国网财经8月12日讯(记者 陈琼)茶饮市场的火热正吸引咖啡巨头的加码。8月11日，瑞幸官宣刘亦菲为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，此举在某种程度揭开了瑞幸咖啡拓展新品类，发力全时段消费的序幕。据了解，瑞幸发力茶饮市场选取“真茶好奶轻负担”为切入点，满足了消费者对茶饮产品的健康化需求的同时，更瞄准了下午茶这一重要时间段布局。
瑞幸开启“上午咖啡下午茶”模式
中国网财经记者获悉，刚推出茶饮新品的瑞幸咖啡亦正式开启大规模营销活动， 8月12日，瑞幸咖啡启动“上午咖啡下午茶——送1亿杯9.9下午茶”活动。8月12日起，消费者通过瑞幸咖啡官方指定点单渠道购买任意一杯饮品，即可获赠一张9.9元下午茶券。据了解，下午茶券锁定在四点之后使用，推动门店有效盘活咖啡消费的非高峰时间段，此举被视为瑞幸布局全时段全场景消费的重要措施。
（瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞朋友圈截图）
目前看，瑞幸通过推茶饮新产品来落地“上午咖啡下午茶”的多元消费场景。中国网财经记者了解到，一周前，瑞幸咖啡轻轻茉莉·轻乳茶正式上市，从原料上，轻轻茉莉·轻乳茶采用七窨双瓣茉莉花茶，主打“真茶好奶轻负担”，饮品默认选项及标准制售情况下，做到了0植脂末、0阿斯巴甜、0氢化植物油、0反式脂肪酸，“4个0”标准精准切合了茶饮行业健康化的趋势。
“爆款制造者”瑞幸咖啡近年来在市场打造了一系列爆款饮品，最典型的例子是生椰拿铁，3年卖出7亿杯，销售额突破百亿元，开创国内整个饮品界的生椰纪元。现在，瑞幸推出茶饮产品，市场上对其爆款打造力也充满期待。据瑞幸方面提供的最新数据显示，轻轻茉莉首周销量突破1100万杯，成为今年新品首周最佳。
(瑞幸官宣刘亦菲成为瑞幸咖啡全球品牌代言人及茶饮首席推荐官)
业内人士普遍认为，茶饮与现制咖啡品类相似度较高，连锁品牌的核心竞争力最终落脚点是供应链。现磨咖啡领域具有极强功能性属性，其专业能力跨界茶饮，具有天然优势。而瑞幸强大的产品能力，多年沉淀的用户基础以及品牌、规模、供应链、数字化等优势，也让瑞幸咖啡眼下突破品类边界更顺理成章。
茶饮行业市场前景广阔
2024年的茶饮赛道竞争激烈，但仍被视为一门好的生意。中国连锁经营协会报告显示，2023年全国新茶饮市场规模预计1498亿元，到2025年国内消费市场规模有望突破2000亿元，市场发展前景依然广阔。
相关研报指出，下沉市场以及海外市场仍是茶饮品牌重要增量赛道，东南亚市场成为茶饮品牌增长的新机遇。目前手握2万家门店的瑞幸在下沉市场以及海外市场有强有力的布局，瑞幸新推出的茶饮产品对这些市场的渗透具有天然优势。
此外，消费者需求多元化，消费场景日益丰富，也给茶饮商家带来了新的挑战。业内专家指出，茶饮商家需在拓宽创新品类、优化供应链体系，引入数字化技术等方面持续发力。瑞幸在供应链体系以及数字化技术有着强大优势，这种背景下瑞幸选择加码火热的茶饮赛道，其对茶饮行业带来的巨大影响将不言而喻。
咖啡增长仍强劲，茶饮拉动瑞幸下午傍晚杯量
目前，瑞幸咖啡是中国门店数量最多的咖啡连锁品牌，拥有2万家门店。业内人士指出，规模是瑞幸咖啡很难被复制的优势，而现制咖啡具有较强功能属性，制作流程有严格标准，在整个饮品市场，专业性极高。
