日，2018重庆国际马拉松赛在南滨路开跑。 本版图片除署名外由记者 钟志兵 摄
“充气飞机”也来助阵
身着古装的参赛者
“蜘蛛侠”参赛
25日上午8点，一声发令枪响，重庆国际马拉松正式开跑！3万名来自世界各地的跑者，用激情点燃了初春的重庆。最终，来自非洲的选手包揽了重马男女冠军。重庆本土选手、清华中学高三学生张冬浩夺得重庆国际马拉松半马男子冠军。
重马的品牌价值连连提升，市场价值也越来越高。据悉今年新增的冠名商有18个，合作商家累计超过100个，已经由过去的招商变为现在的“选商”。经过几年的发展，2018年已实现全市场化运作。
商业运作 2018重庆马拉松实现全市场化
重庆马拉松从2011年开始，到昨日已跑了8届。在赛事组织、比赛成绩、现场氛围和社会效益等方面都积累了丰富的经验，取得不菲的成绩。如今，重庆马拉松已连续6年被中国田径协会授予中国马拉松金牌赛事，被国际田联授予国际金标赛事，成为中国马拉松大满贯四大成员之一，成为重庆全民健身活动中最具特色、最有影响力的品牌赛事和重庆的一张体育名片。
“重马的品牌价值连连提升，市场价值也越来越高。”南岸区体育局局长李伟表示，今年新增的冠名商有18个，合作商家累计超过100个，已经由过去的招商变为现在的“选商”。
据悉，重马已与长安汽车签订了为期5年的总冠名协议，7年来重马的赞助商累计超过100家，赞助的现金和实物累计近亿元。如今，重庆国际马拉松从2011年的全财政专项资金投入支持，过渡到财政投入和市场运作收入共同支持，经过几年的发展，2018年已实现全市场化运作。
■重马报名费今年约收入500万
公开资料显示，2011年重庆首届国际马拉松赛的报名费为：全程马拉松每人50元，半程马拉松每人30元，迷你马拉松每人20元。
“现在重马的报名费是200元。”知名跑者赵伟告诉记者，在他所参加的马拉松赛事中，便宜的有80元，但是像重马这种“双金”赛事（中国马拉松金牌赛事、国际金标赛事），报名费也会相应高一些。
根据组委会提供的今年报名数据显示，全半程报名人数55083个，中签人数15500个（全程10000个，半程5500个）。记者粗略算了一下，按照每人200元报名费，仅报名费用就达到300多万。如果再加上迷你马拉松、亲子马拉松等报名费，2018年的重庆国际马拉松，报名费估计在500万元左右。
马拉松助推旅游经济 酒店餐馆笑惨了
重马不再仅仅是一场马拉松，它的附加经济值已经凸显，餐饮和旅游成为最大受益者。
来自相关部门的统计数据显示，2017年底，马拉松赛事参赛人数超过500万人次，带动各类消费超过200亿元。
2017年重马比赛期间，就带动了12.5万人次到南岸旅游，南岸区酒店入住率达95%，带动消费超2.5亿元。
除了酒店住宿、餐饮，重马也尝试融合旅游和文化。2018重庆国际马拉松赛首次举办以“推广旅游产业为基础，全民参与为中心”的重马旅博会，以“重庆旅游界的双11节”为核心口号，设立七大主题，助推旅游经济。
跑友消费 一发烧友两年花了近10万元
今年的重马，42岁的赵伟当然不会缺席。200元的报名费，30元的打车费，在他每年所参加的马拉松中，并不算多。
“2016年，全国16个城市，跑了17场马拉松；2017年，全国15个城市，跑了15场马拉松。”赵伟昨日告诉记者，从2016年开始，每年要在全国各地至少参加15场马拉松。他自己算了一笔账，如果去外地参加马拉松，周末两天，吃住行的花费平均3000元左右，去除在重庆跑的这场，这块花费就在42000元。
两年下来，赵伟在跑马拉松的消费上近10万元。
“我的好朋友官女士，今年就特地从香港飞到重庆来跑马。”孟女士告诉记者，她的好朋友是地道香港人，22日飞到重庆，在跑马前除了逛南滨路，还去解放碑、江北等商圈逛了逛，“我朋友是既爱旅游又爱美食，这几天一直在消费。”孟女士给记者粗略算了一下，这一趟跑马之旅，官女士的消费估计在1万元。
品牌营销
谁最欢乐？
商家借势推广品牌
今年的重马，依然成为“全民秀场”。蜘蛛侠、超人、独角兽……在赛道上，各种卡通形象相互卖萌比拼，这些萌宠卡通大多是为各自的品牌背书，除此之外，还有顶着“重庆火锅”跑的，有开着航空公司“充气飞机”跑的，还有赶着乳品公司的“奶牛”跑的。借着重马的影响力，商家狠狠的在赛道上秀了一把。
