消费意愿上，在家门口上班的县城人相比平均通勤时间50分钟的大城市打工人显然更有优势。

作者|付饶 杨知潮

编辑|李斯

微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun）

每一年，有千万计的游客涌入上海、北京、广州、深圳等大城市，体验这里发达的娱乐行业，繁华的高楼大厦。

但眼下，潮流正在出现倒转。

多家OTA平台数据显示，县域市场旅游订单增速远超过一二段线城市；过去一年内，全国在县城新开的电影院数量达196家，占比21.9%。

县城好玩，县城人爱玩，已经不是什么秘密。

这里没有巨大的工作压力，人们有更多的时间享受生活，也有信心拿更多的钱用来消费，这构成了大城市青年向往的“县城感”。为了追寻慢节奏的舒适生活，他们扎堆走向县城“朝圣”。

产业的嗅觉向来灵敏，许多“玩”的生意也开始涌向县城。眼下，那些起源于大城市的电玩、KTV、网吧、台球室品牌，都将县城市场作为自己新的增长线。平台也观察到了娱乐行业在县城的增长势头。今年8月，美团还举办了一场玩乐行业私享会，探讨包括县城市场在内的行业新机遇。

比短期生意增长潜力更大的，是文娱产业的丰富，会改变城市的生活方式和气质。在这个年轻人更在乎自身体验的年代，这决定着一座城市的活力。

01 玩在县城

如果说最能代表美国的不是纽约，而是中部辽阔的小镇，那么最能代表中国的，毫无疑问就是广大的县城。

以县城为代表的低线城市是这个国家最中坚的力量，最多最好的生意，也总是出现在这里。

比如在餐饮行业，截至2023年，中国有五家万店品牌：瑞幸咖啡、 绝味鸭脖、 正新鸡排、 蜜雪冰城、 华莱士，而除了瑞幸，剩下四家均为典型的“县城品牌”。

在手机市场，注重下沉渠道店的vivo和OPPO长期是最畅销的品牌。在汽车市场，销冠也长期被哈弗、比亚迪这些中低价位的品牌所霸占。在电商行业，拼多多通过县城力量创造出了近几年全球互联网最大的神话。

甚至年轻人的生活，也开始以县城为风向标。在城市生活工作的年轻人流行涌向县城旅游，而有钱有闲的县城人，本身也更愿意消费。国家统计局数据显示，今年上半年县乡消费品零售额占总体比例同比提升了0.4个百分点。换句话说，县城的消费增长，好于大城市。

图源：美团研究院

这构成了“玩”这门生意的天然土壤。

玩的生意当下很火。中国文化娱乐行业协会发布的报告预测，以电玩、娃娃机、VR为代表的游艺娱乐业态，2024年市场规模可达450亿元，年同比增长130%。

大批资金涌入这个产业，而县城，又成为了他们集体的淘金之地。比如2023年以来，Super101、娃娃集合营等玩乐品牌，纷纷将门店开到下沉市场，寻找增长新机遇。《美团2024全国文化娱乐市场消费研究报告》显示，截至6月，玩乐品牌在下沉市场的新开门店数量达3000家以上，门店增量已超过一二线城市的总和。

创立于深圳的小铁自助台球，也是前往县城淘金的其中一员。在创始人陈孝钦看来，县域市场消费能力不可小觑，尤其是00后市场。“00后喜欢什么，小铁就提供什么。”如今，主攻县城00后市场的小铁自助台球厅，每月新增门店300-500家，月用户新增150-200万，其中县域用户增长占比30%，且占比呈上升趋势。市场之外，自主台球的政策端也有利好，8月3日，国务院发文明确支持无人零售店等新业态，无人门店显然已经成为了行业趋势。

玩乐的生意，只有两个影响因素：客单价和消费频次。消费频次不必多说，北京大学发布的《 中国职场人平衡指数调研报告》 显示，三线以下城市居民工作时长显著低于大城市，这意味着人们总有更多的时间娱乐。

而在客单价这个核心问题上，陈孝钦认为县城也没有劣势：一二线城市和县城青年的消费水平并无明显的差异，客单价甚至能够持平。尤其是00后群体，在三级城市的消费能力相差不多。

在他看来，许多县城有着非常优秀的经济基础。随着千亿GDP县城的增多，县城与一线城市的消费能力正在缩小。更重要的因素是可支配的娱乐收入，清华大学的研究显示，70%的县域居民拥有房产， 其中近六成没有房贷， 这为县城的娱乐提供了经济基础。

大玩家副总裁钟荞也告诉“略大参考”，娱乐属于小额消费，几十几百块的消费背后，看得更多是消费意愿，而不是消费能力——而在消费意愿上，在家门口上班的县城人相比平均通勤时间50分钟的大城市打工人显然更有优势。

