济导报记者 姜旺
去年夏天，总部位于济南的必普电子商务集团有限公司（下称“必普集团”）创始人在接受媒体采访时曾表示，要让诚信成为集团和全行业的名片。但过去一年中，这家以餐饮品牌连锁加盟作为主要业务的民营企业，却卷入多起有关商标侵权和不正当竞争的诉讼中。如何消除诉讼引发的诚信危机和潜在赔偿风险，或已成为摆在必普集团面前的棘手问题。
侵权创业公司，被判登报致歉
诸暨九晨餐饮管理有限公司（下称“九晨餐饮”）是浙江一家主营奶茶连锁品牌的小型创业公司，注册资本只有50万。其与必普集团的纠纷，始于这家公司的奶茶店加盟品牌注册商标“甜甜咸咸”被后者冒用。
诸暨市人民法院披露的法律文书显示，九晨餐饮发现，必普集团将“甜甜咸咸”商标的文字内容设置为搜索页中商业推广的关键词，并在搜索链接的标题部分及标题下面的网络推广内容中使用，但点击后出现的却不是“甜甜咸咸”，而是另一个奶茶加盟品牌——“若然相遇”。
九晨餐饮认为，“若然相遇”商标由必普集团所有，加盟店已超300家，是与公司有直接竞争关系的其他同类品牌产品，而必普集团的做法，会让公众误以为其就是九晨餐饮招商推广的官方网站及渠道，公司测算认为，必普集团已因此非法获利超过200万元。
必普集团成立于2013年，公司注册资本5000万元，主要从事餐饮项目加盟业务，拥有20多个餐饮品牌，公司实际控制人为张森，早年从事过中介和IT行业。2016年至2018年，必普集团曾在新三板短暂挂牌，摘牌前，公司2017年营业收入已接近2亿元。
作为一家以餐饮加盟为主业的公司，必普集团的客户群体以创业者为主。值得注意的是，过去几年中，必普集团曾将赋能创业者作为公司的宣传重点，如公司创始人张森曾多次公开表示：“促进就业创业，为社会创造价值，是我们永远的使命”。
但随着规模的扩大，必普集团已成为越来越多中小创业公司的竞争对手，竞争方式也受到了越来越多同行的非议。
在庭审中，九晨餐饮表示，必普集团通过餐饮品牌咨询盈利巨大，深知品牌对于一个企业发展的意义以及重要性，却仍通过恶意竞争的方式抢夺公司品牌大量的流量，攫取了巨大的商业利益。
诸暨人民法院认为，被诉侵权的“甜甜咸咸”字样与涉案组合商标的“甜甜咸咸”文字部分相同，容易导致相关公众的混淆，构成对九晨餐饮涉案注册商标专用权的侵犯,必普集团应依法承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等民事责任。
庭审中，必普集团经传唤后未出庭。诸暨人民法院判决，必普集团停止对九晨餐饮的商标侵权，赔偿九晨餐饮经济损失6万元，并在《中国经营报》中缝以外版面上刊登声明消除影响。
卷入10余起诉讼，均指向商标侵权
九晨餐饮并不是唯一被必普集团侵权的餐饮加盟企业。
据中国裁判文书网披露信息显示，去年以来，必普集团先后遭到河北阿上阿上餐饮管理有限公司、成都盛世鸿途餐饮管理有限公司、四川大家盛世品牌管理有限公司、福州大源朝餐饮管理有限公司、骨干精英餐饮管理有限公司、成都川麻婆餐饮有限公司、河南省记香来餐饮管理有限公司、义乌市华展餐饮管理有限公司、石家庄仟陌新唯餐饮管理有限公司、厦门芒果很芒文化传播公司、福州小汤主餐饮管理有限公司、山东陈钢企业管理有限公司、上海京务餐饮管理有限公司、吉林省祥瑞餐饮管理有限公司、福州市品果源餐饮管理有限公司、厦门海涵大茶杯餐饮管理有限公司、济南荣炙餐饮管理有限公司等18家企业的起诉。
经济导报记者了解到，这些案件的案由几乎都是侵害商标权，部分还涉及商业贿赂和不正当竞争等，其中绝大多数起诉者选择了主动撤诉，撤诉原因是达成调解。
有部分被侵权企业此前曾对媒体表示，他们接到客户反映问题，称网上有该公司餐饮项目的加盟信息，但这些加盟广告并非他们所发。多位意向投资者咨询项目后，发现对方最后并没有推荐广告上发的加盟项目，而是让他们加盟必普电商集团旗下的餐饮加盟项目。这与九晨餐饮的遭遇如出一辙。
