网时刻新闻8月8日讯（记者 姚宇超）音乐与啤酒交织，欢乐与热情共舞。8月8日，2024宁乡“YEAH——夏”激情消费季暨宁乡青岛啤酒节在宁乡万达广场拉开序幕，为期5天的宁乡啤酒夜生活狂欢派对正式开启。
开幕当晚，既有从四面八方汇聚而来的市民，也有来自爱零食、格力等20余家入驻宁乡的知名企业，大家共同举杯，享受开怀畅饮的激情时光。这是一场专属宁乡夏日的城市狂欢，啤酒催化出奇妙的化学反应，快乐因子在城市上方跃动。
特色美食街，各种小吃满足吃货心，开启一场舞动舌尖的休闲之旅；在鲜啤售酒吧台，新鲜原浆直接从宁乡青岛啤酒厂运到现场，让市民直呼过瘾；振奋人心的青岛啤酒酒王争霸赛，彻底点燃全场；还有青岛啤酒超高端系列产品体验区，以及别出心裁的巴黎大事件运动空间，疯狂释放多巴胺，为奥运共举杯……一系列丰富多彩、多元并蓄的夜游业态，编织了一场休闲消费沉浸式盛宴，带给市民满满的惊喜。
人头攒动，激情四射。浪漫的晚风徐徐吹来，酒香、音乐、舞蹈和光影交织，绚丽的无人机在天空排列出“我爱宁乡”“有情人终成眷属”等图案，不少市民纷纷拿出手机，定格这幸福的瞬间。“宁乡的夜晚越来越美，越来越热闹了！”市民童女士和朋友们一同参加啤酒节，她说道：“现在宁乡有繁华的商业街，有新兴的网红夜市，无论是购物还是游玩，都有了更多的选择。”
以啤酒之名，欢聚宁乡，与世界干杯！“2023年第一届啤酒节以来，青岛啤酒在宁乡基地市场的品牌影响力和市场美誉度越来越高。今年1-7月，宁乡青岛啤酒产品销量同比增长122%。”青岛啤酒（长沙）有限公司总经理刘大刚介绍。近年来，青岛啤酒深入发掘宁乡城市魅力，因地制宜融合啤酒文化，形成具有宁乡特色的青岛啤酒节IP，培育城市新消费场景，引领城市消费新习惯，为宁乡社会经济发展赋能。
据了解，本次啤酒节持续至8月12日，每晚19点-22点将开展不同主题夜表演，带给宁乡市民“聚”好玩、“聚”好喝、“聚”有料、“聚”时尚的夏日啤酒节体验。期间，宁乡还将组织入驻宁乡的品牌企业开展夜间促销特色会展以及企业PK联谊之夜活动，策划“周末我登台”和“味道宁乡”主题之夜，展示宁乡的文娱和餐饮文化，带动宁乡夏季文旅与餐饮消费市场。
< class="pgc-img">材提供/ 张英杰、王静雯 盈石（北京）
< class="pgc-img">◎盈石集团品推中心出品
立足“小众化”的艺术主题购物中心，不再用商品吸引消费者，而是通过“艺术氛围+体验”形成强大的拉力。例如，通过音乐将消费者引入商业，从而形成消费。
瑞虹天地月亮湾
以音乐魅力诠释有趣的商业灵魂
瑞虹天地月亮湾
开业时间：2017年6月
所属商圈：虹口区
项目体量：6.3万㎡
品牌数量：100+，上海首店占15%，虹口首店占80%
项目定位：音乐、艺术、消费集合式的生活体验场所
业态内容：40%为餐饮，20%为零售，20%为休闲娱乐，15%为生活服务
PART1 有灵魂
音乐、业态、运营
01
好看的皮囊很多，但有趣的灵魂太少，以音乐艺术活动为核心载体，将国际文化和艺术情调带到虹口。
音乐地标为商业注入灵魂
Modern Sky LAB，是其上海首店，融合了LiveHouse、画廊、文创商店，以及咖啡和精酿酒吧。
打造年轻人音乐娱乐消费的大本营
引进录音棚、DJ studio等多种娱乐形态，并将围绕音乐元素，举行每年约300场、高频次的主题活动，将月亮湾打造成为上海年轻人音乐娱乐消费的大本营。
形成一站式的战略闭环
从艺人经纪、唱片、音乐节到票务直播平台、场馆等一站式布局，既有大牌也有在孵化的艺人，风格包括摇滚、金属、民谣、电音、嘻哈、交响乐等多种类型。
02
贴合“音乐主题”的标签，引进一系列音乐主题特色商户，极致的诠释了商业的定位与提升商业的影响力。
现场音乐酒吧——TZ House
不仅有业内一流的强大音乐人阵容，更有专业、细腻的音响系统带来极致完美的视听体验，充分满足了消费者对于提升精致生活等方面的高品质需求。
独家定制音乐文化传播平台：萨恩音乐
采用Apple GarageBand的全新教学体验，搭载Live Show 录音棚和全透明开放式的现场舞台设计，以超高人气带动着月亮湾的音乐艺术氛围。
03
创新运营活动提升了客群艺术欣赏能力，充分挖掘了其艺术的消费潜能。
联合品牌活动凸显音乐魅力
“摩登时代”主题活动伴着爵士乐，舞者们跳起了轻松愉悦的复古摇摆舞，随后，震撼的哈雷机车，跟随音乐节奏以引擎的轰鸣声瞬间燃爆全场，观众都忘情地加入其中。
通过节庆传递艺术
圣诞季的经典音乐会，原本45分钟的管弦乐演出，在现场观众的强调要求下，硬是加场到一个半小时，逐渐提升和引导观众对优质经典的文化需求。
PART2 会呼吸
景观、建筑、体验
01
融汇了绿植、灯光、水系、音乐等元素，从多感官营造人与商业的互动场景。
强烈的场景体验感
