国经济周刊—经济网讯 天眼查App显示，近日，本宫的茶关联公司广州本宫餐饮服务有限公司因偷税被广州市税务局第二稽查局处以罚款。
具体事由显示，该单位2019年至2020年期间取得加盟费等收入527.83万余元（含税），上述收入未确认销售收入且未申报缴纳相关增值税和附加税费，未作企业所得税纳税调整，相关成本费用已在企业所得税税前扣除。对该单位上述偷税行为处以少缴税款50%的罚款：少缴增值税罚款87412.62元、少缴城市维护建设税罚款3819.61元，合计罚款91232.23元。
广州本宫餐饮服务有限公司成立于2015年11月，注册资本500万。股权穿透图显示，胡海泉通过广州江泉投资有限公司持有该公司股份。本宫的茶官网显示，胡海泉为该品牌联合创始人。
新媒体编辑：崔晓萌
抖音上刷到胡海泉“本宫的茶”的加盟广告，看起来似乎很有“钱途”。
明星胡海泉是曾经风靡一时的“羽泉”组合的其中之一，2015年，依托“国潮好茶，本宫出品”的产品理念，胡海泉推出本宫的茶，宣称“每一口都是原茶” ，打造国潮宫廷风轻奢茶饮，并宣扬“半个娱乐圈都在喝”。
创业之初，胡海泉的好人缘与娱乐明星们的大力支持下，本宫的茶的确出现了火爆现象，然而几年过去之后，曾经的火爆程度早已不在。这种现象也在王俊凯奶茶店、韩寒的“很高兴遇见你”、孟非小面、赵菲的乐福餐厅身上反复上演过。
那么，为什么包括本宫的茶在内的明星门店总是折戟沉沙呢？
第一个套路就是定位。其实，从品牌名称上来说，本宫的茶，看起来非常不错的。包括芈月传、甄嬛传、宫心计等等不断涌现的宫斗剧的加持下，“本宫”即是剧中女主角的自称，也成为很多年轻女性自我调侃时的自称，同时，本宫本身就是一种表达尊贵身份的象征。从这一点来看，本宫的茶很能在女性群体中占据一席之地。
但是，这是老板们的逻辑和假定，在消费者的认知世界里呢，与“本宫”匹配的关键词包括：宫廷、御品、稀有、尊贵、传统、经典、秘方加持.....这些关键词与奶茶这样一种潮流的品类分别游离于两个不同的世界里。
我们当然知道，“本宫”并不等同于宫廷，前面说了，这个词汇已经成为很多年轻女性自我调侃的自称。古为今用，反而增添几分新国潮的味道。问题的关键在于，既然是“本宫”和“新国潮”，那就要在产品上将其支撑起来，与奈雪的茶、喜茶们主导的产品形成实实在在的差异，而不是仅仅批上一副“新国潮”的面具，去销售80%以上都雷同的产品。
定位，不是定概念。
换句话说，概念易定，定产品不容易。
脱离产品的打磨，只在概念上寻求遣词造句或者标新立异，对门店老板们来说是最大的误区，完了可能还会吐槽一句：定位不适合餐饮嘛!
< class="pgc-img">第二个套路就是代言。明星与品牌绑定有太多的不确定因素。娱乐明星有流量但也面临着更新换代迅速，受众审美转变等因素的影响，一旦明星过气，其所绑定的品牌必然将失去最初的影响力，甚至会被用户抛弃。
为什么早期明星代言或主导的品牌容易成功呢？比如李宁运动鞋、成龙代言的爱多VCD等，一方面早期的明星与大众之间的“信息极不对称”，大众与明星之间从空间和认知上距离都非常遥远，明星的“偶像效应”甚至“膜拜属性”非常强大，这就直接导致了明星的光环足矣照亮他们所代言的产品；另一方面尤为关键，但凡明星代言或主导的成功品牌，几乎都是品类的开创者，都成长在一个不充分竞争的市场场域中，李宁运动鞋，开创了民族高端运动鞋品类；爱多VCD也是该品类的领导者（之一）。
进一步说，明星代言对大品牌有用，对新起步的品牌没用。理由是，大品牌已经用产品打动了消费者，明星只是锦上添花；小品牌如果产品没有明确的差异化，消费者都不知道你能给他们带来什么价值，再大的明星光环都照不亮他们选择的角落。
据此而言，如果胡海泉在没有奈雪、喜茶这样的主导品类之前，率先开辟了奶茶这样一样品类，并命名为“本宫的茶”，且能够从“宫廷奶茶”文化中打磨出像样的产品，然后亲自站台进行推广，那现在估计是另外一番场景了。
星资本局6月9日消息，据国家企业信用信息公示系统，胡海泉奶茶品牌“本宫的茶”关联公司广州本宫餐饮服务有限公司（以下简称“广州本宫”）因偷税被罚9万元。
广州本宫在2019年至2020年期间，取得加盟费等收入共528万（含税），上述收入未确认销售收入，未申报缴纳相关增值税和附加税费，而且未作企业所得税纳税调整。少缴增值税17.5万元和城市维护建设税7639元，偷税数额共计约18万。
对上述偷税行为，广州市税务局对广州本宫处以少缴税款50%的罚款。其中，少缴增值税罚款8.7万元，少缴城市维护建设税罚款3819.6元，合计罚款9万元。
红星资本局注意到，胡海泉通过广州江泉投资有限公司（以下简称“广州江泉”）持股广州本宫。
据天眼查信息，广州江泉持有广州本宫51%股份。而胡海泉持有广州江泉44%股份，担任广州江泉监事。
此外，胡海泉还是“本宫的茶”的联合创始人。据本宫的茶官网显示，本宫的茶是由胡海泉于2015年联合创始的新式茶饮品牌，采取“直营+加盟”模式，门店超1100家。
红星资本局注意到，据国家企业信用信息公示系统，2021年广州本宫还曾因生产经营标签不合规，违反《食品安全法》，被广州市番禺区市场监督管理局罚款4万元。
红星新闻记者 俞瑶 实习记者 张露曦 实习生 汤健
编辑 陶玥阳
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