< class="pgc-img">借“山野”氛围出圈，主打各类野菜、菌菇和牛肉的山野火锅，会是下一个风口吗？
本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作者：简煜昊；编辑：景雪。
一批强调“山野”特色的火锅店正在全国多地冒头。
近期，红餐网注意到，江浙沪等地开始兴起一股打卡“山野火锅”热潮，在小红书和抖音上，网友们分享打卡“山野火锅”的帖子或视频也引来了不少人围观。
再进一步查阅红餐大数据后发现，在武汉、广州、深圳、合肥等地竟也出现了不少山野火锅品牌，部分品牌还在近两年内开出了10余家门店。
山野火锅，究竟有何特别？在整个火锅界，是否会掀起波澜？
< class="pgc-img">山野火锅的风，从江浙沪刮起
翻看社交平台上的信息，可以看到，这波山野火锅的热潮，从江浙沪刮起。
6月3日，温州万象城内的山野火锅品牌“山缓缓”正式开门营业。肖红（化名）当天晚餐时段就去了该店打卡。“期待好久了，几个月前开始围档的时候，身边就有很多人推荐了。”肖红告诉红餐网，自己及身边的一些同事、网友早就被“山野火锅”种草，看到山缓缓开业，忍不住第一时间就去感受了一番。
5月，网友“柒柒”首次打卡了南京万象天地的“三出山”。“好有特色的火锅，终于知道为什么有这么多人排队了。”
当然，被山野火锅种草的并不止他们。从社交平台上分享的帖子来看，今年以来，不少网友被江浙沪地区的山野火锅所吸引，纷纷前往打卡。截至6月13日，抖音上与山野火锅相关的视频播放量已经超过了600万；小红书上与山野火锅相关的笔记数量也已超过7万。而山缓缓、三出山、山茑茑等都是热门的打卡品牌。
< class="pgc-img">△图片来源：抖音截图
根据大众点评信息，目前大部分的山野火锅店集中在江浙沪一带。包括三出山、山缓缓、山茑茑、丛山野等山野火锅品牌也都有在上海、江苏、浙江等地开店，且选址大都选在热门商圈，比如杭州龙湖天街、无锡万象城、上海格隆汇等。
在一众山野火锅品牌里，成立时间相对早、名气高的当属三出山。2021年8月，三出山在武汉华发中城荟开出首店，品牌以“原创自然系火锅”自居，主推四川跷脚牛肉、山货野菜和云贵特色小吃等，营造了城中山林的特色场景。凭借特色菜品、用餐环境，三出山吸引了不少消费者的关注。
如今在大众点评搜索该店铺，还可以看到，“等号久”“排队长”是消费者评论该餐厅的高频词，不少消费者反馈，遇上节假日，门店的等位时间基本在2小时以上。
大概从去年开始，三出山开始陆续进入上海、宁波、南京等地开店。而在三出山向江浙沪等地辐射的同时，山缓缓、山茑茑、丛山野等品牌也开始相继在江浙沪等地冒头。
这些门店的人气也普遍不低，比如，三出山、山缓缓位于上海的门店，半年内卖出的双人套餐均已超过2万份。
< class="pgc-img">△图片来源：大众点评截图
柒柒在打卡完南京万象天地的“三出山”后也感慨，没想到生意会那么火爆。“去之前就曾听说该店生意很火，但去到现场还是有被现实的排队情况吓到。号是下午四点多拿的，饭是晚上十点吃的，足足排了333分钟。”
眼看山野火锅这股消费风潮越刮越猛，这些山野火锅品牌也开始加快跑马圈地。从上述几个品牌官方微信发布的最新信息来看，目前三出山的门店已有17家，除江浙沪等地外，也有在合肥、郑州等地开店。
而山缓缓在营门店总数则已超过20家，门店已辐射至邯郸、无锡、宁波等地。其他包括山茑茑、丛山野在内的绝大部分山野火锅品牌门店数则在5家以下。
