日，国内知名茶饮品牌“初茶花月”进行了品牌升级，启用了全新的品牌形象及包装设计，同时发布全新的品牌slogan：初冒芽，茶更鲜。初茶花月是一家于2021年11月成立的新式鲜茶饮品牌，首店位于重庆解放碑。截止目前全国直营及管理门店近40家。初茶花月是一个以“初冒芽，茶更鲜”为理念的新式鲜茶饮品牌，主张“鲜嫩原叶泡好茶”的产品理念，在选茶方面更加严格，并制定了以“初生芽叶，明前采摘；鲜花吐香，多重窨制”的选茶标准。关于品牌标志
新标志完全摒弃了的人物剪影，并采用了可爱的兔兔作为全新的logo，据初茶花月相关工作人员介绍，在快节奏的当下品牌方希望为用户带来松弛感与愉悦体验。初代LOGO \ 新版LOGO -古书《瑞应图》记载：“赤兔大瑞，白兔中瑞”，兔是善、美、祥和的化身。《诗·王风·兔爰》提到：“有兔爰爰，雉离于罗”，兔子自由自在地奔跑于田间。LOGO选用月宫玉兔，代表着祥瑞与美好，洒脱与敏捷；它抬头仰望着月亮，对美好生活充满向往和憧憬；-宋朝时期，兔子这一意象，与茶的风雅有了千丝万缕的关系。点茶时，闪耀着纤细光亮的兔毫盏千金难求，更有名为“月兔茶”的团茶，印有兔儿形状，一如中有玉兔的圆月。不论是“兔毫”还是“月兔”，让鲜活蓬勃的生机，弥漫于袅袅茶香之中；兔子与初茶花月品牌文化相契合，全新的LOGO图案就这么顺理成章地诞生啦，全新的标志有着大大赤耳的小兔子，还搭配了2种中国传统颜色: 栀子黄与鱼肚白。一只可爱的赤耳小兔子手捧嫩叶，仰望着远处。这个画面传递出一种美好的心意，让人感到放松和宁静。小兔子的纯真和可爱，以及手中嫩叶的清新和生机，给人带来一种愉悦和舒适的感觉。这个画面仿佛将我们带入了一个宁静的环境中，远离喧嚣和压力，让人心情得到放松和平静。
品牌色彩来源
初茶花月从中国水墨中汲取青柳、嫩芽、栀子等设计元素，色彩灵感来源于天缥 、沧浪、缥碧、青緺、鱼肚白、缃叶、洛神珠等传统色号，打造中式意境美学。而品牌标志中，“奶茶色”代表了品牌忠于本色表达，而“赤耳”代表了品牌对品质的坚持和对客户的热情。初茶花月一直围绕“鲜嫩原叶泡好茶”的产品经营理念在行业深耕，这次品牌升级不仅仅体现在视觉层面，也推出了一系列全新的产品及包装设计。
在品牌营销中，包装设计扮演着重要的角色。初茶花月选择了国风艺术风格的包装设计，以展现其与重庆的紧密联系，通过将巴蜀豁达无畏的脾性与错落有致的梯坎景色相结合，展现了重庆背后深厚的文化属性。当消费者饮一杯茶的同时，也能够感受到重庆这座城市的别样魅力。作为一个奶茶快消品品牌来说，店面设计至关重要，全新店面设计突破时间和空间的界限，将巴蜀特有的地方人文和传统中式元素完美结合在一起，为大家呈现一个独特而令人印象深刻的店面。
一直以来，竹子是最受国人欢迎的题材之一 ， 〖 竹 〗营造东方风情，不仅是新中式元素的灵气设计，也是视觉上强调空间的记忆点。品牌强调竹节仿生，形神合一，运用竹的颜色和造型来体现品牌的文化内涵。现下比比皆是炫酷国潮，街头国风印章，这股由“ 竹 ”的元素带回的新中式魅力， 如清风拂面，让 品牌更有深度 。生机盎然的竹青色，是奠定空间主色的基础，是提亮空间的关键，在空间画面的构成下， 虽是简单的材料，却是带来视觉上的干净纯粹。
全新的设计为初茶花月品牌带来了独特的文化内涵。从品牌logo到品牌色彩，再到店面设计，每一个细节都展现出了初茶花月品牌的独特美学。设计中巧妙融入了巴蜀地区的地方人文和传统中式元素，为顾客带来了一种独特的体验。品牌标识和店面装饰都展示了初茶花月品牌的独特魅力，为顾客创造了难以忘怀的体验。初茶花月正在布局四川成都，同时也积极拓展全国市场。
亦烧仙草更换了logo，重新定位了品牌，一大堆动作，亮点乏善可陈，槽点甚至败笔倒是显而易见。
< class="pgc-img">书亦新旧logo对比
新logo最大变动，在于突然加了一只红兔子，官方解释这是从玉兔捣药典故中跳出来的兔子，引申为仙兔制草。这只兔子叫仙蒂，一个非常仙气，又女性化的名字，看来为了讨好自称仙女的女性消费者，彻底把男性消费者抛弃了。
以上的品牌设计概念，看似有文化，又精准击中目标群体，但细想一下，兔子捣的明明是药，跟仙草扯上联系显得非常扯。
再看这只兔子，哪有半点仙气，百分百的卡通幼稚气，更没有任何制草的动作，跟饮品没有一丝联想，很容易误认为是儿童用品logo。如果真想让兔子跟制草有情景关联，完全可以让兔子古风一点，简单粗暴的做法是增加一点祥云设计元素，还可以用它来体现飘逸的味道。
