这即将到来的新春佳节和情人节之际，我们为你整理出了2018年最值得投资的手袋list，趁着它们没火之前赶紧选一款，作为新年的开运包吧~
Jacquemus
—下一任断货王—
Jacquemus这个牌子一直保持极高的艺术感，尤其是包包，每一季都极尽别致。在2018春夏系列诞生了一款称得上是“世界上最小的包”，只有拳头般大。
说实话这款包装不下什么，大概也就只有放几个曲别针的容量。
不过作为不食人间烟火的精致Girl哪来的那么多俗物要装，只顾自己时刻貌美、精致、优雅就够了。
再加上黎汉娜女士亲自为它开光，马上就会成为下一任断货王。
Coach
— 经典复刻价格诱人 —
COACH新一季里的美包超级圈粉啊！
休闲&精致&复古&少女，这些元素组合在一起就是极具艺术性的矛盾冲突美学。
这一季主推的邮箱包包型属于经典复刻，所以被这波包圈粉也不意外，毕竟Coach是做箱包起家的，而且Stuart Vevers很擅长这种皮具设计。
已经不需要谁踏着七彩祥云来娶我啦！给我来一打璀璨Coach就够了！
这款红色超正，想拎着它招摇出街了！完全爱上！
、
细节可以说是雕刻出来的了，非常精致。
结合休闲的邮箱包包型所以平衡了精雕细琢的甜腻与优雅，变得更时髦更适合年轻人！
Marni
— 优雅时髦小可爱—
这款清爽配色的格纹Marni我超喜欢，长了一张辨识度极高的时髦脸，包带的部分非常有特点，大金属圆环，优雅的Marni也有了酷感，我已经感受到它即将横扫2018欧美时尚圈了。
在Marni 2018的新品中，种草了升级版的Pannier，升级之后的Pannier线条更加柔和，手柄的材质是也是相当舒适的，手袋内部还有一个可拆卸的小内包，可以说是又贴心又实用了。而且竟然还有毛绒的款式，超可爱
Balenciaga
—让你秒变个性girl —
Balenciaga一直都挺适合追求个性的女孩的，去年这两款包（三角包和车灯包）一经推出，就大获好评。很多Balenciaga的资深爱好者宋茜、袁姗姗、舒畅都背过它。这两只艺术感和设计感兼具的包，今年的IT bag里依然少不了这两只包的身影。重点是这两款也不难演绎，很好搭配。
在Balenciaga Spring 2018 上，我还被这组包戳中了萌点。哈哈哈哈，这个是给包穿了小裙裙吗？不走寻常路的Balenciaga。
还有新款的Chain Round S，在2018年春夏的广告片中可以看到很多，简约的风格，属于在Balenciaga近年的设计中相对保守的款式，BB Logo让它同时具有了很高的辨识度。Flap包包经常会成为经典，对于这只是否有持续的受欢迎程度，
我们拭目以待。
GIVENCHY
—超级值得期待—
Clare Waight Keller加盟纪梵希后，大家对于品牌的新款配饰尤为关注。毕竟，这位设计师制造“爆款”的功力是有先例可循的。GV3系列是Clare入主纪梵希后推出的首款手袋，已经有明星出镜演绎了，Emma Stone和刘涛都拿过。
它是酷的，简约的，全新的。GV3的名字取自于上世纪五十年代由Hubert de Givenchy先生创立的纪梵希工作室地址的缩写，也是有向品牌历史致敬的意思。在包型设计上结合了手风琴结构，精巧挺廓，刚柔并济。
包包的锁扣是两个对称的复古黄铜镂空字母G各为一半，紧密相连犹如一体，又如爱侣相视对坐，呼应了2018春夏成衣系列的主题“约会中的情侣”，寓意也是很sweet了。
还有迷你Size的款式，在秀场上就很有记忆点，简洁小巧，搭配长长的金属链条很别致。
GV3系列手袋设计有两种背带，长链条背带及短皮质背带，尺寸分超迷你（Nano）、迷你、小号和中号四种。期待上市后的市场反应咯～
Cline
—挑刺的性冷淡会很爱—
Phoebe Philo离开Cline 让人叹惋，正式任命Hedi Slimane为其新任创意总监，并将添加男装线。但是这只在2018年春夏推出的“塑料袋”包包着实有趣，由透明塑料部分和里面的皮革小包组成。
另外，Cline还推出了全新的"皮草版"Box，作为经典代表的Box一直是Timeless的经典款式，Box也冷到要穿皮草了嘛。因为是皮草款式，其售价也比一般的皮革款式贵一倍，参考售价00。很美的同时也贵哭了～
