着越来越多的都市青年
追求精致主义、健康主义的消费观念的趋势
一些轻食概念的产品
也愈发受到年轻消费者的欢迎
今天就来分享一下
有关轻食品牌的产品包装设计
看看到底有多“轻”
↓↓↓
VEGGIE轻食
via：怪谭
< class="pgc-img">直接以素食者的英文--
“VEGGIE”为名的轻食品牌
言简意赅地表明该品牌以及产品的特色
直白地向消费者传达主要信息
有效吸引目标受众
整体视觉用色较为丰富、斑斓
意在从色彩上引导消费者的用餐情绪和心理暗示
进而激发用户的食欲
让轻食也变成是种快乐的享受
因此在产品包装上
外观首先通过高饱和度的撞色搭配
给予用户强烈的视觉冲击
三款不同的包装对应不同的主题插画
并以扁平化的手法勾勒人物图像
展示人物与产品间的互动
并将画面定格在日常生活的场景中
让消费者有更真实的代入感
像素食主义者必备的水果
< class="pgc-img">解馋的汉堡包
竟然也是素的？？？
< class="pgc-img">精致的都市青年
吃“草”也是甜蜜的负担~
< class="pgc-img">包装的另一面
可以看到食品图案直接印刻在封面
并对其进行了更丰富的视觉表达
营造了一种复古、热情的氛围感
磨砂纸板材质的运用
包装看上去更有故事感
满足了精致主义的素食者的审美需求
饮品的包装延续一致的视觉
但整体要简洁许多
带有颜色的饮品在透明瓶身映衬下
形成一种双层的视错感
包装更为立体
瓶贴上印有
以不同色彩做区分的向日葵等图形插画
英文内容按信息占比呈现主次排版
用户能及时地捕捉相关信息
金属材质的瓶盖点缀包装
同时便于饮品的摆放和贮存
INGREEN青汁代餐粉
via：久纪视觉（站酷）
< class="pgc-img">传说中的液体沙拉--
青汁代餐粉
印象中多以绿色调的包装为主
来体现健康、自然的感觉
这款iNGREEN青汁代餐粉
同样采用了绿色系设计
从外盒到内袋包装、字体色彩上
都延续一致的视觉
独立长条装的青汁粉
封面用的蓝色波浪线营造流动感
丰富包装时尚感之余
也巧妙表达了产品的功能特色
轻食产品的一大特色
就是以最简单、健康的产品
突出减脂、减糖、控油等的功能效果
因此对应的包装也会相对以简洁、舒适为主
从视觉上营造“轻盈”的感觉
而这两款轻食产品的包装
反而选择以更强烈的色彩视觉吸引用户注意
改变消费者对传统轻食产品的印象
进而激发用户一定的新鲜感和食欲
营造一种全新的用餐体验
是个不错的尝试
当然轻食针对的精致消费人群
往往会对品牌形象有着相应的审美要求
颜值在线的轻食包装
能够给消费者带来幸福感
也是值得支持的~
彩作为产品性质的特征元素，是对美感的直接体现，易引起人们情感的反应和变化。因此，在包装设计中，应将色彩编排设计引用其中。人们将色彩分为暖色调和冷色调两种。暖色调是以粉色、橙 色、红色为主色调，以这些颜色为主色调会给人以温暖感；与此相对应，冷色调以蓝色、绿色、灰色为主色调，容易使人产生安静的心理感受。
< class="pgc-img">在化妆品包装色彩设计过程中，设计师还可以使用不同形式的色彩搭配，如色彩对比、连续色彩、主题色彩等。其中色彩对比是指在包装设计中可以选择两种具有强烈对比效果的颜色进行搭配，既可以用暖色对冷色，也可以用暗色对亮色。这种鲜明的颜色对比可突出设计的主体元素，进而使得整个包装更加富有生机和活力，吸引消费者的眼球。
< class="pgc-img">化妆品包装的色彩运用应从以下两个方面考虑：首先，从色彩对比的角度分析。在化妆品包装设计中，对比的色彩才能够表达恰当的形象。对比主要从三个方面进行：纯度对比能强化浓郁感；明度对比能强化明快感；色相对比包括补色对比、临色对比及冷暖对比。在设计化妆品包装色彩时，要想取得华而不浮、艳而不俗的效果，就应使对比恰到好处。
< class="pgc-img">其次，从色彩色调的层面分析。在化妆品包装设计中，色调是在画面中占完全优势的一组色彩的主色。产品销售对象决定化妆品包装色调，女性产品一般采用高贵、温馨、典雅的色调。
< class="pgc-img">由于消费者之间的千差万别，化妆品包装要满足不同消费者的审美要求，所以化妆品包装的要求也存在差异。
