行看热闹，内行看门道。
我们都知道，日本是一个岛国，国土面积狭小，但是日本的休闲农业却在国际上声誉颇高，被很多国家学习借鉴。
当然，日本休闲农业的大获成功与国家对其的支持是分不开的。
在日本，政府引导在日本休闲农业的发展中起了最基本的推动作用，政府主要在技术、公共设施、财政、国际合作等方面对其进行引导。
其中，日本的国土交通省观光厅与农林水产省通过推广休闲农业与乡村旅游的结合，培养农业体验指导员、解说员、经营人才，以此来配合促进日本休闲农业的发展。
此外，日本的教育部门在休闲农业的发展中，也起到了独特作用，农部科学省与农林水产省合作，在全国两万两千所小学实施“少年儿童下乡村项目”，有效的将休闲农业与小学生的素质教育放在一起，也说明了政府对休闲农业的重视。
在中国，近两年也是加大了对休闲农业的扶持，政府的支持力度不容小觑。
比如，在2016年下半年出台了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，通知中提到：“到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。”将休闲农业与旅游结合在一起。
今年，《2017年一号文件》出台，明确表示要“充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游＋”、“生态＋”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。 ”
由此看来，中国发展休闲农业的决心还是很大的，但是相比而言，日本政府对于休闲农业的重视程度还是比较早的，可政府支持毕竟只是外因。
那么，日本的休闲农业为何能发展的如此好呢？这就与其的经营之道密切相关了，今天农业君带你看看日本休闲农业的经营之道究竟是什么？
一、产业化
日本通过土地流转，在城市周边形成规模化、产业化种植、养殖区域，并融入休闲、娱乐等元素，同时打造田园风光以吸引受众。
同时，在农业基础上延伸产业链条，增加服务功能，以农业为依托，集合工业、旅游、创意、研发、商贸、储运、地产、娱乐、会展、博览等三种以上的相关产业为一体，在进行农业生产以及产业经营的同时，展现农业文化和农村生活，从而形成多功能、复合型、创新性产业综合体。
二、营销活动多样
有人说，日本的休闲农庄就像个节日圣地。由此可看出，日本休闲农庄是很爱“爱搞活动”的，而这就是日本休闲农业最常见也是最受欢迎的营销方法。
休闲农业时候跟商超有相似之处，要想吸引顾客来，超市商场经常会搞促销活动，而农庄则需要多搞一些农业相关的文化活动，以此来吸引游客，提升自己农庄的知名度。
三、IP的打造
农场IP,是以休闲农业为核心，围绕这个核心进行综合性的品牌打造，构建农场的品牌文化，也就是一个大IP。
日本休闲农场最大的特点是注重农场自身IP的打造。这个IP一旦打造成功，将会给农场带来一大批铁杆粉。无论是参观还是销售农场的农产品，以后都将变得容易。
四、用户关系建立
日本休闲农业非常注重用户关系的建立，他们会根据用户的需求，打造有自己特色的休闲农庄，其主要优势在于使生产者与用户之间建立彼此信赖的关系。
同时，农场主经常会邀请用户来到农场进行体验或参加娱乐活动，让用户真正体会到农庄的不同之处。再经过不断地交流、互动，从而提高用户对农庄的信任度和忠诚度。
五、品牌打造
日本休闲农业注重品牌的打造，主要借助用户的满意度，对其进行宣传。同时以乡村人文资源和农业自然为依托打造休闲农业知名品牌。
休闲农业的品牌理念是以“诚信、低碳、环保、生态”为主，在这方面，日本的休闲农业以人与自然的和谐发展为主，注重环境保护。在基础设施的建设上也是“因地而异”，农业资源利用率达到最优。
日本休闲农业发展如此之好确实是有道理的，那中国究竟该如何立足自身，大力发展休闲农业呢？以下就是可借鉴的干货：
一、加强资源整合
日本的休闲农业多以利用当地农业资源为主，以某一方面为主线，如鲜花种植为主，而水稻、养殖、农产品加工为辅，形成一个较为完整且多样的主题公园，供用户参观或是体验，而不是仅仅只打造某一种特色，忽略了其他资源的优势。
