花品牌一直以来都宣称其食用油从生产到运输的全过程都由自家油罐车承担，保证了安全性。然而，这一自信满满的宣传在2010年被媒体揭穿。实际上，早在2002年，鲁花就已出售运输车队，改由第三方承运。这一事实的曝光不仅让消费者感到震惊，更令鲁花品牌的公信力遭受严重打击。
事件的细节
媒体在2010年的曝光报道中，明确指出鲁花多年来宣传的“自有油罐车”根本不存在，而是第三方物流在负责运输。这一真相揭露之后，鲁花的形象一落千丈。社交媒体上，网友们纷纷调侃鲁花的谎言:“这油罐车怕是穿越而来，专门给鲁花圆谎的吧?” 面对这一质疑，鲁花公司的回应显得苍白无力，只能含糊其辞地试图平息消费者的愤怒。
< class="pgc-img">事件的进一步展开
鲁花事件不仅仅是一个企业的诚信危机，更引发了公众对整个食用油市场的信任危机。消费者纷纷表达对鲁花的不满和失望，更有甚者开始质疑其他品牌的诚信度。网友调侃道:“买个食用油都得化身福尔摩斯，这市场里到底还有多少猫腻？”这一事件成为消费者对食用油行业失去信任的导火索，也让其他品牌感到前所未有的压力。
之前的类似事件
1. **三鹿奶粉事件**：2008年，三鹿集团因其婴幼儿奶粉中被发现含有三聚氰胺而陷入信任危机。这一事件不仅导致大量婴儿健康受损，更使得消费者对整个奶粉行业产生了深深的怀疑。
2. **海底捞卫生事件**：2017年，知名火锅品牌海底捞被曝光其后厨卫生条件恶劣，老鼠乱窜、餐具不干净。这一事件同样引发了公众对餐饮行业卫生标准的广泛讨论和质疑。
鲁花事件的曝光在消费者中引发了强烈的反响和震动。首先，消费者对鲁花品牌的失望和愤怒情绪高涨。不少消费者在社交媒体上发声，表达对鲁花的谴责和失望，认为鲁花的虚假宣传行为严重侵犯了消费者的知情权和信任。一些长期购买鲁花产品的忠实顾客表示，再也不会购买该品牌的任何产品。
其次，事件在整个食用油市场掀起了信任危机。消费者开始怀疑其他食用油品牌的诚信度，对市场上的产品产生了深深的不信任感。很多消费者在购买食用油时变得格外谨慎，更多地依赖于第三方检测报告和独立评价，甚至开始自己做调查，以确保购买的产品是安全可靠的。网络论坛和消费者维权平台上，关于食用油品质和品牌诚信的讨论异常活跃，消费者的警惕性大大提高。
此外，鲁花事件还引发了对企业社会责任的广泛讨论。消费者普遍认为，企业在追求经济利益的同时，必须承担起应有的社会责任，诚信经营是最基本的要求。一些消费者呼吁对鲁花进行更严厉的处罚，以儆效尤，促使更多企业意识到诚信经营的重要性。
事件也引发了对监管部门的质疑和不满。消费者质疑监管部门在日常监管中的缺失和漏洞，认为监管力度不够，未能及时发现和纠正鲁花的虚假宣传行为。这种不满情绪促使更多消费者呼吁加强食品安全监管，提高监管透明度，确保企业的每一步操作都在法律和道德的框架内进行。
总的来说，鲁花事件对公众影响深远，不仅损害了鲁花品牌的声誉，也对整个食用油市场和企业诚信经营提出了严峻的考验。消费者信任的恢复需要时间，而这也为其他企业敲响了警钟，诚信经营，才能赢得消费者的长期信任和支持。
多角度分析
1. **消费者角度**：消费者的信任一旦被企业欺骗，恢复起来将非常困难。鲁花事件让消费者明白，品牌宣传并不总是真实的，选择时需更加谨慎。
2. **企业角度**：企业在追求利润的同时，必须坚守诚信和责任。失信不仅会导致品牌形象受损，还可能导致法律和经济上的严重后果。
3. **监管部门角度**：事件暴露了监管漏洞，相关部门需加强对企业宣传和实际操作的监督，确保市场的透明度和公正性。
“诚信是企业的生命线。”——杰克·韦尔奇（Jack Welch）
鲁花的诚信危机不仅仅是一个品牌的孤立事件，更是我们每一个消费者共同关注的问题。您对鲁花事件有何看法？您认为企业应如何确保诚信经营？欢迎在评论区分享您的观点和感受。
国网2月18日讯 向慈善总会捐赠2000万元、关爱慰问山东医疗队英雄家人、各地分厂分公司积极复产复工、踊跃捐款捐物……新冠肺炎疫情发生以来，山东鲁花集团积极行动，践行企业社会责任，通过各种形式支援支持抗击疫情，为打赢疫情防控阻击战贡献“鲁花力量”。
为响应党中央决策部署、支持武汉等地的疫情救治，1月30日，鲁花集团分别向湖北、山东等慈善总会等捐赠共计2000万元人民币，用于新型冠状病毒肺炎的疫情防控与救治。
