起奶茶，大家可能会想到很多品牌，比如说：蜜雪冰城、喜茶、一点点、Coco等等。

而在奶茶江湖里，有一个品牌也曾经名噪一时，那就是鹿角巷。

现实可能令人很震惊，因为你看到的超过98%的店铺都是假的，这到底是什么情况呢？

近日，央视财经频道播放了一期专题报道，标题为《被“抢走”的商标》，详细阐述了鹿角巷的尴尬遭遇。鹿角巷为了打假，花了1亿多。

就在今天，鹿角巷因话题“网红奶茶花1亿打假”成功登上热搜，它甚至还一度登上了热搜榜第一名，超过了正在进行的冬奥会热度。

具体发生了什么事情呢？鹿角巷的假店铺为何这么多？

据了解，鹿角巷创立于2013年，创始人是邱茂庭，是一家来自中国台湾的奶茶品牌。在2017年初在大陆开出了第一家店，效果不错之后才开始陆续开店。

到了2017年9月份的时候，公司开始注册餐饮服务的商标，然而已经晚了。很多不法分子发现鹿角巷奶茶不错之后就开始冒充鹿角巷公司大肆招商加盟。

这些不法分子常用的套路就是在一些搜索网站买关键词，当你搜索奶茶加盟或者是鹿角巷时，你首先看到的并不是正宗鹿角巷，而是冒牌厂家。

然而很多人看不出来，因为这些冒牌厂家并没有采用山寨品牌，而是正儿八经的鹿角巷。这些不法分子就不怕鹿角巷告他们吗？

还真不怕，因为这些不法分子很多已经抢注了鹿角巷商标，以至于鹿角巷品牌方很被动。

据鹿角巷的品牌首席运营官赵超越表示，最夸张的时候，公司只有114家直营店，其余的7000多家均是假的。取得商标以后，公司开始进行打假和拆除招牌的活动。

近些年来，我们可能会发现身边已经很难看到鹿角巷奶茶店，这是公司打假取得的成功，不过为了打假公司投入了1个多亿。

俗话说：“按下葫芦浮起瓢”，鹿角巷好不容易对奶茶店大规模进行了打假之后，其他品类又开始盛行。

由于鹿角巷只是注册了第43类餐饮服务商标，忽略了第30类方便食品和第32类啤酒饮料的注册。现在超市出现了很多鹿角巷的冲泡类奶茶，消费者并不知道是真还是假。

鹿角巷只能一点点努力对这些冲泡类奶茶商家发起诉讼，这又是一个漫长的过程。

总体上来看，鹿角巷在大陆吃尽了晚注册商标的苦，被某些不法分子钻了法律的空子。

被忽悠着加盟了的创业者更是出现了巨亏的情况。据央视报道，赵羽自己比较喜欢喝奶茶，因此在网上点击了鹿角巷品牌加盟的链接，加盟费一共花了30多万元，自己装修店铺以及其他费用又花了60多万，新店开业成本已经在100万左右，这成本着实吓人。

然而开业之后，很多客户喝过一次之后就不来了，因为味道不太对。就这样赵羽在咬牙硬撑着。

在开了一年多之后，赵羽接到了鹿角巷官方的电话，告诉她被骗了。这个时候赵羽才恍然大悟，怪不得自己做出来的奶茶味道不对，而且设备也都是很容易坏的那种。一年多时间，亏了130多万。

通过鹿角巷这个案例，我们或许可以知道商标注册的重要性，如果我们想要打造一个一生都为之奋斗的品牌，那么最好在商标刚刚确定的时候就申请注册，与此同时，也要注意在全球多地的商标注册，如果需要国际化的话。

商标抢注在国内早就不是什么新鲜事，这些人虽然会受到道德的谴责，但是法律上并没有过错，甚至可能会认为他们合法。

另外在注册商标的时候也不要只注册某一类，有钱的品牌一般会全品类注册，如果我们感觉有点奢侈，那么可以把相关的几个品类都注册掉，防止有人钻空子，这会让我们的品牌推进十分艰难。

值得注意的是，鹿角巷在大陆的公司上海虹宇餐饮管理有限公司已经于2021年7月14日申请注销掉了，不知道是不是绝望了？

其实还有一个跟鹿角巷品牌有点像的案例就是美国跑鞋品牌New Balance（新百伦），在国内的很多新百伦的店铺都是假的，新百伦又没有太多办法，最终慢慢退出了市场。

创业不易，商标先行，不要因为省钱吃了大亏！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本思维与创新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！

月16日，央视财经报道“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”，受到多方关注，一度冲上热搜第一。

2月17日，报道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博发布声明，表示“对商标注册细则不详，让假店钻了法律空档”，对此深表歉意。

2月16日视频赵羽喜欢喝奶茶，同时梦想开一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她点击了一个品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，然后又投资了60多万元，开了一家奶茶店。但奶茶的口味却被很多顾客质疑。

某奶茶加盟店店主 赵羽：好多粉丝来了之后在店里喝，会问口味怎么不一样呢？很多粉丝就不再来了。每天都是在煎熬当中边赔钱边做，当时房租每月28000元，再加上水电费每月大概是4000元，一直坚持到2019年12月份，大概赔了得有一百三四十万元。

