如何博人眼球？这些创意十足的营销活动值得一看

营销创意”不是漫无边际的思维发想，而是有规律、可执行、可学习的一门科学，也就是大家常说的套路。 下面，小编就带你看看商家是如何运用“套路”来进行创意营销的。

1.墨尔本地铁公益广告——《蠢蠢的死法》

大多数的公益广告，往往是以一种温情感人的，或者是严肃的，给人带来沉重思考的方式，呈现在公众眼前。更多带有“该做什么，不该做什么，如何做”的直接表达色彩。墨尔本地铁公司的安全公益广告，不想要以传统典型的悲观和厄运的表达来进行公众的安全教育。

《Dumb Ways to Die》的视频广告，走的是娱乐路线。视频融入了两种几乎受到普遍喜爱的元素:朗朗上口的音乐和可爱的卡通人物，再加上滑稽的歌词，使用北极灰熊、南美食人鱼、响尾蛇这些动物形象，整个视频画面清新活跃，很容易吸引公众的注意。广告片采用可爱诙谐的方式描述各种愚蠢的死亡方式，教育公众没有比在地铁周围不注意安全更蠢的事情了。

该广告的亮点之处在于表达方式新颖，与传统的悲观教育情绪形成强烈的反差，以一种可爱乐观的方式传达了严肃的信息，以达到安全教育的效果。元素具有创意性，可爱的软体动画人物，通过生动的动画直观表达了危害生命行为带来的可怕后果，具有视觉冲击力。

该视频广告的宣传效果明显。在线上，该视频在互联网病毒式传播，受到广大关注。线下互动性强，将视频主角做成海报搬到户外，路过行人与其合影，在社交媒体上传播分享合照，承诺在地铁附近注意自己的人身安全。在短短的时间里，达到了安全教育的效果。

2.Dos Equis啤酒广告——世界上最有趣的人

商品的营销广告，大多数都在突出表达商品本身的特点来吸引大众消费。选择一个合适的代言人，以及讲述更多商品背后的故事和理念，是Dos Equis啤酒营销广告的新颖之处。

广告中经典的标语“我不总是喝啤酒，但当我喝的时候，我更喜欢Dos Equis”，它没有迫使你去购买他们的啤酒，令人耳目一新。啤酒的形象代言人，没有选择年轻人，而是一位年长者，扮演一位“世界上最有趣的人”，这样年轻男性不会把他视为威胁和自己没有获得成就的提醒者。扮演者认为，“世界上最有趣的人是每个人的幻想和对过去事物的幻想，”这个广告展

示了打破常规和陈词滥调的价值，同时展示了夸张表达方式的力量。想法来自于对“简报的嘲讽”——用荒谬的崇高和不切实际的术语来描述目标消费者。系列广告中的一些画面，面对古怪的行为叙述者往往吟诵着俏皮的话。

这个创意来自一个调查：喜欢喝酒的年轻人总会害怕被认为是无聊的人，所以Dos Equis想给他们一个有趣的契机，让他们有可谈论的事。通过研究大多数消费者的心理，来满足消费者除了产品以外的情感需求。

凭借着风趣幽默的广告，一位代言人带来的一系列的广告，使Dos Equis啤酒成为最具感官啤酒。

3.反吸烟运动——真相广告

由美国遗产基金会发起的“真相运动”系列广告，它将吸烟的影响形象化，比如吸烟可能会没钱，没钱会影响自己的社交娱乐等等，这一举措鼓励不吸烟的反抗行为，使不吸烟对青少年来说变得很酷。

这一系列广告，不再像以往非常爱说教，对吸烟者挥舞手指，试图通过死亡来吓唬吸烟者的公益广告那样，而是揭示真相，反对大烟草公司的谎言。广告中“尸袋”是最鲜明的元素之一，来显示烟草公司对死亡的负责。

该活动尝试了新的媒体传播方式，利用建筑物、消防栓、公共汽车和卡车来传播信息。这也许是第一次游击式的、颠覆性的、反体制的广告运动。

它巧妙地利用了人们——尤其是年轻人——的信念，即你必须为自己的利益着想，而不是指望他人。同时它利用青少年的典型情感——挑战权威。孩子们曾经通过会吸烟来表示对大人的反抗。真相广告刻画出了大烟草公司表里不一的嘴脸，多亏它，孩子们现在通过不吸烟来表示对大人的反抗。真相广告并不是为了让人理性地作决定，它所强调的是反抗。它让许多青少年在意，从而让他们有所行动，有所行动就是不吸烟。

道美食都是和食客的完美邂逅，造就出让人惊喜味觉及想像极限的魔术师，正是那些隐身幕后的大厨们，对于厨师而言，再华丽的词语也抵不过“好吃”两个字，一道菜品看似简单，背后的设计创意极尽奢华，犹如艺术品般精致，一套菜单更是融入了每位厨师的精雕细琢，相互融合。

重庆金隅五洲皇冠酒店酒店厨师团队：行政总厨：Bill Yip、中餐厅厨师长：Ben Huang、西餐厅厨师长：Gerry Hu，他们用最专业的厨艺和态度为每一位造访重庆金隅五洲皇冠酒店的客人带来完美的用餐体验，也尽力用美食传递重庆这座城市的独特风韵和文化魅力！

烹饪是坚持，融合是艺术

Bill Yip 行政总厨

2004年，获中国饭店协会颁发的“中国烹饪大师”称号

2006年，获中国饭店协会颁发的“中国名厨”称号

从业30余载，这位地道的“老广”仿佛是一位游走四方的“麦客”，从南到北、从山到海，叶厨说“年轻的时候对烹饪的热情让我像一块海绵，不断的想吸取各种菜系的烹饪精髓，中国八大菜系，除了我的老广基因，川菜“一菜一格，百菜百味”的烹饪特点最让我着迷，因此我选择了川渝作为居地“

