近很多人都在网上说一点点奶茶不能加盟了，但是前段时间还看见宁波有一家一点点奶茶店开业了，这是怎么回事呢？究竟一点点奶茶能不能加盟了呢？今天小编给大家说说这个问题！
首先这样的说法并没有得到一点点奶茶官网的认可。有的人可能询问的区域刚好么有了名额了，或是加盟名额早已经满了，加盟不了，因此跟周围的人说一点点奶茶不能加盟了，这样的说法是不准确的。限制一点点奶茶加盟名额一是为了确保加盟商的利益，二是为了避免奶茶品牌之间的恶意竞争。
也就是说不是不能加盟，而是有的区域趋向饱和，名额有限，而且这个地方不能加盟， 也不是说其他的地区也不能加盟。因此一点点奶茶不能加盟的说法是不正确的。现在除了一点点官网公布城市外，其它地区一般是不开放加盟的，像北京地区虽没有开放加盟，也开了一点点奶茶店，需要进行特别申请，总部需要特别考察的!
此外对于已经开放加盟的城市，当城市的门店数量与当地居民消费能力相匹配时，一点点奶茶会停止这些城市的加盟申请，开放新的加盟城市!
如果你想也想要知道自己所在的城市是否可以加盟的话，那么就留言咨询吧！
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前，“感觉一点点慢慢退出奶茶界了”的话题，在社交网络上引发关注，甚至还有网友，所在城市最繁华地区的“一点点”奶茶店停业，随之引发网友猜测其退出奶茶界。
随后，一点点奶茶官方微博发文“假假假！谁说点点要倒闭了？！”，澄清并回击了近期的倒闭谣言。
尽管被传倒闭最终证实是场乌龙闹剧，但这场舆情背后，却也暴露出一点点近年来遭遇的瓶颈和颓势。随着新茶饮内卷持续升级，对于一点点这种老牌奶茶品牌而言，遭遇“后起之秀”挤压的同时，也意味着市场份额被不断蚕食。
一名加盟商告诉九派财经，自己经营的一点点门店正经历业绩下滑。“如果是近两年加盟，可能回本都回不了。”另一位一点点加盟门店的工作人员也向记者透露，由于今年业绩不佳，“门店已经关闭，不再续约”。
上述加盟商的情况并非个例。从近些年数据上来看，一点点奶茶门店数量正在逐年减少，截至2023年11月，一点点门店数为3018家。而在此前2021年2月，一点点门店超4000家。这意味着，两年时间里，一点点门店减少了近1000家，缩减比例约达25％。
中国食品产业分析师朱丹蓬接受九派财经采访时表示，一点点没有基于整个行业的升级进行自我创新和迭代，也没有根据竞争环境的变化做出相应调整。“整体经营理念十分落后，走向衰落并不意外。”
【1】形势变差：加盟店利润减少
标准化的门店，暗绿色的店面门头，配上显眼的品牌字号......曾经，一点点招牌式的店面，在全国各个城市密集铺开。而如今，这样的情形似乎正发生改变。
近段时间，“一点点慢慢退出奶茶界”“一点点倒闭”等话题登上微博热搜榜；各大媒体平台上，来自全国各地的网友纷纷发帖表示，所在城市的“一点点”门店不断关闭。
身处其中的从业者更加敏锐感知到潮水的退去。“今年没什么利润，营业额也只有十几万。”李静加盟一点点品牌近7年，第一次陷入如此大的困境。据李静透露，2017年—2021年期间，门店一年的营业额最高能做到35万元，但现在很难再达到这样的水平。
李静加盟的一点点门店位于四川成都。据她透露，2016年的时候，一点点在当地非常受欢迎。因此，李静投资了近70万元加盟，仅用半年多的时间就成功实现回本。李静坦言，当初开得早，业绩做得很轻松。
“现在选择加盟一点点，回本将变得很慢。”在李静看来，自己门店业绩下滑的原因有很多，除了新茶饮行业竞争激烈、经济增长放缓以及品牌知名度下降之外，消费趋势的变化也是其中之一。
“那时候，门店的堂食订单很多，很多人还不太习惯点外卖。”李静称，如今随着门店外卖订单的数量不断增加，这进一步压缩了利润空间。“外卖订单被平台抽成后，基本上都是亏的。”
