奶茶店加盟广告怎么投放到百度？效果好吗？

当今竞争激烈的商业环境中，奶茶店加盟广告的有效投放对于吸引潜在加盟商提升品牌知名度至关重要。百度，作为国内最大的搜索引擎之一，拥有庞大的用户基础和精准的广告投放系统，成为了众多品牌投放广告的首选平台。那么，奶茶店加盟广告应该如何投放到百度?投放的效果又如何呢？

一、奶茶店加盟广告怎么投放到百度

将奶茶店加盟广告投放到百度，主要可以通过百度推广平台实现，具体步骤如下：

明确广告目标与预算：

在投放广告之前，首先需要明确广告的目标，比如提升品牌知名度、吸引加盟商咨询等。同时，合理规划广告预算，确保广告投放的规模和持续时间符合预算要求。

了解百度推广平台：

百度推广主要包括搜索推广、信息流推广、品牌专区等多种形式。对于奶茶店加盟广告，搜索推广可能更为适合，因为它能基于用户搜索关键词触发广告，精准触达潜在加盟商。

关键词选择与优化：

深入了解目标受众的搜索习惯，挑选出与“奶茶店加盟”高度相关的关键词。利用百度提供的关键词工具进行数据分析，评估关键词的搜索量、竞争程度及转化潜力。在投放过程中，持续优化关键词列表，剔除表现不佳的关键词，添加新的高潜力词汇，以提高广告的点击率和转化率。

广告创意设计：

设计吸引人的广告创意，包括标题、描述和图片等。确保广告内容既符合奶茶店加盟的特点，又能吸引目标受众的注意。注重信息的简洁明了、视觉效果的吸引力以及情感共鸣的营造，让广告在众多信息中脱颖而出。

设置合理的出价与预算：

根据关键词的竞争程度、广告预算以及预期效果，合理设置出价。利用百度推广的自动出价功能，根据广告表现自动调整出价，以获取最佳的投放效果。

精准定位受众：

利用百度推广的定向功能，如地域定向、性别年龄定向等，精准定位目标受众。将广告精准地展示给最有可能产生加盟意向的用户群体，提高广告的转化效率。

二、投放效果分析

用户覆盖面广：

百度用户覆盖面非常广，不但覆盖了超过95%的中国网民，还遍布全球多个国家和地区。在巨大的人流量面前，百度推广能获得巨大的曝光率。

精准触达潜在用户：

通过搜索推广和信息流推广等形式，可以精准触达正在寻找奶茶店加盟信息的潜在用户。

数据分析和优化：

百度推广平台提供丰富的数据分析工具，可以帮助广告主实时监控广告效果，并根据数据反馈进行优化调整。

竞争激烈：

由于奶茶店加盟市场竞争激烈，相关关键词的出价可能较高，需要广告主有足够的预算来支持广告投放。

转化成本较高：

加盟业务偏向B端，目标人群相对大众娱乐性产品较小，且转化成本可能较高。因此，广告主需要承受较高的获客成本。

综上所述，将奶茶店加盟广告投放到百度是一个有效的推广方式，但也需要广告主在投放过程中注意关键词选择、广告创意设计、出价设置以及受众定位等方面的问题，以获得最佳的投放效果。

片来源@视觉中国

文 | 锌刻度，作者 | 黎炫岐、星晚，编辑 | 杨皓然

脚步越来越近的“618”年中庆，多家电商平台都使出了浑身解数，营销重点也从招揽新人过渡到提高用户粘性、帮助用户决策上。在这个信息大爆炸的时代里，意见领袖的重要性不言而喻，而新一代网络原住民们似乎正在一步步“交出”自己的消费决策权。

知乎、微博上各领域“大V”们用分享、集合信息的方式让鲜花与掌声齐飞，淘宝、小红书上擅于体验产品和分享心得的达人又成为了这个时代里一波新的弄潮儿。

小到一杯不到30元的奶茶新品，大到买房买车，当代年轻人的购物逻辑往往是先上社交平台上仔细查一番攻略，否则总觉得心里没底。

但事实上，无论是KOL还是看上去是素人的普通用户，他们的推荐早已成为与商品深度绑定的营销文案。尽管在推荐中翻车已经成为家常便饭，但这一习惯似乎已经根植于Z世代消费者的生活当中。

疫情过后不降反升的消费力，以及不断崛起的年轻消费人群，意味着帮助消费者做出决策的人与平台将收获更大的流量。只是在这当中，平台的商业化先行策略，或许在一定程度上消耗着消费者的信任。

