茗这次上新挺“劲爆”的。

联名时尚芭莎，以传统戏曲的审美，结合清雅兰花的意韵，推出开年的第一款新茶“白兰绿茶”。

新品为“白兰绿茶”纯茶与“春见白兰”轻乳茶，主题杯使用全新设计的黑白色葫芦杯，皆与中式感有强关联。让新品从产品香气、意韵到视觉，都呈现出东方美学的意味。

古茗黑白色葫芦杯

再加上不同往常的观感，让网友直呼：“这也太高级了！”“好有文化气息！”“古茗你小子太会了！跨入时尚界，和超模拍摄时尚大片！”“新中式，好会拍！”“好好看，茶也好香又好喝……”

古茗这次的联名对象，不是文学、动漫或影视作品，也不是明星、角色IP，相较于去年流行的联名形式，推出主题相关的杯子、纸袋、贴纸等周边，或是设置主题形象门店，直观地让双方粉丝群体融入联名氛围中去，这次动作，其实算是品牌在传播价值维度的一种升级。

古茗联名时尚芭莎

01 ■

更聚焦品牌表现

时尚芭莎属于打造美好价值观、引导时髦生活态度的平台，流行有多种形式，本身就是多元化的，它用风格迥异的表现形式，共同指向当下时尚而又前卫的一面。

茶饮也同样，时髦前卫，不拘一格，融入时尚圈。

古茗在视觉方面的变化，从“大叔”奶茶的标志，到“GOOD ME”所体现的美好与新潮，再到去年大火的中式美学“书法杯”，就是新茶饮随着市场风向，价值感不断升级的一种体现。

古茗黑白色葫芦杯

而这次全新设计的葫芦杯，是以古茗的“古”字变幻出葫芦的外形，葫芦在传统中有“福禄”的美好寓意，在茶饮中还可以寓意风味与文化的融合。

这一品牌表现力迅速让消费者捕捉，发起对品牌、对产品本身的关注，直呼：“古茗，你葫芦里到底卖的什么药？”

网友评论

02 ■

更聚焦产品本身

在古茗与时尚芭莎联手推出的视频短片中，身着新中式旗袍的超模，一边观看台上京剧《霸王别姬》与越剧《梁山伯与祝英台》，一边闻着茶香细品盏中茗茶。

古茗以白兰绿茶致敬中国戏曲，也最终落脚于“茶”，引出消费者对这盏新茶的想象。

古茗与时尚芭莎联手推出视频短片

新联名的意义，在于新茶饮借由消费者认可的时尚、美好价值观，重新梳理与呈现自己想表达的思想。

比如，将奶茶与古典纹样、汉服等传统形象结合，并不是“新中式”的唯一表达，我们依然可以聆听好戏，品味好茶，用现代的饮茶方式，感受经典而富有魅力的传统中国文化。

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以茶为媒介，紧密地联系当下年轻人，不断发扬与传承中国传统文化。除了古茗，主流茶饮品牌们，其实一直都在做这件事。

奈雪一直在做寻香中国茶的深入挖掘，将中国六大茶类应用于新茶饮，也开出茶院不断推出精品茗茶。

喜茶做茶坊，回归茶本味，同时以新茶饮的创新，致敬宋代时对于茶的多样化探索。

茶颜悦色做小神闲茶馆，带来沉浸感极强的新中式氛围。

还有霸王茶姬，从产品到门店形象，再到与博物院联合为茶文化做推广……

奈雪茶院

霸王茶姬&故宫茶世界

在前两年我们喜欢说“国潮风”，这两年我们喜欢说“新中式”，其实本质上一样，都是被中国古典美学吸引，而后认知、理解、自豪。

现在的茶饮不断升级，不光是原物料品质的升级，还有外在表现更气质化的升级，以及文化内涵的升级。在赋予新茶饮文化价值的同时，新茶饮也在加强文化自信的传播。

茶有不少人喜欢喝，尤其受到年轻女性群体的追捧，谁不期待秋天第一杯奶茶呢？近日85后大叔王云安冲上热搜，是否你也会想，同85后，同九年，汝何秀？

相关事件

近日，知名奶茶品牌古茗茶饮创始人王云安正式向港交所递交上市申请，紧跟蜜雪冰城与茶百道，成为国内第三家申请上市的茶饮品牌，据招股说明书显示，王云安持股比例为43%，按照2021年最后一轮融资高达400亿估值计算，他的个人财富净值已突破150亿元。