重庆火锅协会副会长单位，重庆乾矿老火锅董事长陈美衫今年照例带着员工参加了重马，“增加员工凝聚力、锻炼员工身体、推广宣传火锅品牌。”她向记者直言，连续参加三届重马的原因。
“火锅马、小面马、啤酒马……”。今年，重马继续打造独具重庆特色的美食马拉松，比如，携手重庆火锅协会在南滨路钟楼广场举行千人火锅英雄荟，整体推广重庆火锅，在赛事期间，重马跑友凭报名信息可享受火锅6.8折优惠。“我们火锅店就接待持短信来吃火锅的重马选手，虽然没有统计具体数量，但是说明推广还是有一定的作用。”陈美衫说。
衍生经济
谁被养活？
数据公司和服务商
一场马拉松赛，少则几千人，多则几万人参赛，再加上观众、工作人员，到场人数十分庞大，对于数据公司来说，是一个极好的采集数据的机会。
中国最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingData曾发布了一篇《2016重庆国际女子半程马拉松赛人群洞察报告》，其中包含人群偏好、理财应用等分析。
“马拉松养活了不少数据公司。”一名业内人士透露，曾有数据公司在一场马拉松赛的赛道附近架设摄像机，不拍人，专拍脚，一场比赛下来，统计参赛者中有多少人穿耐克，多少人穿阿迪达斯等，从而分析跑鞋的品牌分布情况，“这样的分析非常精准，也是商家需要的。”
计时服务商也是马拉松经济的重要参与者。“现在技术非常先进，每个参赛者发一个计时芯片，安置在鞋带上，能准确记录成绩，一般芯片是一次性的。”上述人士说，国内比较著名的计时服务商如北京芝华安方体育文化有限公司，有时也会出一些纪念版的计时芯片，能反复使用。
计时设备属于马拉松衍生出的“装备业”。近年来，“装备业”也从原先的鞋服发展为各种“智能穿戴”。
2018重马大数据
赛事物资
赛事服装（件） 60000
拖鞋（双） 15500
雨衣（件） 34000
完赛奖牌（个） 16500
浴巾（条） 16500
运动袜（双） 16500
海绵（块） 45000
纸杯（个） 540000
赛道沿途站点
医疗站（个） 24
饮水站（个） 11
饮料站（个） 8
食品补给站（个） 12
喷淋站（个） 6
移动厕所（个） 430
特色音乐站（个） 40
补给品数量
面包（个） 53000
小番茄（千克） 800
香蕉（支） 33000
即食柠檬片（千克） 300
即食柠檬糕（千克） 54
饮水、饮料（瓶） 200000
工作人员、志愿者
志愿者（名） 3844
安保人员（名） 5000
裁判（人） 230
医护人员（人） 610
保洁、环卫人员（人） 220
配速员（人） 40
上游新闻·重庆商报记者 谈书
<>中国火锅之都重庆，火锅产业链正在形成，并发生巨变。比如吃火锅必不可少的油碟，已经孵化出强大的品牌。
这就是以重庆为中心，在川渝甚至全国市场迅速崛起的馨田火锅香油。
近日，专注火锅香油30年、开创火锅香油这一品类的馨田，召开新闻发布会，面向全国首发其金盖产品，引起业内外的关注。
经过数月的调查，馨田团队发现，70%以上的消费者更喜欢“好油看得见，金盖更耀眼”的馨田金盖香油。
一直以来，作为火锅的必备产品：香油，门槛低，几个人的小作坊就可以操作，色素加香精做出的产品充斥市场，不仅损害了火锅店的声誉，更危害到消费者的健康。
吃火锅时，如果一份火锅油碟闻起来，是一种说不出的怪味；
或者开始闻着很香，不久香味就消失，很有可能是香精加色素做出来的产品，里面的香油占比少得可怜，甚至没有什么香油。
10多年来，川渝火锅的全国市场发展迅猛，行业需要配套产品提档升级，需要一家上规模、有实力的火锅香油生产、罐装、销售一体化的现代化企业。
正是抓住这一历史机遇，馨田火锅香油迅速崛起，目前在重庆拥有2家香油生产厂、2家罐装厂和数百人的生产、营销团队。
重庆火锅协会会长、德庄实业集团董事长李德建等众多行业大佬纷纷站出来，力推绝无色素、香精等有害添加的馨田品质产品，促成了馨田品牌的飞跃。
李德建会长：“馨田麻油，我们用了很多年了，质量可靠，用户也满意，大家可以放心使用。”
沈伟（重庆沈家洪城老火锅董事长）：
“我们沈家洪城老火锅，之所以这几年发展得这么迅速，是因为离不开我们长期的合作伙伴馨田麻油。”
陈美杉（火锅女神、重庆乾矿老火锅董事长）：
“与馨田香油合作以来，给我的感受是，馨田火锅香油更专业，品质更高，特别适合火锅品牌使用，给馨田香油点赞！”
肖茂竹（重庆擂神老火锅董事长）：
