于“z世代”的青年来说，生活在这样一个网络快速发展的时代，思想和生活方式都有很大的改变。他们喜欢一切“有感觉”的东西，喜欢选择能够慰藉和滋养心灵的商品，品牌想要获得这个群体的青睐，则更需要凸显出“创意”和“内涵”。三元牛奶承载着几代人的温暖回忆，在2019年提出“投入所爱，持续新鲜”全新品牌主张，焕新更具质感的产品包装，传达越来越年轻化的产品理念，让更多年轻人看到一个充满活力的三元品牌，这些变化都是精准洞察市场的表现。这次三元72℃优选鲜牛乳冠名《跨界歌王》第五季，也是三元品牌年轻化的又一动作。
< class="pgc-img">三元牛奶的品牌年轻化，稳扎稳打再“出手”
三元牛奶拥有近70年的历史沉淀，在全国都有着良好的口碑。它不仅拥有专属的自控牧场，更通过全程冷链管理，将牛奶最新鲜、优质的营养带给每一个消费者，不遗余力将新鲜带入千家万户、注入每一个生活场景。70年如一日的品质坚守和初心，让三元在品质上获得了无数消费者的认可。但随着互联网与新媒体的崛起，消费主力群体更迭，一向以“品质”优先的三元，在品牌的营销与传播上则相对低调，导致消费者虽然认可三元产品的质量，但缺乏对于三元品牌价值和精神层面的认知。而要想在新生代消费模式下发展，就应该抓住主流消费群体年轻化的风口，通过全方位多维度地营销铺设，用更加接近消费者关注场景的带动，来拉动品牌紧跟“z世代”的转化。
近两年来，三元牛奶曾经跨界合作大热综艺《上新了·故宫》，通过具有文化底蕴的产品包装、契合国潮的创意，让年轻消费者可以通过购买三元来表达自己的个性，三元不但因此获取了大量消费者，还得到了诸多年轻消费者的青睐。而在进行国潮营销时，三元不仅注重产品焕新，还抓住2019年的国潮新风口，用一系列社交传播触及年轻消费群体，并引爆线上品牌传播，成功激活品牌。
< class="pgc-img">这次三元母品牌下最领鲜产品72℃优选鲜牛乳独家冠名《跨界歌王》，再次“出手”跨界营销，成为了不少品牌关注的焦点。这次跨界不仅给三元带来了相对精准的目标受众以及完美契合的“升级”理念，还有节目与品牌之间同样寻求焕新的目标增益。
冲击全新理念，节目与品牌的双升级
《跨界歌王》作为北京卫视的一大IP，一直以来有着强大的阵容与资源支持，是品牌眼中相当不错的合作伙伴。在不久前播出先导片时，《跨界歌王》就凭借首播阵容登上了微博热搜，热度持续攀升。
< class="pgc-img">本季《跨界歌王》继续突破“跨界”边界，设立“跨界学院”，通过养成故事，让观众全方位看到跨界歌手在台下的真实努力，更有“前浪”与“后浪”燃动的碰撞，全新的赛制升级为本季带来了更多看点与新鲜感，让此次三元的冠名战略有了一个不错的开场。
< class="pgc-img">《跨界歌王》这次全新更改理念，让“跨界”不单单是网络流行语，更鼓舞更多人勇敢突破自己，带着自己的态度突破新高度，这与三元72℃优选鲜牛乳年轻化的价值观不谋而合。三元选择用这种直观的方式，希望唤起大家投入从始至终的热爱，焕发鲜活动力，延续自己那份坚守初心的品质，让“跨界”变“无界”。