< class="pgc-img">细想一下还有一个更重大的纰漏，整个设计理念，完全从“烧仙草”这个角度去思考，跟“书亦”品牌名没有半毛钱关系。
之前的“书”字logo，颇具古代印章风，那一个圆点，更体现了奶茶行业特性，简洁大气，一出街，就给人一种正规品牌的感觉。新的兔子标，任何烧仙草品牌都可以使用，而且整体造型低幼，一看就像刚毕业的设计师制作，一旦别的品牌设计出更加精致的兔子，书亦反而成了山寨。
或许书亦是想占领烧仙草这个品类，让消费者一想起烧仙草就想起书亦。但它的品牌定位又让人摸不着头脑了，“植物基新茶饮”，显然它并不满足只占领“烧仙草”这个品类，它要占领“植物基”这个概念。而这个概念太理科了，大学生都得网上查一下，而一查“植物基”的概念，尴尬了，发现它主要是指“稻壳、花生壳、树皮等农林废弃物”，还喝不喝呢。
< class="pgc-img">从它宣传海报上写的广告语“仙草植物基，清爽低负担”可以看出，书亦的如意算盘是，借用植物基概念告诉消费者它提供的是低糖健康的饮品，说白了就是告诉女性，好喝不胖。其实烧仙草在大众的认知中，本来就代表植物、天然、健康，没必要再引入“植物基”的概念，增加消费者理解难度。
再说新门店的配色，主色调是红色和绿色，就是东北大棉袄常见配色，花花绿绿说的就是这种，俗话说“红配绿，真土气”，到这里算是彻底崩了，追求时尚的女性能接受这种配色么？
当然得承认，IP形象有更丰富的应用，造型也更加多变且精致。但这个IP放在玩具、服饰等门店是不是更合适呢？
< class="pgc-img">书亦骨子里的概念是国潮，设计却是纯现代的表现，没有任何古文化元素；它不满足“烧仙草”的代名词，要开创植物基奶茶新品类，可惜这个概念完全是笑料；它想给女性消费者营造小清新、森系的感觉，却成了土味配色。
这一系列大动作，花费少则百万，多则千万，其实非常不值。任何品牌升级，都应该是继承发展，而不是大换血，用完全崭新的面孔出现。不过也不必觉得品牌方血亏，书亦今年已经悄悄获得超过6亿元融资，不做点改变，投资人那里交不了差。而且对于加盟品牌来说，品牌管理费是一大笔收入，不管怎样都有加盟商兜底。
跟大家普及一下logo、slogan、vi是什么。简单说，logo是一个品牌的符号、标志。slogan是一个品牌的标语、口号。vi是一个品牌的整套视觉识别系统。
所有人都知道开一家奶茶店需要有logo，但是很多人没有slogan以及vi的概念，在筹备开店时也根本没有去做相关准备，而这些对于一家店的影响又是非常重要的。
一、logo、slogan、vi是什么？
< class="pgc-img">提到喜茶你会想到什么？是不是那个标志性的正在喝茶的头像？没错，这就是喜茶的logo，无论是门店招牌还是店内装饰，或是菜单、杯子、袋子、纸巾、等餐呼叫器、小票等等，上面一定都有印着这个正在喝茶的头像图案。奈雪的茶怎么没用一个图形去作为自己的logo呢？不同的品牌会用适合自己风格的形式去设计logo，奈雪用的是纯文字组合，同样在他们店内可以随处可见他们的logo。
我们不用去品尝他们的产品，只要看到他们两家品牌的包装或者其他任何含有logo标识的地方，就能很明确的分清这是哪家品牌。所以，logo的形式一般是通过图形或文字或图形文字组合来表现的，主要作用在于让顾客能够更好的认识和记住品牌，与其他品牌明显作出区分。
喜茶的“灵感之茶”，奈雪的“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”，麦当劳的“我就喜欢”，百事可乐的“渴望，就现在”，王老吉的“怕上火喝王老吉”，小兔奔跑的“助力学员向前奔跑”，这些都是品牌的slogan。可以看出，slogan一般都是比较简单的一句话或一句口号。
奈雪的slogan告诉你，搭配软欧包来喝茶，是一种特别美好的生活方式。王老吉的slogan告诉你，王老吉的凉茶有降火功能。小兔奔跑的slogan告诉你，这里能帮你解决创业开店的难题，能帮你进步。也就是说品牌slogan的作用主要是通过简短的口号，给人们传递品牌的功能、特征或者理念态度，让人们对品牌有更多的了解，感受到品牌的与众不同，加深对品牌的印象。
