源:中国商报
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专卖小商品的名创优品要上市了。日前，名创优品（MINISO）向美国证券交易委员会公开递交招股书，计划募资1亿美元，股票代码“MNSO”，拟在纽约证交所挂牌上市。名创优品此次赴美上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络、升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等。据悉，2019年名创优品GMV（成交总额）达到190亿元，营收为93.94亿元。
简约的设计、低廉的价格、优质的品质，这是名创优品起初给消费者留下的印象。“最开始我以为名创优品是个日本的品牌，有些类似日本大创那样的十元廉价商店，后来才发现是个新成立的国产品牌。”北京消费者李小姐告诉记者，她第一次看到名创优品的时候，没想到这些很像无印良品品牌的商品只卖十元左右。“买了就感觉自己赚了一样。”李小姐提到的无印良品来自日本，同样是简约风格的商品为主，但价格比名创优品要贵不少。
低价可以说是名创优品的一大竞争力。据名创优品官网介绍，“优质低价”是名创优品打造产品的永恒目标，消费者以亲民的价格，就能买到高颜值、高品质的产品。正如其所介绍的，名创优品的商品价格不高，十元左右价位的商品很多，在创立初期曾在门店内打出明显的“十元”招牌，被网友戏称为“十元店”。不过，随着品牌的快速发展，名创优品的品牌被赋予了更丰富的含义。今年5月16日，名创优品推出全新的品牌口号：只管撒野，名创优品。品牌愿景是成为更懂年轻人，有态度、有温度的日用消费品牌。
除了低价，产品的快速更新也是名创优品的优势。近几年来，名创优品除了更新自身产品品类，和IP的联名合作也发展得红红火火。自创立以来，名创优品已先后与HelloKitty、裸熊、粉红豹、芝麻街、故宫宫廷文化、漫威、米奇米妮、可口可乐等全球知名IP合作，推出了一系列深受年轻人喜爱的联名产品。截至今年年6月30日的财政年度，名创优品月均推出SKU（库存保有单位）数量超过600个。根据Frost & Sullivan的报告，在2019年，通过名创优品网络销售的总GMV达到了190亿元，使其成为全球最大的生活用品品牌零售商。
不过，值得注意的是，名创优品的门店虽多，但大多数为加盟店。公开资料显示，成立七年，名创优品如今全球门店数量超过4200家，进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区，其中公司直接运营的门店有129家。对于如此庞大数量的加盟门店，管理体系能否跟上是考验名创优品的一大难题。
此外，“抄袭”“low（低端）”“质量差”的标签和名创优品也经常关联上。特别是其化妆品，可以说质量问题频出。公开数据显示， 2018年年初，宁波市食品药品安全信息公示平台称，名创优品的一款眼影笔，被检出有害物质砷过量；2018年1月17日，名创优品正式启动IPO后，又被曝出彩妆产品重金属超标；2018年7月12日，名创优品腮红在韩国也被检出重金属超标；今年1月，名创优品的化妆品代工厂之一科丝美诗（广州）化妆品有限公司被国家药监局责令限期整改。（记者 冉隆楠 ）
责任编辑： 杨光
<>喜首家线下旗舰店
整家店都是八喜BLUE
所有爆款口味都有
用冰淇淋拌一切
绝版molly也有
地方很好找，就在人广
01 八喜首家上海旗舰店
< class="pgc-img">八喜首家上海旗舰店，位置也是特别好，就在人广。整家店用冰淇淋做一切，有冰淇淋蛋糕冰淇淋奶昔等等，还能吃到别的地方吃不到的口味。
|八喜BLUE|
< class="pgc-img">整家店都是八喜蓝，从装修到摆盘到装饰，蓝白相间，感觉很清凉。
|十几米挑高|
