用“三品管”喝奶茶更香？浙江“吸管大王”揭秘背后消费趋势

新闻 记者 肖淙文

“三品管”成为原叶鲜奶茶新宠。

大雪节气将至，“冬天的第一杯奶茶”想必早已捧在手心。近来，不少奶茶爱好者发现，手中的奶茶不仅口味越来越多样，包装越来越潮流，连吸管也卷了起来。仔细观察，街上“吨吨吨”大口吸的人少了，只因多家奶茶店相继推出了吸管新品——“三品管”。

啥是三品管？其实从外形一看便知。三只细细的塑料吸管并成一排，化身精巧的扁吸管。在商家宣传中，用这样的吸管喝奶茶，能品到独特风味。

近年来，从两孔管到纸吸管再到三品管，特色吸管层出不穷。义乌双童日用品有限公司（下简称“双童”）是全球吸管行业隐形冠军，先后承担了吸管产业的行业标准、国家标准和ISO国际标准等十多项标准起草编制工作。三品管真的能让奶茶更好喝吗？吸管的迭代反映出怎样的消费趋势？我们找 “吸管大王”双童聊了聊。

茶百道使用的三品管。

不算新鲜的三品管

背后是精致生活新理念

“没想到突然就火了。”最近三四个月，双童总经理李二桥明显感觉到了三品管的热度。多个奶茶厂家上门寻货，希望定制不同规格的三品管。

三品管的名字听起来陌生，但对李二桥来说，其实算不上新鲜。不管是两孔还是三孔吸管，一些热饮尤其是咖啡产品早已在使用，肯德基、麦当劳咖啡搭配的两孔管便是三品管的前身。约从2004年，双童就已开始生产并出口这类产品。

霸王茶姬将三品管作为门店的营销点。

既然是一种常规吸管，怎么就火了？从各家奶茶店的营销标语或可看出端倪。新晋网红品牌“霸王茶姬”将三品管的介绍印在了门店海报上，称其是原叶鲜奶茶系列专用吸管。“一品茶香，二品茶味，三品茶韵。”古茗称其为与轻乳茶系列最适配的“超细吸管”，“一口闷，不如三口香”。

用三品管喝奶茶真的更香？李二桥从专业角度解读说，确实有一定道理。“三品管更细，吸入的奶茶量少流速较慢，在舌头上停留的时间更长，使得香气更容易被味蕾捕捉到。”李二桥说，此外三孔连接处有不明显的凹陷缝隙，嘴唇很难将其完全包裹，从而会吸入部分香气，味觉与嗅觉的双重叠加，无形中提升了饮用者的体验。

而在体验感之外，三品管的启用背后，也是消费心理、生活理念的转变。

三品管受到消费者喜爱。图源来自社交网络

三品管匹配的“轻乳茶”，主打一个低脂、低糖、健康。如果说，比拼小料数量和种类的“粥”式吃法是在给奶茶做加法，那么如今回归茶本位，推广纯茶无添加，就是给奶茶做减法，本质是迎合健康饮食的消费新理念。

另一方面，喝奶茶的过程，也逐渐从“吨吨吨”大口喝茶，向“嘬一口”“品回味”转变，喝奶茶也开始向喝咖啡靠拢，追求精致优雅有情调的生活质感。“两种潮流，再配合店家大力营销，奶茶不止喝出了味道，也喝出了情绪价值。”李二桥说，三品管正是搅动这场潮流的辅助工具。

特色吸管出圈

环保与创新是核心追求

“出圈”的三品管，未来会成为行业新趋势吗？李二桥表示，目前三品管相对传统吸管还是小众选择，内贸的产销也在初始的试水阶段，销量不算大。但对于前景他比较看好。“后续三品管的应用场景或许会增加，尤其是在咖啡领域。”李二桥说，随着咖啡越来越“平民化”，三品管在咖啡领域的需求量也可能会增大。

