唐与茶】茶饮品牌设计
溯唐寻茶.东方茶饮美学
溯源母体文化，应运当代情感价值
古唐.今朝
煎唐.今泡
从“溯源人文”到“自然社交”
“去自然里，感受自然文化”
唐人的美学理念和生活情趣。
当物之用,当下喝茶
运用极简的现代生活方式
将文明骨骼演变成现代时尚的表达载体
盛唐之美丰臾饱满，梦回大唐携友煮茶 。
重温唐风，美妙简约。
泛起一种蕴藏在东方文明的诗意与现代故事正在融合。
黎奥运会成为全民热点，饮品圈也掀起一场声势浩大的流量争夺战。
霸王茶姬、喜茶纷纷“奔现”巴黎；沪上阿姨、挪瓦咖啡、茶百道争先联动国家运动员为其代言；星巴克、乐乐茶等推出“运动风”周边……
品牌各出奇招，谁是最大赢家？
“中国茶”征战巴黎奥运
民族自信激发网友消费热情
昨天（7月27日），巴黎奥运会正式开幕，全民关注、热度空前。
在抖音平台，“巴黎奥运会”的话题播放量超百亿。微博上，和巴黎奥运会相关的话题霸榜热搜。
在这场万众瞩目的全球赛事中，比运动员更先打响战役的，是寄增长希望于“奥运营销”的品牌们。
7月22日，霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪店亮相圣拉扎尔火车站，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等富有“中国特色”的互动游戏，吸引不少外国人体验。
据了解，开业当天，快闪店接待的人流量接近2000人。
“中国茶”征服外国人的民族自信，激发国内网友迅速联动、自发玩梗：“让睡眠消失的神秘东方饮料，走遍世界”。
国内国外、线上线下，此次“征战”巴黎，霸王茶姬的品牌热度飙升，掀起了一股消费热潮。
除霸王茶姬，喜茶也在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，推出4款经典饮品：多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后，邀请全世界各地的运动员与观赛者，品中国茶香，享运动赛事。
7月5日开业当天，该店销售金额突破1万欧元（约7.9万元人民币）。7月27日，为了配合奥运会开幕式，还推出了“买一送一”活动，吸引了不少本地居民到店饮茶。
除了霸王茶姬、喜茶空降巴黎，还有更多茶饮品牌在赛场外“争奇斗艳”，试图抓住一些奥运的流量，他们带来了哪些新玩法？一起来看。
< class="pgc-img">5大玩法，点燃奥运营销战
1、为“健康”加冕，家家都有顶流“运动员”
抓奥运流量，不少茶饮品牌选择联动知名运动员，担当形象大使，或者为低脂、低糖产品做健康背书。
比如，霸王茶姬邀请刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成“健康大使团”，共同推广健康喝茶的“abcd标识”。
沪上阿姨邀请中国女排队员张常宁，担任轻果茶推荐官，强化“轻负担、低热量”的产品理念。
挪瓦咖啡任命奥运选手吴艳妮为“低热量”健康大使；茶百道邀请女篮姐妹花杨力维、杨舒予为品牌“悦动大使”。
运动员自带“健康”标签，与新茶饮内卷的健康策略不谋而合，选择关注度正高的运动员代言，轻松强化消费者对品牌的健康认知。
2、周边吹起“运动风”，羽毛球、乒乓球等应景上新
近日，星巴克中国宣布首次跨界与知名羽毛球品牌 YONEX（尤尼克斯）合作，推出全球首款限量联名球拍。并在北京三里屯举办的“欢庆球场”活动，邀请退役羽毛球运动员林丹亲临现场体验，引起羽毛球爱好者的疯狂追捧。
7月17日，乐乐茶上新轻卡系列产品，其中除了杯套、纸袋等常规周边，还推出乒乓球、弹弹球、乒乓球拍等。受到网友青睐：“乐乐茶喊你打乒乓啦”“喝杯奶茶，也为奥运喝彩”。
此外，喜茶与安踏冠军推出“喜悦夺冠”主题联名，同步推出全新的安踏冠军联名版阿喜形象、结合赛事元素设计的限定冰箱贴、手环周边及互动玩法等，“运动味”十足。
奥运会代表体育精神、代表运动的生活方式，这期间也是广大消费者运动情绪空前高涨的时刻，品牌提供相关周边可以说正中顾客心坎，好感度up。
3、孙悟空“游”巴黎著名地标，瑞幸中西结合制造记忆点
在品牌们将目光聚焦在运动项目或运动员身上时，7月初，瑞幸与上海美术电影制片厂的经典动画IP《大闹天宫》进行联名，巧妙地将巴黎城市特色、体育运动元素与《大闹天宫》进行结合。