< class="pgc-img">靠着落地窗，有十几米的挑高，看起来很巨人，视野非常开阔。
02 卖便利店吃不到的口味
< class="pgc-img">你在便利店吃到的口味这里都能买到，但还有很多是便利店吃不到的口味，例如被戏称为牙膏的薄荷口味。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">冰淇淋按照喜好点，可以单球可以双球，不过小公举还是喜欢经典的香草口味及进口巧克力口味。
< class="pgc-img">所有冰淇淋球都是小哥哥现挖的，这种时候，会有一句魔音灌耳：小哥哥，多挖一点好吗！
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">虽然是寒冬，不知道为啥就是化起来很快，吃的时候要抓紧呢。
03 用冰淇淋做一切
< class="pgc-img">这家旗舰店的选择性也很多，可以说是用冰淇淋做一切，例如冰淇淋奶昔、冰淇淋蛋糕、果味圣代等等。
冰淇淋蛋糕
< class="pgc-img">如果实在觉得冰淇淋冷的冻牙，可以来点冰淇淋蛋糕，口味也比较丰富，个人推荐榴莲或是朗姆酒。
< class="pgc-img">奶油+冰淇淋，想想触感就知道非常柔软，勺子刮下去的时候完全没有任何阻力。上桌后不要耽搁哦~
< class="pgc-img">榴莲的味道真的很浓郁，小哥哥端着靠近桌子的时候就能闻到，幸好有冰淇淋做底，入口的时候能盖住一些味儿。
水果味圣代
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">圣代以水果味为主，原味的冰淇淋打底，铺上一层水果果浆，个人认为芒果味的最清甜，其余的会略微有点甜。
< class="pgc-img">柜台上还有跳跳糖可以选择，加在圣代或者是冰淇淋球上都很适合，算是个隐藏吃法。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">跳跳糖混合冰淇淋，入口后口腔的跳动感非常强，不过不建议放太多，尝个鲜就好，否则会多甜。
冷热饮品都有
< class="pgc-img">< class="pgc-img">店里冷饮热饮都有，冬天大热的紫薯和芋泥，吸一口还有很丰富的颗粒感。
< class="pgc-img">看上去平平无奇的奶昔，不像别的店用冰块打制，而是加入了冰淇淋一起打制，口味非常浓郁。
店里唯一的异类
< class="pgc-img">< class="pgc-img">店里唯一没加冰淇淋的异类就是咖啡了，口感比较中规中矩，用来解腻的话还是不错的选择。
04 molly都是定制款
< class="pgc-img">< class="pgc-img">这家店也是molly杀手，据说是因为老板娘很喜欢所以放了非常多，还专门定制了蓝色hello kitty款molly，也有绝版的圣诞款蓝睡眠。
< class="pgc-img">整家店不是很大，但是布置的很清爽，因为挑高的原因，给人的感觉很宽敞。
< class="pgc-img">店门口有个巨大的海洋球池，趴着一只布朗熊，必须消费才可以进去拍照哦，记得脱鞋！
< class="pgc-img">虽然是冬天，不过不用担心，商场里吃冰淇淋应该不会很冷。
摄影丨奶黄包
作者丨小公举
设计丨曲小哼
*本文设计版权归小分队所有，不可盗用
温馨提示
1、没啥可嘱咐的，适量饮冰注意身体。
店铺信息
< class="pgc-img">店名：八喜Gnature冰淇淋旗舰店
地址：南京东路829号世茂广场L1层东区L1-114a
人均：37元
都周刊记者 | 盛倩玉
“两家SM商场，里面都开了MINISO。”达沃是菲律宾第三大城市，同样能够出海或潜水，但并不常受中国游客亲睐，李波在这里工作多年，看见MINISO逐渐开到这座菲律宾的城市。