< class="pgc-img">据悉，三元还将和《跨界歌王》合作打造“点亮爱豆”活动，让品牌与节目深度捆绑，购买优选鲜牛乳就有机会为你喜欢的艺人打call，还可以免费获得抽奖机会，拥有更多惊喜大礼包。不得不说，从品牌冠名露出到与明星深度捆绑，从线上资源到线下渠道，三元完成了一次面向年轻群体的品牌营销升级。
告别“固化思维”，从年轻中来，到年轻中去
以往三元的营销多以线下促销的形式开展，如今三元营销形式多样，目光也锁定风头正劲的互联网媒体。去年三元联手跨界打造的最潮“老胡同”就取得了不错的效果，带着大家穿越回记忆深处，找到“元鲜的时光”。其中打造的线下快闪店利用角色互动来增加人们的体验感，走进快闪店就仿佛被拉回到童年时光，来自专业话剧演员的熟悉问候，更是给所有来过之人最真实的体验，熟悉的场景和复古国潮风牛奶，带领人们重温“元鲜的味道”。
< class="pgc-img">三元不再局限于传统媒体，目标直指年轻群体广泛使用的媒体平台，前段时间三元极致A2纯牛奶和抖音合作发起超级挑战赛《登登登登上人生巅峰》，让大家天马行空发挥想象力，玩出新花样，“挑战极致”，截止活动结束时，实现了42.4亿次的播放，受到很多年轻人的喜爱。
< class="pgc-img">互联网用户不断壮大，网上冲浪人群多是充满活力、有思想见地的年轻人，这些都是三元产品消费的主力军，更是与三元潜在的人群特征相符。而网络掌握着到达三元目标消费者的通道，大大的拉近了三元品牌与目标消费者的距离，从而进一步拉升了品牌形象。
当更多的“后浪”开始进入品牌视野，加入到品牌的定位群体中，品牌年轻化，成为了众多老字号品牌甚至现在很多年轻品牌都会遇到的命题。而三元有着深厚的历史沉淀，始终坚持“投入所爱，持续新鲜”，持续通过最新鲜产品保障向千千万万的消费者传递温暖，不断通过产品焕新，来迎合消费族群的变迁，传递品牌的温度，并适时调整品牌沟通策略，实现沟通内容与沟通方式的双重刷新。
三元食品正不断通过各种年轻人感兴趣的方式及元素，逐步占领新消费群体的心智。这一次冠名《跨界歌王》第五季，最终品牌将站上什么样的高度？值得期待。
宋词人赵长卿曾写过一首《探春令》：
笙歌间错华筵启。喜新春新岁。
菜传纤手青丝细。和气入、东风里。
幡儿胜儿都姑媂。戴得更忔戏。
愿新春已后，吉吉利利。百事都如意。
这首诗写的是过年的情景。家中男女老少，皆是满心欢悦地度那良辰。过年之于每一个人，都应当各自有记忆相映照。关乎人情热闹，关乎亲朋团圆，关乎新年新冀望。这一切，古今无异。
笙歌漫漫，烟罗婷婷。琳琅女子轻歌曼舞，似有云烟缭绕于足。有一种浮跃尘埃的缥缈，宛若幻中人。就在那一头山长水远的眺望里，这边的人间烟火也便渐次生姿，声色渐出。是这样的一种喜与欢，令人心底生出馨暖之意。踏踏实实地，一切便有了开始。
笙歌间错华筵启。喜新春新岁。元日宴席之前，即是这样的一番场景。宴席开始之后，便见菜传纤手。容颜佳美的女侍手执春盘送入宴席。满桌精致青细的菜食，单单独自望着，便已然心悦。这样端坐在骀荡的春风里，哪怕不食不饮，也是别有趣意的。
彼日，女子琳琅，个个都着华裳，幡胜熨帖。烟视媚行于世，颇为可喜。词里写的“幡儿胜儿”皆为饰物，宋时士大夫家常于元日剪彩绸为春幡，或插于女子鬓发，或用以点缀花枝。所谓“姑媂”即是整齐、济楚的意思。“幡儿胜儿都姑媂。戴得更忔戏”所描写的大约就是如此情形。