国内休闲农业的打造，多以某一单品为主，如种植桃树的地方，就打造一个“桃花岛”作为旅游场景，完全忽视了周边其他农业资源的利用，所以在这一点上，中国该好好像日本学习了。
二、注重农业资源的保护
日本国土面积狭小，因此，日本人非常注重土地保护。保护土地资源、实现可持续发展，这是他们打造休闲农业首要考虑的问题。
日本对资源保护高度重视，且卓有成效，在休闲农业的打造上，日本虽会建立基础设施和一些旅游景观，以保障游客的权益，但在这方面，日本会依据当地的条件，在农业资源不被破坏的条件下，完成上述工作。
中国却不然，任何景观的建立貌似都是以摧毁原有的资源为基础，完全不会考虑自己的行为会给环境带来什么影响。
三、立足本地化
日本农村特别注重挖掘与创造农村文化，当地的文化遗产与非文化遗产被细心地保存下来，再与现代的设计理念相融合，既体现了独一无二的魅力，同时将原有的文化注入休闲农业的品牌打造中，孕育出了本地化产品。
发展休闲农业，就是要因地制宜，突出当地特色，利用区域自然资源和传统文化等本地特点，合理探索开发绿色观光旅游产品，进行科学的农业规划，景区建设应保留其原有的乡土和村野特色，在这方面中国明显是初出牛犊。
四、树立行业壁垒
在商业模式的打造上，日本善于利用原有的资源，结合人类的智慧，建立了各个地区不同的商业模式。稻田画就是最成功的例子。
田舍馆村是日本稻田画的鼻祖。受到麦田怪圈的启发，为了振兴当地经济，开发观光资源，1993年该村村民开始制作稻田画。稻田画每年题材都不同，涉及日本内外，非常广泛，既如今，每年去田舍馆村的参观旅游人数已超过20多万。这真是种田种出的“旅游业”。甚至，还有一些大企业找上门，希望能利用农民们的稻田画来为他们做“宣传广告”。稻田成长期的稻田艺术吸引大批的游客；秋冬后稻谷收获后，又把稻杆变成艺术品，同样实现了稻田的价值。
行业壁垒的打造是每个地区休闲农业能否获得成功的关键，可是在中国，跟风的情况多，建立自己的独有的商业模式的情况相对较少，所以现在你该明白，为什么你的农庄总没有人来的你原因了吧？
休闲农业需要创意，但更需要方法。而有时别人的做法，就是你下一步的策略。
作者：马云华
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其他厂商狂卷日本二游市场的时候，早有人瞄准了另一个细分市场……益世界旗下【おねがい社長！】携超豪华互动短剧广告+四周年庆典，强势登录日本手游畅销榜！
< class="pgc-img">おねがい社長！营销思路1：商战题材走红，日本玩家也爱当霸总
今日主角【おねがい社長！】是由益世界于2020年6月23日在日本发行的爆款经营手游，靠一手独家的现代商战题材，外加抓马剧情牢牢抓住日本玩家眼球。
日本玩家对于社长的喜爱更是实际表现在游戏流水上，从数据来看【おねがい社長！】近期流水攀升，榜单排名达到日本模拟手游畅销榜TOP4，更是能与点点互动的冬季末日爆款【Whiteout Survival】掰掰手腕。
图片来源：点点数据，日本App Store模拟手游畅销榜排名Top4
要想分析【おねがい社長！】的成功，就得从研发与营销两个方面着手。【おねがい社長！】的游戏本体是益世界于2019年在国内发行的【商道高手】，不仅本身数值、玩法考究，更是连续3年获得硬核联盟黑石奖最受欢迎奖项。
而从营销来看，剧情搞怪、结局奇葩的UE4创意买量广告反馈最好，甚至有好几个日本玩家专门开了YouTube合集来记录【おねがい社長！】的趣味视频，累计播放数据最高达到41万。
おねがい社長！营销思路2：美女香槟豪车，商战手游买量三部曲
作为一个商战题材手游，【おねがい社長！】的素材少不了那些“土豪炫富”的刺激情节，其中美女素材的存在感就尤其强烈。根据广大大-广告主分析功能，【おねがい社長！】双端累计投放去重素材共计4.6万条，累计投放广告天数1500天，其中iOS端具体投放情况如下：