“从第一家到现在70多家店，我们一直使用馨田火锅香油，油品好，服务好，信誉好，值得信赖。”
范勤耘（成都味蜀吾餐饮管理有限公司董事长）：
“馨田麻油用8年了，我们一直没换，原因是馨田麻油一直对质量的把控精益求精。
“我们做前端餐饮的，最怕质量出问题，馨田香油确实是值得信赖的合作伙伴，这么多年我们从来没换过。
”馨田麻油，好！”
石涛（成都灌县老妈砂锅串串香董事长）：
“馨田的人品是值得我们学习的；
“馨田的产品是值得我们信赖的；
“和馨田这样的企业合作很愉快！”
2016年，馨田火锅香油销售达到10000吨，产值2亿元，全国有3万家火锅店使用，直逼西南餐饮行业70%的市场份额。
人类不灭，火锅永存。伴随着川渝火锅强劲的全国、全世界渗透力，馨田火锅香油志在发展成为全国最大最专业的火锅香油生产企业，进入世界500强企业。
汪成（重庆馨亚油脂有限公司董事长、馨田火锅香油创始人）：
“在火锅香油这个粗放的产业里创办企业，我们面临巨大的压力，小作坊众多，产品良莠不齐，价格杀得太烂。
“痛定思痛，馨田坚持走品质取胜的道路。我们的原材料，全球采购，比如中国最好的芝麻生产地湖北，比如全世界最好的芝麻出产国非洲埃塞俄比亚。
“我们深入种植基地，加大芝麻种植和加工的科研投入。
“一直以来，馨田不断提升生产工艺，比如坚决采用尽管出油率相对较低、但却能完好保持香油营养价值和油品香醇的低温压榨先进工艺。
“正是在此基础上，馨田团队把一罐小小的火锅香油，升级到‘好油看得见，金盖更耀眼’的高度，让广大消费者在众多产品中，一眼就认出好产品。”
食都文化 徐松 炯锐 采写
食都文化：立足重庆、面向全国的美食专辑和网络传播平台
策划：张定剑
<>记：“温煦是现在的特定，唤醒许多花季的盛情，年轻的激情衬托出别致，给地球送来重生，快乐的蜜蜂专注白色、红色夹杂相间，催促着旺盛的生命，借着泥土香味扑鼻而来，牵引着室外的流量，流水冲刷冰封时的忧伤奔腾，这就有许多理由，感染了生命……”《花季的阳光》
< class="pgc-img">“演员就位！灯光准备！摄像到位。。。《花季的阳光》之《火锅情深》剧第一场第一镜开机！”随着“花季的阳光”剧组总导演陈着响亮的声音，中国首部校园主题系列微电影“花季的阳光”第一季---乾矿火锅公益版微电影“火锅情深”10月13日于南滨国际重庆乾矿餐饮公司办公室实镜开拍！乾矿火锅创始人、著名火锅女神陈美杉作为剧中“学生母亲、爱心火锅店老板”一角倾情助演！
< class="pgc-img">该剧以真实的人物故事为蓝本，为了满足一个贫困孩子“12岁生日梦想火锅宴”的愿望，在既是学生家长又是火锅品牌创始人的同学妈妈“火锅女神”鼎立支持下，孩子终于梦圆！在为期两天的紧张拍摄中，剧中小演员们“本色”出演，赢得了导演组的一致好评，而更难得的是，剧中的主要演员都不是专业演员：主演“张晓辉”的扮演者姜瀚森现实中是一个单簧管音乐爱好者；火锅女神的女儿“丽莎”的扮演者吴彦孜则是南开中学的一名体尖生。。。小演员们不加粉饰的本色出演，让“火锅情深”一剧的拍摄更生活更真实！
< class="pgc-img">值得一提的是，在与“花季的阳光”剧组达成联合摄制意向前，火锅女神陈美杉就表达了强烈愿望：“乾矿火锅多元化公益助力”。“乾矿品牌来自易经的‘乾坤’之说，‘天和阳，地和阴’和谐共生。寓意苍天佑福，食物丰富，把天地间最好的食材奉献给我们的顾客，是乾矿创业之本；而做良心企业，践行榜样公益，则是乾矿守业之心。这与“花季的阳光”剧组“励志的、阳光的、公益的、温暖的”创作初衷完全一致！
陈美杉董事长当即决定：作为联合摄制方共同拍摄首季关爱儿童乾矿公益版主题微电影“火锅情深”。同时，为了真切表达乾矿火锅的“公益情怀”，乾矿火锅将公开征集8组贫困家庭参与剧集的现场拍摄体验及关爱贫困儿童公益火锅晚宴!“良心”一词已成为乾矿火锅“榜样”标签。。。
< class="pgc-img">经过连续两天的紧张拍摄，10月14日晚，微电影“花季的阳光”乾矿公益主题版“火锅情缘”剧集顺利杀青！
< class="pgc-img">“那一年，花季未了，于是，他们的故事，也是我们的故事，正在上演。”微电影“花季的阳光”剧组总导演陈着在剧集杀青会上再次表达了剧组的核心情怀，“励志的、阳光的、向上的、公益的”，将是60集微电影“花季的阳光”剧集未来的方向。。。
