融界网4月20日消息，周一，可口可乐首席执行官在接受采访时表示，该公司将提高饮料价格，以应对商品成本上涨的影响。
这家饮料公司加入了金佰利和J.M. Smucker等其他消费巨头的行列提高了价格。虽然此举将有助于它们的利润率，但它可能会以现金短缺的消费者为代价，他们仍在为新冠肺炎大流行的经济影响而苦苦挣扎。
首席执行官James Quincey说：我们在21年做了很好的对冲，但在22年有压力积聚，所以一定会有一些价格上涨。"他补充说:“我们打算明智地管理这些问题，考虑我们使用包装尺寸的方式，并为消费者真正优化价格点。”
在整个危机期间，可口可乐将生产重心转移到更大的散装包装上，以吸引那些花更多时间呆在家里、到杂货店备货的消费者。但在大流行之前，可口可乐和它的竞争对手百事可乐一直在推广小罐和小瓶，这通常对消费者来说单位价格更高，对制造商来说更有利可图。百事高管周四表示，随着危机消退，他们预计小包装将卷土重来。
昆西没有透露哪些可口可乐产品的价格会更高。该公司上次宣布涨价是在2018年，理由是唐纳德·特朗普总统执政期间铝关税的影响。
可口可乐此前公布第一季度业绩，营收和利润均超过了华尔街的预期。该公司表示，3月份的需求达到了大流行前的水平。不过，高管们强调该公司看到的全球复苏并不均衡。
本届欧洲杯赛前新闻发布会上，居然出现了戏剧化的一幕：C罗因为拒绝和可口可乐同框，将面前的两瓶可口可乐挪走。就是这样的一幕，让可口可乐的市值一夜蒸发了407亿!
众所周知，市值超7000亿的可口可乐成本仅7.5毛——原浆成本0.3元，瓶子成本0.45元，那可口可乐究竟有什么魔力？
< class="pgc-img">让人容易上瘾的口感
这个世界上，最好的消费品，是一边保持老客户持续购买，一边吸引新客户的尝鲜，这便是产品的上瘾性的魔力，香烟、咖啡、可口可乐、薯片，这些无疑都是属于让人上瘾的产品。而可口可乐也因此一度被冠以“肥宅快乐水”之名。
可口可乐两大核心组成成分——古柯叶和可乐果因。古柯叶含有可卡因，可乐果因包含咖啡因和可可碱。再加上有上瘾性味觉的添加剂——糖，给消费者带来舌尖上的刺激。这一系列的配方刺激我们脑部快乐中枢神经，分泌多巴胺，让我们觉得快感及满足。快乐会上瘾，可口可乐注定具有很高粘性。
充满神秘感的品牌故事
事实说明，讲好一个品牌故事，营销就成功了一半。可口可乐很好证明了这个理论的正确性，
关于可口可乐的配方讨论就一直没有消停过，有人说可口可乐开始是用来治疗吗啡的成瘾的饮料，也有人说可口可乐的配方被一分为二，分别存放在可口可乐之父阿萨·坎德勒和约翰·彭伯顿手中，两人不能同时乘坐同一架飞机。其一直没给配方注册专利，因为这意味着要把配方公开于世，配方的神秘性因此被强化。我们不知道这些故事是真是假，但谎话重复一千遍也就成了真理，信的人多了，品牌故事就有了。
圣诞节的幕后推手
想必大家一定不知道圣诞节的幕后推手其实是可口可乐。最早的圣诞老人原型，其实是一个披着绿色长袍的精灵。1931年，可口可乐面临业绩下滑的困境，创始人找到艺术家海顿.珊布，为可口可乐创作了偷喝可乐的圣诞老人形象。可乐招牌红的长袍、白色大胡子，圆滚滚的大肚子，一改原来的绿色基调。
后来可口可乐就爱上了在圣诞节搞事情，1995年圣诞节，可口可乐以卡车城市巡游形式，给大家分发免费可乐。据说，可口可乐圣诞卡车在100多个国家落地，连起来能绕地球29圈。
相爱相杀的队友
一提到可口可乐，人们立马就会想到百事可乐，两个品牌相爱相杀好多年，大家一直看在眼里。两人经常玩“互踩”的广告营销，但在老大、老二互黑的路上，竞争对手和合作队友没有绝对的边界，竞争对手还是彼此进步的催化剂。
让人上瘾的口感+流传百年的品牌+有毒的营销方式，合在一块就是最大的底牌，这就是超万亿市值的缘由！
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以前开饭店的时候，可乐那时候刚刚兴起，可以说是非常好卖和赚钱的饮料。当时安一个可乐售卖机，还需要排队和托人才能安上，可见当年可乐的售卖是多么的火爆!
< class="pgc-img">其实可乐做为风靡全球的饮料，它主要卖的还是它的品牌和配方，其实可乐本身不论可口可乐还是百事可乐的制造成本并不高。
可乐十几年前卖3块，现在还是3块，难道它的成本十几年都不涨吗？
< class="pgc-img">一，可乐生产厂家降低生产成本的方法
可乐在十几年前并不是各个城市都有罐装厂，那时候可乐的物流成本也是很大的。现在几乎只要是座比较大的城市，基本都有可乐的罐装厂，这个就大大的缩短了可乐的生产时间和物流成本。
< class="pgc-img">可乐其实它的核心就是它的糖浆配方，只要把糖浆运到罐装厂，那么剩下的就是兑水和添加二氧化碳了!缩短了物流成本的可乐，自然售价不会上涨。可乐现在做的就像是餐饮加盟连锁店一样，底下有无数的罐装厂在运转，这样它的品牌影响力加上它的核心配方，只要卖的多它就挣钱。
< class="pgc-img">现在可乐的生产厂家都是先进的自动化罐装，大大节约了人工成本。人工成本这块节约了!自然可乐现在的售价也是有利可图的。
二，其实可乐价格有所上涨，只不过消费者很少觉察出来
< class="pgc-img">可乐十几年前的卖价一般的食杂店基本在2块钱——2.5块钱之间，只有在餐饮店卖到3块钱。
< class="pgc-img">现在基本500ml的可乐普通装的都是3块钱，餐饮店卖的是不带瓶子的直接从可乐机里打出来的。毕竟这样卖节约了可乐的瓶子，要知道可乐的瓶子也是可乐成本的重要组成部分。可乐现在出了很多新品种，比如无糖的、香草味、零度的等等。
< class="pgc-img">这些可乐的卖点就是无糖，其实可乐的主要成本就是糖，不含糖的可乐基本就是碳酸水了!可乐的小包装现在卖的比较少，基本现在各种大包装的都以量贩装的形式出现，其实大包装看似消费者得到了实惠，实际是生产成本有降低了很多。
< class="pgc-img">可乐十几年前在饮料市场上可以说是“一枝独秀”，现在各种品牌的饮料琳琅满目，可乐的竞争对手太多，贸然涨价只会使自己失去市场，所以可乐选择了变通。可乐的营销手段，以及对市场的调研，可以说已经做到了极致，它看似没有涨价，其实是消费者没有觉察到罢了！