经济导报记者记者注意到，去年8月，大股东张森卸任必普集团法人代表，李双取而代之。同时，必普集团旗下的多客（广州）科技服务有限公司、济南冠普电子商务有限公司、天津金泰维科技有限公司等多家企业陆续被注销。
对于短期内遭到大量同行起诉和法人代表变更的原因，以及对公司产生的影响，经济导报记者致函必普集团进行采访，但截至发稿前，对方尚未给出回应。
在业内人士看来，对餐饮加盟企业而言，知识产权和食品安全至关重要，如果出现大量商标侵权案件，不但将对集团自身造成潜在的诉讼赔偿压力，也会对加盟商产生不良影响，甚至埋下潜在的法律隐患。“社会责任的底线是守法诚信经营，龙头企业更应该为行业树立榜样，否则整个行业都有可能遭到诚信质疑，最终伤害的将不只是哪家企业，而是整个市场。”
入6月，高温天气登场，雪糕消费迎来高峰期。为什么消费者总感觉雪糕价格越来越贵，大呼失去“雪糕自由”了呢？面对消费升级这一大趋势，雪糕生产厂商如何把网红产品打造成长红品牌，推动产业可持续发展？
一大波新物种来袭
雪糕市场成为品牌创新“试验田”
炎炎夏日，烤热了“冷经济”。各大雪糕厂商纷纷推出脑洞大开的雪糕，在千亿市值赛道展开激烈PK。对于喜欢新鲜事物的Z世代消费者来说，今年的雪糕市场出现了哪些让人眼前一亮的新物种呢？
茅台联名蒙牛推出的白酒冰淇淋，有股酱香味儿，此举被认为是茅台打破刻板印象，拥抱年轻人；钟薛高携手国家奥林匹克体育中心推出“少年”系列雪糕，“风味”搭乘“健康”，运动赋能破圈 ；哈根达斯携手西湖文创，推出西湖宋韵文创团扇形冰淇淋和西湖卡通形许仙白娘子文创冰淇淋，将国潮进行到底；全家便利店联合哆啦A梦大电影推出的藻蓝原味雪糕，让童年里的那个蓝胖子又回来了；永璞咖啡推出雪糕一根小拿铁，用嚼得到的拿铁，占领咖啡爱好者的心智……雪糕市场成为了品牌创新的“试验田”，开启新一轮争“鲜”赛。
《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》指出，当前中国的冰淇淋/雪糕市场规模稳居全球第一，国产品牌正强势逆袭崛起。未来冰淇淋将在健康营养、社交属性、食用场景、文化碰撞等方面实现突破。在将口味作为首要考虑因素的同时，消费者将更看重冰淇淋的品牌属性、健康消费，以及更受包装和概念的吸引。
各种混搭吃法火出圈
雪糕从低频消费进阶为高频消费
在强势崛起的国产品牌中，就不得不提钟薛高。对于喜欢钻研吃的四川人来说，这个夏天，再次大开脑洞，火锅+雪糕、冰粉+雪糕、咖啡+雪糕、茶饮+雪糕等各种混搭吃法火出圈。雪糕的存在感越来越高，从过去的低频消费进阶为高频消费。
对此，业内人士分析认为，过去，平价雪糕以消暑解渴为主，比如红绿豆冰棒、小布丁等，随着消费升级，它的地位逐渐被品类更加丰富、品质也更好的奶茶、气泡水、咖啡所取代。而如今的雪糕越来越注重产品创新和品质升级，已经逐渐演变为茶余饭后具有社交属性的甜品。在这个领域，过去已经有比较贵的哈根达斯、梦龙了，而钟薛高这类10多元左右产品的出现，正好满足了消费者既想吃得好一点、但又不想太贵的诉求，填补了市场空白。不少消费者感慨雪糕价格越来越贵，失去了“雪糕自由”。其实，不是雪糕变贵了，而是有了更多更好的品类供消费者选择，替代了一部分低端产品而已。
钟薛高复购率高、动销率高
经销商卖得欢
消费者吃得欢，经销商卖得欢！
四川本地的一名雪糕经销商表示，“要说销量的话，可能还是平价雪糕多一点，中高端雪糕如果只是好看但不好吃，基本没有回头客，消费者通常买一次拍个照，就不会再买。但是钟薛高有非常稳定的粉丝群体，大多以年轻消费者为主，复购率高。而且钟薛高的产品淘汰率很低，别的品牌可能一年出上百个产品，最后活下来的可能就十几个甚至几个，但钟薛高每年只出2-5个，基本每款新品反响都挺好。比如今年刚出的海盐椰椰，消费者就反馈说这个甜甜咸咸的味道很巴适，特别适合吃完串串、火锅之后来一根解辣。消费者进店、打开冰柜、快速挑出自己喜欢的钟薛高、结账，一气呵成。”