< class="pgc-img">处于不同年龄段的人对色彩的感受是不一样的，伴随年龄的增加，人们对色彩的爱好会发生很大变化。研究表明，伴随儿童成长为成人，他们喜好的颜色也从暖色变为冷色，相应的儿童护肤产品包装颜色一般采用红、黄、橙、绿暖色系，而成人化妆品包装可以突破传统，大胆采用色彩，以紧跟潮流。
< class="pgc-img">不同性别的消费者对不同色彩的情感不同，同一品牌的同种护肤品由于消费者性别的不同，外包装采用了不同的色彩。如，某品牌的男士保湿霜的外包装采用黑色，而该品牌的女士保湿霜外包装则采用了相对淡雅的白色。
< class="pgc-img">一般而言，男士护肤品外包装大都使用纯度较高的冷色色彩，如灰色和黑色，而女性护肤品包装相对偏爱纯度较低的暖色色彩，如粉色和白色。此外，女性更易受色彩影响，而男性更多地受理性支配。因而，女性化妆品包装应该更加注重色彩的运用，具有适宜色彩的产品包装会对女性产生更强烈的吸引力，进而激发她们强烈的购买欲望。
< class="pgc-img">由于地区的风俗习惯、人们受教育的程度以及宗教信仰的不同，文化赋予色彩的内涵是不尽相同的。在设计化妆品产品包装时，设计师掌握民族色彩禁忌也很有必要。
< class="pgc-img">流行色彩是多元文化的产物，随着时代的变化，不同的色彩能与人们的生理和心理产生共鸣。化妆品包装设计师也可根据季节性变更和流行趋势调整颜色，但在设计包装之前必须展开充分的调查，切忌胡乱调整颜色，同时必须对所销售区域消费者使用色彩的敏感度进行考虑，使设计的色彩能有效吸引当地消费者。
< class="pgc-img">色彩因其独特性可以更加容易地被人们感知，而人们可以通过色彩感受到设计中包含的艺术美感。在包装设计中，色彩的使用一直都是设计者必须充分考虑的问题，其不仅要研究人们对色彩的审美规律，而且应该充分考虑化妆品的消费主体、年龄、性别以及当下的流行色等，以准确把握好色彩视觉美感的尺度，使得化妆品包装设计的特色更加鲜明。
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某些情况下，产品本身就可以成为包装的颜色，再通过符号化的演绎，将“活力”与“强劲感”融合到包装设计中。
Hyeseon Shin
Energy Drink Package Design
念相创意NXC
色彩地带 COLOUR ZONE
上海市 / 服务：美妆 护肤
将产品塑造为接近“UFO”的形态，它们是带领消费者在色彩Zone探险穿越的载体。每一个包装上都同时出现一组非常强烈的互补色组合，暗示每个人的内心其实都是一个多元而复杂的组合，通过品牌的激发可以释放出无限的情绪色谱。
Popp Studio
香水实验室 Experimental Perfume Club
伦敦 / 服务：美妆 食品
以制作香水过程的前、中、后段香味为理念，用三角形为代表，同时也是 EPC 字型的混合，瓶身设计各用三种不同颜色各代表三个香味。
杭州热浪设计
安慕希5G蓝胖子酸奶
杭州市 / 服务：食品 饮料
安慕希选定还原圣托里尼爱琴海边的蓝屋顶房子，希望消费者能在货架终端感受到希腊爱琴海边的浪漫和仪式感。同时，考虑到勺吃酸奶的饮用场景大多在午后，故团队在勺吃杯中放置一个小管子，将其分别插入杯盖顶和杯身底，即可变身为高脚杯。
onfire Design / Auckland
FINERY COCKTAILS
Rebu / S?o Paulo
BACIO DI LATTE CASA
Goods studio
MANO PIZZA
Mano的意思是手，设计理念基于“意大利手”的故事，Mano是一种常用于强调的borsa手势。Mano Pizza为他们的披萨饼提供了崭新的外观，柔和的粉红色和有趣的插图让消费者几乎想为了好看的包装而订购比萨。
香港合子品牌设计
京時 - 花茶茶包
上海市 / 服务：食品 居家生活
不同心情配上不同味道的茶，令茶与生活完美结合，增添生活趣意。透过传统的版画风格，配合年轻的色彩，展现品牌对中国传统茶文化传承，并注入现代审美情趣。
山田土
山田土袋泡茶系列
深圳市 / 服务：茶 自有品牌
传统纸质包装，给办公室白领的新饮茶提案。延续了“彩色的黑”潘通色卡视觉风格。特别赠送让你的朋友圈闪闪发光的功能。
Think Packaging
露台葡萄酒
一连串的细线很像由藤蔓制作的出一个个独特的字母。盒子的喷气黑色，加上正负空形间的设计，显得极为奢华，也是送给心仪客户的最佳礼物。
