中国设计师联名系列“ANGEL CHEN x H&M”。
合作LOGO
该胶囊系列为陈安琪以及H&M内部设计团队共同打造, 以中国功夫为灵感来源，延续了陈安琪此前高饱和度配色、印花、纹理等元素，糅合东西方美学理念和年轻文化精神。
ANGEL CHEN 2019秋冬系列：羌
ANGEL CHEN 2019春夏系列：“清夫人”
展览“马克·布拉德福特：洛杉矶”
以家乡为主题
龙美术馆推出艺术家马克·布拉德福特的个展——“洛杉矶”。这是迄今为止艺术家在中国举办的规模最大的展览，展览以艺术家的家乡为主题，那也是他一直工作与生活的地方。
展览将特别呈现一件全新的作品《漂浮》，放置在美术馆双层高的大厅空间之中，其中一系列被解构了的绘画将形成一条从天花板到地面长约12米的“瀑布”。
马克·布拉德福特，《如果他能成为灰烬之王，他将让这片土地燃烧》，2019
除此之外，展览亦将展出30余件大型球形雕塑，其造型参考了地球、行星星座以及浮标。
时间：2019.7.27—2019.10.13
地址：上海龙美术馆（西岸馆）
干旱环境中的虚构摩天大楼
超现实形状的垂直美学
ARG-E-BAM
设计师mohammad在“retrofuturism”系列中的描绘了干旱环境中的虚构摩天大楼。在他的项目中，典型的伊朗城市和村庄中建造了高耸的建筑。
马苏勒村
亚兹德市
在水平视角内，摩天大楼脱颖而出，可以从几英里外看到。伊朗的古老建筑保留了其历史特征，但却加入了现代摩天大楼和超现实形状的垂直美学。
法里亚布村
amir chakhmagh
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从传承到革新
典亚艺博2019（Fine Art Asia 2019）与水墨艺博（INK Asia 2019）将于10月4日至7日，在香港会议展览中心举行。
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古驰24HourAce揭开第二篇章
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监制 | Sugar
新媒体编辑 | 孙佳慧 助理 | 叶思思
图片来源 |ins：Tyrrell Winston、JJYPHOTO 、官方提供、网络
