一阵新加坡刚宣布即将禁止奶茶类饮品做广告宣传，
今天南京就开了一家奶茶店，并且还排起了长队。
虽然两者貌似没什么关系，往下看，你会觉得关系不一般。
一杯奶茶被黄牛炒到200元/杯，这是什么样的奶茶居然敢卖200一杯？
是西游记里面可以长生不老的神丹妙药吗？
200元一杯，孙悟空都表示喝不起。
人民网评官微特别针对这家奶茶店痛斥了一番。
一杯奶茶成本不过几块钱，在商家营销的作用下，在雇佣大量排队者的造势下，在与假黄牛的双双配合下，在买下一条热搜后，这家奶茶店刚开业三个小时，就火了！
为了突出大品牌的形象，为了让人们无脑消费，营销手段无所不用其极，简直将年轻人的智商碾压在脚下。
新店开业还没开门，就已经排起了五六十人多的队伍，人们都没有喝过你的奶茶，怎么会有人排队，况且奶茶店很多，随便走几步，就是一家奶茶店。
年轻人再无脑，也不会朝着一家新店排队三四个小时，为的只是一杯从没喝过的奶茶。
我想年轻人应该没那么闲，他们要学习、要上班，不可能放着好好的学不上，放着好好的班不上，为了喝一杯没喝过的奶茶，就旷课、就旷工吧。
开门后三个小时就宣布暂停营业对外称是售罄了，还搞起来一套饥饿营销，每人限购四杯的噱头。
限购四杯，这说明奶茶供不应求，如果真的限购，每人一杯怎么样？
谁买个奶茶还要一下买四杯？不怕得糖尿病吗？
其实，在个人需求的情况下，限购四杯和限购四十杯，本质上并没什么区别，都是商家说了算。
反正真正的顾客也不可能买四杯那么多。
前一阵，我们针对新加坡禁止奶茶做宣传一事写过一篇文章，里面也介绍过，有孕妇一天一杯奶茶，结果喝成了奶茶血，导致各种指标超标，还出现早产现象。
奶茶中糖分含量大，已经众所周知，在新加坡国家很注重人民健康，因此对于超糖分超量的奶茶及其他饮料禁止广告宣传。
当时看网友评论里，最多的人一天也就喝两杯奶茶已经受不了了，奶茶太甜了，糖分含量不低，每天保持一杯奶茶都能造成糖分过量，导致身体出现异常。
在今天这条奶茶开业的评论里，居然有人称自己一天喝六杯。
很多人面对有瘾性的食品就难以抗拒，殊不知这样超量的饮用，嘴巴是爽了，你身体各个零部件却不知承担了多少压力。
甚至有人一度怀疑，是不是放这东西了，为什么人们对奶茶这么有瘾？
还有人一天十杯，真是不拿身体当自己的。
突然看到有网友问，排队的那些人有没有一大半是托的时候，
有人说，评论区也满满的托，一天六杯、一天十杯，他们就不怕喝出糖尿病吗，不怕喝死吗？
但凡上过网的人不可能爱喝奶茶却看不到之前奶茶血的新闻吧？
之前的新闻评论下一片爱健康的网友，都拒喝奶茶。
在这篇热搜下，简直没了谁了！
她们蹭蹭蹭都窜出来了！
她们就那么不懂得爱惜自己的身体吗？
简直漏洞百出，将网友的智商踩在脚下的感觉是不是很爽？
还有很多人认为，像这种大品牌不需要托，但被人当场打脸。
有同样在南京的网友称，自己去现场问过，排队一次可以收到商家支付的80元酬劳。
80元，对成年人来说，可能不会浪费一天时间去赚这点钱，但80元对于学生党来说，也算是一笔不小的收入了，排队几个小时就赚80，也很不错了。
有网友称，这品牌的奶茶店在武汉快要倒闭的节奏，撑不下去了。
但面对南京这家新店还没开业就排队这么多人，是不是有点矛盾了？
在评论区，这节奏带的，就好像喝一杯奶茶就很高大上，如果没喝过这家奶茶就是没见过世面一样。