(瑞幸茶饮新品主打“真奶好茶轻负担”)
咖啡业态试水茶饮，背后是商家满足用户多元需求及抢占全时段消费的野心。“咖啡消费者普遍有较为固定消费时段，即早上和午后，茶饮更多是休闲属性，属于全时段消费”，业内人士指出，瑞幸推茶饮产品能盘活咖啡非高峰消费时间段，尤其是下午四点后9.9元的优惠价体现极致性价比，极具竞争优势。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“瑞幸是中国门店数量最多的咖啡连锁品牌，更是一个专业咖啡品牌。凭借其专业性，瑞幸做茶饮，品质有保证。同时，凭借其庞大的用户基础和规模、效率优势，瑞幸做茶饮也是顺理成章。从市场角度来看，瑞幸此举符合中国饮品市场的未来发展趋势，即咖啡与茶饮互相渗透，功能性饮品与休闲饮品互为促进，赛道融合发展。通过不断丰富产品品类，打通更多消费场景，催生更多消费动力，瑞幸咖啡做茶饮，或将再一次掀起一股咖啡行业与茶饮相融合的新风潮，在业内树立发展新标杆。”
(责任编辑：朱赫)
令他们不解的是，美女写手不愿到任何一家大公司打工，自个儿单干，而且是要起报酬来毫不手软。
冲着美女写手的才气，当然，更冲着美女写手的青春美貌，人们展开了竞争，开出高工资高待遇，却无结果；明目张胆不行，那就暗地使绊吧，刚来的三个月就了玫瑰最难过的三个月……
最后好了，玫瑰咬牙连出几招，凭着年轻凭着美丽凭着才华拿下了市商贸大厦，武钢驻市办事处、海尔本市总经销和德国陶式集团驻本市代办处的大单广告，让人们侧目而视。
特别是位于世界五百强前二百名的德国陶式集团，份量重，派头足，出手大方，广告量大，让多少大佬强人眼红。不想却被玫瑰折桂……
生气？笑话！玫瑰想找老李聊聊，能争取的尽量争取。毕竟，挤进本市广告界的前档，是潜藏在自己心底的夙愿，也是自我人生的一大快事。
“下午茶”茶餐厅坐落在地区大街中心，完全西化的装饰，一只女人的纤纤玉手举着半杯巴黎·1728干红葡萄酒；干红浓稠粘腻，红中透亮，涟漪点点，涟漪中凸显四个大字“还等什么？”，奢华自得中透露出靡靡的轻狂，显现出“下午茶”极具特色的个性。
玫瑰刚坐下，一个年轻英气的男服务生立刻出现在身前：“请问用点什么？”
“两客咖丽牛排，两杯青岛扎啤，一客西瓜汁外加三客印度烙饼。”，玫瑰信手拿出皮夹，意外的是只有50元现金和少许零钞。
玫瑰站起来，向厅内的VIP机走去。这是她的习惯，自己的钱和老爸老妈每月寄来的费用总是留在卡上，现用现取。有时就闹了拿不出更多现金的笑话。
VIP机前，一位中等个头夹着香烟的年轻女孩儿正在取钱。也许是她的密码不对，一次又一次，总是退卡提示。第三次，女孩儿不敢大意，咬着嘴唇认真想想，喃喃地再动手指。“啵”机子响一下，吐出了十张百元大钞……
“妈的，我还以为今天撞到鬼了哩！”女孩儿骂一句，眉开眼笑的走了，留下一抹浓郁的香水味和香烟味。玫瑰知道：那是地道的法国香水，很昂贵的。她不抽烟，可她也知道：那是丹麦产专供女人抽的10支精装‘摩尔’……
玫瑰瞧瞧她，长得挺漂亮可人的一个青春女孩儿嘛，可惜“出口成脏”。
本市的国骂全国出名，国骂更是本市美女们的口头禅，与美女们火辣辣的脸蛋肤色及身材一起，蜚声全国。
玫瑰取了钱，发现刚才取钱的女孩儿就坐在自己邻桌。
女孩儿大声武气的打着手机：“阳萎了吗？走不动了吗？再不来，老娘走啦！嗯 、嗯，好，快点儿！老地方见。”，放下手机，吐出缕缕烟圈她忿忿嚷道：“上菜！快点！”，菜上来后，女孩儿便自斟自酌起来。