即便连马术这种小众且昂贵的玩乐方式，都在涌入到县城，并走向大众化。美团近期发布的《2024年轻人县城旅居报告》显示，今年上半年全国范围内，“小众运动体验课”成为小镇青年的心头好，“马术课”相关订单量增速同比增长74.8%。

有消费频次，有客单价，县城的玩乐生意自然充满机遇。美团数据显示，在县域市场，以休闲玩乐为代表的服务零售，五年间订单复合增长率达到41.9%。同时，2023年前三季度，县域消费者休闲娱乐人均消费金额同比2022年同期增加10%。

由于县城与玩的契合性，加之一线城市的增长乏力，在游艺娱乐行业内部，前往县城淘金已经成为了部分商家的共识。据大玩家副总裁钟荞透露，现在大玩家品牌有一半以上的门店都分布在县域市场，在一二线市场疲态下，县域市场成了品牌的增量，并以每年开店50家速度稳步增长。

02 流量革命

大到电玩城，小到抓娃娃机，“玩”这门生意，长期都被当作购物中心的附属品。

比如电玩品牌大玩家与一家购物中心之间签署了长期协议，简单概括：商场开在哪里，大玩家就开在哪里。毕竟，流量是“玩”的水源，而购物中心毫无疑问是实体经济的流量之王。即便是自带流量的泡泡玛特，也选择和大多主流购物中心合作。

这是非常优秀且双赢的合作模式。但单一的流量来源意味着：商家的上限，就是购物中心的上限。

任何商家，都希望突破自己的生意上限。

本地生活平台的崛起，带来了底层逻辑上的改变。它意味着“玩的生意”可以跨越时空，同时入驻两个流量平台。这自然成为了商家的主流选择。中国文化娱乐行业协会联合美团发布的《2024全国文化娱乐市场消费研究报告（游艺娱乐业态）》显示，截至6月，美团上游艺娱乐相关的门店数同比增长70%。

某种程度上，商场流量与“玩”这门生意的关系发生了逆转，即玩乐项目正逐渐成为购物中心除餐饮外的第二大引流力量。

同时，入驻本地生活平台最直接的影响是流量的增长。

2016年开始进入下沉市场的大玩家副总裁钟荞透露，入驻美团生活平台之后，大玩家的曝光量实现翻倍。不仅如此，大玩家还获得了互补的流量，比如在过去只能依靠线下商圈在周末集中客流，如今还能充分利用周末之外的闲时，获得额外收入。除此之外，美团数据显示，美团平台的客群与线下也存在差异化，比如拥有更多的白领、年轻人等依赖互联网的客群。

特别是在优惠券和直播的时代，线上平台的流量效应会得到放大。

以星际传奇游戏厅品牌为例，在美团的促成下，它于2024年春节期间与头部奶茶品牌CoCo开展联名营销活动，以核销游戏币团购赠送奶茶券的形式合作。活动上线16天，品牌营收近千万，奶茶核销率达到30%。

而在美团“神会员”膨胀优惠玩法下，仅7月份，电玩品牌大玩家的神券订单量环比6月增长约45%左右，由神券交易带来的门店新客数也环比增长超40%。截至目前，报名参加”神会员“的商家数量已达500万家，覆盖了休闲玩乐、美食团购等13项吃喝玩乐消费场景。

直播方面，大玩家与美团直播已经形成了成熟的直播机制，在固定时间固定场次进行直播活动，数据显示，美团直播累计为大玩家带来的交易额超千万元。在今年4月的的“潮流夜生活”直播大场中，大玩家单个直播观看人数超过百万，直播间收入超过120万。

对商家来说，美团不止是一个流量的入口，也意味着实体生意接入了数字的世界，他们可以使用数字化的方式提升效率。

以酒吧、Livehouse为例，用户可以通过美团即时订座、留座、获取低消信息。商家还可以通过美团平台推出精细化休闲玩乐专区智能推荐、预订选座等功能，实现了资源的精细分配。

多位从业者告诉“略大参考”，美团平台的独特优势，在于流量的可持续。一些从业者也采取多平台的经营策略，其他平台或许拥有短期爆发力，但经营所需的持续流量与复购，只有在美团平台才能获得。

一方面，这是美团这种“货架电商”的机制优势。另一方面，这与美团的平台策略有关，其组织的联名旗舰店，跨界营销等活动，能在导流之外，同时帮助他们打造自己的品牌，获得重复的流量。

这种重复的流量，意味着用户不只是因为“XX商城”而去某家游艺店，而是因为游艺店本身而去游艺店。

眼下，一些游艺品牌的线上流量占比已经达到3成。虽然还比不上线下流量的占比，但它正处于持续扩大的趋势，长期来看，可以为这门生意带来许多根本逻辑上的变化：比如无人台球室可以开到更偏僻的场所，把省下来的店租成本用于提升服务。电玩城和KTV可以开在其他商圈，与开在购物中心的店形成互补。