以前朋友圈都晒名包名车，现在他们要晒奶茶啦！
整个评论区，充斥着这家奶茶真好喝，简直现场认爹的节奏。
真的有那么好喝吗，
也有网友说不好喝的。
奶茶，不过是一杯奶茶而已，既没有奶，又没有茶的普通饮品。
真的没必要如此吹捧上天。
就像曾经一度火热的“秋天的第一杯奶茶”，不过是商家营销而已。
你还真以为这是某位科学家的发言呀！
用曾经微商那一套，天天朋友圈晒提车，表面很励志，加入后才发现囤了一堆货无法消化。
而很多人为了解决这些货，继续跟着他们发天天卖货的假截图，找新的无知下家来接手后才能撒手。
如果评论区真的大部分是托。
那我们明白了，这种评论套路和电商的商品下的评论套路毫无区别了。
电商的产品评论里你会看到100个人的评论有98条都是正面的，如果突然出现一两条差评，那么如何解决差评带来的负面影响呢？
最好的办法不是换链接新发布一个新品，而是再增加200个正面的评论来淹没那一两个差评。
当正数大于负数几十倍时，仍然会有很多新访客成为吃螃蟹的人。
这时，你也许会问：这样的话，操作成本不是更高吗？为何不新开一个连接重新打新品不是更好吗？
要知道这个答案，就要明白电商平台的规则。
当一个产品所属链接做到一定程度后，就会有很高的产品权重，人群标签都已经逐渐稳定，而做到这一步，其投资的成本很高的。
如果新开一个链接重新发布新品的话，就等于一切从零开始，而重新开始做权重的投资是往往要比旧链接的投资大好几倍甚至几十倍的。
再通俗点讲，就是说，商家刷十单或十几单的成本，可能卖一个产品的利润就已经回本了。
而重新开新品，则需要更多的周期才能有人来吃螃蟹。
只要明白了电商商家的操作方法后，你就明白了在人民网评官微的批评下，为何有越来越多的正面评论偏向商家了。
过分地神化一个普通不能再普通的商品，就有点太过分了。
有人认为，线下排队，线上好评的套路，不是为了证明奶茶有多么好喝，而是要营造一个生意火爆的假象，让无知的人来加盟。
如果你还不明白，那咱们把这个套路换到电商的产品上。
刷单刷好评的电商，为了制造生意火爆的假象，目的就是让无知的人看到这么多好评分享后来消费购买。
这样是不是很简单地就明白这个套路究竟是怎么回事了。
2021年央视新闻频道报道过这样一个关于奶茶加盟诈骗的事件。
这起诈骗案涉及资金7亿元，所使用的套路跟我们上述讲到的简直一个模式。
先铺天盖地地宣传，再雇人排队营造生意红火的假象，同时结合线下排队，线上也要营造很多人喜欢喝的气氛。
其目的就是吸引加盟商来投资加盟他们旗下的品牌来开店。
号称傻瓜式运营，答应为你做到包括前期、后续、中间，反正给你做到面面俱到的那种。
而当你交了钱之后，其他之前承诺的给你找黄金地段、定期的培训全部都一拖再拖。
除了给你一张奶茶配方，让你自己做以外，都无法兑现承诺。
只要加盟费到手，一切之前美好的愿景都将成为一滩泡沫，维持不了几个月后关门大吉。
所以，相对于雇人排队、热搜刷好评这种巨额投资，在普通人看来，卖多少杯奶茶才能回本呢？
但相较于巨额的加盟费来说，那些不过是九牛一毛的小菜罢了。
就算这起案件不代表所有奶茶品牌，即使对加盟商很认真对待的良心品牌，收个几十万的加盟费，也有很大的赚头了。
当然，我们应该相信每一个认真做事业的商家。
奶茶源自日本，在日本却很少有奶茶店。
却在中国成为被商家营销的热门网红产品，实在是一个奇迹。