玫瑰笑笑：好泼辣，嫁得出去吗？忽又暗自一乐：咸菜萝卜淡操心，关你屁事？
茶餐厅老板端着一杯干红来了，这是一个保养极好举止得体的女人，仅从鲜嫩如初的脸蛋上，旁人根本看不出她真实的年龄。
可玫瑰知道，女老板三十出头了。玫瑰和一切漂亮女人一样，对漂亮的同性有一种深邃到骨子里的直觉。
“请慢用，
< class="pgc-img">漂亮的玫瑰姑娘
谢谢惠顾！”女老板微笑着对一桌客人举杯，然后优雅地点点头，款款儿走向下一桌。
起下午茶啊，这可真是个既温馨又有点小资情调的话题。忙碌了一天，阳光正好，找个小角落，一杯香浓的茶，几块精致的点心，是不是光想想就让人心情好起来了呢？下午茶的流行啊，可不是一天两天的事儿，这背后的故事就丰富了。
< class="pgc-img">咱们先从英国讲起吧，毕竟说到下午茶，英国可是鼻祖级别的存在。话说在19世纪的英国维多利亚时代，那会儿的贵族们，日子过得悠闲，午餐吃得早，晚餐又得等到晚上七八点，中间这漫长的空白期，肚子就开始不争气地咕咕叫了。这不，有个叫做安娜的贝德芙公爵夫人，有一天下午觉得饿得慌，就吩咐仆人准备点茶和小点心。嘿，这一尝可不得了，美味又解乏，公爵夫人灵机一动，开始邀请朋友们一起来家里享受这种小憩时光。慢慢地，这个习惯就在上流社会流传开来，成了大家社交的新风尚。这便是英式下午茶的雏形了。
< class="pgc-img">你可能好奇，为啥这事儿能在英国火起来？首先啊，当时英国人对茶的热爱可是出了名的，茶几乎成了他们的国民饮料，不管啥时候都能来上一杯。其次，那时候的英国社会等级森严，下午茶这种事儿，正好符合了上流社会彰显身份、讲究生活品质的需求。再者，下午茶不仅仅是吃吃喝喝那么简单，它还是一种社交活动，女士们穿着华丽的长裙，男士们则是燕尾服加身，大家边品茶边聊天，好不惬意。
< class="pgc-img">随着时间推移，下午茶的形式也在变化。原本是贵族专享，后来慢慢普及到中产阶级，甚至影响到了普通百姓的生活。咖啡馆、红茶庭园开始遍地开花，人们在这里不仅可以享受到美味的茶点，还能找到一个放松身心的社交空间。
< class="pgc-img">然后咱们把目光转到中国。在经济全球化的大背景下，各种文化交流那是越来越频繁。西方的很多生活习惯，比如下午茶，也就自然而然地传入了中国。中国人本来就有着深厚的茶文化，但传统的喝茶方式比较单一，而西式的下午茶，不仅有茶，还有那些琳琅满目的甜点和咸点，摆盘精美，色彩斑斓，简直是视觉和味觉的双重享受。这样一来，下午茶很快就吸引了追求品质生活的中国人。
< class="pgc-img">特别是近年来，随着生活水平的提高，大家越来越注重生活的仪式感，下午茶就成了许多人休闲娱乐的选择。在繁忙的工作间隙，约上三两好友，去个环境优雅的地方，享受一段属于自己的慢时光，这不仅仅是为了填饱肚子，更多的是一种生活态度的展现，是对美好生活的向往和追求。
< class="pgc-img">所以啊，下午茶之所以能流行起来，归根结底，是因为它满足了人们对美好生活的向往，无论是在英国的起源，还是在中国的盛行，都是人们对生活质量提升的直接反映。下次当你悠然自得地享受下午茶时，不妨也思考一下，这杯中的茶，盘中的点心，其实承载的是人们对生活的一份热爱和尊重呢。
