年中国直播电商市场规模将达9000亿元
“直播经济”加速向我们走来（网上中国）
“哪款车性价比最高？”“订车有什么优惠？”……镜头前，主播站在空无一人的展厅，实时回答网友提问。这是近日浙江省绍兴市一场直播卖车活动的场景。
近期，各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等，纷纷变身主播登上屏幕，成为经济社会发展中的一道新风景。
“直播热”助力“云复工”
防疫期间，“宅”成为大部分人生活的常态。在此情况下，许多实体企业和门店把直播作为“云复工”首选——银泰百货的上千名导购员变身“云柜姐”直播带货，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于之前6个月接待的客流；一汽-大众公司将几个部门的负责人组织起来，推出“高管直播天团”，在抖音直播几十场，向观众介绍产品亮点、销售政策及产品如何维修、保养等；义乌小商品市场的商家集中“云开市”，在淘宝直播间迎接全世界的消费者，共赴一场热闹的“线上集会”……
在服务行业，店主靠直播各显神通，留住客源。餐饮店靠网络“主厨直播”维持“烟火气”。在直播中，顾客与厨师们互动，甚至可以调配自己爱吃的口味。健身房、舞蹈班通过直播在线教学，指导学员们在家锻炼。
不少电商平台还开展“直播+助农”新模式。在海南、江西、浙江等地，一些市长、县长亲自出马，在互联网平台担任出镜“主播”，亲自“带货”。部分银行在直播中向中小企业推广贷款业务，不仅介绍申请方法，还设置问答互动、抽奖送礼等环节。
据淘宝公布的数据，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。
春招大幕刚刚启幕，云南一所职业院校就传来了令人振奋的消息。该校直播专业毕业生提前找到了工作，成为当下“直播热”的一个缩影。
拓展传统行业的经营半径
疫情发生以来，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。一方面，出于疫情防控的实际需要，不少门店选择暂时停业；另一方面，为了减少感染风险，消费者大多足不出户。即使商家开门营业，也面临客流稀少的窘境。开拓销售新渠道、探索数字化转型，成为许多企业在困境中必须面对的课题。
艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。作为去年最为火热的新兴商业模式之一，直播电商在防疫期间迎来新的发展高潮。
一方面是疫情带来的线下消费停滞，另一方面是需求积累之下的线上市场复苏，电商直播成为联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。字节跳动的一位工作人员指出，直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。许多传统行业乘势而为，抓住这一机遇，大大降低因疫情造成的损失，甚至找到了新的增长机会。
在“拼多多”新农业农村研究院常务副院长韩东原看来，防疫期间，消费者更加注重购物的安全性与便利性。直播的一个好处是“所见即所得”，能够帮助消费者建立对产品品质直观的信任感；同时，直播把单向购买变成双向互动，交流更有温度和趣味性，增加了对消费者的吸引力。尤其是当前的“直播+助农”，为农产品产销对接提供了新模式。
对“直播经济”需加强监管
在热闹的“直播带货”市场中，一场成功的直播并非易事，需要多方合作才能成就。
为了帮助线下商家更好地“云开市”，各大电商及短视频平台纷纷抛出橄榄枝。早在2月10日，淘宝直播就宣布全国所有线下商户均可以零门槛入驻，并免费使用运营工具。数据显示，每天到淘宝大学学习直播运营的新主播超过1万人。抖音、快手等平台也推出优惠举措，免费为所有线下企业及商家开设线上直播及销售服务，拉动各行业的直播电商业务。各大物流公司逐渐恢复运转，为“线上直播，线下物流配送”这一电商新业态提供了保障。
与此同时，红火的“直播经济”也需加以管控，否则容易引发信任危机。今年1月，中国消费者协会发布的2019年十大消费维权舆情热点中，以“直播经济”为代表的消费新场景带来的维权挑战引人关注。一些商家或主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变赝品，“好货”变“水货”，误导了不少消费者。
在“直播经济”热潮不断高涨的当下，各大平台更需完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为。监管和执法部门应严格打击虚假宣传行为，提高欺诈成本，维护消费者合法权益。对商家和主播来说，诚信经营才能真正抓住“直播经济”的风口和红利，实现自身长久发展。
