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开餐饮店为何已成为奢侈品牌的标配?

来源:餐饮加盟
作者:小吃加盟·发布时间 2025-10-14
核心提示:近日,高街品牌ARKET在三里屯开设中国首家旗舰店,其店铺将服饰、家居、咖啡厅融为一体,打造出一个富有北欧极简主义的“现代化

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近日,高街品牌ARKET在三里屯开设中国首家旗舰店,其店铺将服饰、家居、咖啡厅融为一体,打造出一个富有北欧极简主义的“现代化市集”,引发各界潮流人士前往三里屯一探究竟,在小红书上搜索ARKET,都是新店开业的打卡照。

小红书截图

随着消费者需求的改变,许多时尚品牌开始采取融合饮品店的模式进行创新。通常,时尚品牌会以“店中店”的形式打造体验空间,部分品牌也会单设门店主营餐饮。不论是何种形式,时尚品牌选择跨界联动,都是为了吸引更多的消费者。

在社交软件上,奢侈品餐饮的打卡照也是随处可见。

Tiffany 咖啡

小红书截图

左:Chanel全球唯一餐厅Beige Alain Ducasse Tokyo
右:Louis Vuitton 位于日本大阪的Le Café

小红书截图

近两年,奢侈品品牌和一些高端时尚品牌都扩展了餐饮业务。今年五月,PRADA、Ralph Lauren和Burberry在一个月内先后于中国开设了旗下餐饮店。



明明是时尚品牌,却争先恐后地跨界进入餐饮业,到底是为什么?

时尚品牌破圈,开设餐饮店吸睛

这类餐饮店都具有一个共同的特点——装修风格精致,店内陈列采用品牌独特设计,装饰都印有logo,且服务态度很好。由时尚品牌引领的热度,使消费者对时尚饮品店青睐有加。这类“餐饮店”广受好评的一个原因是当代最流行的“沉浸式体验”。


Ralph's Coffe 和 Arket Coffee

对于许多消费者而言,Burberry、PRADA、FENDI这类奢侈品定价过高,并不适合日常消费;相对而言,一杯定价30-50元的咖啡属于可接受的范畴。时尚品牌瞄准这一点,引进“餐饮”概念,将门店打造成“品牌体验店”。

品牌咖啡店的设立,使曾经不会涉足时尚门店的消费者有机会体验品牌文化、感受品牌格调以及服务。同时,精美的装潢也艳压普通咖啡店,从而吸引了许多为拍照打卡而来的人群。

FENDI Coffee

一些奢侈品牌借助餐饮业务,将其DNA注入餐饮体验店中,在为顾客提供价格适中产品的同时,也打造了比普通咖啡店更高端的就餐环境。

“颜值”滤镜高的咖啡,往往会吸引消费者花费几小时车程拍照,并上传到社交平台分享。有了时尚品牌的加持,时尚品牌旗下的咖啡厅成为消费者追求的最热门“打卡地点”。

当消费者购买奢侈品咖啡的时候,品牌无形中拉近了消费者与品牌的内在联系。这无疑改变了奢侈品牌在消费者心中的形象——对于一些很少购买奢侈品的顾客而言,踏入餐饮店能够让他们不再感觉奢侈品”遥不可及“,反而对品牌产生“亲密感”。

精致的就餐环境、优质的服务、标志性LOGO,往往会被消费者分享到社交软件上,为品牌提供了更多曝光机会,丰富的业务范围也有利于品牌增加知名度。

打造“沉浸式”环境,瞄准Z世代需求

有分析表明,吸引Z世代消费者的三大方面是“体验感”、“颜值”、“标签化”。其中,标签化指的是消费者的情感带入和身份认同——通过购买某些产品表明自己是哪类群体。

时尚饮品店集这三个特征于一体,精确瞄准了Z世代的痛点。

英国英敏特咨询公司高级零售业分析师萨曼莎指出:全球约有1/2的奢侈品消费者表示,花在奢侈品体验上的钱比花在奢侈品上的钱更有价值。

对于“奢侈品体验”这一理念的拿捏,品牌餐饮店诠释得淋漓尽致。

Prada “意趣花园”

这个Prada Outdoor春日篇“意趣花园”有两间店铺,一边是咖啡厅,一边是商品陈列区,中间由园艺布置的走廊连接。在园艺区域,摆放着一些木质桌椅、帐篷,营造了一种春天特有的踏青度假风;店内则以绿色为主基调,饰有随处可见的三角标灯牌、落地镜。