业内人士表示，便利店一般开在小区、办公楼附近，因此从场地租金来说会比夫妻店略高，经销商在选择产品的时候会考虑便利店人群的复购率。年轻人更愿意尝试钟薛高等这类10元+的雪糕，一是口味比较好；二是具有比较强的社交属性，比如造型美、有话题等，愿意在社交媒体和自己的朋友分享；三是新消费品牌的互动很吸引人，比如集齐棒签可以换冰箱贴这样好玩的周边等等。
钟薛高的产品复购率高、动销率高，让经销商对未来充满了信心，“虽然现在才6月，但我感觉今年业绩至少翻一番，我已经准备好明年要加码了。其实，新消费品牌我也合作过不少，但是不论是业务员的服务还是产品本身的动销上，我都比较倾向于钟薛高，我认识的其他经销商也是这么跟我说的。”
高价雪糕要贵有所值
把潮流产品打造成长红品牌
一提到钟薛高这样的中高端雪糕，很多人的印象是贵。但从哈根达斯、梦龙时代开始，其背后就有一些文化附加值。
新生代消费群体对于文化的承载、情感的表达以及品牌的调性比较敏感，这部分人群推动了冰淇淋从解暑到社交的属性转变，也为市场带来巨大的增长空间。然而，这部分消费者往往喜新厌旧的速度更快，且选择更多。如果雪糕生产厂商只图噱头，则很难抓住他们，因此冰淇淋行业高价新品的生命周期更短，更容易被市场抛弃。
因此，雪糕生产厂商一方面要加大创新研发力度，多出精品留住回头客；另一方面也要注意培育品牌形象，不能仅靠各种花式营销来提升短期关注度。只有产品贵有所值，消费者才愿意买单，也更容易形成消费黏性。把网红产品打造成长红品牌，才是实现产业可持续发展、更好满足消费者需求的应有之义。
来源： 封面新闻
<>条信息，你一定要收藏好！
畅通无阻全靠它啦！
< class="pgc-img">热线电话
县长热线：12345
匪警：110
火警：119
急救：120
交通事故报警台：122
电话查号：114
中国联通号码百事通：116114
中国电信号码百事通：118114
中国移动号码百事通：12580
城建热线：12319
环保热线：12369
税务热线：12366
消费者申诉举报热线：12315
社保和公积金
沈丘县人力资源和社会保障咨询电话：0394-5217387
沈丘县住房公积金服务热线：0394-12329
派出所、警务热线
沈丘县白集派出所：0394-5621110
沈丘县刘庄派出所：0394-5541110
沈丘县洪山派出所：0394-5661110
沈丘县老城派出所：0394-5388210
沈丘县刘湾派出所：0394-5651030
沈丘县周营派出所：0394-5581110
沈丘县石槽派出所：0394-5571110
沈丘县纸店派出所：0394-5677110
沈丘县河北派出所：0394-5222921
沈丘县西关派出所：0394-5222236
沈丘县河南派出所：0394-5210565
沈丘县赵德营派出所：0394-5333478
车辆管理所：0394-5226849
沈丘县公安局：0394-5106116（服务电话）0394-5106110（投诉电话）
交通警察大队：0394-5229936
孩子上学
沈丘县教育局： 0394-5225501
护照签证
沈丘县出入境管理：18272800518（咨询电话）
交管查询
沈丘县公安交通警察大队：0394-5229936
医院门诊预约电话
沈丘县中医院：0394-5223081
沈丘县人民医院：0394-5225095
沈丘县念慈医院：0394—5108120
沈丘县胜码医院：0394-5679999
玛利亚妇产医院：0394-5378888
沈丘县仁济医院：0394-5566120
沈丘县北郊卫生院：0394-5280120
沈丘县妇幼保健院：0394-5280010
沈丘县莲池卫生院：0394-5551117
沈丘县光明眼科医院：0394-5366120
沈丘县远大康复医院：0394-8731844