2018 夏季，是 clutch手袋的天下，Cline 的 Purse 系列，简单的线条，柔软的质感，高级手扣，每一处都是细节，这个系列一共有四个款式可供选择，喜欢Celine的可要留意了。
GUCCI
—可以，这很GUCCY—
出什么火什么用来形容这几季的GUCCI也是一点都不夸张了。2018春夏系列中的全新GUCCY字样斜挎包，设计灵感来源于儿时数字电动游戏SEGA，并印有极富创意的GUCCY Logo，恰到好处的大小，上薄下宽的贝壳式设计，置物能力也是很令人期待的。
“Guccy”也是Gucci中世纪的拼法，现在看来也有调侃让大家"Gucci化"一些的寓意。刚开始看觉得丑，后来觉得丑酷，对于它2018年是否能成为热门，还需观望。另外尺寸更小、更薄的老花腰包将会持续大火，反正无论如何，只要Gucci出品必有保证，酷女孩四季常备。
Chlo
—都市丽人的福音—
Chlo在过往几季，都成功打造了很多IT Bag，在本季Chlo推出的Roy系列手袋也同样受到关注。方正的设计容量又大又实用，中性利落的线条加入了Chlo爱用的金属圆环，也更加女性化。
而且备有两条不同长度的肩带，可手提，也可以侧背，非常适合上班一族，可以说是专门为OL小姐打造的包包，很有可能成为今年的爆款。
Fendi
— 加勒比海的少女 —
Fendi 2018 春夏系列的主题是：出发吧，未来的加勒比海。在这一季中，除了延续Fendi简洁干练的风格之外，还增加了梦幻的少女气息。
更惊喜的是Fendi的新款包包Mon Trsor“购物篮”形状手袋的亮相，而正火的Kan I F手袋也再次华丽回归，代表品牌的F字样图腾也融入在了整个系列中，满足了Logo控的需求。
Fendi包包的StrapYou肩带也变得更加出彩，让整季的Fendi包包变得更加有趣起来，也充满少女感。
怎么样，新包看得还过瘾么？今天就先到这儿，2018你打算选哪一款作为你的开运包呢？
假来临，网络上照例又会有一波羡慕大学教师的帖子。不少人以为大学教师不用坐班，还有寒暑假，轻松自在。还有的教师为了鼓励研究生“出活”，就给他们规划了一条发表论文、进高校任教的“金光大道”。的确，很多青年人挤破头想进高校。但总体上，如今大学教师的压力越来越大了。
一些青年教师焦虑的源头，在于想成为“帽子人才”（拥有学术头衔）。于是，他们一方面逼着自己和研究生拼命地做研究、“憋大招”，企图在顶级学术期刊发表论文。另一方面，他们被动或者主动地参加学术界的“社交”活动，比如频繁外出开会“混个脸熟”、到外单位给专家“汇报工作”、请外单位专家过来参加博士论文答辩、组织学术会议。
学术界有一些隐蔽的利益交换。比如，有的人担任国际期刊编辑，收到某些同行的稿件，能给予“VIP处理”，就是把稿子送给同行的朋友或者友好的审稿人审稿。编辑甚至在审稿人建议“毙稿”之后，还是给作者修改机会。于是，得到这样“VIP待遇”的同行也会在以后的各类评审（包括“帽子人才”评审）中“投桃报李”。但是，大多数教师都没有这样的筹码，于是只能暗自惆怅。
在学术界生存，最好还要有科研团队的支持。或者说，年轻人需要有“大树”罩着。比如，院系有相关方向的知名教授，建立重点实验室，带领青年教师一起申请大项目，并给青年教师提供申请“帽子”等方面的帮助。
而依靠“大树”，也意味着部分学术自主权的让渡。比如，加入科研团队，就需要和别人分享经费、仪器，甚至写论文时，要给别人挂名；开展学科方向讨论时，唯马首是瞻。总之，想得到东西，就要付出成本，也会有些憋屈。
那么，对于那些既不追求“帽子”，也不依靠“大树”的教师而言，压力又从何而来？
首先，职称晋升的压力越来越大。近年来，很多年轻人从国外回来，加盟高校。人才引进的标准已经“水涨船高”。而晋升职称的标准，和以前相比不可同日而语。这给引进人才以及“土生土长”的教师都造成了很大的压力。更何况，一些大学还实行“非升即走”政策。