任何行业都有污垢，同样也有良心品牌。
就像本文并不单指某品牌，只是在阐述这个行业出现的一种乱象，
但这种乱象乱得有点过分。
在被人谈论起奶茶的时候，都会扣上一顶贬义的帽子，以至于连少数的良品都要拉下水，实属不该。
在乱象横生的行业里，想要真心做美食的商家，更需要努力改变这种反面案例带来的不良风气。
月11日下午两点，郑州淅淅沥沥下起小雨。室外冷清，衬托出瀚海北金商业中心16楼格外热闹。
这里是蜜雪冰城股份有限公司（以下简称：蜜雪冰城）冰淇淋与茶连锁总部。公司门口两个显示器上，正循环播放近期的“洗脑”神曲：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。
“没有通过”。
当天，新京报贝壳财经记者来到蜜雪冰城郑州总部，面试等待区内，来自全国各地的近三十位意向加盟商比肩而坐。有工作人员表示，“每天来上百人面试”。
记者走访了解到，郑州总部承担蜜雪冰城大部分加盟的前期工作，从加盟介绍、筛选到集体交流上课，有意者蜂拥而至，但大多在“过五关斩六将”后奶茶梦碎。
据公司内部人士透露，蜜雪冰城加盟商初试通过率在10%以内。“比高考还激动”，前来面试的邓隆（化名）总是听到有人没有通过加盟审核，开始不断打听蜜雪冰城审核标准。
扎堆总部，加盟“争夺战”
蜜雪冰城加盟有着一整套流程：项目咨询、递交申请、参加面试、审核门店、签约、装修、培训、开业，数个环节设置，亦成为层层闯关。
7月11日下午，贝壳财经记者来到蜜雪冰城郑州总部，来自安徽、浙江、江苏、福建等地的意向加盟商已在等候面试。
根据规定，线上提交开店申请后，蜜雪冰城员工将在7个工作日内审核，审核通过后才能预约面试时间。当天，不少人跟记者一样并未提前申请，自然无法见到面试官。
在工作人员指导下，记者填写了一项调查问卷，随后与其他近10位意向加盟商听取工作人员简单介绍了加盟流程。
该工作人员表示，总部每天面试名额有限，能否进入面试环节、什么时候能够参加面试，需要看意向加盟商是否符合面试条件以及面试预约量。“如果面试预约满了，我们就只能往后推”“每天来上百人”。
邓隆提前约好面试，来郑州之前线上专门填写了自己的详细信息，包括开店城市、计划投资金额、门店是谁管理以及资金有无借款等。
面试官不时走到大厅喊面试人员进场。一间会议室里两个会议桌隔开公司内外人员。
“就是问了些审核时的问题，准备多少钱开店，之前的工作经历。”刚刚结束面试的一位年轻男士走出房间，手握封面为“雪王”标志的卡片，这将是第二天进入集体加盟讲解的入场券。
加盟讲解同样需要排队，“不一定能排到上午场，还是下午场”。
贝壳财经记者探访期间了解到，加盟签约前“递交申请、参加面试、审核门店”三个阶段，蜜雪冰城层层审核加盟商资质，随时会有人无法通过。其中，参加集体加盟讲解后，蜜雪冰城还要发一份“试卷”给意向加盟商，考的就是讲解中的内容。
“没通过”。
一位来自河南的意向加盟商告诉贝壳财经记者，目前蜜雪冰城在河南的加盟政策已经很严格，“如果是新疆、青海、安徽这样的地方，就很容易通过，因为河南太饱和了”。在他看来，“（门槛）琢磨不透”。
“我总结，主要是有一定实力，条件刚好够最好。还要有阅历，能自己经营、区域不要太饱和”，一位拿到蜜雪冰城开店资质的加盟商表示。
