生敏锐的年轻人，总是能发现一些新奇的事物，为自己制造乐趣，“打卡”就是其中之一，每出一家新的茶饮店、餐厅，趁着休息，睡醒起来便去打卡了。纵观那些被称为“打卡圣地”的地方，或新奇、或有趣，总有一些特质能够吸引年轻人。

　　以往事若茶这一高人气的茶饮打卡圣地来说，TA的形式风格、“内外兼修”的饮品，都是吸引年轻人乐此不疲打卡的关键因素。TA将茶饮和动漫结合起来，让人们有了新的消费体验。在这里人们不仅能收获到一杯高颜值、可口的健康茶饮，还能因为一禅小和尚，有着意外的收获，或是拍了许多美美的照片，又或是解决了烦恼，或是治愈了心灵。

　　从门店装修上看，往事若茶作为一禅主题茶饮店，它的主题离不开一禅小和尚，整体店面以黑白灰三色为主色调，其干净简约的设计，以及大气高雅的色彩风格，受现代年轻人的追捧。质感鲜明的休闲区加上通透的采光，空间中温暖的气息让人心情都暖暖的，希望在喧嚣的城市中，一整天都待在这个舒适的环境中。

　　除了往事若茶精致的店面装修让TA成为茶饮打卡圣地，能治愈人们心灵的一禅小和尚也是主要原因之一。在往事若茶有着随处可见的一禅小和尚和一禅经典语录，让人忘却了身心的疲惫，心都静了下来。

　　在日常生活中，我们会遇到各种各样的事情，也会有各种各样的小情绪。在往事若茶，你的每一种情绪都能被一禅小和尚消化，在这里喝一杯奶茶，仿佛往内心深处注入了一股暖流，为你照亮了前进的道路。

　　往事若茶这样的一家茶饮店，让你平淡的生活中，多了一点色彩，刷新你对传统茶饮店的认识，让茶饮不止如初见。打卡这样一家精致的治愈系茶饮店，喝一杯治愈系的奶茶，和小姐妹们凹造型拍照，享受来自休息天的美好吧。

年来,随着互联网社交的兴起,茶饮行业凭着时尚、话题、颜值、口感等多个特色,喝奶茶一跃而起成了年轻人流行的生活方式之一。随着市场的扩大,市面上也陆续崛起一些茶饮品牌,像喜茶、奈雪等品牌凭借玩转营销手段,风靡各大社交平台,创造一个又一个“排队神话”。

如今,又一个“排队神话”出现了,线下门店每天大排长龙,工作台上堆积起一叠又一叠的订单;线上话题迭起,论流量、论热度,完全不输于喜茶、奈雪。这就是一禅小和尚主题茶饮店往事若茶,从动漫界到茶饮界,一禅依旧是“风云人物”!那么,一禅主题茶饮往事若茶在茶饮界都做了哪些轰动事件呢?

巧用互联网,以创意玩转营销

在这一个互联网时代,信息呈现出井喷的趋势,无孔不入。人们不缺少信息,却因时间被碎片化,而缺少了分辨信息的时间。品牌若想发展,想增加曝光率,就要顺应时代的发展,利用互联网,抓住消费者的碎片化时间。换而言之,即是根据用户特点利用互联网,广而告之,让品牌的信息被更多人的关注。

但在这每一个品牌都争夺消费者注意力的竞争之中,如何从一堆信息中脱颖而出呢?需要营销有创意,有吸引力,有信任感。

往事若茶受邀参展GFE餐饮展,亮眼的表现为品牌带来强悍的公信力;一禅小和尚抖音视频支持、官微官博发声,强有力的背书令人瞩目;李国麟、刘子璇、汤潮等实力明星的倾情推荐,品质值得信赖;强势登陆抖音,让看过一禅小和尚视频的网友,都能在抖音上刷到ta的开屏页……

俗话说,套路不嫌老,有用就好。往事若茶还大手笔放送了千万红包以及发起#模仿一禅喝奶茶#的有奖话题,再度把品牌热度推向新的高度,千万级的曝光度,极高的转化率让往事若茶成功火出圈!这一个往事若茶火爆的场面、众多对行业有着深刻意义的布局吸引了诸如南方卫视、广东卫视等权威媒体的争先报道,试图通过报道的方式分析其火爆的秘诀。

回归根本,品质、服务齐头并进

但营销只是火爆的其中一个因素,在品质与服务上同样需要经得起消费者的考验,否则只会走了拼多多的老路。前一日公布2020年第二季度财报成绩靓丽,一夜过后,拼多多市值蒸发157亿美元。