年轻人正在“交出”消费决策权

走到一间装潢得颇有腔调的甜品店，汤粒第一反应是打开大众点评，看看这家店的总体评价，翻翻评论里的主推商品。紧接着，再打开小红书，搜索具体的某一款饮品或甜品的评价，甚至于通过探店达人们的美照，判断出这间店铺最值得拍照的角落。

用汤粒自己的话来说，“如果进店之前没有先搜索就盲点，那会极其没有安全感。”尽管周边的人不止一次地提到过对这种行为的不理解，毕竟一块蛋糕、一杯奶茶的试错成本并不高，但这种决策方式却早已成为汤粒的习惯。

汤粒并非没有踩过雷，甚至因为先做攻略后消费的方式，反而让期待落空的失落感倍增。

就拿买奶茶来说，喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等新茶饮品牌出新品、搞联名的频率仿佛在赛跑。一旦有新品，汤粒往往会第一时间上小红书、微博搜索评价，“建议喜茶新品直接封神，太好喝啦！”、“奈雪的茶荔枝系列我给跪了”等图文丰富又精美的笔记总是能让汤粒满怀期待的去“饮茶先”。

但很快，等到像汤粒这样第一波被种草的消费者有了体验反馈，小红书、微博等社交平台便会出现两极分化的评价。无论“汤粒们”究竟是否踩雷，商家既收获了在互联网上的声响，又有了实际的营收。

“其实很多种草笔记看上去的确很不真实，但可能是因为向往那种美好的感觉吧，所以看到好看的图文之后还是会掉进消费陷阱。”汤粒对锌刻度说道，“这和电商带货的感觉也有点类似，平时一个根本难以引发购物欲望的产品，可能在主播的三两句夸奖后就让你迅速产生不买不行的冲动。”

奶茶店的新品评测总是第一时间出现在社交平台上

的确，这样的消费习惯促成了一批又一批的红人走向营销图文、直播带货的路径。比如战线拉得越来越长的“618”，各大平台间的重点已经从拉新过渡到了提高用户粘性、帮助用户决策，苏宁易购有“开心直播夜”，用明星、优惠、情怀引发共情消费，还加入了年轻消费者喜爱的抽盲盒活动；快手“真心夜”联合江苏、浙江卫视和多位明星助推一波年终盛典的高潮。

从素人到明星、企业家都在这场人货场的改变中有了新的节奏和打法。

只是，消费者依赖的决策者在当下大环境中变得越来越商业化。诗雨如今是一位专职探店达人，从独立探店到签约MCN机构，其实也不过短短半年。

一开始，诗雨只是由于热爱美食与摄影，才在享受的同时做起了探店博主。因为照片质量高，所以很快便被MCN机构看到了。但加入MCN机构之后，诗雨才感受到了同样一份探店工作在不同处境下的差异。

诗雨告诉锌刻度，餐饮店与MCN机构之间会有比较紧密的绑定，例如店内上新或者会员日时，机构就会选出一些适合的达人参与。

“包括当天的服装色系搭配、发型、修图色调以及探店文案中需要出现的关键词，其实都在一套详细的细则当中。”诗雨说道，“更重要的是，如今大多数商家都无法接受探店内容中出现负面的评价，哪怕是中肯的，能够帮助店家进步的，顶多能在私下建议，不能出现在网上。”

与此同时，为了能够体现出探店内容的真实性，诗雨发现MCN机构往往还会招收诸多粉丝量小的“伪素人”达人，某种程度上来说，这类达人的决策信息对普通消费者更具参考性。

如今，诗雨逐渐摸索出一套潜规则：凡是某一时期在社交平台上铺天盖地出现的某家店重点推出的产品，背后极大概率是一场精心策划的“决策建议”。

多软件对比，就能“避雷”？

踩雷的次数多了，“汤粒”们其实也学聪明了——既然只依赖一个社交平台容易翻车，那就多个平台同时比较。

一般情况下，27岁的刘晓艺在选购一件东西前，至少需要花费一个小时来纠结“值不值得买”、“最好在哪儿买”、“最好选哪一款”以及“同款最好选什么色”。在这一个小时内，刘晓艺会不断点开和退出近十个不同软件。为了方便切换，刘晓艺甚至专门合并同类项，为这些软件建了一个类别，命名为“剁手秘籍”。

“这里一部分软件是比较常用的，包括小红书、微博、大众点评、百度贴吧和知乎之类的，还有一部分则是比较小众点的，比如睿享生活圈、lofter之类的，这些软件的属性大部分并不是购物平台，所以我觉得更可信。”刘晓艺一般会首先在小红书上查看别人的笔记，然后再到微博上搜索关键词看别人的实时微博，此外还会针对购买物品的属性到一些小众平台搜索，“比如买鞋我会多看看得物，买电子设备我会更多看B站和知乎。”