新年穿新衣似是习惯，也是不成文的风俗。幼年时，记忆里每逢春节，孩子们总是聚在一起挑眉比对。左一比，右一比，只为看看谁的衣裳美。彼时，不分长幼，人人都如沐三月春风，一身芳华。一言一语，一进一出，一转身一刹那，那华裳之上，都是喜气依约。
盛景之下都是欢愉之心。这就是元日之悦、新年之喜的意义所在了。词末了一句“愿新春以后，吉吉利利，百事都如意”，落笔处，更是氲满了新庆之气。
赵长卿是宋宗室子孙，但他少时孤洁，厌恶王公贵族奢靡淫逸的生活，于是纵情山水，遁世隐居，过着清贫的日子。他对生活在底层的百姓很是同情和关切，于是，后来便常与百姓为乐，亦常常作词呈乡人。大约也只有这样的男子才能作出如《探春令》这般意境简素、充满人间烟火之气的好词来。
新年元日的两个习俗。一个是燃放爆竹，一个更换桃符。新年燃放爆竹是自古便有的习俗，只是古时燃放爆竹的初衷是驱灾辟邪。后来，燃放爆竹才发展成为一种庆贺仪式。
关于爆竹的起源，有一个传说。《荆楚岁时记》有记：“正月一日， 是三元之日也，《春秋》谓之端月。鸡鸣而起，先于庭前爆竹、燃草以辟山臊恶鬼。”古代志怪小说集《神异经》上也说：“西方山中有人焉， 身长尺余，一足，性不畏人。犯之则令人寒热，名曰山魈惊惮，后人遂象其形，以火药为之。”
这是说，旧时燃放爆竹是为了驱吓危害人们的山魈。相传山魈畏火光、惧声响，因此每到除夕，人们便“燃竹而爆”，把山魈吓跑。另外，爆竹在古代起先是以真竹爆之。
南宋诗人范成大写过一首《爆竹行》，细致地描绘了一幅燃放爆竹的图景：
岁朝爆竹传自昔，吴侬政用前五日。
食残豆粥扫罢尘，截筒五尺煨以薪。
节间汗流火力透，健仆取将仍疾走。
儿童却立避其锋，当阶击地雷霆吼。
一声两声百鬼惊，三声四声鬼巢倾。
十声百声神道宁，八方上下皆和平。
却拾焦头叠床底，犹有余威可驱疠。
屏除药裹添酒杯，昼日嬉游夜浓睡。
再说桃符。桃符，古时两块绘有门神或写着门神名字，挂在门上用于避邪的桃木板。古人有习俗，会在辞旧迎新之际，择用两块桃木板，分别写上“神荼”“郁垒”二神的名字，或者用纸画上二神的图像，悬挂、嵌缀或者张贴于门首，意在祈福灭祸。《后汉书·礼仪志》记载： “桃符长六寸，宽三寸，桃木板上书‘神荼’‘郁垒’二神。”
关于“神荼”“郁垒”二神，有这样的传说。相传，东海度朔山之上，有一巨型桃树，树下有二位神将“神荼”“郁垒”把守。桃树枝柯虬曲蜿蜒三千里，伸展至东北方鬼门。鬼门下有山洞，洞内住着鬼怪千万。鬼怪每日必经桃枝进出。若有作乱恶鬼，二位神将会用芒苇将其降住，然后饲喂神虎。于是，“神荼”“郁垒”便成为民间镇邪驱鬼、祈福纳祥的门神。
年少时，每逢春节总是满心喜悦等候燃放烟火。那是少年时光里不可替代的趣致，深入时光的骨骼里，烙出印记。如今再望，时间已阑珊，岁月也惆怅。但那细微之美，依然在目。
《岁时书：古诗词里的中国节日》
【内容简介】
一本中国节日的美学读本，一本中国人的生活简史。本书以中国十四个传统节日为线索，按照时间顺序（元日、人日、元宵、花朝、社日、上巳、寒食、清明、端午、七夕、中秋、重阳、腊日、除夕）挑选出最具代表性的近七十首以节日入题的诗词来写。解读中国节日的精神内核，呈现传统文化的美学精髓。写的既是节日，也是诗词。写的既是知悟，也是人生。