另外，根据大众点评显示的信息，目前在广州、深圳、重庆、简阳等地，也开始出现了一些山野火锅店，但大部分都还是单店。
< class="pgc-img">菌菇、野菜是特色，
门头、场景几乎“复制粘贴”
从名字中不难看出，山野火锅最大的亮点就在于“山野”二字，但所谓的“山野”特色，还比较雷同。
首先是名字和Logo。这些山野火锅品牌的名字普遍都会带有“山”“野”“山野”的字样，比如丛新发山野火锅、观山火锅、山慢慢、野果子等等。另外，大家的Logo设计思路也几乎如出一辙，像三出山、山缓缓、山慢慢这三个品牌的Logo都是形似山丘的艺术字样式，很容易让人“傻傻分不清楚”。
< class="pgc-img">△图片来源：大众点评
而为了营造山间田野的场景，这些品牌的空间设计也是清一色的山林风。
盆栽或绿植总是必不可少的，从门店外围，到店内的角落和过道处，总能见着大量的盆栽或绿植。此外，店内普遍还会用上藤椅和石桌，以此与绿植交相辉映。
翻看菜单，就更像是复制粘贴了。这些山野火锅店内大都主推两款锅底，即原汤锅和红油辣锅，菜品方面，招牌菜品就是各类野菜、菌菇和牛肉。当然也有不少门店会提供诸如毛肚、鸭肠等常规的涮菜。
虽然相似，但大部分山野火锅还是会强调，自己是与众不同的。如何不同？就是挖掘了各类罕见的菌菇、野菜。所以，在这些山野火锅店里，总能见着一些不常见的菌菇、野菜，比如鲜薄荷、羽衣甘蓝、见手青等等。一些品牌为了凸显菌菇、野菜特色，甚至会在门店内专门设置一个食材展示区，上面摆放各式的野菜、菌菇。
不过，单凭几款与众不同的菌菇、野菜，似乎还很难给消费者留下深刻印象。
“很多菌菇野菜不能单点，只在拼盘里，但拼盘里有大半都是一般的菇。”
“这些山野火锅，说白了都大差不差，根本分不清几个山野火锅品牌之间的区别。”
不少消费者在社交平台上分享道。
更重要的是，在价格方面，山野火锅似乎也不讨喜。根据大众点评信息，山野火锅人均价格普遍在150-200元之间。红餐网曾亲自体验了广州的一家山野火锅（非连锁品牌），在该店内，一份鲜切牛肉的价格在70元左右，一份和牛的价格则在150元左右。菌菇野菜类的产品往往采取拼盘组合的形式，按照包含的菌菇种类不同，价格也会有所差异，但价格最低一份也要50元。
< class="pgc-img">△图片来源：红餐网摄
社交平台上，也有不少体验过的消费者对山野火锅的价格表示了不满：
“大多都是素菜，且大多是小份样式，人均200不值得。”
“吃一顿海底捞也不过150元左右，山野火锅真的有点太贵了。”
“两个人去吃的，点了一桌素菜加两盘肉，买单的时候收我430多。”
< class="pgc-img">食材受限、场景单一，
恐难撑起一个火锅品类
严格意义上讲，山野火锅并不是什么新兴事物。
在被称为“野生菌王国”的云南地区，主打菌菇野菜的玩法屡见不鲜，当地也早已诞生了野山菌火锅的独立品类。据了解，得天独厚的地理优势使云南地区盛产野生菌，每逢收获季，各式各样的菌菇都会成为当地人餐桌上的火锅食材。
据红餐大数据显示，如今在全国范围内，也已经跑出了武陵山珍、芸山季、菌彩野、蘑界等野山菌火锅品牌。这些野山菌火锅品牌的人均消费多在100-150元之间，且菌菇类的产品会更丰富。
而在贵州地区，不少酸汤火锅门店也会营造有氛围的山野环境，并推出各式山野菜，甚至于部分门店中的山野菜还是免费供应。
< class="pgc-img">△图片来源：红餐网摄
此外，不少传统火锅品牌也都有推出山野食材。比如海底捞在今年的春季上新时就推出了菌菇拼盘，一份拼盘中会包括6款不同的菌菇；巴奴也从今年3月份开始，在店内陆续推出了云南豌豆荚、云南儿菜、昭通天麻、熊猫笋等山菜、野菜。