“疫情牵动着全国人民的心，我们期待这场疫情能尽快得到控制，患者尽快恢复健康。”山东鲁花集团总裁辛旭峰说。
此外，为保护疫情期间广大人民群众的正当利益和正常生活，鲁花集团还及时启动各种应急保障措施，确保鲁花产品及时调往全国各地，全力保障鲁花产品的市场供应。并向广大经销商、合作伙伴发起了“做好疫情期间的粮油稳价保供”的倡议。
在集团公司的倡议下，鲁花全体干部员工积极响应，各工厂、分公司，主动申请复工复产。目前鲁花已有18个工厂复工复产，230多个分公司到岗。各地生产、销售一线的鲁花人立足岗位，与时间赛跑，在严密的应急保障措施下，以实际行动践行鲁花稳价保供倡议。
在做好市场供应，保障群众生活需求的同时，对冲锋一线的医护人员的家人，鲁花集团也送上了温暖。
日前，由山东省卫生健康委员会指导，山东省互联网传媒集团发起的“致敬逆行英雄 后盾行动——山东医疗队英雄家人慰问”活动正如火如荼地开展。鲁花集团积极响应，为冲锋一线的医护人员的家人送去鲁花食用油和调味品，让前方队员们无后顾之忧，让队员的家人们感受更多的社会关爱。
“山东这些优秀的医疗工作者，冒着生命危险奔赴疫情第一线，我们感到由衷敬佩。”鲁花集团总裁辛旭峰表示，希望通过此活动带去我们的祝福，祝愿这些山东的英雄们早日平安归来，祝愿他们的家人健康幸福！
在这场疫情防控战斗中，全国各地区的鲁花人也都积极投身其中，捐款捐物用实际行动书写了一份份“爱心单”：河南正阳鲁花向当地红十字会捐赠20万元；河北深州鲁花向当地政府捐赠20万元；广西钦州鲁花向钦州港社区疫情防控第一线捐赠6000元；鲁花矿泉水厂向22个疫情检测站点捐赠山泉水；鲁花经销商天门天盛粮油向6个疫情防控一线单位捐赠价值8万余元的鲁花高油酸花生油、口罩等物资；鲁花经销商黄冈中谷粮油向山东医疗队入驻的三家酒店送去5升鲁花食用油138桶供餐饮使用……除此之外，在鲁花干部员工群体中，通过自己的方式主动捐献爱心、抗击疫情的事迹也不胜枚举。他们中有在国外旅游时听闻疫情后迅速采购口罩背回国捐助的中层干部；有主动为社区抗疫人员送去生活物资的经销商；有参与当地爱心协会进行志愿帮扶的普通员工；也有独自承担大量工作、把休息机会让给同事的可爱销售员……当大家谈疫色变的时候，他们用实际行动，默默地为抗击疫情贡献着自己的力量。
涓涓细流汇成大爱之河，鲁花集团表示，将继续高度关注疫情防控进展情况，与国家和人民一起，众志成城，抗击疫情，共渡难关!
编辑 | 阳子
-最新融资-
轻烹饪米饭品牌饭乎再获近亿元A+轮融资
近日，饭乎完成近亿元A+轮融资，由SIG领投，老股东联想之星追投。本轮融资将用于渠道拓展和产品研发。
饭乎成立于2020年，以简化烹饪为核心，专注于为消费者提供轻烹饪米饭。目前已推出广东腊味煲仔饭、湖南剁椒银鱼仔煲仔饭和湘西烟笋熏肉煲仔饭等多个品类。
小编评：
事实上，解决米饭烹饪的速度后，可以迅速提升这一品类的规模。与此同时，消费者在忙碌生活中还能够享用一碗家常饭的需求被满足。饭乎以此为切口进入，充分挖掘了未来米饭品类的长期增量市场。
粤式新餐饮行运集团获数千万Pre-A轮融资
日前，粤式新餐饮行运集团9月完成由北京生活性服务业发展基金独家投资数千万元的Pre-A轮融资，本轮融资主要用于旗下子品牌门店扩张与供应链打造。
行运集团成立于2018年，目前已孵化行运打边炉、肥福排档及肥小福烧鹅快餐店等品牌。前两者定位中高端餐饮，门店平均面积分别为470平和1450平，客单价在250～350元。肥小福烧鹅主攻下沉市场，门店面积较小，客单价多为35～55元。
小编评：
中式餐饮中广式口味似乎颇为吃香，行运集团此前获得的融资恰恰验证了这一点。值得注意的是，该集团非常巧妙的细分高端及平民化市场，全面布局餐饮赛道，从占据份额来看就已经抢占了先机。
数字团餐平台美餐完成E2轮融资
近日，数字团餐平台美餐宣布获得来自索迪斯的E2轮融资。本轮融资将主要用于推进数字化创新、加速全球市场获客、完善供应链体系及推进创新业务战略布局。
美餐创立于2011年，主要为企业级客户提供员工餐、活动餐、到店消费、创新员工餐厅等服务。
小编评：