发展历程

回顾王云安的创业历程，早年间，他曾涉足过收音机倒卖、棉被销售，还为同学办理信用卡业务，大学时期就积累了几十万元的第一桶金。2010年，王云安在浙江的老家大溪镇开设首家“古茗” 门店，并在随后的几年不断发展壮大，据官网数据显示，至2013年，古茗已搭建的了自己的供应链，2019达到年度销量约3亿杯，2022年销量超过8.5亿。

这数据说明什么？

这个令人咋舌的数据，反映了近年来奶茶消费的受欢迎程度，但想想也很正常，无论工作社交还是休闲放松，不少人都会点上一杯奶茶，身边就有朋友分享过，她喜欢在夜晚点上一杯奶茶，在江边漫步时细细品味的那种滋味。公司周边这几年奶茶店也如雨后春笋般涌现，连自家附近这两年开业的一家古茗分店都门庭若市，生意红火，可见大家对奶茶的喜爱程度。由于本人工作性质原因，近年奶茶也没少喝，不是本人多金，好心人多而已。

为什么赚钱的不是你？

是否还记得那句流传甚广的名言——“在风口上，猪都能飞起来”。当我们都在为奶茶的魅力惊叹的时，当那些漂亮的小姐姐常常在奶茶店门口排起长龙等待一杯奶茶，旁观的小哥哥满脸疑惑时，当周围的大爷大妈们被吸引过来一探究竟，对年轻人的消费观念难以理解时，一些眼光独到的聪明人早已发现商机，把握住这个起飞风口，那时，也许你和我一样，面对一家家生意火爆的奶茶店，忍不住感叹：赚钱真快啊！但真正敢于付诸实践并持之以恒地也去开一家的恐怕寥寥无几吧？毕竟，我们每个人对创业都会有种种顾虑。

写在最后

每个时期，总有人感慨找不到赚钱良机，然而现实是，每个时期都有不同的特定的风口机遇，只是并非所有人都能捕捉到风口并勇敢地站在浪尖之上，你是否也有同感？以去年为例，许多人感叹没啥机会，其实还是有不少机遇的，只是我们未能及时察觉，或在发现时，如面对一家家火爆的奶茶店般，仅仅停留在羡慕嫉妒恨，迟迟没有付诸实际行动。

愿你我都能在未来的某一天，站上风口，乘风破浪，而不是随波逐流的猪。那么，问题来了，新的一年开始了，对于今年的风口在哪，你有什么见解，分享一下你的看法呗！

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这些买了会后悔的家电，你家里是不是也有？

2024年的第一缕阳光洒落在茶饮赛道上时，这个行业迅速变得热闹非常。1月2日，古茗和蜜雪冰城选择了同一天递表港交所，向上市发起了冲刺。此外，去年8月已向港交所递交招股书的茶百道也加入了抢跑的行列。

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与蜜雪冰城曾在A股递表并经历过一轮探讨相比，古茗则是资本市场的新面孔。自去年茶百道递交招股书以来，关于古茗即将上市的传闻一直不断，如今，这些传闻终于揭开了面纱。

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我心中不禁涌起了无尽的遐想。这位身家150亿的85后大叔究竟是如何通过卖奶茶成就了如此辉煌的事业？

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或许，这个故事源于他对传统文化的热爱和深入研究。古茗的品牌定位一直强调传统茶文化的传承与创新，他们将茶文化与现代消费需求相融合，为顾客带来了全新的茶饮体验。正是这种独特的理念吸引了大批茶饮爱好者和投资者的关注。

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或许，他凭借对市场的敏锐洞察力和创业智慧，在竞争激烈的茶饮行业找到了自己的定位和突破口。在茶百道等品牌已经抢占了市场份额的情况下，古茗积极探索新的发展机遇，并迅速崭露头角。

古茗、蜜雪冰城和茶百道的上市潮，无疑会给茶饮行业带来更多的关注和机遇。随着这些知名品牌的逐渐成熟，茶饮市场也将变得更加丰富多样，为消费者提供更高品质的选择。

我深感这个时代的变化之快，每个人都有机会通过自己的努力和智慧，在行业中获得成功。王云安是大学生创业热潮的典型代表，他的成绩不仅令人瞩目，更让我们对未来充满期待。