闯过两关后，邓隆随即赶往机场回家。一路上，他不时跟同去面试的老板们发消息，了解彼此加盟动态。
< class="pgc-img">开店35万元起步，孵化培训及原料生意
郑州市向西约80公里的焦作温县，蜜雪冰城加盟已滋养出不少生意，且痕迹并不难寻。
2012年，蜜雪冰城在焦作温县成立河南大咖食品有限公司，为原材料生产基地。一旁，坐落着蜜雪冰城的物流仓储基地——上岛智慧供应链有限公司，公司内的蜜雪冰城商学院，成为加盟商们培训的重要场所。
“今天光大巴车就来了三辆，从郑州过来的。”7月12日，上岛智慧供应链有限公司门口卖快餐的小摊已经经营多年，老板告诉贝壳财经记者，自己在这里的主要消费者就是加盟商和物流公司工作人员。“加盟后，每年都要来培训，一个星期就换一批人”。
记者走访发现，不论是县城还是工业园区周边酒店，大多用“报蜜雪冰城就给优惠”吸引客人。当地出租车司机也会定点守在蜜雪冰城工厂门口，等着生意上门。
“这里面每期都有几百个学员培训，很多住县城”，“培训一般是一个礼拜，基本上是早上7点半从县城出发，下午5点下课，我们就提前10分钟在那里等着。”温县一位出租车司机对记者说道。“最高峰一批有400多人”，“补考那天，我们公司有100辆出租车，要来三四十辆（接人）”。
上岛智慧供应链有限公司保安告诉记者，蜜雪冰城商学院内可以提供100人左右的住宿，但这也仅仅是每期培训学员总数的三分之一。
贝壳财经记者了解到，在蜜雪冰城商学院培训，如果在内部住宿吃饭，都需要另外付费。
实际上，蜜雪冰城的加盟流程远比看起来复杂。在参加面试、通过审核并拿到开店资质后，还需要蜜雪冰城工作人员审核加盟商计划开店的门店位置，通过后才能真正与蜜雪冰城签约、缴费。此后，蜜雪冰城签约的装修团队进场装修，老板需要带着员工到温县培训。
对于一心想要加盟蜜雪冰城的邓隆来讲，加盟费并不低。按照蜜雪冰城工作人员介绍，开店费用要35万元起步。加盟费用清单中有一系列收费标准：省会城市加盟费1.1万元/年、保证金1万元、品牌管理费4800元/年、后期提供生产流程等咨询服务费2000元/年，还有门店开设所需要的设备8万元、首批原材料6万元、装修预算8万元、房租费和转让费等10万元起。
相比较而言，地级城市和县级城市加盟费分别为9000元/年、7000元/年，其他费用并无差别。
目前，邓隆所有积蓄只够开一家店，但他最大的愿望就是从这一家发展到第二家、第三家……这也与蜜雪冰城宣传不谋而合。记者探访期间，工作人员提到，“也许你在一条街上看到两个蜜雪冰城，这可能是一个老板开的”。
< class="pgc-img">事实上，蜜雪冰城最大的收入来源并不只是加盟费用。按照蜜雪冰城收费标准，加盟费、管理费、咨询服务费一年缴纳一次。如果每个商家缴纳三项费用总合为1.5万元，10000家门店收费仅为1.5亿元。
对其而言，真正长久的是原材料生意。工作人员对记者表示，加盟店中所有原材料都需要从蜜雪冰城购买。首批需要的原材料价格6万元，有的门店1个月就能用完。每次原材料送货申请时，只要总金额超过8000元就可以免配送费，“这个很容易就能达到”。
根据蜜雪冰城官网，蜜雪冰城品牌由三大公司共同服务，蜜雪冰城股份有限公司主导管理运营，河南大咖食品有限公司主导研发生产，郑州宝岛商贸有限公司提供仓储物流服务。