双童生产的创意吸管。受访者供图

除了三品管，近年来，各种新型吸管也走入大众视野，其中创意和环保是核心发力方向。

今年上半年，带货博主“小杨哥”在直播间售卖牛奶时，掏出了一根“爱心吸管”与“小杨嫂”共饮。吸管独特的造型和使用方式，加上诙谐的段子场景，让“爱心吸管”迅速出圈，成为情侣追捧的恋爱好物。“两三个月，这款吸管就卖了几十万支。” 李二桥说，产品设计时在管内增加了止回阀，即使两人共用也不用担心病菌感染。此外，水流经过时会带动风车转动的“风车吸管”也极受亲子市场欢迎。凭借这些创意设计，双童将吸管的单价从几毛钱，提升至几块钱，甚至卖到了十几元。

“小杨哥”直播中带火“爱心吸管”。受访者供图

在追求设计感之余，环保也是未来趋势。此前，主打环保的纸吸管曾一度占领饮品界，但又因体验感太差，销售量日渐下滑。在“限塑令”指导下，目前市面上常用的多为可降解塑料吸管，比如PLA、PBS吸管。双童陆续探索推出了由甘蔗渣、竹子粉为原料制成的可降解环保吸管，收到了较好的市场反馈。

你的下一款爱用吸管什么样？我们拭目以待。

“转载请注明出处”

新闻客户端 记者 肖淙文

“三品管”成为原叶鲜奶茶新宠。

大雪节气将至，“冬天的第一杯奶茶”想必早已捧在手心。近来，不少奶茶爱好者发现，手中的奶茶不仅口味越来越多样，包装越来越潮流，连吸管也卷了起来。仔细观察，街上“吨吨吨”大口吸的人少了，只因多家奶茶店相继推出了吸管新品——“三品管”。

啥是三品管？其实从外形一看便知。三只细细的塑料吸管并成一排，化身精巧的扁吸管。在商家宣传中，用这样的吸管喝奶茶，能品到独特风味。

近年来，从两孔管到纸吸管再到三品管，特色吸管层出不穷。义乌双童日用品有限公司（下简称“双童”）是全球吸管行业隐形冠军，先后承担了吸管产业的行业标准、国家标准和ISO国际标准等十多项标准起草编制工作。三品管真的能让奶茶更好喝吗？吸管的迭代反映出怎样的消费趋势？我们找 “吸管大王”双童聊了聊。

茶百道使用的三品管。

不算新鲜的三品管

背后是精致生活新理念

“没想到突然就火了。”最近三四个月，双童总经理李二桥明显感觉到了三品管的热度。多个奶茶厂家上门寻货，希望定制不同规格的三品管。

三品管的名字听起来陌生，但对李二桥来说，其实算不上新鲜。不管是两孔还是三孔吸管，一些热饮尤其是咖啡产品早已在使用，肯德基、麦当劳咖啡搭配的两孔管便是三品管的前身。约从2004年，双童就已开始生产并出口这类产品。

霸王茶姬将三品管作为门店的营销点。

既然是一种常规吸管，怎么就火了？从各家奶茶店的营销标语或可看出端倪。新晋网红品牌“霸王茶姬”将三品管的介绍印在了门店海报上，称其是原叶鲜奶茶系列专用吸管。“一品茶香，二品茶味，三品茶韵。”古茗称其为与轻乳茶系列最适配的“超细吸管”，“一口闷，不如三口香”。

用三品管喝奶茶真的更香？李二桥从专业角度解读说，确实有一定道理。“三品管更细，吸入的奶茶量少流速较慢，在舌头上停留的时间更长，使得香气更容易被味蕾捕捉到。”李二桥说，此外三孔连接处有不明显的凹陷缝隙，嘴唇很难将其完全包裹，从而会吸入部分香气，味觉与嗅觉的双重叠加，无形中提升了饮用者的体验。

