头条首发大赛#

在奶茶界风起云涌的年代，2023年霸王茶姬凭实力出圈。

目前，霸王茶姬全球门店数量突破4500家，且在2023年一年内开设了2316家。这个过程只用了7年。

而谁能想到这背后的老板，竟然目不识丁，是没有上过一天学的流浪儿。

他就是霸王茶姬的创始人，张俊杰。

我想手机屏幕前的各位，起点都比张俊杰的高。

1993年出生的张俊杰，在10岁的时候父母就相继过世，被迫离开家乡，

过起了流浪生活。因为年龄小，不能使用童工，张俊杰找不到工作，每天饥一顿饱一顿的生活。生活的艰难可想而知。

在17岁的时候迎来了转机，2010年，他得到了人生的第一份工作，进入大维奶茶当店员。从此展开了与奶茶的不解之缘。

由于没有上过学，张俊杰连配料表都不认识，但他很珍惜他的工作，努力自学拼音。学习奶茶的知识。

仅用3年时间，他就从店员，逐步晋升为奶茶店长、区域督导、区域运营负责人。用他的话说，除了财务和法务他没干过，其他的职位，他都干了个遍。正是由于在大维奶茶锻炼的经历，为他气候的经营积累了宝贵经验。

虽然在大维奶茶干的很好，但他的野心不局限于此，他梦想有一家自己的奶茶店。

机会终于等到了，一次偶然的机会，他得知一家奶茶店不善经营，面临倒闭。他与店主协商，希望能接手这家奶茶店。

但由于资金短缺，最终与店主协商一年后接手并支付一定延期费的方式，争取到了这个机会。

接手后的张俊杰，并没有着急开业，而是重新设计了店铺的装修风格，重新调配奶茶配方。

在筹备齐全后，于2017年11月17日，霸王茶姬在云南昆明五一路开业。

刚开始霸王茶姬的品牌知名度不是很高。

在2018年6月，霸王茶姬通过抖音平台发起“撕杯”活动，播放量达到上亿次，有效提升了品牌知名度。

2018-2019年期间，霸王茶姬向华南、华东地区，以及马来西亚、新加坡、泰国等海外扩张。

2021年，总部搬迁至成都。并完成A、B轮融资3个亿。

2023年，霸王茶姬的门店数量迅速增长，全球门店数破4500家，且在2023年一年内就开设了2316家门店。

霸王茶姬为什么能成功，离不开以下几点因素：

1、定位精准。主打原叶鲜奶茶，避免了果茶的难储存、坏果率高等缺点。且原叶鲜奶茶成本低，供应量采集更容易把控。

2、打造单品。其最强单品“伯牙绝弦”平均每年卖出超过1000万杯，成为品牌的标志性产品。

3、流程化管理。自研机器，将制作流程标准化，避免了人为因素导致的口感不一样。

4、打造管理团队。寻找优秀的伙伴，挖来了华为前财务副总监、喜茶前供应链总监等。

再来看看网友们对霸王茶姬的奶茶怎么评价的吧！

不过有一说一，从我身边观察到的情况来说，我身边的同事喝奶茶首选霸王茶姬。

连我老公一向不喝奶茶的人来说，今年以来都喝了十几杯了。

网友们，

你们觉得霸王茶姬好喝吗？

俊杰，这位年仅31岁的企业家，在短短14年内从流浪少年成长为百亿身家的企业掌舵者，其创业故事如同传奇一般。他的发家史充满了务实的理念和不懈的努力，这一切不仅让人钦佩，更为众多年轻创业者提供了宝贵的经验和启示。

从流浪少年到企业家：不凡的成长历程

张俊杰的成长经历堪称一部励志大片。他年幼时父母早逝，10岁开始流浪，直到17岁才找到一份工作，这段艰难的岁月磨砺了他的意志力和韧性。18岁时，他才开始识字，但这并没有阻止他对更好生活的渴望。通过在“大维奶茶”从底层店员做到云南区负责人，张俊杰逐步掌握了奶茶行业的各项技能和管理经验。这段经历不仅为他日后的创业打下了坚实的基础，也塑造了他务实、勤奋的工作态度。

张俊杰的成功不仅仅是幸运，更是他一步步脚踏实地、不断学习的结果。在“大维奶茶”的工作中，他表现出惊人的学习能力，从不识字到成为区域负责人，他凭借的是日复一日的自学和不懈努力。正是这种不甘于现状、不断追求进步的精神，使他在2017年创立了“霸王茶姬”，并迅速在竞争激烈的奶茶市场中崭露头角。

