王思聪投的乐乐茶被曝抄袭，全国开50家店，有投资人称太恶心

源：财经天下周刊

作者：徐曼菲 吴晓宇

近日，网红茶饮品牌“楽楽茶”被骂上了微博热搜。究竟发生了什么事情？

近日，LELECHA楽楽茶（以下简称“乐乐茶”）联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列，却被光速指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色”。

有网友对比了两家的产品指出，乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色：“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”，“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”，“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”，“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似，就连名字也是大同小异。

△左边为乐乐茶新品，右边为茶颜悦色

22日晚，茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”，称“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。

投资人称后悔投资乐乐茶

无独有偶，此前乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪の茶。

8月28日，喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”，并打出口号“万物皆可波波冰”。紧随其后，在8月31日，乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”，不仅产品名字高度相似，乐乐茶还打出口号“万物皆可乐乐茶”，看上去更像是直接复制了喜茶的文案。值得注意的是，这离喜茶推出中秋产品仅过了三天。

此外，乐乐茶的商标头像更是与喜茶十分相像。杯体上同样采用黑色或金色印刷的商标，一打眼看上去二者设计几乎无异。

△左边为乐乐茶，右边为喜茶。二者看上去如同情侣头像

不只是喜茶，乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”，形状和颜色都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”十分相似。

△乐乐茶：D24榴莲乳酪包

△奈雪の茶：超级榴莲?王

有趣的是，尽管多次被扒出抄袭，乐乐茶官方微博一直将“侵权必究”设为置顶。

记者获悉，本次“抄袭茶颜悦色事件”爆发后，一名乐乐茶的投资人在朋友圈表示，自己“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶”，还称乐乐茶在与其签完协议、收款之后，并未给其“办工商”，两家甚至因此搞到打官司的地步。

公开资料显示，乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌，背后公司为上海吉茶餐饮管理有限公司。公司成立于2016年10月，并于今年4月3日完成A轮融资。据悉，本轮融资交易金额为2亿元人民币，由祥峰投资领头，致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投，其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。

创立近三年的时间里，乐乐茶并未大举扩张，而是谨慎地选择了全面直营模式。根据统计发现，目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家，其中上海最多，共23家；其次是北京，共11家。

2016年12月，乐乐茶于上海五角场万达广场上线了首家门店，并在一年后进军北京市场。上线后，乐乐茶门口便排起了长队，有的甚至要排到两小时之久。

同质化拖垮网红奶茶

不止乐乐茶，奶茶圈抄袭可谓是“家常便饭”。

去年11月，奈雪创始人彭心在朋友圈直接点名喜茶创始人聂云宸，“抄袭”二字让火药味溢出屏幕。

奈雪彭心声称，喜茶“抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸气蜜桃，抄霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包”“跟着奈雪回归产品”以及“想抄我们的霸气车厘子没搞定”。彭心认定喜茶抄袭的主要标准之一是，喜茶的多款产品在奈雪同类产品四个月甚至一年后出现。

喜茶聂云宸在此条朋友圈下回复，二人对“市场竞争”“抄袭”“创新”的理解有巨大差异，认为“创新不是抢占时间先位”。聂云宸曾向记者明确表示，不存在抄袭行为。“如果比别人晚做但你做的比他更好，这叫自信”。

茶饮品牌鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力随后也加入战局，指责喜茶“波波茶”抄袭，彭心也补充道，“杯子好像都长一样”。

当消费者靠奶茶续命，市面上的奶茶品牌也层出不穷，竞争加剧。

在品牌创立初期，喜茶和奈雪的茶分别靠爆款产品芝士奶盖茶和“水果茶+欧包”起家。据了解，上述品牌一直保持近1~2个月一款产品的上新速度。也许是“生怕掉队”，两家品牌在上新速度上你追我赶，产品线开始雷同。

有网友评论称：“芝士奶盖是喜茶带火的，奈雪的芝士盖也是抄袭喜茶？”“奈雪的冻顶乌龙黑珍珠，也跟鹿角巷没差啊？”