其次，经费压力越来越大。现在大学的KPI考核对经费要求越来越高。而且，研究生导师的招生指标往往和经费数量挂钩，缺乏经费的导师不能招生。把研究生招进来后，导师还要缴纳培养费，并给研究生每个月发补助。更不用说，课题组运行、做实验也需要大笔经费。为了维持课题组“生计”，有些导师哪怕没有完备的科研条件，也会到外面拉项目，这会带来更大的做项目的压力。
再次，研究生也越来越难带。现在研究生毕业的发表论文要求越来越高，学位论文盲审也很严。理想中，研究生需要纯粹地做和学业相关的事。但实际上，做科研不顺是常态。更何况，很多研究生有职业发展需求，他们会把很大部分时间放在实习、找工作。如果导师对学生要求严格，那么不但会产生师生矛盾，而且以后的新生不愿意加入课题组。而如果导师对学生要求宽松，那么导师不但在发表论文方面“无利可图”，而且一旦学生学位论文盲审没通过，导师也会受到责罚。
还有，时间严重碎片化。除了上课、指导研究生这类常规的事务，大学教师的节奏经常被各种杂事打乱。座谈会、教职工代表大会、招生面试、研究生中期考核、研究生学位论文预答辩、进班会宣讲、填写各类表格、发动研究生参加各类比赛、参加各类评审……这类事务占据大量时间。要是兼做行政工作，那事情更是多得不得了。
再有，家庭和事业难平衡。大学教师需要全身心投入事业，并付出比别人更多的努力才能成功。但大学教师往往有家庭，往往需要接送孩子、辅导孩子功课。这就容易造成矛盾，两头很难兼顾。当孩子不听话、成绩不好，课题组研究生也不听话、科研进展不顺时，大学教师的心理压力更大，有时候还会引发身体病变。
如今，大学也越来越“卷”了。很多大学非常在意“帽子”的数量、各类评估的排名，也在乎教师在顶级学术刊物发表论文。很多大学也频频调整各种规定，比如评职称的要求、导师招生资格年检的要求、导师缴纳培养费的标准。大学还频频“发球”，让院系办双专业、AI大课等，这就使得院系和教师都围绕着这些新的要求团团转，工作量陡增。
面对这样纷繁芜杂的变化，我认为，需要有一些途径（比如媒体、讲座）把学术界、“象牙塔”的真实情况和运行机制向研究生和青年教师讲清楚，使他们能够在认清自己和现实之后，选择自己真正想要的东西。而大学，也应该多搭建教师之间交流的平台（比如教师沙龙、讲座），使他们能够分享任教的经验教训。但往往，大学对这些经验教训讳莫如深，怕教师传播“负能量”；在工作上却不停地压任务、出台新规定，这就使得教师忙不迭地去应对环境的变化。
分析完宠物视频领域头部号TOP20后，笔者发现短视频宠物内容上还是有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。
我用了一周的时间从抖音、快手、B站扫了几百个宠物号，在看了海量的猫猫狗狗和其他小动物之后，进行一些小小的分析，悉数与你分享。
这篇文章会提到：
1. 从三个短视频平台的宠物格局看潜在机会；
2. 宠物企业的抖音玩法；
3. 宠物类内容的商业化机会。
开始话题之前，先聊聊企业为什么要关注短视频，尤其是关注抖音？
理由有四点：
沟通年轻用户。如果一家公司的主流消费者是年轻人，那就需要重视短视频平台。短视频用户30岁以下的使用率超过了 80%。
触达转化用户。短视频受众超过5亿用户量级，抖音日均2.5亿的用户量，不容忽视。企业需要沉淀短视频内容资产，以往大都以图文方式沉淀，短视频时代也应该跟进。
抖音平台是内容的试金石，可以在这个平台训练培养团队网感。
一、三个短视频平台的宠物画风
抖音宠物号TOP10 数据截至4月11日
根据抖音、快手、B站三站在宠物类短视频TOP20排行榜，看出了三站不同的画风。抖音是写意派，记录美好生活，快手是写实派记录真实生活，B站是美好的记录生活。
从内容类型来看：
抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。
B站：多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。
快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。
从不同宠物类型的人气来说，有个小发现：快手爱狗、B站爱猫、抖音的用户兼容度更高。
每站的宠物类前三名