从长远来看，随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展，未来“直播经济”的价值有望进一步凸显。业内人士指出，传统行业试水“直播”，不仅是防疫期间的权宜之计，更是朝着线上发展趋势迈进的重要一步。在新的挑战下，各行业需积极拥抱变化，在实践中培育出符合产业发展的直播路径。
李嘉宝
来源：人民日报海外版
<>助微信联系买家，利用物流将韩国生产的价值255万元“水货”肉毒素、玻尿酸等美容针剂非法销售给国内的微商牟利。近日，江苏省淮安市洪泽区检察院以涉嫌生产、销售假药罪依法将张元、陈珍、徐曼等人提起公诉。
爱美之心，人皆有之。2018年2月，家住淮安的盛女士在洪泽区城市广场一家美容院接受服务时，花费4600元购买了“瘦脸针”（肉毒素美容针剂，俗称瘦脸针）注射服务。感觉效果不错后，2018年4月，盛女士再次以4600元购买了三针，然而刚打了第一针，还没看到所谓的“微整形”效果，负责注射的美容师却被警方带走了。
原来，这家美容院根本不具备医疗美容的相关资质，不仅涉嫌非法行医，连给顾客注射的高价“瘦脸针”也是未经过海关登记，没有任何中文标识的“水货”。2018年4月10日，警方在接到群众举报后，当场将正在给盛女士注射的美容院负责人徐曼抓获，并当场扣押了剩余的数支来历不明的肉毒素、玻尿酸等美容针剂。
面对非法行医的证据，徐曼很快交代了自己通过微信从微友处订购所谓韩国“水货”针剂，违规从事医疗整形服务的犯罪事实。
“韩国‘水货’美容针，价格低、质量好，很多顾客抢着要求预订……”经营美容院多年的徐曼交代。
2017年3月，徐曼在外地接受美容培训时，偶然认识了做“水货”美容针批发的微商徐娟。培训结束不久后，徐曼通过微信向徐娟大量订购肉毒素、玻尿酸和美白针等微型整容材料，开始从事“水货针代打”生意。
“一瓶肉毒素进价500元，我以1500元价格卖出……”徐曼供述称，自2017年4月开始，自己先后20多次采取微信转账、快递邮寄的方式从上线徐娟处购买肉毒素、玻尿酸等产品。
根据徐曼供述，警方顺藤摸瓜，很快将徐娟及其上线陈珍抓获，并由此揭开了一起借助微信联系买家，利用物流将韩国生产的肉毒素、玻尿酸非法走私到国内的大案。
根据警方调查，陈珍、徐娟等人销售的“水货”美容针，全部来自一个微信名为“元子”的神秘微商。
“韩国那边批发价大概是100元至200元不等，国内微商层层加价后至少可以卖到5倍以上的价格……”2018年6月，因涉嫌生产、销售假药罪，神秘微商“元子”被警方抓获。
经查，“元子”的真名叫张元，在韩国一家专门销售化妆针剂药品的公司上班。平时，张元的主要工作就是用微信联系国内微商，推介各种韩国生产的美容针剂，客户下单付款后，张元将货款换成韩币，同时按客户需要将清单交给公司老板，由老板联系工厂，借助国际物流向客户发货。
张元也知道向国内销售肉毒素是违法行为，在和客户聊天中，也多次发现国内不少客户因销售肉毒素被查处。但因“外销”收入颇丰（每一笔订单可获得1%提成），加之韩国老板解释公司只负责收集订单，不直接往中国销售肉毒素等美容针剂，心存侥幸的张元最终还是没有停下手。
2017年2月，张元通过微信朋友圈认识了在深圳做“韩国化妆品”代理的陈珍，开始频繁与其合作。此后8个月的时间，陈珍通过张元先后从韩国定购了价值255万余元的“水货”，其中仅肉毒素就有3750支，货值高达80万元。而这些通过非法渠道流入的美容针剂，在经过陈珍、徐娟等国内微商层层加价后，又以数倍的价格转卖给类似徐曼这样的美容院经营者。
按照我国药品管理法的规定，未经批准生产、进口的药品，均按假药论处。据了解，受高额利润诱惑，近年来所谓走私“水货”美容针等犯罪层出不穷，一些国外不法厂商专门雇用中国人通过微信等工具联络国内买家，再借助境外物流将大量没有经过检验的肉毒素、玻尿酸等微整形针剂走私到国内。“这些‘水货’看似好像是国外的真品，但因为没有经过国内有关机构的检测，往往存在很大风险。”承办检察官介绍。
来源：检察日报
源：人民网
原标题：“直播经济”加速向我们走来（网上中国）
近日，山东省惠民县县委书记殷梅英（左）走进直播间，向网友推荐当地特产。图片来源于网络
近日，商户聘请的模特在湖南株洲市芦淞欧洲城服饰市场，通过网络直播销售服装。陈思汗摄（新华社发）
“哪款车性价比最高？”“订车有什么优惠？”……镜头前，主播站在空无一人的展厅，实时回答网友提问。这是近日浙江省绍兴市一场直播卖车活动的场景。
近期，各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等，纷纷变身主播登上屏幕，成为经济社会发展中的一道新风景。