随着企业文化的升级，团餐类订餐也在不断优化，对平台的资质、食品安全及口味都做出了更加严格的要求。美餐作为数字团餐平台为企业及个人提供了合理的解决方案，因而快速增长，不断获得资本关注。
潮牌孵化平台MILLY ROCK Group获A轮融资
近日，潮牌孵化平台MILLY ROCK Group已获得近千万美元A轮融资，由BAI资本领投，梅花创投和盖娅资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发、IP签约及团队组建等方面。
MILLY ROCK Group成立于2021年7月，定位为潮流MCN及潮流品牌孵化平台，涵盖达人账号打造、设计、营销、渠道等。目前旗下共持有多个品牌全球商标所有权及运营权。
小编评：
近几年，随着李宁、安踏等本土品牌崛起，国潮文化关注度日益升高。MRG作为潮牌孵化平台兼具着让国外潮牌进入，本土原创潮牌走出的任务。在获得融资后，这一平台将逐渐发力，不断扩大潮牌文化影响势能。
年内首支游戏股青瓷游戏登陆港交所
今日，青瓷游戏正式以“6633”为股票代码在香港联交所主板挂牌上市，成为2021年第一家登陆港交所的游戏公司。
青瓷游戏在本次IPO中总计发行8500万股股份，按11.20港元的发行价计算，本次全球发售所得款项净额约为8.5亿港元。值得注意的是，青瓷游戏本次引入6名基石投资者，其中作为现有股东的阿里巴巴和博裕资本。
小编评：
作为2021年第一家也是唯一一家上市的游戏公司，青瓷游戏成功打造了多个爆款产品，其体系化的制作、发行和运营能力早已被验证。接下来就看它能否保持良好运行状态，继续大放异彩。
Eurazeo收购山羊奶护肤品牌Beekman 1802
日前，全球投资集团Eurazeo宣布收购山羊奶护肤品牌Beekman 1802，其中Eurazeo出资6200万美元。
Beekman 1802成立于2009年，主要以山羊奶肥皂为入口开发多种个护产品，覆盖洁面、唇膏、香水、身体乳等多个品类。
小编评：
随着天然护肤需求的崛起，更加洁净、健康的产品备受欢迎。相信在Eurazeo收购后，其强大的运营能力可以助力Beekman 1802进一步扩张渠道、品类及销售市场。
李嘉诚旗下维港投资布局元宇宙
近日，李嘉诚旗下的维港投资开始布局元宇宙，其首个目标锁定AI技术提供商Wonder Dynamics。
Wonder Dynamics总部位于美国加州，主要开发能够大幅降低特效成本和缩短特效制作时间的AI技术，这一技术如今有望拓展至元宇宙领域。
小编评：
有趣的是，Wonder Dynamics创始人之一是电影《头号玩家》的主演谢里丹，顾问团队包括著名导演史蒂文·斯皮尔伯格和乔·罗素。撇去元宇宙的火热，该公司的吸引程度同样较高。
斑马精酿推出脸红猫气泡果酒
近日，斑马精酿啤酒推出新品脸红猫气泡果酒，该产品以苹果酒作为基酒，采用酵母发酵而成，并在后期添加浓缩果汁，成就不同独特风味。
脸红猫气泡果酒系列共包含三种风味：祁门红茶、海盐荔枝以及接骨木。此外，5%的低酒精浓度尤其适合女性消费者。
小编评：
尽管国内低度酒看似繁花似锦，但实则同质化严重，迫切需要极具创新新的产品面世。斑马精酿啤酒作为佼佼者此次推出的多种口味果酒恰逢其时，能够满足不同消费者的精细化需求。
粮油巨头鲁花跨界卖白酒
近日，粮油巨头鲁花上线两款酱香型白酒鲁花酱香经典（黄）酱香型白酒和鲁花酱香经典（白）酱香型白酒，价格分别为5994元/箱和2994元/箱。
小编评：
事实上，这不是鲁花第一次跨界饮酒赛道。早在2012年11月，鲁花就成立了酒业公司，还推出过多款葡萄酒，只不过彼时水花较小。如今，鲁花跨界白酒，看看消费者是否买单。
Chanel再次申请数字“5”化妆品商标
近日，Chanel正在为数字“5”申请商标权，用于化妆品系列。Chanel表示自2021年11月起开始使用该商标作为眼影盘等产品上的浮雕图案等。
早在2002年，Chanel就试图以单独的数字“5”注册商标，用于手袋和托特包，但被美国专利商标局驳回。
小编评：
事实上，不止Chanel在不断简化商标内容，多个奢侈品牌同样如此，比如Prada的经典倒三角logo等等。如此一来，品牌价值将更广泛，更易被识别。
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