在一点点加盟店工作过的制茶师刘宇同样有切身感受。据他回忆，刚开始加盟时，正好赶上行业的盈利期，门店生意几乎每天都很繁忙，但如今的门店业绩明显不如以往。
2023年，是刘宇所在的一点点加盟门店开业的第5年。刘宇透露，今年以来，业绩变得很差，门店与品牌方的合约到期，考虑到续约需要重新装修便不再续约。而在他观察中，从去年开始，门店客流量不如以往，并且不怎么赚钱了。
“现在不再是上升期了。”刘宇直言。
【2】品牌衰落：竞争压力加剧
台式奶茶的风格、高性比的产品优势，再加上免费加料的卖点......自2011年，一点点从上海作为起点，进入大陆市场短短几年，便吸引了大量消费者追捧。此后多年，轻松杀出重围的一点点，到2021年门店超4000家，规模排名全国前列。
一组《中国餐饮报告2018》数据显示，一点点的占地面积为25平米，不到星巴克的1/4，日均销售是17315，平均面积销售约为星巴克的4.3倍，极具市场竞争力。
但过去几年里，一点点拓店速度变得十分缓慢。窄门餐眼数据显示，2019年，一点点开店886家，而在后续两年时间，门店开店数量从每年764家下滑至287家；截至2023年10月，一点点今年新开门店数仅55家。
一点点“盛景”不再。在朱丹蓬看来，一点点的衰落，是整个新式茶饮行业未来洗牌的一个重要的加速器。
市场已经进入了一个相对饱和的阶段。有茶饮行业资深人士曾向记者透露，近些年，随着新茶饮行业增速不断放缓，品牌选择下沉市场，价格战变得更加激烈。“而如今消费者还变得越来越理性，对品牌的要求越来越高。”
这背后，从占据头部市场的奈雪、喜茶，到不断进攻下沉赛道的蜜雪冰城、甜啦啦以及中腰部冲刺上市的沪上阿姨、茶百道等均在争夺市场份额。内卷下的新茶饮，以不断下探的价格，给定位“平价”奶茶的一点点带来更大的竞争压力。
一点点的难题还不止于此。在朱丹蓬看来，一点点在产品定位、品质标准以及服务体系、场景创新等方面，都没有及时进行升级与迭代。
九派财经从各大社交平台发现，不少消费者时常抱怨，一点点奶茶产品创新、研发能力不足，并频频出现食品安全、卫生等问题。“很长时间，一点点几乎都没有出新品，一度以为真的要退出（市场）。”有消费者在某社交平台称。
如今，一个紧迫的问题是，一点点需要认真思考未来竞争的关键点，以在品牌热度消散之前做好准备。朱丹蓬认为，对于一点点而言，首先要做好品牌理念及定位升级迭代，未来需要倒逼产业端做出创新。“比如，不断开发出差异化、个性化，甚至功能化的产品，以满足多元化市场的消费需求。”
（文中采访对象李静、刘宇均为化名。）
九派财经记者涂梦莹
编辑 郭梓昊
【来源：九派新闻】
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< class="pgc-img">点点终于上热搜了，可惜这对于一点点来说不是好事，因为这个热搜说出了一点点最心痛的事。
据凤凰WEEKLY报道，曾经那些风靡一时的网红奶茶店很多已经开始式微，包括那个曾经要排很长队的一点点。而鹿角巷、答案茶、贡茶等都已不见踪影。
据了解，一点点奶茶店曾在2021年2月超过了4000家门店数，但是到了今年的11月份，一点点的奶茶店已经减少到了3018家（数据来源于窄门餐眼）。这意味着一点点在三年不到的时间里，门店数减少了1000家。这也难怪我们公司同事想要点一杯一点点时附近三公里竟然没有。
按理说，一点点如此衰落有点不合常理，因为一点点不论口味还是营销都是一直在线的。我们公司很多女同事对于一点点的评价还是挺高的，再加上一点点从来没有放弃过营销，它在小某书上的种草文章高达798万篇，这个数量真的超出了我的认知，要知道，已经开出了25000家店的蜜雪冰城的种草文章才48万篇，前者是后者的16.6倍。截至目前，在饮品领域，我没有找到一个能与一点点的种草数量相媲美的。