沈丘县残疾人康复医院：15238828868
沈丘县疾控中心接种门诊：0394-5223394
沈丘县疾病预防控制中心：0394-65589488
交通出行
沈丘长途汽车站：0394-5229774
沈丘联营客运站：0394-5222537
沈丘县火车站：0394-5228310
沈丘出租车叫车电话：0394-5225555
流动补胎电话：13592245061；15516776099；18939419408（欢迎补充）
快递公司
韵达快递：4008216789
1.沈丘县建行分部：0394-7995028
地址：沈丘县槐店镇建行十字路口南100米路东
2.沈丘县新区分部：15518410078
地址：沈丘县槐店镇富都大道北段
3、沈丘县国营车站分部：18568318066
地址：沈丘县槐店镇国营车站东100米路南
4、沈丘县兆丰大道韵达：0394-5258222
地址：沈丘县槐店镇兆丰大道北段
5、沈丘县纸店分部：0394-5677377
地址：沈丘县纸店镇纸东小学东20米路北交管站
6、沈丘西关分部：13283002220
地址：沈丘县槐店镇西关外语中学对面
7、沈丘沙北分部：13403892747
地址：沈丘县北城街道迎宾大道北段紫金城小区楼下
8、沈丘南关分部：13273009096
地址：沈丘县槐店镇文明路西段
9、沈丘北杨集分部：0394-7977169
地址：沈丘县北杨集乡北杨集壹加壹超市对面缘林小区院内
10、沈丘赵德营分部：18639467520
地址：沈丘县赵德营镇粮店南大门对面
11、沈丘北郊分部：13838602423
地址：沈丘县北城街道烈士陵园北500米十字路口北
12、沈丘城关分部：15514639608
地址：河南省周口市沈丘县老城镇西关路口北500米路西
13、沈丘白集分部：13148277750
地址：沈丘县白集镇高庄小区温泉会所隔壁
14、沈丘留福分部：18749220239
地址：沈丘县留福小十字街往东50米路南侯家大药房旁边
15、沈丘刘庄店分部：15638052288
地址：沈丘县刘庄店镇西关大桥西50米路南
16、沈丘刘湾镇分部：18739408270
地址：沈丘县刘湾镇陈寨老面粉厂向西100米路南
17、沈丘新安集分部：13343940325
地址：沈丘县新安集镇十字路口向西50米
18、沈丘石槽分部：18272890735
地址：沈丘县石槽集乡石槽加油站正对面
汇通快递：4009565656
1、汇通快递（清真寺分部）：0394-5228896
2、汇通快递（沙南分部）：0394-7877489
申通快递：95543
1、沈丘申通快递分部：18839485954
地址：沈丘县槐店镇长安中路与颍河大道交叉处
2、沈丘申通快递分部：0394-5645166
地址：沈丘县槐店镇兆丰欧洲花园北门
3、新华大道分部：13525725706
地址：沈丘县槐店镇新华大道北段
中通快递：95311
1、中通快递：0394-5280081
地址：马庄转盘华裕世纪广场对面路南
2、中通快递商贸城分部：0394-3762778；15670830008
圆通快递：95554
1、沈丘圆通快递：0394-5284100
国通快递：4001111123
1、沈丘国通快递分部：13849436637
地址：沈丘县槐店镇客运北站附近
2、国通快递：0394-7970700；13033948058
地址：沈丘县槐店镇吉祥路西50米
天天快递：4001888888
1、天天快递（国税局对面）：0394-5101008
地址：沈丘县槐店镇国税局对面
2、天天快递（商贸城分部）：15836278700
顺丰速运：95338
1、尚德路速运营业点顺丰快递：18103877169
地址：沈丘县马庄转盘往东金玫瑰商务宾馆对面北尚德路
2、沈丘泰安路顺丰速运：18003941733