现如今，MINISO的门店广泛撒往全球，而这些广泛开设的门店针对的并非中国游客，更多的还是本地消费者。
只是对于李波这样长居国外者或是本地人而言，他们还有点搞不清楚，这个“远看招牌像极了优衣库，近看产品总觉得在哪儿见过”的小商品店，到底是来自日本，又或者是韩国？
MINISO来自哪里？这个问题确实有点迷惑性。毕竟从神似日语发音、故作繁体写法的品牌名称，到与优衣库迷之相似的品牌logo，再到和大创颇为统一的产品类别，都让人疑惑这应该是一家日本企业。
而如果互联网还有记忆，大家或许还会记得，早年间网络中许多关于MINISO的讨论，很多也都伴随着“自然使者三宅顺也携MINISO进入中国市场”“国际品牌在华受到热捧”“开店速度领衔其他入华品牌”这样的句式展开。
所谓“日本快时尚设计师品牌，100%日本品质”，字里行间弥漫出浓浓的“外宾感”，但它显然与事实有一定距离。毕竟2013年，名创优品是在广州开设了第一家商店，其品牌在日本的注册时间更是远远落后于其在国内的注册时间。
与此同时，不少在醒目位置标注“日本监制”的商品，背后却是Made in China；明明是国内生产，却非要在商品包装里写上大段大段的日文说明……种种魔幻操作，消费者满脸疑惑。但MINISO却能在各种“黑料”中快速发展，病毒般的开满中国。
何紫就记得，几年前自己曾到南方某小城镇出差，傍晚在街头闲逛，想找一家店买眼罩。一路上的粉店和烧烤摊倒是不少，但根本买不到她要的东西，直到远远看到一家灯光通明的MINISO，“没想到这儿都开了MINISO。”
到如今，MINISO已不再需要去包装所谓的“日本设计师品牌”“在华受到热捧”，其官方网站中，将MINISO与日本生活百货的相似归结于“品牌创始人叶国富在日本旅行时获得的灵感”，将简单粗暴的模仿美化成“把新型的生活方式带回中国”。
MINISO官方网站的品牌介绍
短短七年时间，MINISO的身份就完成了从“日本设计师品牌来到中国”到“中国品牌踏步走向国际”的微妙转化。
如今，名创优品已经成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。根据Frost&Sullivan的数据，全球自有品牌综合零售GMV为520亿美元，其中名创优品以27亿美元的GMV独占5.2%，排名第一。
今年9月24日，名创优品向美国证券交易委员会公开递交招股书，计划在纽交所上市。其招股书显示，名创优品目前已经进驻多个国家和地区，开设超4200家门店。其中，中国本土门店超2500家，海外已覆盖80多个国家和地区。
如今的名创优品，不自建工厂，不自建仓库，甚至不用自己开店，通过一个品牌整合上下游，年销售额就能达到190亿元。
美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、新加坡、马来西亚……而李波在菲律宾达沃看到的两家MINISO，也仅仅是其全球扩张版图中的几千分之一而已。
任何一个在现代消费主义中反复浸泡的青年男女，走进MINISO是都难免产生一种荒谬的感觉。比如真的真的真的很像迪奥的唇膏，但是它只要20多块钱……
左为MINISO淡彩唇膏，右为迪奥魅惑
比如像极了伊蒂之屋的眼影盘，但十几块钱的名创优品比伊蒂之屋还多送一个眼影棒。
左为MINISO，右为伊蒂之屋
卸妆水甚至能让你看到贝德玛的亲妹妹，但它比贝德玛更便宜，“贫民窟女孩”表示拿来擦鞋不心疼……
知乎网友分享“名创优品什么值得买”
就连流行的JK裙，你都能在MINISO里面找到同款山布。网友感叹，对于流行商品，“MINISO可能会迟到，但它一定不会缺席。”
MINISO的发饰，花纹图样神似jk裙雪松
作为“学人精”饱受诟病，几乎伴随着MINISO“上位”的全过程。天眼查公开信息显示，2017年成立的名创优品（广州）有限责任公司，目前已涉及诉讼30余起，包括侵害外观设计专利、著作权侵权纠纷等。而名创优品此前的经营方广东葆扬投资管理有限公司目前已注销，涉及法律诉讼101起，其中涉及外观设计专利权纠纷21起，原告包括曼秀雷敦、乐扣乐扣等企业。