而在体验感之外，三品管的启用背后，也是消费心理、生活理念的转变。

三品管受到消费者喜爱。图源来自社交网络

三品管匹配的“轻乳茶”，主打一个低脂、低糖、健康。如果说，比拼小料数量和种类的“粥”式吃法是在给奶茶做加法，那么如今回归茶本位，推广纯茶无添加，就是给奶茶做减法，本质是迎合健康饮食的消费新理念。

另一方面，喝奶茶的过程，也逐渐从“吨吨吨”大口喝茶，向“嘬一口”“品回味”转变，喝奶茶也开始向喝咖啡靠拢，追求精致优雅有情调的生活质感。“两种潮流，再配合店家大力营销，奶茶不止喝出了味道，也喝出了情绪价值。”李二桥说，三品管正是搅动这场潮流的辅助工具。

特色吸管出圈

环保与创新是核心追求

“出圈”的三品管，未来会成为行业新趋势吗？李二桥表示，目前三品管相对传统吸管还是小众选择，内贸的产销也在初始的试水阶段，销量不算大。但对于前景他比较看好。“后续三品管的应用场景或许会增加，尤其是在咖啡领域。”李二桥说，随着咖啡越来越“平民化”，三品管在咖啡领域的需求量也可能会增大。

双童生产的创意吸管。受访者供图

除了三品管，近年来，各种新型吸管也走入大众视野，其中创意和环保是核心发力方向。

今年上半年，带货博主“小杨哥”在直播间售卖牛奶时，掏出了一根“爱心吸管”与“小杨嫂”共饮。吸管独特的造型和使用方式，加上诙谐的段子场景，让“爱心吸管”迅速出圈，成为情侣追捧的恋爱好物。“两三个月，这款吸管就卖了几十万支。” 李二桥说，产品设计时在管内增加了止回阀，即使两人共用也不用担心病菌感染。此外，水流经过时会带动风车转动的“风车吸管”也极受亲子市场欢迎。凭借这些创意设计，双童将吸管的单价从几毛钱，提升至几块钱，甚至卖到了十几元。

“小杨哥”直播中带火“爱心吸管”。受访者供图

在追求设计感之余，环保也是未来趋势。此前，主打环保的纸吸管曾一度占领饮品界，但又因体验感太差，销售量日渐下滑。在“限塑令”指导下，目前市面上常用的多为可降解塑料吸管，比如PLA、PBS吸管。双童陆续探索推出了由甘蔗渣、竹子粉为原料制成的可降解环保吸管，收到了较好的市场反馈。

你的下一款爱用吸管什么样？我们拭目以待。

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—观研报告网

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奶茶行业投资风险分析

奶茶行业的主要投资风险

资料来源：商业资料整理

奶茶行业创新方向

一、数字化也驱动着奶茶品牌加速进化，更便捷、更细分、更多元将成未来趋势

新冠肺炎疫情让2020年成为重新审视人类与自然关系的年份。对于正快速崛起的奶茶行业而言，疫情之下机遇与挑战并存。奶茶企业通过持续升级与创新，迭代出以数字化为核心的新型发展模式，进而实现弯道超车、快速发展。

二、产品线持续丰富

如今的奶茶市场,同质化的现象日渐严重,怎样才能在众多的奶茶加盟品牌中脱颖而出,是每个品牌都要面对的问题。随着奶茶产品的不断变化，消费者对口感的不断升级，新式奶茶的出现正好满足了消费者对味蕾的追求。通过不断的优化组合产品，提高品牌知名度，迅速在市场上占领先机。

三、饮品宣传

不一样的宣传手法，肯定会饮品消费者的注意。特别宣传手法，能给消费者留下特别的回忆。还有就是网络的小视频还是带火了，一些奶茶品牌。可见在宣传做到了一定的程度，也是有不一样的效果凸显。

奶茶行业销售模式

奶茶行业主要选择通过零售渠道和网上外卖将产品最终送抵消费者的手中。奶茶属于现做现饮的饮品，趋于在中国外卖行业蓬勃发展，消费人群众多且聚集。零售可以提升饮品的品质，外卖平台可以容纳更多的消费者。