战略布局：从学习到创新的商业模式

张俊杰的创业思路清晰而务实。在决定创业之前，他没有急于开店，而是选择去上海一家创业公司学习运营管理、投融资等知识。他深知，成功的创业不仅仅是开几家店，更在于打造一个可以持续发展的连锁品牌。他的目标从一开始就明确：不仅要在国内市场站稳脚跟，还要将品牌推向全球。

在产品定位上，张俊杰选择了相对冷门的原叶鲜奶茶路线，这与市场上以水果茶为主的品牌形成了鲜明对比。他巧妙地避开了竞争激烈的领域，选择了一个具有巨大市场潜力但尚未被充分开发的赛道。同时，他以“健康”为品牌特色，强调天然茶原液和奶的使用，这一定位不仅迎合了现代消费者对健康饮品的需求，也为“霸王茶姬”赢得了广泛的市场认同。

在品牌建设上，张俊杰充分借鉴了星巴克的成功经验。从标准化生产到顾客多次复购的策略，再到门店的第三空间打造，他通过学习和创新，成功地将“霸王茶姬”打造成一个具有高辨识度和用户忠诚度的品牌。

成功背后的务实理念

张俊杰的成功并非偶然，他的每一步都充满了务实的理念和深思熟虑。他在创业初期并没有盲目扩张，而是通过不断学习和实践，逐步完善自己的商业模式和管理体系。对于他来说，创业不仅仅是做生意，更是对市场的深刻理解和对品牌的长期规划。

他的务实还体现在对市场的敏锐洞察上。在“霸王茶姬”的发展过程中，他始终保持对行业趋势的关注，并不断调整和优化自己的策略。例如，他在选址上与星巴克对标，确保每一家门店都能获得足够的客流量；在产品开发上，他坚持健康理念，推出符合消费者需求的新品，这些都体现了他对市场的深刻理解和对消费者的高度负责。

张俊杰的务实精神不仅仅体现在商业层面，也体现在他个人的学习态度上。尽管没有接受过正规教育，但他通过自学填补了知识的空白，每年阅读大量书籍，以补回因早年失学而错过的知识。这种不断学习和提升自我的精神，不仅让他在事业上取得了巨大成功，也让他成为了年轻人心中的励志楷模。

对标星巴克：国际化视野下的品牌升级

在企业发展壮大后，张俊杰将“霸王茶姬”的对标品牌从茶颜悦色升级为星巴克，这一变化体现了他对品牌国际化的远大志向。他深知，只有具备国际化视野和标准的品牌，才能在全球市场立足。因此，他在标准化、顾客多次复购、第三空间打造以及门店布点上，全面向星巴克看齐。

这种对标不仅是商业策略上的模仿，更是张俊杰对品牌全球化发展的深度思考。通过学习星巴克的成功经验，他不断提升“霸王茶姬”的品牌形象和市场竞争力，力求将中国茶文化推广到全世界。

结语：务实成就梦想

张俊杰的创业故事是一部充满励志与智慧的传奇。从17岁的流浪少年到31岁的百亿企业家，他的成功离不开务实的创业理念和不断学习的精神。他用14年的时间实现了很多人一生都无法企及的高度，也为中国茶饮品牌的全球化发展注入了新的活力。

张俊杰的故事告诉我们，成功从来不是一蹴而就的，而是由无数个脚踏实地的努力和决策组成。在这个充满竞争的商业世界里，只有不断学习、不断进步，才能在激烈的市场中脱颖而出，创造属于自己的传奇。

面对如此成功的创业经历，您是否也有一些独特的见解？欢迎在评论区分享您的看法。

言

在当今社会，创业这个词已经不再陌生，越来越多的年轻人选择了创业这条路，而且也有很多人因此获得了成功，比如说霸王茶姬的创始人张俊杰，他的创业故事可以说是传奇中的传奇，17岁还在流浪，31岁已经身家百亿，而且他的成功并不是依靠什么天赋，而是凭借着自己的努力和智慧，可以说是用实际行动诠释了什么叫做努力改变命运。

一、张俊杰的传奇创业经历

1. 从流浪少年到身家百亿

要了解张俊杰的创业故事，要了解他的成长经历，他的父母在他很小的时候就相继离世，而他自己也因为一些原因没有得到家人的照顾，所以从10岁开始，他就开始了漂泊的生活，一直到17岁，他都还在流浪，而且他连读书的机会都没有，直到18岁才开始自学拼音和认字，而且他的名字也是自己取的，可以说是非常不容易。