与此同时，为抢占消费者，使用鲜茶、鲜奶、鲜果，加奶盖、细分出水果茶品类、区分甜度等做法也渐渐在奶茶圈内同质化。记者在美团“甜点饮品”一类搜索发现，贡茶、耕喜台湾水果茶、COCO等品牌旗下，均有芝士、奶霜类产品。

由于入局技术门槛低，品牌除了与别家品牌进行同质化对抗，还得与“山寨小弟”较量。据鹿角巷介绍，截至今年8月，鹿角巷正版店有145家，而山寨店早就超过了7000家。

更残酷的是，这些山寨店还蚕食着新生品牌的寿命。据媒体报道，在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去，拆掉了logo，门口贴着醒目的转租。

竞争背后源于商家们对奶茶市场这块大蛋糕的垂涎。艾媒咨询数据显示，2018年正是中国新中式茶饮市场大爆发的关键时刻，规模已经超900亿元，2019年甚至有机会超过1200亿元。

除市场大，新式茶饮对商家们还有高毛利的诱惑。茶饮行业平均毛利在80%~90%，个别茶饮的毛利还可以达到90%以上。曾在喜茶工作的员工在接受《人物》采访时介绍，在以前的连锁奶茶店里，最主要的原料是植脂末，25公斤植脂末250元，每杯奶茶只需要用到50g。算上红茶粉和珍珠，平均下来一杯奶茶的成本是1块2毛钱，卖10块钱一杯，“利润可想而知”。

不过，同质化危机也使得茶饮行业逐渐走向大洗牌，众多玩家被淘汰。有数据显示，2018年第二季度跟2017年第二季度相比，一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍，高达55%。

中国食品产业评论员朱丹蓬曾在接受媒体采访时表示，整个茶饮行业要想获得长足的发展，最关键的是对模式的优化，特别是在供应链上的优化，以及对品牌的打造。拥有独特的品牌价值以及文化的根植，才是真正具有差异化的竞争优势。

内蒙地区，不少人喜欢喝点奶茶，而便捷方便的奶茶粉制品也非常受消费者们欢迎。近日，呼和浩特市中级人民法院就审结了一起不正当竞争纠纷案件，涉及一款奶茶粉产品。案情具体情况如何，我们接着往下看。

原告公司生产销售的一款奶茶粉产品，经过多年经营和宣传，在市场上具有一定的知名度和影响力，比较受消费者认可，之后原告公司发现市面上有一款奶茶粉产品与自己的产品在外包装整体设计、字体颜色等特点非常相似，疑似存在侵权现象。

法官：我们经过审理发现，被告公司生产销售的奶茶粉行为在后，其产品外包装整体设计，包括产品外包装整体选用的颜色以及颜色搭配，设计的图案元素以及图案元素的位置、字体内容、字体排版位置、字体颜色等经过对比，与原告的产品均非常近似，从整体视觉效果来看就很容易导致消费者，对被告的产品与原告的产品产生混淆和误认。

根据我国反不正当竞争法的规定，经营者擅自使用与他人有一定影响力的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的，构成不正当竞争。 上述案例经过审理认定构成不正当竞争，判决被告公司立即停止侵权行为，并赔偿原告公司经济损失。

法官：通过法院的审理和判决，一方面能够对市场主体破坏公平竞争秩序的行为予以制止和惩戒，另一方面也是对规范经营的企业的及时保护。

好的营商环境，是市场主体发展的基础，法治是维护市场秩序、服务保障优化营商环境的最后一道防线，通过法院的工作，进一步维护了公平竞争的规则和秩序。

2023年， 呼和浩特市中级人民法院 审理了多起涉及优化营商环境有关的案件，如侵害商标权纠纷、侵害实用新型专利权纠纷、侵害外观设计专利权纠纷、侵害发明专利权纠纷、垄断纠纷、滥用市场支配地位纠纷、特许经营合同纠纷等， 2023年， 呼和浩特市中级人民法院仅 民事审判三庭 审理涉 知识产权案件共 132件，其中民事案件129件，包括著作权纠纷案件25件，商标权纠纷案件17件，专利权纠纷案件43件，植物新品种权纠纷案件19件，技术合同纠纷案件9件，垄断纠纷案件4件，其他案件12件。刑事案件3件，均为销售假冒注册商标的商品罪案件。