开店一年多后，赵羽突然接到了一个电话。

某奶茶加盟店店主 赵羽：在2019年12月底收到了这个电话，他说您开的是一家假店，我当时都懵了，怎么可能是假店？受骗的加盟商还有很多，当时有7000多家跟我一样被骗的。后来正规品牌方把我叫到了公司，首先有商标注册证，等我尝了产品以后我才确定这才是真的。随后，赵羽更换了设备和原材料，店铺的经营也扭亏为盈。

这家茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。

某奶茶品牌首席执行官 赵越超：最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。据了解，商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护。这家茶饮品牌企业介绍，一开始，他们只注册了第43类餐饮服务商标，而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册。在清理了7000多家山寨门店后，市场上却又出现了大量的山寨冲泡类奶茶。

某奶茶品牌法务部经理金文博：这些冲泡类的产品一般都在超市里面，维权的过程跟门店类其实是相似的。诉讼维权的时间周期基本上是在半年到一年之间。业内专家表示，商标的注册与保护，直接关系到连锁品牌的健康发展。而大量假冒的山寨版品牌加盟，也需要仔细去辨别。

（央视财经）

两天，央视报道了奶茶品牌鹿角巷花1个亿打假的新闻。巅峰时刻，鹿角巷在全国竟有超过7000家山寨店，而正品店只有100来家。这个话题瞬间“刷屏”。

看到这里，观众朋友们不由得脑补：自己曾经喝过的那杯奶茶到底是不是真的？

奶茶可谓是“山寨”品牌的重灾区，门面较小、原料相对简单、入行门槛较低，不法分子很容易打着加盟旗号诓骗怀抱开店梦想的“造梦者”，最终，让他们变成受害者，还坑了无数消费者。

除了奶茶，有不少连锁品牌也常常遭遇“李鬼”，名气越大，“山寨”越凶。下面就来看看各行各业被疯狂“山寨”的品牌。

鲍师傅

这个糕点品牌也是妥妥的网红店，靠一款“肉松小贝”先在小范围走红，后来因为一档电视节目更是火得一塌糊涂，排队长度不亚于喜茶，估值一度达到100亿元人民币。

在吸引消费者、投资人的同时，鲍师傅也招来了无数山寨门店。最夸张的是2019年，鲍师傅只有89家直营店，而山寨的门店达到2000余家，光是北京就有300多家。

这些年，鲍师傅都在跟山寨品牌“战斗”，据说北京“山寨店”已经减少到30家以下。

便利蜂

便利蜂是中国新兴便利店的代表，门店全部直营，以科技特色迅速出圈。虽然已经开到全国40几个城市，但仍然大批粉丝在微博、抖音呼唤这个“网红”便利店到自己的城市开店。

有些坏人开始钻空子，悄悄在各地开了山寨店。便利蜂前脚才刚宣布要进驻山东，很快就有人在菏泽发现一家疑似便利蜂的小店，肉眼可见的A货气息，没两天当地政府就取缔了这个冒牌货。

左为北京一家便利蜂门店，右为山东一家假冒便利蜂

这只是个例，其他山寨便利蜂像地鼠一样四处冒出，热心网友举报都来不及。

更有不法分子胆大包天，直接在微博注册了“便利蜂加盟官微”，公然宣称便利蜂开放加盟，并提供招商加盟链接，意图骗取加盟费。

数名不明真相的网友留言咨询南京、杭州、长沙、贵州等地的加盟情况。也有不少网友善意提醒“便利蜂全部直营，没有开放加盟”。

所以，大家一定要擦亮双眼，不要上当受骗。

熊大爷

还有一种山寨是利用品牌名的微小差别打擦边球。

比如熊大爷这个饺子云吞品牌，因为新颖的经营模式，很快得到资本的青睐，接连获得多轮融资。成熟的模式，资本加持，熊大爷快速开出了200多家门店。

就在这时，一个叫“熊师傅”的品牌开始全面抄袭“熊大爷”，盗用后者的品牌VI、产品图片、海报、店铺效果图、视频等，将自己包装成同款。

就连对方的融资、扩店新闻也要抄袭，混淆视听，简直令人咋舌。

目前，熊大爷正在积极维权。

这个案例和一些山寨外国知名品牌的做法类似。

把美国品牌TOMMY HILFIGER改装成TOMMY SHIJIA。

把日本品牌PLAY改装成CDG PLAY。

都是这个套路，意图踩着别人辛辛苦苦做大的品牌，坐收渔利。

总结

做品牌，不易，把品牌做大做好，更难。

不法分子更喜欢抄袭行业领军品牌，因为成功经验和产品有口皆碑。根据欧盟知识产权局的研究，全球被假冒最多的前4个品牌是北面、卡地亚、爱马仕和李维斯，分别是户外用品、手表、皮具和牛仔裤领域的代名词。 现在的山寨无孔不入，专门挑好品牌下手，正是看重它的行业品牌效应。

所以，大家在逛街购物的时候，一定要仔细辨别，即使是自己喜爱的品牌也要打量仔细，防止错爱，莫让“李鬼”有机可乘。