精通72变的孙悟空幻化为埃菲尔铁塔、卢浮宫、凯旋门等巴黎著名地标，展现了中西方文化的奇妙交融，同时也做足了新品“塞纳莓莓”系列的预告，杯套、纸袋、邮票等周边设计中西碰撞，被网友直呼“画风清奇”“既经典又现代”。
借势奥运流量，瑞幸提供了一种让人眼前一亮的新思路。
4、举办“猜金牌”活动，关注度和互动性都有了
线上看比赛，场下玩竞猜！
7月26日，甜啦啦发布“看比赛、猜金牌、得真金”活动，持续至8月5日，关注甜啦啦官方小红书，在指定笔记下，竞猜中国队金牌数量，最终猜中且留言排名第一的竞猜者可获得“999”足金小金龙一个。
奥运会开幕第一天，该活动的互动评论已超200条，各位“预言家”网友的参与热情特别高。
不得不说，甜啦啦这波流量蹭得很聪明，竞猜活动互动性强、关注度高，而且成本最低。
5、提供“沉浸式观赛”，氛围组也是生产力
此外，在奥运会期间，我发现，很多实体店提供观赛环境。
比如广州Butcher’s Block布骐扒房，直播奥运会赛事，顾客可边吃饭边看比赛，氛围感十足。
还有重庆的一家电影院，7月27日-8月12日大屏直播巴黎奥运会，引发不少体育迷看热闹。
在现有空间里，打造一个“沉浸式观赛”的区域，也是一种高效的引流思路。
< class="pgc-img">世界级赛事自带流量“洪流”，品牌若想成功借势需提前谋划，并且选择最适合自己的方式。
跟日常的热点营销一样，只有打破常规思维，大胆创新，才能效果最大化。
上述品牌玩法你看好哪一种？欢迎在留言区一起讨论。
一假期正适合出游，你是否已经在旅途之中？天气越来越热，旅途中来一杯茶饮，甘甜解渴，带给你一整天的好心情。说到茶饮，各家品牌都有特色产品可供选择，比如水果茶果肉，能够边喝边嚼，饱满爆汁；轻乳茶则清爽鲜甜，饱含茶香。
如果你喜欢动漫或者游戏，一些新茶饮的联名活动不容错过，你可以从新茶饮的世界感受二次元的震撼。
水果茶带来新滋味
各类时令水果，正成为新茶饮品牌发力的重点。甜啦啦爆款“超仙黑桑葚”近日回归，选用大凉山黑桑葚为原料，延续高品质、亲民价。
甜啦啦上新桑葚产品。 企业供图
本次甜啦啦还结合当地彝族漆器，以非遗彝族漆器髹饰技艺为灵感，结合黑、黄、红传统“彝三彩”，融合日月纹、花卉纹、凤尾纹、火镰纹等传统纹样，见证民族艺术千年传承变迁。
这个假期，书亦烧仙草带来“白月光”系列全新产品，包括柚子桃桃白月光、柚子香柠白月光、橙C白月光、草莓白月光。柚子桃桃白月光蜜桃香馥郁，轻盈淌心间；柚子香柠白月光柚香独特，酸甜出色；橙C白月光拥抱轻盈感，清新又畅快；草莓白月光选用口感酸甜的冰萃清乳（乳酸菌风味乳），搭配酸甜可口的草莓，尽显淡雅。
书亦烧仙草上新“草莓白月光”。 企业供图
轻乳茶“留住春天”
茶颜悦色近日上新3款“涓滴山丘”系列饮品，分别是“春来鸟不惊”“白了少年头”“不食人间烟火”。其中，“白了少年头”是夏季回归产品，以茉莉绿茶为茶底，喝起来清爽不腻。轻乳顶、纯茶茶韵、茶和奶相融的奶茶香，三层口感递进，互为衬托，既带给味蕾不同感受，也让一片茶叶的魅力被层层放大。
霸王茶姬上新“醒时春山”系列饮品，包含原叶鲜奶茶、纯茶两款，分别是“醒时春山”“醒春山”。其原叶选自浙江名优龙井核心产区，茶香高扬。
霸王茶姬“醒时春山”系列产品。企业供图
在包装视觉设计上，霸王茶姬以草木初生的春山气象为底色，选取西湖十景之一“柳浪闻莺”作为设计元素，并将世界非物质文化遗产“杭罗”的织法技艺融于包装纹理，带来味觉与视觉的双重体验。
联名带来二次元冲击
动漫、游戏越来越受到年轻人喜爱，新茶饮企业与游戏、动漫的联名也越来越多。这个五一假期，奈雪的茶与国产策略手游《明日方舟》联名推出新品，益禾堂与人气动漫联名，给消费者带来惊喜。
奈雪的茶与《明日方舟》的联动，围绕“霸气果茶 香聚泰拉”的主题，选取“霸气香水橙子”“霸气香水芝士草莓”“霸气香水葡萄”及明星烘焙产品“奥利奥布蕾小贝”，联动《明日方舟》高人气角色阿米娅、陈、史尔特尔、玛恩纳，并根据角色特点匹配饮品及烘焙产品。为打造真实的破次元联动感，奈雪还邀请《明日方舟》的明星画师定制联动版插画，用于杯套、手提袋等周边设计。
奈雪的茶与《明日方舟》的联动产品。 企业供图
益禾堂则与动漫形象Gonon旱獭联名，带来丰富的周边产品，不仅有联名限定杯、纸袋、保温袋，还有联名贴纸、洗杯海绵和羊羔绒零钱包的限量放送。
益禾堂的联动产品。 企业供图
本次联名的“薄荷柠檬桶”，选用香气四溢的鲜切柠檬，瞬间唤醒味蕾。同时，益禾堂打造了线下联名主题超级门店，成为年轻人沉浸式微漫展空间。
新京报记者 王子扬
编辑 李严
校对 王心