玩，是游艺娱乐业态的使命。但生意本身也需要丰富的玩法带来增长和效率提升，而在接入互联网平台后，这门生意本身的玩法变得更多了。

03 县城活力

一座城市可以有上万平方公里的土地、数千亿GDP的产业、或者几千年的历史，但对个体来说，它最让人惦记的，有时只是一口早点、一家漫画店、或者一家Livehouse。

城市既是个体的生产单位，也是娱乐单位。尤其是国内消费已经逐渐进入到第四消费时代，后者的属性会变得更重。在这个时代，年轻人的消费逐渐抛弃掉了个性、虚荣等因素，转而更在乎自身感受。而娱乐消费本来就是面向感受的，它天然适应这个版本。

数据也表明，现在的年轻人非常在乎娱乐。在汽车消费按下减速键、换机周期越来越长的同时，有关玩的消费却走上了快速增长区间。比如演出门票。根据中国演出行业协会的数据，2024年上半年，全国演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%。全国营业性演出票房收入190.16亿元，同比增长13.24%。除此之外，体育赛事、游戏充值、也跑出了比宏观消费大盘更好的数据。

尽管年轻人在社交媒体上抱怨没钱，票贵。但最终，他们还是愿意花时间和更多的钱去“玩”。毕竟，音乐节的门票再贵，相比房子、车、旗舰手机来说也属于小额消费，而它们能带来的快乐，很难用数字去衡量。

消费理念的改变，直接影响到了年轻人对城市的评估。

在经济疯狂奔跑的年代，最吸引年轻人的东西是机遇，于是港口成为了人类文明最繁荣的城市类型，纽约、深圳这些淘金地也成为了人口最多的大都市。

但眼下，除了职业发展前景，年轻人也看重一座城市的生活方式。有人因为整洁的街道选择苏州，因为丰富的菜市场选择昆明，因为干净的大海选择青岛。在旅游市场，淄博的烧烤、天水的麻辣烫、大理的小酒馆让“逃离北上广”多次成为热议话题，也让县城取代大城市，成为新的热门旅游地。

县城的活力，是娱乐行业的机会。

眼下，大量娱乐活动越来越多地进入县城举办，比如南丹音乐节、绥阳县的稻田音乐节。整个2023年，17%的音乐节均在三线以下城市举办，相比疫情前翻了三倍。2024年开始，更多Livehouse也踏着音乐节的节奏走进县城，转为县城青年的日常选择。

这份活力，同时也是县城的机会。马拉松、音乐节、台球室、网咖、电玩城、KTV、VR体验馆，这些娱乐活动不仅会带来新的消费动力，更能提升县城的幸福感，继而吸引更多的年轻人，形成良性循环。——这其中释放出的积极信号，更能提振人们对生活本身的信心。

并非每个县城都能具备发达的工厂或者港口，但生活的魅力，每一座县城都可以拥有。

网7月13日新房交付本该是一件另人开心的事，但近日青岛李沧区蓝光COCO蜜城进行的交房程序，却让王先生苦恼不堪。王先生告诉信网(0533-80889431)，2014年他在蓝光COCO蜜城的购买了一处小房产，交房时房屋的实测面积比合同面积大了半个平方，而多出的面积却需要业主补差价。后来得知开发商将本该算一半面积的半封闭阳台面积全部算进了实测面积中。对此开发商青岛蓝光和骏置业有限公司开发建设的工作人员表示，实测面积为国家专业测绘公司测绘，业主如有异议可重新测绘。

实测面积比预测面积大半平米

王先生是李沧区蓝光COCO蜜城的业主。近日小区新房交付，王先生在收房时发现房屋实测报告面积比预测面积大半个平方。“可我自己测算的房屋面积，应该是比合同预测面积少将近6个平米，怎么会大了?”

后来王先生发现，开发商将本该算一半面积的半封闭阳台面积全部算进了实测面积。“之前合同约定的是将阳台一半面积算进实测面积中，但现在开发商把阳台面积全部算进去了，还要求我补齐多出的面积钱，不补钱就不给钥匙。”

开发商的这一要求被王先生拒绝了。“最后开发商说，如果我不相信可以找测绘机构重新测绘，但我与开发商合同上签订的是半封闭阳台，如果我要重测，会不会影响房屋的重新测绘?测绘师重测是基于现在的房屋结构，还是合同上签订的房屋结构，这里面的误差应该怎么处理?这些都是问题。”