贝壳财经记者在河南大咖食品有限公司西侧大门看到，一些排队送货的车上大多是生产原材料。蜜雪冰城官网显示，这家公司综合建筑面积达近二十万平方米，拥有5个全自动生产车间和一个现代化大型物流配送中心，服务全国加盟店。
奶茶版图扩张：不差钱？
蜜雪冰城出圈，只是奶茶狂热的一个影子。
蜜雪冰城加盟以单店为主，要求加盟商独资经营，公司不参与分成。这种模式下，店面快速扩张，如今，门店数量已经刷新到15000家。3元的冰淇淋、4元的柠檬水、6元的奶茶……蜜雪冰城在被贴上“物美价廉”标签的同时，俘获了一批年轻消费者。
有数据显示，蜜雪冰城已经超越奈雪的茶，成为仅次于喜茶的中国第二大奶茶品牌。
对于这一热土，品牌开启跑马圈地。4月初，“茶颜悦色”快闪店在深圳文和友开业，开业首日出现代排队、代购，甚至“跨城倒卖”情况。
时至6月30日，奈雪的茶抢先喜茶一步登陆港交所，成为“全球茶饮第一股”。不过，顶着光环但股价并未制造出惊喜，开盘即跌破发行价，首日收盘跌幅为13.54%。截至7月13日，股价为16.26港元/股，依然没有超过19.8港元/股的发行价。
无疑，当前茶饮已然站上风口，而这个行业在买家看来也有“鄙视链”。客单价在30元以上的奈雪、喜茶、乐乐茶是当之无愧的第一梯队，20元以下的一点点、CoCo、茶颜悦色、书亦烧仙草等算是中端品牌。相比之下，以蜜雪冰城为首的大众品牌近来也是资本动作频频，圈粉吸金。
贝壳财经记者梳理看到，蜜雪冰城、喜茶都曾传出上市消息。6月24日，有媒体报道称，“喜茶最新一轮融资即将落定。经过多方确认，喜茶本轮投资方均为老股东，融资过程持续数月，而估值达到前所未有的600亿元，再次刷新了中国新茶饮的融资纪录。”
600亿的估值令人咋舌之余，喜茶的融资细节也耐人寻味，“融资过程持续数月”，“各家机构争抢非常激烈，各种托关系，想要从中分得一些份额。一旦能上车都是抓紧操作，生怕有变”“新股东一个也没能挤进来”……
据奈雪的茶创始人彭心回忆，“首批门店开业那一两个月里（2016年1月-2月），基本全国头部同行都来过店里，包括很多资本方也来找我们。但我们当时没有想清楚要资本的钱干嘛，因为奈雪的茶自己就有很好的现金流。”
2017年，喜茶创始人聂云宸对媒体表示：“茶饮市场是一直在的，它不是生造出来的，这也是当初我比较看好这个行业的原因。当然这是个综合因素，包括它投入不大，如果说它一开始要投入100万，我肯定投入不起。我们这个店当初就花了十几二十万，之后再有没有外来资金和借贷，全部靠自己滚动，一直到去年融资。之前我们完全靠着自有资金滚动，开了50家店。”
今年1月，蜜雪冰城方面对贝壳财经记者否认了融资20亿的消息，但是对方也告诉记者：“最近几年，茶饮行业很受关注，所以的确有很多知名投资机构或者投资人向我们表达投资意愿，我们目前没有考虑接受资本方的投资。”
7月11日，贝壳财经记者走访蜜雪冰城总部，在负责加盟介绍的工作人员口中，加盟奶茶绝对是一门好生意。
“我们统一提供原材料，按照我们正常的做餐标准、产品的配比去做，能够达到产品的统一、口味一样，那你的毛利润是可以稳定控制在55%-60%”“至于净利润，需要减掉你的房租、人工、水电等各项杂费支出后再另外核算。大部分蜜雪冰城店面，综合净利润能做到30%左右，如果有的店房租和人工成本非常低，净利润可能比30%还要高一点。”工作人员表示。