零售店铺的建设可以将最好的口感第一时间送抵消费者的手上，维持最好的产品品质，有利于维持品牌形象，树立更好的品牌面向市场，吸引消费者。店铺人员是经过企业统一而严格的培训，可以向顾客提供一致的产品口感。产品的制作和销售都属于一体化，最大的节约的资源，而零售的方式将产品最好的展现在客户面前。

中国近几年外卖体系发展迅速，外卖平台可以将饮品送至更多更远地方的人们的手中，可以为企业带来不小的收益。将产品最好的展现在客户面前是目前至关重要的，通过外买平台运送奶茶需要30至45分钟甚至更长的时间才能到达消费者的手中，这与一杯刚刚制作除的奶茶最好在15分钟内享用是不符的，外卖平台的发展模式还有很大的瓶颈需要突破。

2020年中国消费者现调奶茶购买渠道

资料来源：商业资料整理（cyy）

观研报告网发布的《2021年中国奶茶市场分析报告-产业深度研究与发展前景评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。

行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。

【目录大纲】

第一章 2017-2021年中国奶茶行业发展概述
第一节 奶茶行业发展情况概述
一、奶茶行业相关定义
二、奶茶行业基本情况介绍
三、奶茶行业发展特点分析
四、奶茶行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售模式
五、奶茶行业需求主体分析
第二节 中国奶茶行业上下游产业链分析
一、产业链模型原理介绍
二、奶茶行业产业链条分析
三、产业链运行机制
（1）沟通协调机制
（2）风险分配机制
（3）竞争协调机制
四、中国奶茶行业产业链环节分析
1、上游产业
2、下游产业
第三节 中国奶茶行业生命周期分析
一、奶茶行业生命周期理论概述
二、奶茶行业所属的生命周期分析
第四节 奶茶行业经济指标分析
一、奶茶行业的赢利性分析
二、奶茶行业的经济周期分析
三、奶茶行业附加值的提升空间分析
第五节 中国奶茶行业进入壁垒分析
一、奶茶行业资金壁垒分析
二、奶茶行业技术壁垒分析
三、奶茶行业人才壁垒分析
四、奶茶行业品牌壁垒分析
五、奶茶行业其他壁垒分析

第二章 2017-2021年全球奶茶行业市场发展现状分析
第一节 全球奶茶行业发展历程回顾
第二节 全球奶茶行业市场区域分布情况
第三节 亚洲奶茶行业地区市场分析
一、亚洲奶茶行业市场现状分析
二、亚洲奶茶行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲奶茶行业市场前景分析
第四节 北美奶茶行业地区市场分析
一、北美奶茶行业市场现状分析
二、北美奶茶行业市场规模与市场需求分析
三、北美奶茶行业市场前景分析
第五节 欧洲奶茶行业地区市场分析
一、欧洲奶茶行业市场现状分析
二、欧洲奶茶行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲奶茶行业市场前景分析
第六节 2021-2026年世界奶茶行业分布走势预测
第七节 2021-2026年全球奶茶行业市场规模预测

第三章 中国奶茶产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品奶茶总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
七、对外贸易发展形势分析
第二节 中国奶茶行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
第三节 中国奶茶产业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、消费观念分析

第四章 中国奶茶行业运行情况
第一节 中国奶茶行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
1、行业技术发展现状
2、行业技术专利情况
3、技术发展趋势分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国奶茶行业市场规模分析
第三节 中国奶茶行业供应情况分析
第四节 中国奶茶行业需求情况分析
第五节 我国奶茶行业进出口形势分析
1、进口形势分析
2、出口形势分析
3、进出口价格对比分析
第六节、我国奶茶行业细分市场分析
1、细分市场一
2、细分市场二
3、其它细分市场
第七节 中国奶茶行业供需平衡分析
第八节 中国奶茶行业发展趋势分析