川粤融合菜，虽已不是一个新鲜的概念，但叶厨有自己的见解和坚持：想要创造一道完美的融合菜，就必须把对食材的特性及搭配，对季节的遵循，对营养的均衡和对艺术的追求都提升到了一个新的高度。两种菜系对同样的食材有不同的处理和调味，广纳所长，取其精华，烹饪从来都是一门艺术。

做人，做菜，自有年轻之道

Ben Huang中餐厅厨师长

在 90 后打天下的后厨， 31岁的黄厨说自己不算年轻，因为入行得早，已有十多年的厨龄。在他看来，厨师光有丰富的烹饪经验，对成为一名优秀的是远远不够的；不断学习与尝试的料理热情才是进步的源泉。黄厨说“不一味地追逐餐饮潮流，没有花哨的炫技和博人眼球，留住原产地的风味是最难的技法，还原本味是对食材的尊重。”

Happy Cook，Happy Food

Gerry Hu 西餐厅厨师长

2018 年荣获中国饭店协会 国家级评委

2023 年荣获年度重庆酒店行业协会杰出行政总厨

胡厨拥有20年的西餐从业经验，经历过多家知名五星级酒店西厨房工作和管理，熟知各种西餐料理，精通冷、热厨房的各项工作，擅长正宗法餐，意大利菜，美国菜，墨西哥菜，日式料理，韩国菜，以及各国融汇西餐。食客在看见食物的时候欣喜，品尝的时候感动，让全新的感官享受带给食客久久不忘的回忆。如果说这是胡厨工作的成就感，那么烹饪之于他却是一种回归快乐纯粹的过程。胡厨说，他要做一个快乐的烹饪人。

遇、胖哥俩、桂满陇等餐厅，是近几年里兴起的超人气餐厅。那么，这些餐厅是怎么火起来的呢?重创意是这些超人气餐饮走热的关键之一。

下面，【未来餐饮】就带大家见识一下宴遇、胖哥俩、桂满陇这三家餐饮的满满创意！

宴遇

创意一：品牌名称传递定位的同时给人遐想空间

宴遇，谐音“艳遇”，给人一种暧昧的感觉，充满了无限的遐想。而餐饮之所以去这个名字，艳遇创始人傅乙晟这样解释：“宴遇”音同“艳遇”，但并不是现在人们说的男女之间的艳遇，而是古人所说的，所有能让人心跳加快，给人惊喜的相遇，都是艳遇。

创意二：产品呈现上处处给人惊喜

1、餐前饮料做成“毒药”，菜品有干冰冒烟，餐后水果长在树上，还有那个在网上传疯了的“套套”湿纸巾，这些都非常的博人眼球，瞬间在朋友圈传开了……

2、环境和氛围的营造上，为了突出“宴遇”幽暗妩媚的气息，走的是暗黑系奢华路线，以夜店风格为主打，营造出艺术化环境;

3、支付手法上，成为国内第一个用iPad点单的餐厅；

以上这一切，成为了宴遇受欢迎的一大亮点。傅乙晟说，现在餐厅，客人不是为了吃饭而吃饭，还希望能够玩起来。

创意三：各种脑洞大开的营销活动

1、周年庆、新店开业男色经济——上海店开业时请来十个外籍男模，在上海最繁华的街上发套套纸巾，纸巾上面有一百元的抵用券二维码来吸引客人进店，当时在上海非常轰动。

2、把菜名交给粉丝来定——每个季度会上市新菜，把菜名交给粉丝来定，所有被征用菜名的粉丝可以终身免费吃这道菜。既解决了想菜名这个痛苦的问题，又加强了跟粉丝的互动。

胖哥俩

创意一：餐厅环境设计与特色饮食相互呼应，更有工业、慢吧、复古等风格使其加入潮店的行列。

创意二：海蟹全部进口自孟加拉：每天空降的成本也是令人咋舌，全部都是活虾、活蟹。作为爆款的肉蟹煲，浓郁的汤汁渗入海蟹饱满的肉内，咬开嘎嘣脆的外壳，紧实饱满的蟹肉吃起来格外入味

创意三：配角也精彩： 西柚和牛奶调配而成的饮品，hellokitty的瓶子，粉粉嫩嫩让人少女心迸发，最重要的是喝完后瓶子可以带走。

桂满陇

创意一：千变万化的独特环境

桂满陇的店铺设计以打造南宋鼎盛时期杭州城的繁华风貌为主题。

【南宋御街】主题：以还原江南古韵为设计思路，运用外景内置的手法，在店内打造千年古城杭州南宋御街的繁华景致;

【桃花山庄】主题：采用“白墙、黑瓦”最富江南庭院特色的元素，以“桃花源”意境为蓝本，打造归隐、随缘的古典情怀，

创意二：还原古装的匠心装扮

小二、丫头、堂倌、掌柜……身着各色宋服在眼前游荡，无论小二富有韵味的吆喝，还是现场宛转悠扬的古琴，跨入门槛、步入座位之时，已经乘着时光机穿越到了那个特定的年代。

创意三：奇思妙想的创意菜色

桂满陇的菜品分为传统杭帮菜和创意江南菜。老板在传统杭帮菜的基础上做了许多颇有心思的创新，比如说【断桥残雪】采用整块肋排烧制，形似断桥;【柳浪闻莺】豆花布丁，挂着绿色的“柳树条”，雪中的冬天也可以“万白之中一点绿”。

众所周知，餐饮行业是一个朝阳行业，有无限的发展前景。与此同时，也充满着挑战。要想在庞大的同行中脱颖而出，没有自己的独特之处恐怕难以实现。为了在行业中站稳脚跟，无论是颜值还是创意都要下足功夫啊!