- 近90天投放素材中视频类型占比约为53.45%；
- 投放视频素材尺寸多为竖屏720x1280，占比约63.69%；
- 投放素材文案关键词围绕“美少女、四周年、免费100抽、联动桜井日奈子”等。
从视频素材来看，【おねがい社長！】的视频素材主要分为以下几类：
1、MMO式AI美女捏脸素材
< class="pgc-img">AI加持下，【おねがい社長！】的美女素材算是量大管饱，不仅质量高、数量多，连风格也是极为统一，视频素材中更是效仿MMO捏脸、捏体环节，突出游戏自由度。
2、日式屌丝逆袭素材
< class="pgc-img">【おねがい社長！】带着中国莫欺少年穷的网文套路一同出海，小时候不爱读书，长大后惨遭白富美嫌弃刁难，最后贷款开店迎娶美女走上人生巅峰，算是标准的王道逆袭男主套路。社长的创业资金多是贷款、柏青哥抽奖等，极力贴近日本国情。
3、副玩法素材
< class="pgc-img">最近【おねがい社長！】投放了不少副玩法创意素材， 如各种合成大西瓜、数字升级、拉环、拔钉子、连水管等，通过益智玩法的趣味操作，给予玩家视线引导激发其内心共鸣。
おねがい社長！营销思路3：联动、破圈、改名字……
相较于其他出海手游仅仅替换翻译文本，【おねがい社長！】的本土化策略就显得考究得多。先从名字开始，比起原版直白的商斗玩法【商道高手】，在日本，一般社畜员工称会社员，老板则被称为社长。日服的【おねがい社長！】翻译而来便是“拜托了社长”，以美女秘书口吻娇滴滴地恳求更具吸引力。
名字之外，【おねがい社長！】的美术风格更是做了大刀阔斧的优化，不仅社长本人更像日本黑道硬汉，美女秘书们也在写实与二次元之间取得了很好的平衡，角色服装中也添加了和服、浴衣、武士服等日系风味浓厚的民族服饰。游戏中也多了许多日本的地标建筑与拉面、寿司等特色美食。
此外，【おねがい社長！】从上线开始到每次周年庆都邀请了日本人气艺人进行跨界联动。如【おねがい社長！】三周年邀请日本顶级男星山田孝之联动宣传，这也是山田孝之首次出演手游广告，并且此次宣传广告从剧本创作、拍摄指导到后期监制山田孝之都有深度参与。
作为一款“美女”手游，【おねがい社長！】联动对象中少不了各色日系美女，如本次四周年联动的便是日本人气演员桜井日奈子，拍摄了英雄救美、雨天送伞、篮球上分、主动约会等多段互动剧情。作为周年福利，互动剧情解锁也十分简单。
< class="pgc-img">玩家获得金卡后便能解锁，解锁第一段互动剧情，之后玩家通过养成角色解锁不同形态，便可直接观看后续互动短片，玩家社长与美女“人材”的感情也不断升温。卡牌养成叠加互动短片的组合玩法，既增强代入感又给予玩家更多爆肝动力，算是四周年的一个小巧思了。
< class="pgc-img">甜度与互动性堪比《完蛋！我被美女包围了！》，开头的职场霸凌剧情也与日本大火短剧《お嬢様のパワハラ退治》有异曲同工之妙，不仅十分贴合日本玩家的娱乐偏好，连不少女玩家对这次跨界合作表示期待。
< class="pgc-img">除了在买量广告中添加副玩法外，【おねがい社長！】在本次周年庆中也添加了不少日本本土人气超高的休闲益智玩法，如四周年活动“甘々祭り”便新增了合成玩法。要论日本人对合成大西瓜的喜爱，光看免费榜西瓜刷屏，Switch上销量TOP便可知其含金量。
おねがい社長！营销思路4：玩转日本SNS抽奖营销
早在游戏刚上线时，【おねがい社長！】就因为会玩梗、抽大奖的营销方式打响了预热营销，长红四年后营销熟练度与奖品价值自然更上一个台阶。此次四周年联动对象公布前，【おねがい社長！】便在官博玩起了“猜猜看”预热宣传，在亚马逊点卡、平板、NS大奖的加持下，此条推文互动数据飙升至平时10倍。
< class="pgc-img">不拘于玩老一套，【おねがい社長！】抽奖还爱搞创新。如三周年庆典，【おねがい社長！】就与TikTok联动发布了出海游戏厂商的首个H5轮盘抽奖活动，搭配联动艺人山田孝之的卖力推广，站内热度飙升至3500万。