地址：沈丘县泰安路十字路口（大浪淘沙洗浴会所）往北500米路西
全峰快递：4001000001
1、沈丘全峰快递：0394-7985557
地址：沈丘县槐店镇泰安路
中国邮政：11185
中国邮政EMS客户服务热线：11183
银行
中国银行：95566
交通银行：95559
光大银行：95595
平安银行：95511
中信银行：95558
浦发银行：95528
民生银行：95568
华夏银行：95577
招商银行：95555
农村信用社：96288
邮政储蓄：95580
1、中国邮政：0394-5179909
地址：沈丘县槐店镇颖河大道南段与泰安路交叉口南侧
2、沈丘新华街邮政所：0394-5179905
地址：沈丘县槐店镇新华街
3、中国邮政（沈丘支行）：0394-5109925
地址：迎宾大道与沈界路交叉口东南角
4、沈丘县商贸城支局：0394-5179910
地址：沈丘县槐店镇闸南路
工商银行：95588
1、工商银行（沈丘支行）：0394-5258100
地址：兆丰大道与金光大道交汇处西北角
2、工商银行（沈丘分理处）：0394-5226027
地址：槐店镇闸北路55号
建设银行：95533
1、建设银行（沈丘支行）：0394-5102189
地址： 沈丘县槐店镇闸北路98号
农业银行：95599
1、农业银行（沈丘支行）：0394-5223512
地址：沈丘县槐店镇颍河大道北段88号
2、农业银行北郊营业所：0394-5222316
地址：沈丘县槐店镇新华北街北段
维权投诉
消费者投诉：12315
食品安全举报：12331
安全生产举报：12350
产品质量投诉：12365
物价投诉：12358
商务投诉：12312
环保投诉：12369
偷漏税投诉：12366
贪腐渎职举报：12309
土地违法举报：12336
机构编制违规举报：12310
侵权盗版举报：12390
网络信息举报：12321
文化市场监督举报：12318
公共卫生服务：12320
食药监局投诉：12331
住房断水断电断网
房地产管理处：0394-5222375
电信宽带客服电话：10000
联通宽带客服电话：10010
移动宽带客服电话：10086
沈丘县电业局：0394-5222220
沈丘县自来水公司：0394-5222245
饭店诉
汉釜宫：18638076118；18638098862
松枝记：15039938897
德克士：0394-5228885
华莱士：0394-5101118
享乐派：13213332155
蜜可兰淇：18039529607
贝克汉堡：15290081131；18236318560
面包爵士：0394-5580666
DF冰淇淋：15936942866
汤姆大叔：0394-7888883
回味花甲：13460085243
N多寿司：18738855645
周记黑鸭：13623941099
陈氏大虾：0394-5306222
姆玛餐厅：0394-5100168
闺蜜烘焙：13781251722
天方果店：0394-5228588；15039948127
舒来喜鱼锅：0394-5236666
爱尚蛋糕房：13460062536
温馨蛋糕房：13592227191
马勤蛋糕店：18240730065
要德香辣虾：0394-5306229
黄焖鸡米饭：18739475318
姥家大锅台：13673853263
宁夏胡羊排：18726528739
尊莱客牛排：0394-5338885
静小静私厨：15703889932
张亮麻辣烫：13523401081
一定好西点屋：0394-5257069
京味居铜锅店：0394-5259898
金御隆斑鱼庄：0394-5285868
石锅鱼石锅虾：0394-8731078
福兴金汤豆捞：0394-5280777
槐店王婆大虾：0394-5108628
哈萨里披萨店：0394-5366266