Prada “意趣花园”

舒适的躺椅、清新的香氛,再配上一杯浓郁的咖啡...
惬意休息之后,顾客可以逛一圈Prada的时装区,欣赏新款的郊游约会、户外运动、家居服饰单品。即使无心购买,这样的布置也堪比艺术展,令人大饱眼福。

Prada “意趣花园”

Burberry 在深圳推出的亚洲首家Thomas's Cafe,以 “丛林印象”为主题。店内以基础大地色调为主旋律,天花板与桌面以镜面装饰,点缀上 Burberry的动物王国元素,与“丛林”主题呼应。

Thomas's Café

菜单的选择是中西式结合,既有中国的普洱、乌龙,也有英式红茶和各种甜品。

在餐具的选择上,Thomas's Café运用了以黑白素色为主的碟子,上面印有动物印花。

Thomas's Café

店面采用了动态空间设计,餐厅区域也可以转化为社区活动空间。通过小程序预订,顾客可以尝试演讲、研讨会、展览和表演多种活动功能。


这些品牌将饮品的美味与视觉上的美感充分结合,将升华的体验与其品牌理念相互联系,是最受Z世代欢迎的消费形式。

“沉浸式”环境为大部分人提供了极大的自信和满足,因为他们能够以相对低廉的价格进入奢侈品的消费行列。在特有的时尚环境中用餐,消费者更能意识到奢侈品餐饮店不同于普通餐饮店的独到之处:提供身份认同感。

此外,对于部分会购买奢侈品的高端消费者而言,时尚品牌的消费环境和配套服务让他们拥有了更优越的购物体验。

关于购买奢侈品的态度,一位消费者接受采访时这样说:“虽然在网上购买会方便些,但我更愿意到线下去消费,因为店内的陈列环境、店员的服务对我而言更重要。FENDI咖啡开业的时候,我去SKP打卡了,周围基本都是打卡的人,那种感觉确实不一样,喝完咖啡再购物是一种升级的体验,没有平时那么累、那么匆忙。”

奢侈品牌的餐饮店,集Z世代的需求于一身,同时也满足一些高端消费者对“体验感”的要求,呈现给消费者的不仅仅是餐饮,更是一种高品质的生活方式。

输出品牌DNA,激发潜在购买欲

顾客光顾时尚品牌餐饮店的时候,一方面可以收获绝佳的用餐体验、打卡留念,一方面也可能顺便购买几件商品。

定价适中的时尚品牌开设的餐饮店,大大增加了潜在的销售机会,例如Arket、Maison Kitsune、A.P.C等品牌,定价约在800-2000之间,属于普通消费者也可以触及的定位。

Maison Kitsune 店铺

伦敦202时装店是伦敦最早推广“美食+时尚”模式的商店之一,其店长彼得·西德尔说过:
“99.9%的顾客是因为食品进店的。食品很美味,厨师厨艺好,员工素质高。顾客们需要这些服务。如果能让顾客在店里停留足够长的时间,就有可能获得更多销售机会,我认为大品牌已经意识到了这一点。”

餐饮服务正是让顾客停留的一个原因。咖啡、茶饮、甜品,是人们每时每刻都可以停下来享用的东西,不像主餐那样有固定的用餐时间。因此,一些顾客逛街疲惫时,就会选择寻找一间咖啡店进行休息。

Tiffany 咖啡

时尚品牌旗下餐饮的包装往往外观精致,具有“浪漫”的滤镜,这很符合时尚的定位。一杯制作精良的饮品,足以令时尚品牌的范畴从“售卖产品”扩大到“引领生活态度”。

普通消费者与奢侈品、时尚品牌之间建立联系,只需要一杯咖啡。而这杯咖啡,也催生了消费者对品牌的深入了解。

德国诗人歌德曾经说过:“哪里没有兴趣,哪里就没有记忆。”

视觉和味觉的完美结合,正是打开消费者记忆的开关。顾客可以通过几十元的消费,收获视觉体验和味觉满足的双重高质量服务,与此同时,顾客潜在的消费热情也会随着其精神满足而被激发。