< class="pgc-img">为什么网络海量的种草文章依然不能让一点点快速扩张呢？我个人认为有以下五种原因：
第一、蜜雪冰城太“丧心病狂”。蜜雪冰城的门店基数已经25000多家了，但是它依然没有停止开店的步伐。随着越来越多的门店数，蜜雪冰城面临着区域保护政策“形同虚设”的情况。以我们常州新北万达为例，这里一条100多米的商业街，最多开出了3家蜜雪冰城，中间有蜜雪冰城加盟商倒闭，但是现在依然保持着3家的常态化数字。如此密集的店铺数量不仅仅让加盟商压力山大，更让同行亚历山大。消费者可以毫不费力就能买到蜜雪冰城，这会让同行的销量下降。
第二、奶茶新势力的崛起。消费者都是“喜新厌旧”的，现在奶茶行业也是竞争最激烈的行业。尽管有很多店铺倒闭，这并不能阻止有新人重新来，关键有的店铺做得还不错，比如：书亦烧仙草、霸王茶姬、甜啦啦等。在这些奶茶店快速扩张的过程中，抢掉的都是竞争对手的份额，因为好的店铺位置是有限的。在一条商业街上开出新的店铺越多，消费者就越有可能尝试一下新的，老的销量自然下降。
< class="pgc-img">第三、咖啡店的跨行打劫。按理说，奶茶和咖啡是两个不同的品类，竞争关系不大。可是随着瑞幸咖啡和库迪咖啡大打9块9、8块8的价格战，最难受的不是瑞幸，也不是库迪，而是其它的奶茶店和咖啡店，实在是太痛苦了。
本来消费者可能想要喝一杯奶茶，可是看到瑞幸某款32元的咖啡只要9块9的时候，说不定就下单了瑞幸咖啡，这样奶茶店就少了一单生意。
另外，咖啡店也在一直尝试做非咖啡的饮品，也算是半家奶茶店了。
第四、线上营销活动薄弱。在网络上种草肯定会让一部分人下单购买，但是这种种草效率太低，而且周期长。举个例子：我在翻小某书的时候，看到了一点点的种草文章，我们大概率的动作是点赞收藏，可能会在未来某一天遇上了也去按照网友分享的隐藏菜单买上一杯。这种方式营销有必要，但是没必要作为主要营销方向。
做营销要考虑投入产出比，举个例子：你花费了1000元，让某位博主种草，可能产生了200杯的销量，销售额是3000元，除去成本以外，公司可能不赚不亏。
< class="pgc-img">但是你给某位博主1000元的视频带货费用，那么他一条视频爆了，就可能创造10000单的销量，甚至是10万单的销量，区别还是很大的。
因为种草只是让网友打开了一种新的生活方式，并没有做到省钱。视频带货的主要吸引点就是性价比高，哪怕是没做过的人都有可能一条视频卖出1000单的团购。
此外，以瑞幸为代表的企业不仅会推出性价比的产品，还会跨界整合营销，与茅台的联名直接单天销售额过亿，让上万家线下门店出现了爆单的情况。这都是一点点欠缺的。
第五、加盟政策缺乏吸引力。想要在一个省会城市开一家50平米的一点点，你需要准备50.7万元，这个投入未免太大，如果没有足够的订单，亏本是很正常的。
现在其实不仅仅是一点点奶茶店过得艰难，很多连锁奶茶店都面临着相同的问题。如何破局就比较考验创始人的智慧了！
< class="pgc-img">这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！
在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。
一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。
请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！