除了靠抽奖、联动引流以外，【おねがい社長！】还会配合日本传统节假日组织相应活动，如7月的海之日、9月的敬老日，都是日本极具特色、公众关注度极佳的本地节日，【おねがい社長！】游戏内活动、游戏外的海报宣传一样不落，大幅度提升本土玩家好感值。
おねがい社長！营销思路5：一手抓网络，一手抓线下
关注日本手游的小伙伴们肯定都知道，不同于其他市场全力押注网络病毒营销，日本手游宣传需要在推特、门户网站、电视CM广告、线下实体广告等渠道进行全方位宣传，才有机会在卷生卷死的市场中获得足够的曝光度。
< class="pgc-img">像【おねがい社長！】的三周年联动CM广告就在富士电视台的黄金时段播出，而本次与桜井日奈子的跨界联动也在日本最大的手游攻略网站GameWith与Game8发文宣传，在Yahoo、Smartnews、Line、YouTube、Tiktok等各大日本主流媒体渠道上均有不凡热度。
从宣传路径来看，【おねがい社長！】直接抓住日本传统游戏网站的宣传机会、同时电视台广告与各大社媒平台双管齐下，不仅提升了广告覆盖面、触达更多潜在用户，也直接带动了游戏内收入的上涨。
总体来看，其他出海手游完全能够复刻【おねがい社長！】的运营策略，即本体玩法测试→美术优化出海→全渠道社媒宣发→极致本土化运营。而对于手游寿命相对较长的日本市场，厂商则需要拓新、维稳一把抓。在做好跨界联动不断拓新，为游戏注入新鲜血液，同时高强度迭代游戏本体、补充流行内容，才能让手游常玩常新。
<>行看热闹，内行看门道。
我们都知道，日本是一个岛国，国土面积狭小，但是日本的休闲农业却在国际上声誉颇高，被很多国家学习借鉴。
当然，日本休闲农业的大获成功与国家对其的支持是分不开的。
在日本，政府引导在日本休闲农业的发展中起了最基本的推动作用，政府主要在技术、公共设施、财政、国际合作等方面对其进行引导。
其中，日本的国土交通省观光厅与农林水产省通过推广休闲农业与乡村旅游的结合，培养农业体验指导员、解说员、经营人才，以此来配合促进日本休闲农业的发展。
此外，日本的教育部门在休闲农业的发展中，也起到了独特作用，农部科学省与农林水产省合作，在全国两万两千所小学实施“少年儿童下乡村项目”，有效的将休闲农业与小学生的素质教育放在一起，也说明了政府对休闲农业的重视。
在中国，近两年也是加大了对休闲农业的扶持，政府的支持力度不容小觑。
比如，在2016年下半年出台了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，通知中提到：“到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。”将休闲农业与旅游结合在一起。
今年，《2017年一号文件》出台，明确表示要“充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游＋”、“生态＋”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。 ”
由此看来，中国发展休闲农业的决心还是很大的，但是相比而言，日本政府对于休闲农业的重视程度还是比较早的，可政府支持毕竟只是外因。
那么，日本的休闲农业为何能发展的如此好呢？这就与其的经营之道密切相关了，今天农业君带你看看日本休闲农业的经营之道究竟是什么？
一、产业化
日本通过土地流转，在城市周边形成规模化、产业化种植、养殖区域，并融入休闲、娱乐等元素，同时打造田园风光以吸引受众。
同时，在农业基础上延伸产业链条，增加服务功能，以农业为依托，集合工业、旅游、创意、研发、商贸、储运、地产、娱乐、会展、博览等三种以上的相关产业为一体，在进行农业生产以及产业经营的同时，展现农业文化和农村生活，从而形成多功能、复合型、创新性产业综合体。
二、营销活动多样
有人说，日本的休闲农庄就像个节日圣地。由此可看出，日本休闲农庄是很爱“爱搞活动”的，而这就是日本休闲农业最常见也是最受欢迎的营销方法。