其开放区域及绿化面积高达40%，且随季节的变化呈现出完全不同的绿植景观。
升级绿色生态环境，营造灵活社交空间
开放式的休闲街区形态，低密度、错落有致的建筑风格，丰富多样的公共社交空间，凸显了休闲风情的消费氛围。
漫步其中犹如置身音乐公园
大量的园林绿植、随处可见的水元素以及充满东南亚风情的木质吊扇，平添了独特的味道。
02
从细节处营造舒适的休闲氛围，打造有温度有个性的艺术主题商业。
自然生态彰显
通过生态景观的营造、风情木质设计、电梯间背景墙等和多种人性化细节打造名副其实的“会呼吸”、“有生命力”的商业。
艺术音乐渲染
将艺术音乐的元素深嵌其中，商场每层随处可见吉他、音符等音乐元素，还有人们热衷的攀月音阶，让行走变得更为有趣。景观小品也打造升级为艺术装置展陈。
小结
< class="pgc-img">艺术商业亦商业艺术
瑞虹天地月亮湾将音乐娱乐与线下互动体验相结合，让散落的音乐力量在这里实现强大的聚集效应；通过种植攀援植物、改变铺筑走向等营造出半开放式空间，打破传统建筑壁垒；贴近了消费者与自然环境的距离，又巧妙加强了活动空间的私密性和公共社交的双重功能。
瑞虹天地月亮湾树立了“音乐娱乐”的标签，丰富了业态的多元化和互动性，更有为其量身定做的特色品牌及服务，颠覆了对传统商业的定义。
023年中秋遇上国庆，在这个长达8天的“超级黄金周”，餐饮业迎来了消费高峰，个别餐饮相关数据较2019年呈现翻倍式增长。美团10月5日发布的黄金周消费数据显示，全国餐饮堂食消费规模较2019年同期增长254%。饿了么近日发布的消费趋势显示，今年中秋国庆假期日均游客外卖量达历史最高，同比增长30%，较2019年翻一倍。
“双节”黄金周期间全国餐饮消费繁荣活跃。据中国烹饪协会开展的“2023年中秋国庆假期餐饮业经营情况调研”数据显示，受访餐饮企业假期前七天营业收入与去年国庆假期相比上涨67.5%，与2019年国庆假期相比上涨15.1%；客流量与去年国庆相比上涨82.2%，与2019年国庆假期相比上涨6.6%。
全国多地餐饮市场火热升温。据商务部商务大数据监测，假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%。“双节”假期，北京市商务局重点监测的百货、餐饮等企业实现销售额92.7亿元，同比增长21.8%，较2019年增长14.6%；河北省重点监测的190家零售和餐饮企业实现商品销售额和营业收入28.54亿元，同比增长13.5%；江西餐饮类消费同比增长26.5%；陕西省570家零售、餐饮样本企业销售额25.87亿元，日均销售额较去年同期增长12.2%，较2019年同期增长9%；河南省重点监测的360家零售和餐饮企业累计实现销售总额31.33亿元，比上年同期增长9.7%，比2019年同期增长14.4%；广西全区206家零售业、餐饮业重点企业实现销售额同比增长9％，基本恢复至2019年水平，其中餐饮业企业同比增长18.5％。
多地多层次促消费叠加发力，促进“双节”餐饮市场经济向好发展。重庆市以“爱尚重庆·渝悦消费”为主题，多措并举“花式”促消费；湖南岳阳市开展“2023岳阳洞庭渔火季·秋之韵”系列活动。为促进餐饮消费，江西省发放1350万元餐饮消费券，截至10月4日，累计核销金额为448万元，带动餐饮消费近1300万元。江苏宿迁市发放消费券800万元，江西赣州市发放消费券4165万元，宜春市发放消费券1800万元，萍乡市发放500万商旅融合消费券。
“双节”期间，亚运赛事正酣，看赛事品美食，助推餐饮消费火爆。杭州8万家餐饮店双节假期营收32.78亿元，同比2022年增长59.4%，较2019年同期增长43.4%。10月4日，中国烹饪协会会长杨柳赴杭州亚运会运动员村看望餐饮服务志愿者并鼓励他们做好餐饮服务保障工作。北京国际音乐节、湖南岳阳洞庭渔火季音乐会、贵州贵阳多地开展音乐会音乐节、山东临沂举办“去现场·见所爱”时光音乐演唱会等音乐活动，活动期间客流量显著上升，大力拉动了周边餐饮消费。江西南昌红谷滩IN THE SKY 303音乐嘉年华、巨型稻草人艺术节并发放“食在红谷”美食文化专项消费券，不断拉动内需释放消费潜力。
“双节”期间，餐饮企业纷纷开展促消费活动。汉堡王携手手游IP推出青花椒系列新品；姚记炒肝研发新菜品以满足来自不同地区旅游者的餐饮消费需求；安徽食茂对中午用餐，晚上再次来店消费的顾客给予九折优惠。在开展促消费活动的同时，餐饮企业多举措反对浪费。和合谷倡导“米饭自助添加”避免浪费；兰州陈作林提出“小份面大份面消费者说了算”；南城香、陕西一初春发芽、豪享来、放哈·甜醅子奶茶主动提示消费者按照人数点单；重庆五斗米、宁波石浦酒店、冶春餐饮、温州云天楼、宁波白金汉爵酒店等餐饮企业通过优化宴会服务理念，将制止餐饮浪费融入宴会服务全过程。（记者李冬阳）