记者注意到，茶颜悦色宣称毛利润可以达到75%，一间开在省会城市50平米的店铺，年净利润可以超过150万元。
< class="pgc-img">全国“进军”，茶饮江湖陷内卷
进入茶饮这行前，喜茶创始人聂云宸做了很多分析，最终落定棋子，出于“这个（茶饮行业）相对比较好做，它有切入点，有广泛的一个消费者群，我觉得挺刚需、挺高频。茶饮这个品类，本身就算没有喜茶，市场也很大。有些不知名奶茶店，时不时门前也会排队。”
需求真实存在，市场就会顺势打开，商人重利，纷至沓来。
根据企查查数据，我国在业/存续奶茶相关企业（包含个体户）32.7万家。近十年，茶饮品牌投融资事件共85起，披露融资总金额达88.32亿元。其中，2016年之后，茶饮品牌投融资活动开始频繁，当年茶饮品牌投融资事件10起，2020年为12起，2021年（截至6月30日）达到14起。
从近十年茶饮品牌的融资趋势来看，早年主打鲜榨、手工冲泡的品牌容易拿到融资，随着喜茶等品牌崛起，中高端茶饮品牌遍地开花。而近年来，打出健康、高端、商务牌的各种细分市场茶饮品牌受到投资者偏爱。此外，黑糖饮品、芒果饮品、车厘子饮品等原料细分的茶饮品牌开始进入市场。
资本接连注入，“弹药”充足的茶饮企业开店“竞赛”按下快速键。
2017年底，奈雪的茶开始走出广东地区，向全国范围扩张，正式开启“全国城市拓展计划”。目前，奈雪的茶茶饮店已经达到556间，并计划于2021年及2022年主要在一线城市及新一线城市分别开设约300间及350间茶饮店，其中，约70%将规划为奈雪PRO茶饮店。
相比之下，喜茶目前全国门店超800家。贝壳财经记者了解到，近几年，很多区域性茶饮店都在进行品牌升级，公开向全国范围扩张的“野心”。
中国的现制茶饮市场消费群体庞大并在快速增长。按零售消费价值计，中国现制茶饮于2020年的市场总规模约为1136亿元，预计到2025年将达到3400亿元，复合年增长率为24.5%。庞大的市场规模面前，茶饮江湖硝烟四起。
“运营能力、供应链、研发能力成为新茶饮品牌的护城河。”有业内人士对贝壳财经记者表示。
“现在的年轻人很愿意尝试未知的品牌，也喜欢为那些看上去美的东西买单。”奶茶从业者莫陌（化名）告诉贝壳财经记者，“这也是为什么茶饮品牌推产品都通过各种形式提高颜值，所以，新的品牌出来只要味道可以，有颜值，刚出来的时候搞搞活动价格也便宜，就会有人买买买”。
贝壳财经记者注意到，相比于单一粗暴的砸钱营销，茶饮企业们开始花式竞争，聘请流量明星、讲好听的商业故事、制作高颜值的包装、节日推新品、推出洗脑神曲……
有网友吐槽，奶茶没有天天喝，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”都刻进DNA里了……出人意料的是，蜜雪冰城的洗脑神曲热度未退，1周前，CoCo奶茶推出点歌送耳机活动。在北京、上海等10座城市所有CoCo线下门店，喊出点歌口令就会获得CoCo店长的惊喜回复以及限定饮品优惠，如果触发隐藏彩蛋还有可能获得耳机。
不仅如此，茶饮企业在包装设计上的内卷则更为激烈，你有“瓦尔登蓝”，我有“冰川奇旅行”……联名的步伐也从未停歇，而新品更迭速度催生的“奶茶+万物”，则为消费者不断打开新世界的大门。