但是尽管遭遇了很多的困难，张俊杰并没有被生活击倒，相反，他觉得自己的人生才刚刚开始，所以他开始不断地努力，不断地尝试，他相信只要自己肯努力，就一定可以改变命运，所以他开始四处找工作，在一家叫做“大维奶茶”的店里找到了一份工作，从此开始了自己的创业之路。

2. 用实际行动诠释努力改变命运

在“大维奶茶”工作的这段时间里，张俊杰不仅仅是做好自己的本职工作，还会利用业余时间自学一些有用的知识，比如说拼音和认字，他觉得只有自己有了一定的文化知识，才能够在以后的创业路上更好地去发展自己，所以他拼尽全身的力气，尝试着去改写自己的命运。

而且他的努力也并没有白费，在工作的这段时间里，他不仅仅是得到了一些有用的知识，还结识了一些志同道合的朋友，大家一起商量着未来的发展方向，决定一起创业，于是在2017年，他们一起创立了“霸王茶姬”，而且通过大家的共同努力，现在的“霸王茶姬”已经成为了国内非常有名的奶茶品牌，而且还在不断地发展壮大，可以说是非常成功了。

二、霸王茶姬的成功经验

1. 学习“星巴克”成功经验

要想让一家品牌在市场上脱颖而出，并且能够获得成功，单靠一些简单的方式是远远不够的，所以张俊杰在创立“霸王茶姬”的时候，就开始学习一些其他成功品牌的经验，比如说“星巴克”，他发现“星巴克”之所以能够在市场上如此成功，和他的标准化经营、多次复购、第三空间等方面的经营理念是分不开的，所以他也开始尝试着将这些理念运用到自己的品牌中来。

2. 成功打造知名连锁品牌

可以说是因为有了这些成功经验的借鉴，现在的“霸王茶姬”才会如此受欢迎，而且还能够有着非常好的发展前景，在产品的口味和质量上，他们一直都非常讲究，只有通过了各种严格的测试，才能够被推出市场，而且在店铺的装修和环境上，他们也下了很大的功夫，无论是外观还是内部的设计，都非常有特色，可以给顾客带来非常好的消费体验。

而且在品牌的宣传和推广上，他们也做得非常到位，通过各种方式的宣传，比如说线上的推广和线下的活动，让越来越多的人知道了他们的品牌，也吸引了很多人的关注，所以现在的“霸王茶姬”已经成为了非常知名的连锁品牌，而且全球的门店数量也在不断地增加，可以说是非常成功了。

三、面临的新挑战和机遇

1. 全球推广东方大国茶

虽然现在的“霸王茶姬”已经取得了非常不错的成绩，但是张俊杰并没有停下脚步，相反，他觉得自己还有很多的地方需要去努力，比如说现在的“霸王茶姬”只是在国内有一定的知名度，而且也只是在国内有一些门店，想要获得更好的发展，就必须要有更大的发展空间，所以他决定要开始全球推广。

而且他想要将东方大国的茶文化带到国际上去，让更多的外国人也能够了解和喜欢上东方大国的茶，可以说这是一个非常大的挑战，但是也是一个非常好的机遇，因为现在的人们对于东方大国的文化越来越感兴趣，相信通过一些有趣的方式，一定可以吸引到很多外国人的注意，也让他们对东方大国的茶文化有更深的了解。

2. 需要创新的营销策略

但是要想要在国际上获得成功，并不是一件很容易的事情，所以在这个过程中，张俊杰一定需要有一些创新的营销策略，只有通过这些方式，才能够更好地去吸引外国人的注意，比如说可以通过一些活动或者是合作，让外国人有机会亲自去体验东方大国的茶文化，也可以通过一些特别的产品，比如说搭配东方大国元素的包装设计，来吸引他们的眼球，相信通过这样的努力，一定可以取得非常不错的成绩。

结语

张俊杰的创业故事可以说是非常感人的，他用自己的实际行动诠释了什么叫做努力改变命运，而且他的成功也给了很多人非常大的鼓舞，让大家知道无论遭遇了什么样的困难，只要肯努力，就一定可以取得成功，而且他创立的“霸王茶姬”也是非常成功的，给了大家很好的启发，让大家知道成功的背后一定有着非常多的努力和付出，相信在他的带领下，“霸王茶姬”一定可以越来越好，也可以在国际上获得非常好的成绩。