喜乐多蛋糕房：15290041257
谢记王婆大虾：0394-8769299；18749283182
韩国年糕火锅：18639440462
武汉九九鸭脖：15938685258
虾囧大虾火锅店：0394-5550009
鸿记煌三汁焖锅：0394-8516688
来御来三汁焖锅：18222825580
麻鲜婆重庆小面：15939439817
蜀辣先锋麻辣烫：13608425980
爱丁堡中西餐厅：0394-5366000
芝根芝底现烤披萨：15618229989；17639729889
西关韩国年糕火锅：15518019777
签签乐串串香火锅：18039521877
悦来园米线小火锅：18736202118
重庆九炉天下火锅：0394-5569888
周记潮汕生鲜羊肉馆：17698360877
甜甜咸咸私房奶茶铺：13393938366
乌托邦意式薄饼披萨：0394-5288896
福锅满堂石锅时尚主题餐厅：0394-5218085
酒店宾馆
凯琳酒店：0394-5306999（马庄转盘附近）
鑫旺宾馆：0394-5259800（沈丘新区附近）
名流宾馆：0394-5322988（沈丘县付井镇中心街）
东方宾馆：0394-8736060；0394-6167799（欧洲花园附近）
宏洁宾馆：0394-5238218；15139463518（东关附近）
金帝宾馆：0394-5208518（沈丘新区附近）
鑫丰宾馆：0394-8736029；13839479526（闸南商贸城附近）
桔子宾馆：15839463648（泰安路）
天地宾馆：0394-3765222（欧洲花园附近）
百合酒店：0394-8929222；17739460058（国税局附近）
金六福宾馆：0394-5228830（闸南商贸城附近）
玖加壹宾馆：0394-5660388（富都大道）
新华商务宾馆：0394-5336999（欧洲花园附近）
俪景温泉会馆：0394-5280866（欧洲花园附近）
爱7概念酒店：0394-5382777（富都大道）
怡景时尚酒店：0394-5669777（欧洲花园附近）
鑫德精品酒店：0394-5339666；0394-5337666（温州商贸城附近）
亚东商务宾馆：0394-5103988；17739460026（世纪豪庭附近）
昶盛商务宾馆：0394-3782666（闸南商贸城附近）
宏源快捷宾馆：0394-5308887；0394-5306677（马庄转盘附近）
豫东温泉宾馆：0394-5585266（长安东路）
米兰温泉宾馆：0394-5266668（闸南商贸城附近）
爱雅概念酒店：0394-5286699（林业局附近）
爱尚快捷酒店：0394-5305033（富都大道）
爱雅精品酒店：0394-5269988（长安中路恒瑞步行街）
南山假日酒店：0394-5282666（欧洲花园附近）
优客主题酒店：0394-5670888（国税局附近）
假日港湾宾馆：0394-5306188（马庄转盘附近）
聚源商务酒店：0394-7722777（沈丘新区附近）
地中海主题酒店：0394-5219799（东环路附近)
世纪星商务酒店：0394-5101888(建行路口）
金苹果温泉宾馆：0394-5285888（欧洲花园附近）
多瑙河假日酒店：0394-5107666（马庄转盘附近）
爱琴海商务宾馆：0394-5106181（海亿附近）
尚客优快捷酒店：0394-5358999（东关车站附近）
都市118连锁酒店：0394-3760777（欧洲花园附近）
华丰中州国际饭店：0394-5256666（高速路口附近）
上海世家快捷宾馆：0394-5229666（马庄转盘附近）
周口仲凯时尚精品酒店：0394-5286888（沈丘新区附近）
赶紧存起来，
生活在沈丘，早晚用得着，
别忘了扔盆友圈里给朋友们看看哈！
欢迎补充！