记者注意到，喜茶的黄皮仙露上市，在将区域性小众水果黄皮推向全国之前，喜茶已经推出了春见柑橘、油柑、香水柠檬。
新品频出背后，考验的是茶饮企业的研发能力、供应链实力、门店网络规模等。据悉，为了解决小众水果受限于地域特性而供应不稳定问题，喜茶采取了基地共建的解决方法。
奈雪的茶也曾提到，要将IPO募集资金的70%用于支持扩张公司的茶饮店网络并提高市场渗透率；约10%用于通过强化技术能力，进一步提升公司的整体运营以提升运营效率；约10%用于提升公司的供应链能力，以支持公司的规模扩张。
■ 热潮背后
乱象：伪平台推荐“小品牌”
7月11日，蜜雪冰城总部工作人员讲解加盟事项时，现场不停有人提问：如何才能审核通过加盟，利润率多少，开店区域保护政策是什么？事实上，很多人都已经对奶茶市场加盟品牌进行了深度了解。“一点点太贵了”，同样计划开奶茶店的陈勋（化名）告诉记者，茶百道的开店成本也高，古茗的审核相对较难，“只能加盟开放的地方”。
记者注意到，一些加盟品牌还对加盟商的学历和年龄提出要求。其中，西南领域发展较大的品牌“书亦烧仙草”官网显示，要求年龄20-40之间、大专以上学历。此外，大多数品牌都会要求加盟者全职经营店铺。加盟时，品牌方也会要求不能同时加盟其他竞品。
值得一提的是，加盟奶茶品牌热潮及高门槛下，不少人也被乱象“割韭菜”。贝壳财经记者搜索发现，虽然喜茶和奈雪的茶都是直营品牌，不接受加盟，但网上有不少以“喜茶官网加盟”、“奈雪的茶加盟”为标题的网站。而检索“一点点加盟”、“CoCo加盟”、“蜜雪冰城加盟”等关键词，也能搜索出很多伪平台。
贝壳财经记者在一家网站填写手机号后，便有号称某品牌加盟的大区经理打来电话。不过，沟通中，其“劝退”记者加盟一些知名品牌，极力推荐一款号称与某综艺联合打造的奶茶品牌，并表示只要加盟该品牌，就能在门店内使用该综艺知名主持人的照片，“品牌与IP双向引流”。
今年5月，女星马伊琍代言的一款品牌奶茶芝兰因涉嫌诈骗，接受公安机关调查。该品牌的套路加盟诈骗案，涉案金额高达7亿。至于其中玩法，主要是在一些一线城市黄金地段开一家店，每天雇100多人排队买奶茶，营造火爆假象。吸引到加盟商后，再通过拖延门店选址时间、翻看地图随机选址、抬高装修采购报价、供应原料以次充好等方式消极履约，直接导致大量加盟店经营惨淡甚至关门停业。
“本钱1.2元/杯”，行业亟待标准
现制奶茶行业，尚未有统一的生产标准规定，其中用料如何、含糖量多高、咖啡因多少都并不明确。在现制奶茶的外包装上，也普遍不对产品配料信息、营养信息等做相关标识。
贝壳财经记者发现，大部分品牌的奶茶主要原料是传统植脂末，也就是奶精，还有部分品牌开始使用味道更为浓郁的“特调乳饮料”。
7月初记者在电商平台看到，一款由深圳一诺食品配料有限公司生产的“晶花植脂末”产品显示，每公斤售价14.4元-21.12元。产品介绍称，每2升香浓醇奶茶需要植脂末260克，另外加120克白砂糖、一个30克的红茶包。
“500克的杯子，本钱只有1.2元/杯。”一家奶茶原料供应商告诉记者，目前市场上大部分商家都在使用这类奶精，味道香浓、成本较低。
7月12日，贝壳财经记者随机拨打了茶百道、蜜雪冰城、益禾堂、一点点等品牌的加盟门店电话，了解公司奶茶是否为鲜奶制作，只有少数几款产品使用了鲜奶。
