新网南京11月30日电(记者 申冉)被饕餮食客看重的《米其林指南》可不是能随便使用的。30日,在江苏省高级人民法院公布的一批涉嫌不正当竞争典型案例中,就有一家餐饮企业,只因在广告宣传里加了一句“米其林”,就被告上法庭,最终败诉被罚百万元人民币。
米其林公司出版发行的权威美食评选手册《米其林指南》以及其衍生的“米其林”星级餐厅、酒店推荐评定产业,迄今已有百余年历史,在餐饮、酒店业具有极高的市场知名度与影响力,其推荐评定的餐厅、酒店不仅受到业内认可,也被饕餮食客们所推崇。
浙江某餐饮企业是一家有着三百多家加盟店的品牌企业,为了表现其产品的美味和高品质,在其官网及实体店都有写着“一份吃得起的米其林牛腩”等宣传标语,并通过媒体进行宣传介绍。
对此,米其林公司认为该企业擅自使用“米其林”文字以及相关宣传内容构成引人误解的虚假宣传等不正当竞争,故诉至法院,请求判令该企业立刻停止侵权、赔偿损失。
法院在审理案情后认为,《米其林指南》并未推荐该企业及其加盟店。该企业在明知《米其林指南》及米其林美食评级代表的权威性及美誉度,仍不当借用该声誉,在其官网及实体店铺招牌、店内装潢、菜单等处显著位置使用涉及“米其林”的宣传标语,易使公众对其提供的牛腩商品产生不准确、不全面的错误认识,误解该商品具有“米其林”评定的星级品质或其他特点,误认为该企业已经获得“米其林”认证或者与米其林公司存在特定联系等。
“这种行为不仅损害了其他经营者合法权益,也影响了公众消费决策以及‘米其林美食星级’的评价标准,扰乱了公平竞争秩序,属于仿冒及引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为。”审理法官介绍,鉴于该企业已停止使用相关宣传用语,综合考虑其加盟店数量、加盟费数额、实际经营时间、行为的性质及对其经营的影响等因素,法院判令这家餐饮企业赔偿米其林公司损失及合理费用100万元,加盟店赔偿2万元。
“我们也注意到,一些酒店、餐饮店会比较随便地使用米其林星级评价、某某美食专家爱吃、某某美食栏目推荐等夸张的说法来吸引食客,这种攀附利用他人公众美誉度和影响力,攫取其商誉,以虚假或者引人误解的宣传不当牟取竞争优势等不法行为,极大损害了其他经营者与消费者的合法权益,扰乱市场竞争秩序。”该法官表示,该典型案例的判决就是为经营主体明确了经营、宣传“底线”,体现了最严格知识产权司法保护和平等保护中外知识产权的价值导向,对建立诚实信用、公平有序的市场竞争秩序、保护消费者权益、营造市场化法治化国际化营商环境具有积极意义,具有比较良好的法律效果和社会效果。(完)
湃新闻记者 汪琦雯
“连锁火锅第一股”呷哺呷哺上市以来首次亏损。
3月28日晚间,呷哺呷哺餐饮管理(中国)控股有限公司(0520.HK,呷哺呷哺)发布2021年业绩报告,报告期内,公司营收61.47亿元,超过疫情前2019年营收水平。其中,凑凑餐厅营收同比(较上年同期)大幅增加39.3%至23.54元;呷哺呷哺餐厅营收35.03亿元,同比增加1.2%。
截至3月29日,呷哺呷哺(0520.HK)收涨2.94%,报收3.85港元。
受关店减值及疫情影响,呷哺呷哺餐饮管理(中国)控股有限公司(下称“呷哺集团”)去年亏损2.93亿元。
呷哺集团首席财务官在业绩发布会上表示,期内关店产生一次性减值损失约1.4亿元。此外,对于部分业绩较差的门店依照会计准则提取减值损失约1.2亿元。
受此影响,呷哺集团2021年归属于上市公司股东的净亏损2.93亿元,上年同期盈利183.7万元,上市以来首次由盈转亏。
呷哺呷哺餐厅收入占总营收比重57.3%,但由于在受疫情影响严重地区的餐厅业绩下滑、甚至亏损,2021年呷哺集团关闭的229家呷哺呷哺餐厅,在前期选址有严重错误。
呷哺集团董事会主席兼首席执行官贺光启在业绩会中承认,前两年对呷哺呷哺品牌的定位不那么清晰,去年下半年品牌回归“高性价比”,未来希望呷哺呷哺餐厅聚焦60元精致套餐的定位。2021年的闭店措施也是对这一回归动作的反应。
在控制成本方面,贺光启介绍,呷哺集团在加强供应链部分,如2019年在内蒙古成立羊肉加工基地。此外,呷哺呷哺餐厅将以较低廉的时令蔬菜取代较贵的固定品类蔬菜。组织架构方面,呷哺集团新聘任2名事业部CEO,并将管理层级由5层降为3层,提升管理效率。
在关闭超两成门店的同时,呷哺集团也新开了53家呷哺呷哺餐厅、43家凑凑餐厅。截至期末,呷哺集团共有841家呷哺呷哺餐厅和183家凑凑餐厅。
贺光启在业绩会上表示,集团计划到2024年底新开800家门店,其中呷哺呷哺门店500家、湊湊门店300家。从今年来看,呷哺呷哺餐厅开店速度放缓,预计新开68家,并关闭6家店(已纳入减值准备);凑凑开店加速,将新增83家。
“希望今年新开店在门店端利润(增长率)能够到20%。”贺光启介绍,目前集团通过选址软件进行选址分析,并由法务及开发副总裁把握新开店的租金成本,凑凑餐厅控制在8%,呷哺呷哺餐厅约10%。
此外,呷哺集团首席财务官指出,2022年第一季度的销售收入受疫情影响出现同比下降,因此对于今年呷哺集团整体的利润率指引,公司努力做到10%以上的利润增长率。
官网显示,呷哺集团于1998年成立,呷哺呷哺品牌以“一人一锅”的吧台小火锅模式起家,2014年在港交所上市,2016年创立中高端聚会型火锅品牌凑凑。年报显示,此前呷哺呷哺餐厅集中在北方地区,将于2022年集中开发华东、华南市场。
责任编辑:王杰 图片编辑:施佳慧
校对:丁晓
海网12月7日讯 据福州日报报道 近日,福州市台江区市场监督管理局执法人员根据举报线索,对辖区一餐饮公司进行检查,发现店内墙绘标有“您已进入艳遇的高发地段,请保管好您的媚眼、贞操和风骚”“本店坚持使用一次性锅底,否则把老板娘送给你”等低俗用语,当即责令当事人立即停止违法行为,并在查证属实的基础上对当事人作出罚款10万元的行政处罚。
案例点睛
《中华人民共和国广告法》第九条第七、第八款规定,广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款规定,有下列行为之一的,由市场监督管理部门责令停止发布广告,对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照,由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请;对广告经营者、广告发布者,由市场监督管理部门没收广告费用,处二十万元以上一百万元以下的罚款,情节严重的,并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件:(一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的。
近年来,个别商家为了迎合年轻人的口味和爱好,采取了各式各样的宣传手段,这些宣传为博人眼球,有的低俗不堪,甚至还带有色情的内容,违背了社会良好风尚。市场监管部门呼吁,商家们应履行自己的义务和责任,商业宣传应符合社会主流价值观,给消费者营造一个积极健康的消费环境。(记者 曾建兵 通讯员 张科)