如今已拥有8000个核心SKU，合作超800个供应商的MINISO，质量也屡屡受到质疑。今年9月23日，上海药品监管局网站发布的公告显示，由名创优品（广州）有限责任公司代理，伟思客（天津）生物科技有限公司生产的可剥指甲油，检出2B类致癌物三氯甲烷超出国家标准限值1472倍。
而就在今年6月18日，上海市市场监督管理局公布名创优品经销的一款单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量超标。
甚至百度MINISO吧也仿佛要成为一个质量吐槽平台，由各路买家在其中分享自己的购买经历，最后也只能寻求自我安慰，“好在价格便宜”“幸好买的时候也没花多少钱”。
确实也就是便宜，毕竟逛街时走进名创优品，就像成年后的我们重返校门口的小卖部，面对价格终于有了一种可以为所欲为的自信。
即使如此，名创优品却反复告诉我们，“只相信美好生活，就是与价格无关。”直让人感觉错乱。
2003年10月，还没成为“名创优品创始人”的叶国富就注册了第一家公司“国富潮流美饰品贸易行”。三年后，他将店铺开到了广州，取名“哎呀呀”，卖起了“潮流饰品”。据他解释，这一名字来自消费者到店后的惊呼，因为店内东西“很便宜”。
此后的哎呀呀，开启了和如今的MINISO极为类似的“上位之路”，加盟店广泛开往全国各地，什么流行卖什么，邀请阿Sa、SHE、林宥嘉等当红明星代言，用“潮流”“便宜”怂恿着人们进店消费。
2008-2014年间，还有不少网友关心哎呀呀能否赚钱，如今这一曾曾遍布城乡的饰品店早已难觅踪影
店铺越开越多，步子也越来越重，根据中国连锁经营协会公布的数据，截至2014年哎呀呀全国门店数量达到3108家，其中8家直营店，3100家加盟店，销售总额3.59亿元。
但有文章据此计算，3000多家店一年销售额3亿多，这意味着平均每家店每年的销售额不到12万，每个月不到1万，收入能否覆盖成本存疑。
现如今，哎呀呀里这些几块钱的粉色发夹、彩虹丝袜和手机挂绳，都已成为女孩们不愿再提起的羞耻回忆。
而随着这个遍布城乡的时尚饰品品牌的消失，唯有互联网中的零星问答，提示着当年加盟者可能的命运。
2013年，叶国富再次出发，“日本设计师品牌”MINISO从广州起步，延续了哎呀呀用低价吸引顾客，用加盟迅速扩大规模的商业模式。
只不过这一次，叶国富的“十元加盟店”包装得更有国际范，它的目标也不再局限在国内，而是要开往全球。
从MINISO“优质低价、欢乐、随心所欲”的宣传中，我们依稀还能看到当年哎呀呀“平价、时尚、热情、欢乐”的影子。
而曾经在放学后结伴走进哎呀呀，对着闪亮发饰尖叫的稚嫩少女，如今也长成了逛街时只有去MINISO才敢“只要喜欢，通通带走”的成年社畜。
联商网高级顾问王国平曾向深燃财经分析，名创优品通过轻模式、做大规模实现营收增长，简单说就是门店越多越赚钱，不追求单品高毛利或单店盈利。
名创优品的门店数量还在世界范围内上升。而按照名创优品加盟政策，加盟商需向其缴纳每年8万/年的特许商标使用金，一次性结清的75万元货品保证金，以及装修预付金。
加盟商要承担商店的开业资本支出和商店运营费用；名创优品有偿向加盟商提供商店管理和咨询服务；店内销售收益分给名创优品一部分后，加盟商保留剩余部分……这种模式下，名创优品本身不用承担店铺经营风险，而客流多少、赚钱与否更多还是加盟商要考虑的问题。
现在，名创优品还先后与Hello Kitty、裸熊、粉红豹、芝麻街等知名IP合作，推出了一系列联名产品，试图用“正版”产品洗去各种“学人精”的吐槽声音。
只是随着时间的推移，这一靠着大规模开店和各种“微创新”出圈的品牌，最终是会真正获得长久发展，还是如同哎呀呀一样短暂风光再退出舞台成为“时代的眼泪”，我们还不知道。