开发商：误差在合同中有规定

青岛蓝光和骏置业有限公司的工作人员告诉信网，蓝光COCO蜜城交房期是6月23日-6月30日，目前已交房1300多户。

“实测报告都是由政府指定的测绘公司进行测绘，在阳台未封闭前就已经将测绘完成，这些在房产交易中心都有备案，实测都是以阳台的一半面积进行测绘。”

工作人员称，根据青岛市商品房预售合同以及和业主的购房合同上第5条，明确标注了允许实测面积与预售时房屋的建筑面积有3%的误差规定。“一般的房屋建设都会有误差，不可能那么精确。而误差的标准这些在合同上都有标注，多退少补。而且更何况我们的误差远远不足3%。”

该工作人员表示，如果业主有异议，可再找一家由政府制定的测绘机构进行测绘。

房管局：施工误差实测面积增大

据信网了解，房屋实测面积是指商品房竣工验收后，工程规划相关主管部门审核合格，开发商依据国家规定委托具有测绘资质的房屋测绘机构参考图纸、预测数据及国家测绘规范之规定对楼宇进行的实地勘测、绘图、计算而得出的面积。

而在购买期房签订预售合同时，合同上记载的往往是房屋预测面积。房屋预测面积，是指在商品房期房销售中，根据国家规定，由房地产主管机构认定具有测绘资质的房屋测量机构，主要依据施工图纸、实地考察和国家测量规范对尚未施工或竣工的房屋面积进行一个预先测量计算的行为，是开发商进行合法销售的面积依据。

对于蓝光COCO蜜城出现实测面积与预测面积不符的情况，青岛市国土资源房管局工作人员介绍，蓝光COCO蜜城小区由青岛蓝光和骏置业有限公司开发建设，其房屋测绘是委托青岛金邦测绘有限公司进行实测绘。预测绘和实测绘非封闭阳台均按外围水平投影二分之一计算建筑面积，而实测面积增大，主要是由于施工误差等原因导致的。其误差赔偿主要根据双方合同规定来计算。“如业主有异议，可以向政府认可的其他测绘机构进行重测。” 信媒体记者 顾青青

[编辑：亚麦]

天，

是属于冷饮和雪糕的季节。

骄阳似火，

怎能没有这些专属夏日的陪伴。

△图源：新华网

8月19日饿了么发布了外卖冷饮消费数据，

一起来看看你的贡献值吧！

自2019年6月1日以来，青岛冷饮外卖订单同比增长近2倍，环比增长8%。高校、商圈和住宅区等场所外卖冷饮订单量较高，其中，青岛工学院成为了6月以来冷饮订单量最高区域。

01

雪糕：雀巢品牌最受欢迎

青岛人外卖最爱的雪糕品牌前五分别是雀巢、伊利、蒙牛、和路雪和奥雪，其中雀巢由去年第三快速上升到第一。

今夏，东北雪糕开始快速进入青岛雪糕市场，其中百加得索菲亚、马迭尔和奥雪等东北品牌外卖订单量较去年同期同比增长超7倍，单量增幅在所有品牌中遥遥领先。除此之外，进口的梦龙和宾格瑞今夏的外卖订单量同比增幅也在6倍以上。

青岛人最热爱的雪糕单品前三分别为雀巢雪滋、蒙牛蒂兰圣雪麦片雪糕和伊利四个圈。从偏好来看，青岛人最偏爱的是前三品牌分别是宾格瑞、好阿婆和蒂兰圣雪，三个品牌在青岛雪糕中的订单份额分别是全国其他城市的4倍及以上，可见青岛人对于这些品牌非常偏爱。

02

茶饮：COCO奶茶最受欢迎

夏季以来，青岛人外卖最爱的茶饮品牌前五分别是coco、一点点、黑龙茶、蜜雪冰城和阿水大杯茶，其中阿水大杯茶来自山东本土。今夏以来，阿水大杯茶仍在快速增长，但同时，蜜雪冰城、coco、泷千家等外地品牌的外卖订单量较去年同期增长也相当显著，青岛茶饮市场竞争依旧激烈。

03

饮品：国货饮品增幅巨大

夏季以来，青岛人外卖最爱的饮品品牌前五分别是雪碧、可口可乐、崂山、百事和康师傅，市场格局较去年基本稳定。随着国潮复兴趋势的来临，今夏以来，珍珍、北冰洋和二厂汽水等国货饮品同比增幅均在50%以上。

青报君贴心地为大家附上长图，

保你“一图读懂”！

看样子，

哪怕是在冷饮上，

青岛人的爱国情怀也十分高涨！

在这些庞大的消费数据中，

我们都贡献了小小的力量。

如果没有冷饮的陪伴，

岂不是辜负了夏天！

来源 | 青岛日报客户端“青岛观”、@央视新闻