元羽绒服：冬日的温暖守护者冬季的寒风凛冽，雪花飘舞，人们纷纷穿上了各式各样的保暖衣物来抵抗寒冷的天气。而在这些保暖衣物中，羽绒服因其轻盈、保暖、透气等特性成为了人们在冬季的守护者。今天，我们就来介绍一下三元羽绒服，带您领略其在冬季的呵护与温暖。
< class="pgc-img">一、品牌简介三元羽绒服，源自中国的一家专业羽绒服品牌，自成立以来，始终致力于为消费者提供高品质、时尚舒适的保暖衣物。品牌以创新、专业、品质为核心价值，秉承工匠精神，为消费者打造出最符合需求的羽绒服。
二、设计理念三元羽绒服的设计理念始终以时尚、舒适、实用为主。在外观设计上，我们采用简约大方的风格，让羽绒服在保暖的同时，也能展现出时尚的魅力。而在内部填充上，我们则选用优质鸭绒，确保在保暖效果的同时，让羽绒服更加轻盈柔软。此外，我们还注重细节设计，如防风袖口、防钻绒工艺等，让每一件三元羽绒服都尽显人性化的关怀。
< class="pgc-img">三、产品特点1. 轻盈柔软：优质的鸭绒填充让羽绒服轻盈柔软，穿在身上如同拥有一件温暖的“披风”。
2. 保暖性强：科学的车缝工艺和多层保暖设计，让三元羽绒服在寒冷的冬季也能给您带来温暖的呵护。
3. 透气性好：三元羽绒服采用高品质的面料和内部填充材料，保证了良好的透气性，即使在潮湿的环境下也能保持干爽。
4. 时尚百搭：简约时尚的设计风格和丰富的色彩选择，让三元羽绒服成为冬季街头最亮眼的风景线。
5. 耐穿耐用：我们注重品质控制和细节处理，确保每一件三元羽绒服都经久耐用，陪伴您度过一个又一个寒冷的冬季。
< class="pgc-img">6. 环保可持续：我们积极推行环保理念，在生产过程中严格控制原材料和能源消耗，力求为地球贡献一份力量。
四、使用场景与搭配建议1. 商务办公：三元羽绒服在商务办公场合中同样适用。搭配一条长裤和一双皮鞋，既保暖又显得干练利落。此外，选择浅色系的三元羽绒服还能让您在沉闷的冬季多一份清新感。
2. 户外活动：三元羽绒服在户外活动中具有很好的保暖效果。无论是登山、徒步还是滑雪，它都能为您提供充足的热量。同时，由于其轻盈便携的特性，您可以轻松地将其放入背包或行李箱中。
3. 约会聚会：在寒冷的冬季约会或聚会时，选择一件时尚的三元羽绒服能让您在朋友中脱颖而出。它不仅能帮助您抵御寒冷天气，还能让您在穿着上更具品味和个性。
< class="pgc-img">4. 节日庆典：在圣诞节、新年等节日庆典中，三元羽绒服也是您不可或缺的保暖利器。鲜艳的色彩和精美的装饰能让您在欢庆的氛围中更加亮眼。
5. 日常休闲：无论是在家休息还是逛街购物，三元羽绒服都是您休闲时光的最佳伴侣。它既舒适又保暖，让您在享受生活的同时，也能感受到品牌的用心与关怀。
五、购买建议与注意事项当您准备购买三元羽绒服时，建议您注意以下几点：首先，要选择合适的尺码和版型；其次，要关注面料和填充物的品质；最后，要确保购买渠道正规可靠。同时在使用过程中也需要注意以下几点：首先，要定期清洗和保养羽绒服；其次要避免过度摩擦和撞击；最后要遵循正确的洗涤和晾晒方式避免损坏衣物和降低保暖效果。