食品和饮品是人们生活的基本需求,餐饮店提供的恰恰是每个人都离不开的日常所需。奢侈品品牌通过售卖餐饮,在满足消费者基本需求的同时传递了富有品牌设计感和品牌格调的生活方式。因此,这类餐饮店的存在意义,不仅是提供餐饮,更标志着消费者高端生活方式的延续。

开设餐饮店,已经成为了时尚行业的营销新赛道,在未来,这类体验感极强的艺术空间,或许将迅速入驻潮流人士经常眷顾的大街小巷。


编辑:陈汇怡

尚有趣的餐饮品牌VI设计欣赏

头条首发大赛#

桂花松茸




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原料:

松茸200克,鸽蛋8个,火腿丝30克,银芽100克,韭菜根30克,盐5克,味精5克,鸡汤50克。


制作:

1、将松茸切细丝,加鸡汤上笼蒸10分钟,取出,捞出松茸丝,鸡汤留用;

2、锅入底油,放入松茸丝炒香备用,将鸽蛋打入碗中,搅拌均匀,入锅中炒成金黄色,成鸽蛋桂花备用;

3、锅中留底油,放入松茸丝、银芽、火腿丝、韭菜根一同炒制,加入鸡汤、盐、味精调味,待汤汁收到过半时,放入鸽蛋桂花翻炒至出香味,装盘即可。


荠菜薏米烩辽参

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此菜突出的是清爽搭配,荠菜翠绿清香、薏米Q软弹牙、海参爽滑鲜美,白绿黑三色搭配也十分清新养眼,且一年四季均可推出。

原料:

发好的辽参1根、荠菜末、薏米各50克。

调料:

清汤100克,味精、料酒各10克,盐5克。

制作:

1、锅入清水烧开,下荠菜烫至色泽碧绿后取出过凉,挤干后切成碎末待用;将薏米煮熟蒸透后待用。

2、锅内淋少许色拉油烧热,倒入清汤,撒入薏米、放入发好的辽参,调入盐和味精烧开,取出辽参装入位上盛器内,锅内汤汁中撒入荠菜末,淋少许水淀粉勾二流芡,浇在辽参上即成。







街坊带鱼




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原料:

带鱼1条,大白菜叶,青蒜丝,葱,姜,八角,花椒,干辣椒,盐,生抽,蚝油,白糖,醋。


制作:

1、将大白菜叶焯水,放入盘中做基底;

2、将带鱼治净,去头、尾,洗净,斩成长度相等的段,入热油炸至两面呈金黄色,捞出沥油;

3、锅留底油,炒香葱、姜、八角、花椒、干辣椒,放入炸好的带鱼,加盐、生抽、蚝油,白糖、醋,小火炖制10分钟,出锅,放入已装饰好的盘中,点缀青蒜丝即可。







辣子碰头鱼




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这是肖见明大师的原创菜品之一,选用小海鱼入菜,乍一看表面铺着的那层辣椒,以为做的是麻辣味,但品尝后才发现原来是糊辣荔枝味。其做法也较为特别:海鱼炸酥垫底,浇一层味汁,最后再盖上炸辣椒,鱼肉入味,糊香浓郁。


制作:

1、碰头鱼(一种小型海鱼,只有一根主刺,肉质细嫩,腥味小)解冻,去掉鳞、鳃、内脏,洗净沥干,无需腌制。

2、锅入宽油烧至七成热,下入莴笋条100克拉油,垫入盘底;再下入碰头鱼300克炸至金黄酥脆,捞出沥油,垫在莴笋上。

3、炸鱼时另起一锅熬料汁。锅入底油烧至五成热,下入大红袍干花椒10克爆香,放姜末、蒜末各15克炒香,加高汤300克,调入保宁醋25克、糖20克、酱油10克、盐6克烧沸,分三次勾入浓芡,使汤汁稠至挂壁,加藤椒油8克、香油5克,起锅浇入刚刚出锅的炸鱼上。

4、锅入混合油40克(香油、色拉油按照1∶1的比例兑匀)烧至五成热,放干辣椒节60克炒至颜色棕红,放香葱节10克炒香,起锅倒入盆中即可。

关键:

1菜中料汁要“宽”一点,且要稠至挂壁,这样才能将原料“半淹”其中,充分入味。

2、制作时注意调整时间,使炸鱼和料汁尽量同时出锅,这样二者相遇,鱼肉才能最大程度吸入料汁的味道。

3、最后盖在鱼身的那层辣椒节炒红即可,不要过火使其变糊;炒制时要放少许香油,起到增香的作用。

布袋生态肉

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制作:

1. 取山柰、小茴、八角、姜葱、干辣椒、花椒、料酒、老抽、红曲米等先在锅里调成卤水,待放入汆过水的猪五花肉卤熟以后,捞出来晾冷,随后切成丁。

2. 把鲜冬笋切成丁,投入沸水锅里汆一水后,待用。

3. 取面粉和清水揉成面团,待搓条下剂并擀成小面片后,再两块合一起捏成“布袋”,随后下入油锅炸至金黄酥脆,捞出待用。

4. 锅里放少许的色拉油烧热,下五花肉丁、冬笋丁、小米辣圈和小葱颗炒香后,加放海鲜酱、柱侯酱、料酒、辣鲜露、白糖、味精和鸡粉调好味,出锅后分别装入炸好的“布袋”内,即成。

炝锅腰花

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制作:

1.把猪腰片除去腰骚治净,剞成凤尾花刀后,纳盆加料酒和胡椒粉码味去腥,随后投入沸水锅汆一水待用;另把凤尾节、蒜苗节和芹菜节下入油锅,加干辣椒节和花椒炝炒以后,放窝盘里垫底。

2.净锅放适量的油烧热,先下姜末、蒜末、豆瓣酱、泡椒末和火锅底料,炒香后掺入适量清水,加美极鲜、鲜露和蒸鱼豉油调味,烧开后勾薄芡并淋藤椒油和香油,倒入腰花推匀便起锅装在垫有蔬菜料的盘中。

3.锅洗净放油烧热,先下鲜花椒、青红辣椒节炝香,待起锅舀在腰花上以后,撒些葱花即成。







芽菜碎米鸡




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制作:

1、去皮鸡腿肉250克改刀成小粒,纳盆加料酒、酱油、盐、白胡椒粉、淀粉抓匀腌制10分钟;芽菜200克漂洗干净,攥干水分,切碎备用。

2、盐3克、味精4克、酱油6克、香油8克、水淀粉10克搅匀兑成碗汁。

3、锅入底油烧至五成热,下入鸡粒炒散,放姜末10克煸炒出香,放入芽菜碎炒干水汽,倒入碗汁烹香,加青椒圈70克翻匀,起锅装盘即成。







清汤菜胆竹笙炖松茸




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原料:

松茸100克、娃娃菜20克、竹笙40克、枸杞子5克、盐适量、鸡汤300克

制作:

1.松茸洗净,切成小片待用。竹笙泡水,切成小段待用。

2.娃娃菜洗净,切小段,汆水,去黄叶待用。枸杞子泡水待用。

3.将所有原料汆水,放碗中,加入清鸡汤,略调味,上蒸锅蒸1个小时即成。




韭香河虾




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原料:

春韭,河虾,小米辣圈,花椒粉,十三香,豉油,鸡粉。


制作:

1、将春韭洗净,切段待用;

2、将河虾治净,入六成热油炸至金黄、酥香,捞出沥油;

3、锅留底油,爆香小米辣圈,入春韭,加花椒粉、十三香、豉油、鸡粉,放入炸好的河虾翻炒均匀,出锅码盘即可。

点评:韭香怡人,爽心润口,河虾酥香,回味无穷。







瑶柱百合瓜




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原料:

南瓜150克,百合100克,已发瑶柱70克,小葱度10克,大刀花3克

调料:

盐2克,味精3克,鸡粉1克,白糖1克,色拉油50克,炸鸡油5克

制作:

1、南瓜切成4厘米长工凌形,百合剥成片、瑶柱发好剥成丝

2、将南瓜、百合飞水(八成熟),瑶柱飞水沥干另外放好(备用)

3、起油锅放入调料、南瓜片、百合片,炒匀到刚熟,勾芡,盛入盘内撒上瑶柱即成







葱爆扇贝




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原料:

扇贝、大葱、油、盐、酱油、花椒面、大蒜、姜、清水

制作:

1. 扇贝肉焯水,去掉泥和脏东西;

2. 大蒜切末,大葱切斜刀备用;

3. 锅里坐油,爆香大蒜和葱姜;

4. 加入扇贝拌炒,加入酱油、食盐和花椒面;

5. 大火拌炒出锅即可。







红酒雪梨沙律




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原料:

雪梨,墨鱼,鲜橙,火龙果,基围虾,薄荷叶,红糖水,红葡萄酒,冰糖,色拉酱。


制作:

1、将雪梨去皮,上部切开,去核,入不锈钢锅中,加纯净水淹没,加红糖水、红葡萄酒、冰糖调匀,烧开后转小火焖20分钟,熄火晾凉,捞出雪梨,横刀切几块,装盘摆回原形;

2、将火龙果、鲜橙分别切小块,放入雪梨中;

3、将墨鱼切小片,焯熟,基围虾煮熟,去头、壳,与墨鱼一同摆在雪梨上,挤色拉酱,用薄荷叶点缀即可。






慢煮三文鱼配西鱼子洋菜酱




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原料:

三文鱼180克、鱼子酱2克,大马哈鱼子1克,安曼红5克,微型香芹5克,琉璃苣3朵,三色堇1朵。

调料:

海盐5克,柠檬汁5克,西洋菜酱20克,法式芥末酱15克。

制作:

1、将三文鱼修整成条,用海盐、柠檬汁腌制,装入真空袋进行抽真空腌制;

2、将真空腌制好的三文鱼入45℃的低温慢煮机水槽内煮制15分钟,取出,吸干水分待用;

3、将西洋菜酱、法式芥末酱挤入盘内,再将三文鱼摆盘,将鱼子酱、大马哈鱼子、安曼红、微型香芹、琉璃苣及三色堇摆入盘中装饰即可。







野菜鸡块




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原料:

净鸡1只,马兰头,口蘑,美人椒,拍蒜,姜片,料酒,胡椒粉,盐,生抽,蚝油。

制作:

1、将马兰头洗净,入热油炸酥,捞出沥油;将美人椒洗净,切成3厘米长的片;

2、将口蘑洗净,切片,入热油炸至两面呈金黄色;

3、将鸡斩块,加盐、胡椒粉、姜片、料酒腌至入味,入热油煎至两面呈金黄色,捞出沥油;

4、锅留底油,入拍蒜炒香,放入炸好的口蘑片、鸡块、美人椒片,加盐、生抽、蚝油翻炒均匀,出锅码盘,点缀炸好的马兰头即可。






冷餐牛肉


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原料:

关岭带皮黄牛肉,苦菊,圣女果,黑橄榄,卤水,五香辣椒粉。

制作:

1、将带皮黄牛肉洗净,放入卤水中卤熟,取出,晾至常温,切成方块,裹匀五香辣椒粉,与苦菊、圣女果、黑橄榄组合造型,装盘即可。

点评:中餐西做,牛肉兼具卤香与香辣之味,造型可爱又不失贵州菜的韵味。



翡翠江鮰鱼狮子头




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原料:

江鮰鱼1条(约800克),肥膘100克,春蚕豆50克,葱白、生姜各适量,料酒、盐、湿淀粉各适量。


制作:

1、将春蚕豆打成汁,烧熟,加盐调味,倒入容器中待用;将肥膘切成小丁,葱白、生姜制成葱姜米;


2、将江鮰鱼治净,剔除鱼骨、鱼皮,鱼肉切成小丁,加盐搅拌上劲,放入肥膘丁、葱姜米、料酒拌匀,制成江鮰鱼丸子,拍湿淀粉,入开水锅中,烧开后转小火炖1.5小时左右,出锅,放入盛有春蚕豆汁的容器中即可。




葱香羊排




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原料:羊排400克、辣椒面、熟芝麻、白糖、醋、花椒面、盐、味精、香葱粉、姜片、葱段、八角、白芷、白蔻、桂皮、草果、白胡椒、香叶、食用油各适量制作:1.羊排冲尽血水。锅中入油烧热,加入姜片、葱段炸至干香,再放八角、白芷、白蔻、桂皮、草果、白胡椒、香叶炒香,然后注入纯净水烧开,放入羊排煮熟,捞出沥水。净锅入油,待六成油温时下入羊排,炸至表面金黄搛出。2.锅留底油,下入羊排并调入辣椒面、白糖、醋、花椒面、盐、味精炒香,待羊排裹匀味料,撒熟芝麻、香葱粉起锅装盘即成。关键:1.煮羊排时也可直接使用白卤水,将卤水分出一些专用于卤煮羊排,以免卤水串味和变质。2.羊排不能煮得太软烂,酱汁不能太稀,各味比例要

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