抖音：14只狗，6只猫。但刘二豆一只猫四千多万的量级，算影响力均衡。
快手：前20个宠物头部账号，最大的号是金毛蛋黄807w粉丝，其次就是200w-500w不等的号。其中13只狗，4只猫，3只其他类型的宠物。
B站：前20个宠物头部号，11只猫，6只狗。前十名里只有两只狗。
除了这TOP20的号，我请了一位在数据界最会写段子的朋友帮我爬取了抖音上的前400+个动物号list，发现其中500w以上的号5个，300w-500w13个，100w-300w以上的124个，230个 50w-100w的号。
现在的内容为这几类：
- 提供情绪价值——剧情类、搞笑整蛊、素材再剪辑加工讲故事，这类内容占比最大。
- 提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。
- 提供真实视角——记录类vlog内容。B站以这类视频为主，用户粘度比较高。抖音里也有很多类似角度的内容，位于中腰部、尾部位置。快手也有不少，风格原生态接地气。
整体扫完这几个短视频平台的宠物领域头部TOP20的号，感受到在短视频宠物内容有着很大的机会：硬核知识内容缺席宠物行业，行业细分内容有待挖掘。
- 在400个抖音宠物大号的数据中，我扫了前面的140个宠物号，只发现了不到十位的宠物行业从业者。此外我还用了一些关键词，在抖音上分别搜索“宠物”、“宠物医生”、“训宠师”、“宠物美容”等关键词，结合上述并不算严谨的观察，得出了一点结论：
- 大部分的号体量不大，五十万乃至上百万的号一共只有两百多个。
- 这个行业自带流量，内容有很强观赏性，好内容出爆款可能性比较大。
- 大部分内容是以宠物为主角的剧情，泛娱乐化内容偏多，偏向于主人视角。这类内容的用户和关注段子手、跳舞唱歌的小姐姐们的人群一样，不是某一垂直行业的消费者。（经过和两位宠物大号幕后操盘手的沟通，也验证了我最初的判断，这类内容品牌价值高于带货价值，而且对于其他品类的带货能力会超过对宠物品类的带货力。）
- 宠物类内容依然是个蓝海领域。宠物行业从业人士原生内容相对少，在B站、抖音、快手，都没有头部的硬核专家出现，比如宠物营养、医学、美容、训犬师等等。这类知识内容人群更为垂直，针对于养宠人士。用有价值的内容沉淀精准用户，提供专业知识的同时建立了和用户的深度链接，解决了信任问题，也意味着商业化变现的可能性，尤其是针对一些重决策的产品，比如食品、安全、知识付费。
谁在短视频领域孵化出自己的专家，就意味着在这个领域抢占了一部分话语权、占据了用户渠道。
此外，中国宠物消费市场在快速成长。对标日本的现状，中国单身经济已经到来，意味着对于陪伴的情感需求度提升，宠物消费市场有庞大的增长空间。垂类内容领域的发展和行业发展息息相关，选择一个有发展潜力的领域伴随行业共同成长，未来不可估量。
二、宠物企业应该怎么做抖音
在启动之前，需要问自己几个问题：
做抖音的目的是什么？怎么定位自己？你希望吸引的用户是什么类型用户，团队有什么样的内容基因，能否给这个用户群体带来有用或稀缺内容价值。做内容是个长期需要投入，具有长尾效应的事，有没有做好打持久战的准备？
这里提供一个思路，当你身在蓝海，不知道如何定位，有一个很简单的方法，就是“对标”：
第一步，通过数据平台了解所在垂类行业头部和中腰部现状。
第二步，选择红海领域，跨品类对标，定位内容框架。
红海领域的内容会倒逼创作者进行内容和形式框架创新，更复合化，更具有参考价值。目前短视频领域的红海包括：美食、美妆、时尚。此外，跨平台从电视节目、网站栏目寻找对标的内容，也是个思路。
第三步，回归宠物行业，找到差异点。
比如， 宠物+ vlog + 技术流=宠物版燃烧的陀螺仪：在下铁头阿彪。
在下铁头阿彪
再比如，喵铮铮宠物=专业知识类+vlog。
喵铮铮宠物的号有着655w赞，94w粉丝和91条内容，7：1的赞粉比，比起同类号，吸粉力还不错。他的内容主要包括两类：
1. 记录宠物感人瞬间；
2. 讲解宠物日常小知识。
通过有温度的宠物故事，带来了上百万人点赞，又用知识的内容吸引沉淀精准用户进行留存。