“必须多方对比，才不会担心自己买亏了或者买错了。”尽管做完一系列对比，“种草”又“拔草”再“种草”会耗费更多时间和精力，但是刘晓艺坚信，“这让我省了很多收货后又要退货的烦恼。”

刘晓艺并非个例。据极光大数据，社交平台的推荐信息更容易引起年轻人的关注，有41.1%的年轻用户认为“在我所使用的不同APP上看到同一条广告，会加深我对相应品牌/产品的印象”。而不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用。

于是，当刘晓艺这样依赖平台做购物选择的年轻人正成为消费的主流，除了小红书这一类凭借“种草”走红的垂直平台，不少社交平台都开辟了专门的“种草”区。

多个平台的推荐种草区

一度被定义为“情怀社区”的豆瓣，在2013年曾上线“豆瓣东西”，覆盖商品、APP诸多实体和虚拟商品，用户可以点击“用过”对商品进行标注和评价，上线8个月后，就有38万用户分享自己真实购物体验。然而，三年后，因为业务调整，豆瓣东西被下线。

而在2019年，知乎更新APP推出的“小蓝星推荐”则像是豆瓣的“翻版”，甚至直接打出了“购物之前，先上知乎”的名号。这份榜单的基础是更早之前上线的“知乎评分”。在一些商品的话题页面，用户可以选择推荐/不推荐，同时可以对产品进行评价。

电商平台更是瞧准了这背后的商机。点开淘宝的“逛逛”，则能在“发现”栏目里看到用户们的购物分享，每逢“购物节”，平台还会推出各种“种草”专题；微店也专门开辟了“入坑”的板块，包含的“坑”不乏汉服、潮玩、咖啡、时髦等，入坑后则能够看到其他人的购物分享和推荐……

品牌“潜入”后，消费者们还能信任平台多久？

尽管汤粒和刘晓艺对“小红书们”重度依赖且保持信赖，但事实上，当品牌们也意识到这一点后，各大平台的测评种草消息或者购物分享正在变质。

消费者们或许并未意识到，这一类平台不仅连接着消费者，更连接着诸多品牌。

毕竟，他们大多还得靠着品牌“爸爸”活下去。

这意味着，品牌及商家可以借助达人探店、话题、直播、品牌号、商户通等形式多样的内容营销玩法“种草”用户，反过来用户消费后产生的行为数据、内容分享也将沉淀为品牌私域资产，反哺营销。

图片来源：极光调研

于是也就不难理解为何现在的“种草”平台会出现大规模的营销信息，以及为何近年来许多品牌都首先是在社交类或内容平台走红，随后再引爆购买率。

对于品牌，内容种草既是培养用户低成本而高效率的沟通手段，也是扩散传播并导流交易的有力帮手。对于平台，从内容价值向消费场景延伸，也是必经的路径。

“以前我们做营销更多是停留在文案广告策划或者线下活动策划，更接近互联网的方式可能是开通官方微博和公众号，打造社群。但是现在很多新品牌都会更多地向一些年轻人活跃的内容平台倾斜，不做那么直接的推广，反而效果会更好。”John是一家服装品牌的营销策划，据他观察，品牌方的推广方式和平台的确在发生改变。

但对于消费者而言，这或许不算一件乐观的事。

在刘晓艺看来，越来越多的营销内容的确正在干扰她的选择，“最开始的时候很多用户分享都是真实可信的，但越来越多的品牌入驻社交平台后，其实很难分辨出哪些是隐形广告，哪些是真实分享。”

“消费者之所以不愿意相信电商平台的商品信息，甚至不愿意相信买家秀，就是因为不真实的、由商家和品牌’注水’的内容太多。而社交平台和内容平台的属性让它此前距离商家较远，于是用户们的真实评价和分享会更值得信任。但眼下品牌方也发现了这一点，便开始自推达人或者寻找所谓的博主带货，这便背离了消费者们对此的期待。”有业内人士指出，这可能会导致一个恶性循环：消费者不信任电商平台，开始依赖社交平台的真实分享——品牌盯上内容社交平台的“种草”属性，开始纷纷在平台做内容营销——消费者发现内容营销越来越多，从而对平台失去信任并背离平台——消费者再度陷入“无分享可信”的困境。