归根结底,拼多多输在了营销过度,而没有好的质量与服务作为支撑,用户活跃度低,客单价难以提升。与之相反的是,同样在营销玩得风生水起,但打开大众点评、美团等APP,往事若茶的口碑却很高,复购率惊人,位列人气榜No.1。其根本原因在于往事若茶营销的背后,有产品与服务等方面的支持,自然无惧于消费者的反噬。

从网上的花样分享来看,几乎都是赞誉,从口感到包装再到服务体验,口碑一路走高。因而,可以看到这样的一个情况,往事若茶因为极高性价比的缘故,加上小吃、周边,整体客单价不是很高,但若看消费频率,整个收益情况,往事若茶是茶饮之中的佼佼者。而在其他诸如官微、官博等,用户的活跃度非常高,常常与品牌之间产生高效的互动。

结语:

在这一个信息化的时代,营销优势凸显,占据了商业大部分的比重。但这并不意味着品质与服务不重要,恰恰相反,营销是建立于这两者之上,否则只是空中楼阁。往事若茶从不缺少外界的质疑,ta能够在这质疑声之中,一步步拓展,归根结底是产品与服务强有力的背书,方为后面的一个个营销提供强悍的说服力,从而以实力问鼎更高远的未来。

国茶文化源远流长，回顾茶饮行业发展历史，最初的传统的茶饮逐渐向各类新式茶饮靠近。茶与奶、茶与水果、茶与酸奶等的结合不仅丰富了茶底的口感，扩大了消费群体，而且更加迎合年轻一批消费者的喜好，使得茶饮行业呈现年轻化发展态势。

茶饮行业的革新也伴随着新的品牌不断涌入，新式茶饮行业竞争愈发激烈，行业规模不断扩增，各大品牌之间“相爱相杀”，发展速度让人叹服。

即使是在艰难的2020年，依旧有有黑马飞腾而出。就像一禅小和尚跨界做奶茶的往事若茶，凭借“一禅小和尚”为主题茶饮品牌，赢得众网友的喜爱。在我们惊叹于其爆火速度的同时来看看他是如何发展的。

一、深耕产品本质

　　往事若茶的最大优势在于产品。他们致力于为每一位消费者打造“平价、美味、高质”的产品，利用产品赢得消费者的好评。

　　01用匠人精神,做有匠心的产品

　　饮品是否受消费者欢迎，主要取决于它的味道，而味道依赖于原材料的品质。无论是在选茶叶还是水果或者小料方面，都是择优而选，保证所有的原料都足够新鲜。同时定期检验，保证品质过硬。

　　02背后有强大的产品研发团队为依托

　　往事若茶研发能力一直是领先于同行竞品品牌，它每年会推出新品。每个消费者的口味都有所差异，不断有新品推出，更新菜单，让消费者有更多的选择余地，也就建立起消费者的情感连接。

　　03打造全新的消费场景

近年来，越来越多的餐饮人更注重给消费者打造休闲惬意的消费场景。而往事若茶，不仅采用了国产动漫一禅小和尚为主题，给予消费者沉浸式的消费体验，还让更多的消费者能够“坐”得起，给他们带来更多的消费体验。在产品的情感赋能下，往事若茶更容易走入消费者的心。

　　二、线上分流，往事若茶建立起全网营销模式

　　随着网络的高速发展，往事若茶紧跟发展潮流。如今往事若茶已经入驻了美团、饿了吗、口碑等多个APP。支持手机下单业务，对往事若茶有着跨时代的意义。

　　01手机下单提升用户体验感

　　作为备受消费者追捧的奶茶，往事若茶门店经常排长队。这不但会加大店员的营收压力，还会影响消费者的消费体验。手机下单提供了全新的消费场景，消费者无需在门店等候。在手机下单，就能够按时到店取餐，这解决了用户排队的烦恼。

　　02线上能够提高传播效率

为了赢得更多消费者的喜欢，增强用户黏性，除了往事若茶官方会出示一些活动，一禅小和尚团队也会硬核助力往事若茶。截止到目前为止，不管是当初是往事若茶的正式上线，还是门店硬核开业，一禅小和尚都会在全网进行一波宣传。

　　创新的产品经营加上精准的营销模式，让往事若茶顺利走在茶饮市场前列，然而要想在茶饮圈更上一个台阶，一定要紧跟时代潮流，不断完善自身发展，才能在这偌大的茶饮市场处于不败之地。