品牌整套视觉识别系统这句话可能有些人不太明白，再拿喜茶举例吧，无论是在哪个城市的不同大小的喜茶门店，当你路过他们店门口时，你都可以看到他们门店招牌上的logo展示以及“喜茶HEYTEA”的中英文名展示，一般店内还有他们的slogan“灵感之茶”的展示。当你点餐时，无论是他们的员工围裙还是菜单，或是杯子、袋子、纸巾、等餐呼叫器、小票、会员卡、品牌宣传册等等地方，都含有他们统一字体、统一颜色、统一组合方式的logo、slogan以及品牌相关内容，这些完整的、系统的与品牌相关的一整套设计内容，就是他们的vi系统。也就是说vi是包含了logo以及slogan在内，但又比logo和slogan更丰富的一整套呈现品牌相关内容的视觉系统。
很多年轻人在喜茶点餐后，拿到饮品的第一件事不是先喝一口，而是拿出手机，照着logo和店内环境先拍几张照，然后边喝边分享到朋友圈或微博，一方面是因为喜茶是网红店，让很多人觉得来这里打卡是一件值得分享的事，另一方面是喜茶的整套视觉设计比较符合年轻人的审美，大家觉得很酷，有主动分享的欲望。同样的道理在奈雪、茶颜悦色的店里也都一样。所以，一套好的vi设计，能够让顾客了解品牌的风格和特点，能够激发顾客的购买欲望和分享欲望，促使顾客更喜欢这个品牌的同时，还帮品牌做了宣传推广。
二、品牌如何设计更吸引人？
< class="pgc-img">现在大家应该对logo、slogan、vi有了更多的了解，这些都是一个品牌对外呈现的非常重要的内容。那么如何设计才能更吸引年轻顾客呢？
我们去年做了一套名叫“暴小兔”的茶饮品牌设计，在决定了用暴小兔这个品牌名之后，我们首先确立了品牌针对的目标顾客人群，并对其做了简单的画像，接着规划了品牌的slogan，也就是“年轻暴有料”，一是我们觉得年轻暴有料读起来比较顺，二是年轻暴有料这句话能够很好的体现出暴小兔的品牌态度和产品特点。品牌针对18到30岁之间的年轻人，招牌产品料比较多，同时品牌除了饮品外，还打算会做些同名的周边产品，而暴有料又并不局限于饮品本身，富有更多的想象空间，所以最终决定用这句口号作为品牌的slogan。
暴小兔的英文翻译是GRUMPY RABBIT，直接用太长，我们采用了第一个词的首字母G+RABBIT，也就是GRABBIT。接下来是着手设计暴小兔的logo，显然，最合适的就是通过图形的方式做一只有“暴”感的兔子，会比纯文字logo显得更形象，还能做出更多的延伸。有了logo之后我们又对中英文名进行了字体设计，以便从各种细节处体现自己的风格，同时对字体的颜色、应用背景色、中英文以及头像各种组合进行了标准化，方便日后应用。
我们还将logo的兔子头像延伸做了一个兔子人物的ip形象，主要会做成大小公仔放在店门口吸引顾客以及店内装饰，又以这个兔子ip人物形象为基础，做了很多体现年轻人不同生活场景的插画，主要应用在店内装饰以及包装上，建立品牌与年轻顾客之间的共鸣，将来也方便做些周边产品。接着就是对logo进行了延伸设计，主要做了杯子、各种打包袋、菜单、工服等等这些店内常用部分。然后结合整套vi确立了店内空间的色调以及风格，做出了相应的空间设计。最终整套设计达到了从店名到logo，从vi到空间设计的整体风格一致性。
三、兔哥结语
< class="pgc-img">我们主业是做培训，并不是做设计的，分享给大家是为了帮大家开拓一下设计思路。大家在找人设计时需要注意什么？这里再给大家几点建议。
1、先确定自己的设计预算，根据预算找相匹配的设计师，设计这个行业收费标准低至3、5百，高至3、5万，甚至3、5十万，不同的设计师水准相差还是挺大的，具体根据自己的预算来。
2、找有奶茶品牌设计经验的设计师，通过一些以往案例能够看的出一个设计师的设计水准到底如何。
3、找能当面沟通的设计师，设计是一个比较主观的事，最好能在设计之初彼此多一些沟通，讲清楚你的需求，也多征求一些设计师的想法，包括在设计的过程中也方便不断调整修改。
4、千万不要觉得设计的费用不值得，始于颜值，陷入产品，忠于体验，顾客首先看到的是外在，其次才会选择是否到店消费，线下实体店是这样，线上外卖店更是如此。
今天这篇也是希望能在品牌设计方面跟大家分享一些自己的理解，因为看到太多学员在开店前期忽视了品牌设计的重要性。虽说一套好的品牌设计不会拘泥于某一点两点框框架架的约束，但有一些设计理念是共通的，如果在开店筹备之初多花些心思在品牌设计上，一定会对品牌将来发展起到事半功倍的作用。
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