第五章 中国奶茶所属行业运行数据监测
第一节 中国奶茶所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国奶茶所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国奶茶所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析

第六章 2017-2021年中国奶茶市场格局分析
第一节 中国奶茶行业竞争现状分析
一、中国奶茶行业竞争情况分析
二、中国奶茶行业主要品牌分析
第二节 中国奶茶行业集中度分析
一、中国奶茶行业市场集中度影响因素分析
二、中国奶茶行业市场集中度分析
第三节 中国奶茶行业存在的问题
第四节 中国奶茶行业解决问题的策略分析
第五节 中国奶茶行业钻石模型分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用

第七章 2017-2021年中国奶茶行业需求特点与动态分析
第一节 中国奶茶行业消费市场动态情况
第二节 中国奶茶行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 奶茶行业成本结构分析
第四节 奶茶行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、渠道因素
四、其他因素
第五节 中国奶茶行业价格现状分析
第六节 中国奶茶行业平均价格走势预测
一、中国奶茶行业价格影响因素
二、中国奶茶行业平均价格走势预测
三、中国奶茶行业平均价格增速预测

第八章 2017-2021年中国奶茶行业区域市场现状分析
第一节 中国奶茶行业区域市场规模分布
第二节 中国华东地区奶茶市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区奶茶市场规模分析
四、华东地区奶茶市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区奶茶市场规模分析
四、华中地区奶茶市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区奶茶市场规模分析
四、华南地区奶茶市场规模预测

第九章 2017-2021年中国奶茶行业竞争情况
第一节 中国奶茶行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 中国奶茶行业SCP分析
一、理论介绍
二、SCP范式
三、SCP分析框架
第三节 中国奶茶行业竞争环境分析（PEST）
一、政策环境
二、经济环境
三、社会环境
四、技术环境

第十章 奶茶行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优劣势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析

第十一章 2021-2026年中国奶茶行业发展前景分析与预测
第一节 中国奶茶行业未来发展前景分析
一、奶茶行业国内投资环境分析
二、中国奶茶行业市场机会分析
三、中国奶茶行业投资增速预测
第二节 中国奶茶行业未来发展趋势预测
第三节 中国奶茶行业市场发展预测
一、中国奶茶行业市场规模预测
二、中国奶茶行业市场规模增速预测
三、中国奶茶行业产值规模预测
四、中国奶茶行业产值增速预测
五、中国奶茶行业供需情况预测
第四节 中国奶茶行业盈利走势预测
一、中国奶茶行业毛利润同比增速预测
二、中国奶茶行业利润总额同比增速预测

第十二章 2021-2026年中国奶茶行业投资风险与营销分析
第一节 奶茶行业投资风险分析
一、奶茶行业政策风险分析
二、奶茶行业技术风险分析
三、奶茶行业竞争风险分析
四、奶茶行业其他风险分析
第二节 奶茶行业应对策略
一、把握国家投资的契机
二、竞争性战略联盟的实施
三、企业自身应对策略

第十三章 2021-2026年中国奶茶行业发展战略及规划建议
第一节 中国奶茶行业品牌战略分析
一、奶茶企业品牌的重要性
二、奶茶企业实施品牌战略的意义
三、奶茶企业品牌的现状分析
四、奶茶企业的品牌战略
五、奶茶品牌战略管理的策略
第二节 中国奶茶行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第三节 中国奶茶行业战略综合规划分析
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划

第十四章 2021-2026年中国奶茶行业发展策略及投资建议
第一节 中国奶茶行业产品策略分析
一、服务产品开发策略
二、市场细分策略
三、目标市场的选择
第二节 中国奶茶行业营销渠道策略
一、奶茶行业渠道选择策略
二、奶茶行业营销策略
第三节 中国奶茶行业价格策略
第四节 观研天下行业分析师投资建议
一、中国奶茶行业重点投资区域分析
二、中国奶茶行业重点投资产品分析

图表详见报告正文······