休闲农业时候跟商超有相似之处，要想吸引顾客来，超市商场经常会搞促销活动，而农庄则需要多搞一些农业相关的文化活动，以此来吸引游客，提升自己农庄的知名度。
三、IP的打造
农场IP,是以休闲农业为核心，围绕这个核心进行综合性的品牌打造，构建农场的品牌文化，也就是一个大IP。
日本休闲农场最大的特点是注重农场自身IP的打造。这个IP一旦打造成功，将会给农场带来一大批铁杆粉。无论是参观还是销售农场的农产品，以后都将变得容易。
四、用户关系建立
日本休闲农业非常注重用户关系的建立，他们会根据用户的需求，打造有自己特色的休闲农庄，其主要优势在于使生产者与用户之间建立彼此信赖的关系。
同时，农场主经常会邀请用户来到农场进行体验或参加娱乐活动，让用户真正体会到农庄的不同之处。再经过不断地交流、互动，从而提高用户对农庄的信任度和忠诚度。
五、品牌打造
日本休闲农业注重品牌的打造，主要借助用户的满意度，对其进行宣传。同时以乡村人文资源和农业自然为依托打造休闲农业知名品牌。
休闲农业的品牌理念是以“诚信、低碳、环保、生态”为主，在这方面，日本的休闲农业以人与自然的和谐发展为主，注重环境保护。在基础设施的建设上也是“因地而异”，农业资源利用率达到最优。
日本休闲农业发展如此之好确实是有道理的，那中国究竟该如何立足自身，大力发展休闲农业呢？以下就是可借鉴的干货：
一、加强资源整合
日本的休闲农业多以利用当地农业资源为主，以某一方面为主线，如鲜花种植为主，而水稻、养殖、农产品加工为辅，形成一个较为完整且多样的主题公园，供用户参观或是体验，而不是仅仅只打造某一种特色，忽略了其他资源的优势。
国内休闲农业的打造，多以某一单品为主，如种植桃树的地方，就打造一个“桃花岛”作为旅游场景，完全忽视了周边其他农业资源的利用，所以在这一点上，中国该好好像日本学习了。
二、注重农业资源的保护
日本国土面积狭小，因此，日本人非常注重土地保护。保护土地资源、实现可持续发展，这是他们打造休闲农业首要考虑的问题。
日本对资源保护高度重视，且卓有成效，在休闲农业的打造上，日本虽会建立基础设施和一些旅游景观，以保障游客的权益，但在这方面，日本会依据当地的条件，在农业资源不被破坏的条件下，完成上述工作。
中国却不然，任何景观的建立貌似都是以摧毁原有的资源为基础，完全不会考虑自己的行为会给环境带来什么影响。
三、立足本地化
日本农村特别注重挖掘与创造农村文化，当地的文化遗产与非文化遗产被细心地保存下来，再与现代的设计理念相融合，既体现了独一无二的魅力，同时将原有的文化注入休闲农业的品牌打造中，孕育出了本地化产品。
发展休闲农业，就是要因地制宜，突出当地特色，利用区域自然资源和传统文化等本地特点，合理探索开发绿色观光旅游产品，进行科学的农业规划，景区建设应保留其原有的乡土和村野特色，在这方面中国明显是初出牛犊。
四、树立行业壁垒
在商业模式的打造上，日本善于利用原有的资源，结合人类的智慧，建立了各个地区不同的商业模式。稻田画就是最成功的例子。
田舍馆村是日本稻田画的鼻祖。受到麦田怪圈的启发，为了振兴当地经济，开发观光资源，1993年该村村民开始制作稻田画。稻田画每年题材都不同，涉及日本内外，非常广泛，既如今，每年去田舍馆村的参观旅游人数已超过20多万。这真是种田种出的“旅游业”。甚至，还有一些大企业找上门，希望能利用农民们的稻田画来为他们做“宣传广告”。稻田成长期的稻田艺术吸引大批的游客；秋冬后稻谷收获后，又把稻杆变成艺术品，同样实现了稻田的价值。
行业壁垒的打造是每个地区休闲农业能否获得成功的关键，可是在中国，跟风的情况多，建立自己的独有的商业模式的情况相对较少，所以现在你该明白，为什么你的农庄总没有人来的你原因了吧？
休闲农业需要创意，但更需要方法。而有时别人的做法，就是你下一步的策略。
作者：马云华
农业企业经理人、休闲农业老板、农庄主欢迎加入“农侠会”社群，群主微信：
annibaobei0428（备注：姓名+公司+电话）
更多农业重磅新闻、产业报道、干货案例，500万三农领域的行业人都在订阅公众号：nyguancha