“直播热”助力“云复工”
防疫期间，“宅”成为大部分人生活的常态。在此情况下，许多实体企业和门店把直播作为“云复工”首选——银泰百货的上千名导购员变身“云柜姐”直播带货，一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于之前6个月接待的客流；一汽-大众公司将几个部门的负责人组织起来，推出“高管直播天团”，在抖音直播几十场，向观众介绍产品亮点、销售政策及产品如何维修、保养等；义乌小商品市场的商家集中“云开市”，在淘宝直播间迎接全世界的消费者，共赴一场热闹的“线上集会”……
在服务行业，店主靠直播各显神通，留住客源。餐饮店靠网络“主厨直播”维持“烟火气”。在直播中，顾客与厨师们互动，甚至可以调配自己爱吃的口味。健身房、舞蹈班通过直播在线教学，指导学员们在家锻炼。
不少电商平台还开展“直播+助农”新模式。在海南、江西、浙江等地，一些市长、县长亲自出马，在互联网平台担任出镜“主播”，亲自“带货”。部分银行在直播中向中小企业推广贷款业务，不仅介绍申请方法，还设置问答互动、抽奖送礼等环节。
据淘宝公布的数据，今年2月该平台新开直播的商家数环比增长719%，每天有约3万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。
春招大幕刚刚启幕，云南一所职业院校就传来了令人振奋的消息。该校直播专业毕业生提前找到了工作，成为当下“直播热”的一个缩影。
拓展传统行业的经营半径
疫情发生以来，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。一方面，出于疫情防控的实际需要，不少门店选择暂时停业；另一方面，为了减少感染风险，消费者大多足不出户。即使商家开门营业，也面临客流稀少的窘境。开拓销售新渠道、探索数字化转型，成为许多企业在困境中必须面对的课题。
艾媒咨询的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元。预计今年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。作为去年最为火热的新兴商业模式之一，直播电商在防疫期间迎来新的发展高潮。
一方面是疫情带来的线下消费停滞，另一方面是需求积累之下的线上市场复苏，电商直播成为联结“暂停营业”的商家与“足不出户”消费者的核心中枢。字节跳动的一位工作人员指出，直播在时间和空间上拓展了传统行业的经营半径。许多传统行业乘势而为，抓住这一机遇，大大降低因疫情造成的损失，甚至找到了新的增长机会。
在“拼多多”新农业农村研究院常务副院长韩东原看来，防疫期间，消费者更加注重购物的安全性与便利性。直播的一个好处是“所见即所得”，能够帮助消费者建立对产品品质直观的信任感；同时，直播把单向购买变成双向互动，交流更有温度和趣味性，增加了对消费者的吸引力。尤其是当前的“直播+助农”，为农产品产销对接提供了新模式。
对“直播经济”需加强监管
在热闹的“直播带货”市场中，一场成功的直播并非易事，需要多方合作才能成就。
为了帮助线下商家更好地“云开市”，各大电商及短视频平台纷纷抛出橄榄枝。早在2月10日，淘宝直播就宣布全国所有线下商户均可以零门槛入驻，并免费使用运营工具。数据显示，每天到淘宝大学学习直播运营的新主播超过1万人。抖音、快手等平台也推出优惠举措，免费为所有线下企业及商家开设线上直播及销售服务，拉动各行业的直播电商业务。各大物流公司逐渐恢复运转，为“线上直播，线下物流配送”这一电商新业态提供了保障。
与此同时，红火的“直播经济”也需加以管控，否则容易引发信任危机。今年1月，中国消费者协会发布的2019年十大消费维权舆情热点中，以“直播经济”为代表的消费新场景带来的维权挑战引人关注。一些商家或主播涉嫌夸大宣传推销，“名品”变赝品，“好货”变“水货”，误导了不少消费者。
在“直播经济”热潮不断高涨的当下，各大平台更需完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为。监管和执法部门应严格打击虚假宣传行为，提高欺诈成本，维护消费者合法权益。对商家和主播来说，诚信经营才能真正抓住“直播经济”的风口和红利，实现自身长久发展。
从长远来看，随着5G、虚拟现实等新技术的不断成熟与发展，未来“直播经济”的价值有望进一步凸显。业内人士指出，传统行业试水“直播”，不仅是防疫期间的权宜之计，更是朝着线上发展趋势迈进的重要一步。在新的挑战下，各行业需积极拥抱变化，在实践中培育出符合产业发展的直播路径。