“是茶跟奶粉配的”，一家书亦烧仙草的工作人员告诉记者，门店里没有鲜奶制作的产品。茶百道一位工作人员也表示，门店奶茶并不是鲜奶制作。
贝壳财经记者注意到，一些门店会在部分产品中使用“特调含乳饮料”，这类产品大部分为乳白色液体，配料成分包括氢化植物油、稀奶油、乳清粉、黄油等。在商家看来可谓牛乳版的“浓汤宝”，也被贴上“代替植脂末”标签。
1升“特奶”价格不到30元，商家示范视频里只需要70克，再加上不同辅料，就能制成一杯好喝的牛乳茶。
值得一提的是，今年5月，町芒研究院针对市场上在售奶茶进行测评，结果显示现制奶茶存在糖、咖啡因含量过高而未做标识、蛋白质含量低、脂肪含量过高等问题。其中，蛋白质含量过低，主要原因为奶茶原料中大量使用“奶精”。
新京报贝壳财经记者 李云琦 阎侠 编辑 王进雨 校对 贾宁
< class="pgc-img">在这几天，长沙的网红奶茶茶颜悦色又让所有长沙人沸腾了，这次是茶颜悦色的“小主节”搞活动，充值200元送100元。先来看一张现场的实拍图，这是长沙茶颜悦色门店队伍的盛况，这一眼看去是不是很熟悉，颇有“春运”人挤人的感觉。这次真的感觉全长沙人都出动了，大家甚至连夜排队，小小的门店被“挤爆”。
< class="pgc-img">早在4月初，网红奶茶店茶颜悦色在深圳开分店就登上了热搜。当时排队的盛况也是让所有网友都感叹不已，据说当时现场有超过4万人在排队，而每个人排队的时间为6个小时。这么火爆的画面估计连茶颜悦色自身都没有想到吧，网上更是出现了大量“代排队”的业务，而一杯奶茶的价格也被抬到500元，让人惊讶。
< class="pgc-img">在深圳喝杯茶颜悦色要排队，没想到长沙的茶颜悦色门店也是人挤人。这次搞活动，长沙人的热情也着实在全国网友们惊叹。有网友表示不解，不就是一杯奶茶吗，有这么好喝吗，这是智商税吧。也有人表示，排队太浪费时间，喝别的奶茶不香吗？
< class="pgc-img">那么，就让我们一起来探究下网红奶茶茶颜悦色如此火爆背后的“真相”。首先，茶颜悦色一年一度的小主节，充值确实很优惠，冲200就能送100，而店里还对每个人的充值限额。官方声明表示一年就一次，错过再等一年，每个人最多只能冲600，如果要帮别人代充必须重新排队。而且活动最开始只有3天，这给人一种紧迫感，感觉再不去充值就错过“大羊毛”了。
< class="pgc-img">其次，“代排队”以及一些“黄牛”的加入，让茶颜悦色的火爆氛围更上一层。根据中国人的观念，要抢的东西总是好的，难怪市场上那么多采用饥饿营销的，小米手机的成功就是一个例子。此外，中国人总喜欢凑热闹，看到别人排队就忍不住加入队伍，这也是典型的“从众”心理。
< class="pgc-img">这次茶颜悦色一年一度的“小主节”活动，长沙人连夜排队，挤爆茶颜悦色门店。在现场可以看到，排队的大多是年轻人，这也是网红奶茶的目标消费人群。现在许多年轻人认为排了长长的队伍才喝到一杯奶茶，从心理上都认为手里的奶茶更好喝了。再加上那些积极向上的文案，让年轻人觉得喝一杯茶颜悦色是对自己努力生活的奖励。
< class="pgc-img">所以，综上几个因素，网红奶茶茶颜悦色似乎一直在排队，一直在上热搜，一直那么火爆。茶颜悦色火爆背后的真相，也是如今许多网红品牌采用的营销手段。那么，面对网红奶茶茶颜悦色，你去排队了吗？