彼时，值得被信赖的“消费决策入口”将成为一个真正的“伪命题”，而这样的结局，对于品牌和平台而言，也难言理想。

茶店开发线上小程序是一种顺应时代潮流的重要举措，它不仅可以帮助店铺触及更广泛的客户群体，特别是年轻、手机使用频繁的消费者，还极大地提升了服务便利性。通过小程序，顾客可以轻松浏览菜单、下单、支付，甚至选择外卖服务或预订座位。同时，它还是强有力的品牌推广工具，能够通过独特的用户体验和界面设计提升品牌形象。

小程序还有助于收集和分析客户数据，为市场策略提供洞见，同时通过会员系统和个性化推荐增强客户忠诚度。最后，它为店铺的管理和运营提供了便利，集成了订单管理、库存管理等多项功能。

因此，对于奶茶店来说，开发小程序不仅是迎合消费者习惯的需要，更是实现业务增长和优化运营的有效手段。

那么，制作一个奶茶店小程序时，重点考虑的主要功能有哪些？

功能一：展示奶茶菜单：

提供详细的奶茶产品列表，包括图片、价格、成分、口味选项等，可以包含用户评价和推荐指数，帮助新客户选择。

功能二：在线下单：

用户可以直接在小程序中选购奶茶，进行口味、糖度、冰量的定制。

提供清晰的订单确认页面，显示所选产品、数量、总价等。

功能三：支付功能：

集成常用的支付方式，如微信支付、支付宝等。

确保支付过程安全、便捷。

功能四：会员管理：

提供会员注册、登录功能。

会员可享受积分累计、生日优惠等特权。

功能五：优惠券发放：

通过活动、积分兑换等方式向用户发放优惠券。

用户可在下单时直接使用优惠券。

功能六：外卖服务：

提供外卖配送选项，用户可选择送货地址。

集成配送进度跟踪，用户可实时查看订单状态。

功能七：堂食服务：

支持用户在小程序中预订座位。

提供扫码点餐功能，方便用户在店内快速下单。

奶茶店小程序如何运营？

一个奶茶店小程序涉及多个方面，包括吸引和维护客户、提升销售、以及持续优化小程序。以下是一些核心策略：

1、用户吸引：

社交媒体营销：在微博、微信、抖音等社交平台上推广小程序，利用吸引力强的内容吸引潜在客户。

口碑营销：鼓励满意的客户分享他们的体验，通过用户推荐来吸引新客户。

联合营销：与其他品牌或商家合作，通过交叉推广增加曝光度。

2、用户维护：

会员制度：通过积分、等级、专属优惠等激励手段增强客户忠诚度。

定期推送：通过小程序推送通知，告知客户新品上市、特惠活动等信息。

个性化服务：根据用户购买历史和偏好提供个性化推荐。

3、销售提升：

限时折扣和促销活动：定期举行促销活动，如“买一赠一”、“节日特惠”等。

捆绑销售：推荐与所购奶茶搭配的小吃或其他饮品，提升单次消费额。

节日营销：利用传统节日或特殊日子（如“双11”、情人节）推出主题活动，吸引用户消费。

4、数据分析：

用户行为分析：追踪用户在小程序内的行为，了解受欢迎的产品和功能。

销售数据分析：分析销售数据，找出热销产品和淡季时段，据此调整营销策略。

反馈收集：主动收集用户反馈，了解用户需求和改进建议。

5、内容营销：

故事化营销：分享品牌故事、制作过程、原料来源等，增加品牌吸引力。

互动活动：举办线上互动活动，如用户投票选出新口味，增加用户参与感。

6、技术优化：

持续优化小程序：定期更新小程序，改善用户体验，修复已知问题。

适应性设计：确保小程序在不同设备和操作系统上都能流畅运行。

通过这些策略，可以有效地运营奶茶店小程序，吸引和维护客户，同时提升销售业绩。不断根据市场反馈和用户需求调整运营策略，保持小程序的竞争力和吸引力。

启博推出的餐饮小程序解决方案，针对实体餐饮门店提供了一套简单而高效的经营和在线营销工具。这个系统通过自助线上扫码点餐功能，省去了服务员的需要，从而显著节约了人力成本。它不仅提供了堂食自助点餐服务，让顾客享受无需排队、方便快捷的就餐体验，还支持预约点餐，减少顾客等待时间，帮助餐厅提高翻台率。此外，该方案允许在方圆5公里范围内免费展示，借助小程序的优势实现大量的用户导流。同时，它还提供了自主的外卖系统，可以省去传统外卖平台的高额抽成。

最重要的是，它具备强大的运营数据分析功能，让餐厅掌握用户大数据，实现精准营销，有效提高复购率，同时降低拓客成本。总的来说，这个解决方案为餐饮业主提供了一种全面而高效的管理和营销工具。