我列了一个不完全的公式供你参考，你可以在公式基础上进行正向组合和反向拆解，打乱结构，增加关键词，寻找定位灵感。让内容框架组合更丰富具有想象力。
有人说，“爆款视频的秘密是让用户产生期待。” 内容框架规划的秘密，也是可以通过人设、品类、视觉、剪辑形式等元素的创新组合，让用户持续产生期待。
三、宠物短视频内容领域的变现机会
美食大号“贫穷料理”IP授权变现
短视频内容领域上半场是用户红利，下半场是考验内容原创的能力和变现力。内容逐渐走向细分垂直，也需要更加下沉到行业。总结一下几类变现可能性，如有疏漏，也请补充：
产业 + 垂类内容流量变现：
一些线上或者线下的宠物行业平台、实体店需要内容为他们吸引流量，精准消费群体。线上规模化获取用户，通过线下和产业融合变现。
“毛小豆美容”在抖音的认证是CKU A级特别优秀奖美容师、中国百强宠物美容师，她拥有一家位于兰州的宠物店+宠物学校，自己是店主也是校长。运营抖音一年多，发了341条内容，获得了526.8w点赞和33.4w粉丝。虽然粉丝仅仅三十多万，已经是宠物美容领域的头部账号，很多老顾客都知道她的抖音。有一些学员，也是最初因抖音关注到她，添加微信后，从朋友圈日常关注到她的动态，逐渐建立信任，又转化为学员。她的抖音内容都是自己拍摄，用手机上传。最近在抖音又开了一个小号，在快手开了两个号，也做到了十几万的量级。
IP变现：
美食大号“贫穷料理”第一家授权餐饮店将会7月开业。该店由MCN公司奇迹山和天丸新合作共同推出，门店从名称、装修风格、餐品研发、品牌 VI 等层面和贫穷料理账号中呈现的内容保持高度一致。作为 IP 所有方和授权方，贫穷料理将获得门店及此后加盟/连锁店每年一定比例的分红收益。
广告：
是一种最常见且经过验证的模式，同时也考验内容创作者的商务能力。
知识付费变现：
针对养宠人士的专业知识服务。甚至可以组建付费社群，以会员制方式提供行业的相关福利。
电商：
柿子菌MEOW在B站的宠物类up主中排行第三位，拥有着44w粉丝。他以每天日更的速度，已经发了七百多条内容。他的视频内容包括三类内容：知识类（营养学、养猫技能、猫奴怎么办）；种草类（测评、吃播）和 vlog（猫奴日常） 。
柿子菌MEOW 同名淘宝店开张一年多，已经做到三个皇冠。目前店里有307个sku，我按照销量排列，发现这一个月内，其中298个sku都产生了销量。随意点开了排在销量前几位的其中一款B站同款猫零食，月销量在1733件。千元的猫爬架。
这个案例里，vlogger通过展示真实的人设，和粉丝进行有温度的交流，用知识体现专业度建立信任，所带来购买力。
四、最后，对于想做抖音的朋友附几句建议
- 清醒入场 明确目的。
- 企业做抖音不一定要做蓝V。抖音蓝V和个人号有一些功能区别，比如可以链接官网/h5进行导流，认领实体店POI地址、管理用户更便利。但是在内容上，和个人号是平等的。
- 企业的竞争对手是赛道上所有的号，而不是别的企业蓝V。
- 适合个人号的玩法也适合企业。不一定都以自己名义孵化，可以合作或者签约KOL，以个人号方式来运作。
- 重视数据 现在不是躺赢的用户红利期，在内容红利期，需要在充分了解行业现状基础上，精细化理性运作。
- 重视私域流量 提前布局 初期考验企业能否通过短视频新媒体手段获取精准用户，中期就会考验如何高效率运营转化这些用户，让他们产生更大商业价值。
- 眼光放长远，不急于求成。控制预算，打持久仗。用户质比量更重要，用户质量取决于内容。公司的BOSS如果不了解内容行业规律，可能收获到的粉丝，并不是你想要的。做内容是长线的事情，培养出一支有网感的团队，会灵活适应多个平台，为公司节省大笔的市场推广预算。要让内容的生命力、团队战斗力能超过平台的生命周期。
- 重视内容人才。在行业多年，见过很多内容创作者，不得不说，有人就是天生适合做内容，有人需要后天培养，有人培养也培养不出来。这场下沉到产业的内容赋能战役，也是人才抢夺之战。
作者：顾顾，公众号：小顾聊运营 （ID：gugu9102 ）
本文由 @顾顾 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议