对比之下，这批新兴的山野火锅，在场景的打造上，还只是浮于表面，仅仅利用一些植物、装饰来凸显“山林”风格，而在食材、价格等方面，也没有太大优势。
针对山野火锅，有业内人士也向红餐网讲述称，将菌菇和野菜作为火锅食材有不小的限制。因为并不是所有的菌菇野菜都可以食用，而部分可以食用的菌菇，其口味也不一定具有普适性，作为火锅单品发展的创新空间有限。
“山野火锅的底色依然是川渝火锅，在此基础上拼凑了部分的山野特色。本质上，山野火锅很难发展成一个独立的火锅品类。”柴大官人聊品牌主理人柴园在接受红餐网采访时也曾如是强调道。
如此看来，山野火锅未来想要走更远，恐怕还有场硬仗。
封面图来源：山缓缓小红书官方账号。
饭一人食，吃个小火锅，有现成的家乐金汤花胶机火锅底料，备几个小菜，吃得很舒服呀。 一个人吃火锅似乎很孤独，其实也没啥，喜欢就是最好的，你说呢？
By 辽南蟹
用料
- 家乐金汤花胶鸡火锅底料 1包
- 鸭血 50g
- 蒜苗 50克
- 熟牛肉 100克
- 香菜 20克
- 海带 50克
做法步骤
1、坐下来满满吃吧，肉少素多，吃着很舒服。
2、有现成的火锅底料，吃火锅很方便哦。各种菜切切上桌就好了。
3、金汤花胶鸡火锅底料有鸡汤、骨汤、枸杞和红枣。
4、把骨汤和鸡汤下锅。
5、加入清水煮开，小火炖几分钟就可以用了。
6、红豆腐是火锅必备的，今天用的猪血，鸭血和羊血要更细腻一些。
7、蒜苗段烫火锅很好吃，但要去掉叶子。
8、准备牛肉，鲜牛肉的话，切成片腌制后适用，或者把牛肉切片用压力锅压熟，平常比较忙的朋友可以这样做，压好后分装成小份冷冻起来，吃的时候很方便。
9、香菜煮火锅也超级好吃。
10、海带清洗干净，改刀装盘就可以上桌了。吃火锅的话，切成丝比较好。
小贴士
万物皆可火锅，根据自己的喜好准备材料，只要备好火锅底料，随时都可以吃。
做菜好吃都有技巧，我的每道菜都有小妙招，大家搜索“豆果”可以直接查看我的菜谱！
喜欢这个食谱记得收藏、关注哦！欢迎在下方留言分享您对这道美食的建议。
眼就到中秋，天气开始凉爽起来，这种天气里最幸福莫过于全家围着吃火锅了。灯火通明的晚上，围着冒热气的汤锅，里面涮着各种各样的食材，一家人有说有笑，热乎乎吃下肚，全身都暖和了，一顿下来超满足！火锅要好吃，汤底很重要，秋季吃火锅我首选家乐的金汤花胶鸡火锅底料，这是一款厨房小白做起来也毫无压力的锅底，精选的优质花胶和慢炖鸡汤再搭配优质蛹虫草，做成的汤底汤色金黄诱人，味道鲜美浓醇，媲美地道的港式打边炉哦~话不多说，跟着馋猫一起吃火锅吧~
By 爱生活的馋猫 【豆果美食官方认证达人】
用料
- 家乐金汤花胶鸡火锅底料 1袋
- 土鸡 半只
- 姜片 5片
- 米酒 30克
- 热水 1500ml+800ml
- 涮锅时蔬 适量
- 涮锅肉类 适量
做法步骤
1、准备好食材
2、鸡肉洗净后用清水浸泡出血水捞出
3、热锅放油爆香姜片，倒入鸡肉翻炒均匀，加入米酒翻炒
4、倒入1500ml的热水
5、放入家乐金汤花胶鸡火锅底料煲和蛹虫草包
6、边煮边搅拌均匀，5分钟后，金黄诱人冒着香气的汤底就做好啦
7、煮好的金汤花胶鸡汤超香醇，先喝一碗暖身再涮菜
8、蔬菜和肉类上桌，开涮吧
9、久煮后加入家乐金汤花胶鸡火锅底料续汤包和800ml热水，汤底依然香浓哦~
做菜好吃都有技巧，我的每道菜都有小妙招，大家搜索“豆果”可以直接查看我的菜谱！
喜欢这个食谱记得收藏、关注哦！欢迎在下方留言分享您对这道美食的建议。
