目名称：昆明迷你川香餐厅
项目地址：云南省昆明市官渡区春城路289号会展中心
月份开始，茶饮界又刮了起来新一轮mini风。
喜小茶限时推出mini“必胜杯”；伏见桃山粉粉嫩嫩的mini杯直击少女心；香飘飘六月推出超迷牛乳茶；每日鲜语X奈雪的茶强强联合推出迷你奶茶；还有7元一杯伏见桃山、2元一杯茶百道等等，“Mini杯”掀起了一场奶茶界全品牌的热潮。
从各家的营销活动来看，目前推出的“Mini杯”似乎都是在快闪新一轮试水，未来mini装是否能成为长久之路呢。
< class="pgc-img">小包装切中一部分消费者需求
从饮品行业看，最早做出mini装的头部品牌是可口可乐，并且其2019年7.5盎司的迷你罐零糖可乐在美国市场的销量就增长了15%。 这能肯定小包装确实能切中一部分消费者需求。
过去消费者倾向于购买体积大、数量多的产品，追求实惠和性价比。但是随着新生消费力量的崛起，消费意识发生了明显的改变，年轻人产品的要求不再仅仅局限于口感，在包装设计上也有了更高的要求。而mini奶茶可以给消费者带来童趣的惊喜，同时也满足了大众的猎奇心理。
并且，在头部品牌的价格已经快贴近天花板时，mini装能降低消费者的价格门槛，还能作为赠品带动主打产品的销量。在塑料粒子、纸张、PE膜等涨价的期间，mini装甚至能节约人工成本及效率。
不过，这种mini杯风潮是仅仅作为短期的营销手段，还是真的能成为行业新的趋势？华空间设计认为，这个可以作为一个分支产品或者作为短期的营销手段，作为主打产品可能独木难支。
“Mini杯”满足消费者需求的同时，也能明显看到弊端和瓶颈。
迷你风潮并不是空穴来风，而是伴随着Z世代消费力量的崛起而出现的一种现象，在其他零售行业也早有先例。这种“颜值经济”下的“萌包装”已经备受年轻人的喜爱，在微博，小红书上，mini奶茶已经席卷了许多板块。但是，在这种尝鲜的心理下，mini奶茶很难成为消费者的长期决策选择，不管在饮食需求上还是外观设计上，大杯的还是能占到大部分消费者的决策选择。
< class="pgc-img">其次，在单价降低的情况下，这无疑加大了品牌的店面成本及人工成本，如此也降低了他的利润。
尽管mini杯风头持续半个多月仍受欢迎，食品饮料包装也有“向小化”的趋势，但品牌显然并不能止步于此。纵观这次mini奶茶集体出圈案例，大多是品牌限时限定的手段，并未列入常规菜单中。消费趋势总在改变，包装层出不穷，“小”肯定不是mini奶茶的价值，创新的沟通玩法才是。这个夏天，除了mini杯，还会有怎样的“玩法”等着消费者呢？值得我们期待。
