娃哈哈，这个陪伴了无数中国人成长的知名品牌，近日又有新动作。近日，娃哈哈旗下全新品牌奶茶店在全国范围内正式亮相，引发了消费者的广泛关注和热议。娃哈哈奶茶店以经典的笑脸logo和“天生营养，自然好茶”的标语，为消费者带来了全新的茶饮体验。

据了解，娃哈哈奶茶店的产品线以AD钙奶为灵感元素打造，主打乳酸系列健康的奶茶。这一创新举措不仅延续了娃哈哈一贯的健康理念，也符合了当下消费者对于健康、营养、美味的追求。

在娃哈哈奶茶店的菜单上，除了经典的奶茶系列，还有多种创意饮品供消费者选择。其中，一款名为“胶原草莓”的饮品备受瞩目，其价格定为22元，而其他大部分产品价格集中在10-18元之间，既满足了消费者的口味需求，也照顾到了不同消费者的消费能力。

娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营，吸引了众多创业者的关注。据此前网上流传的《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示，加盟娃哈哈茶饮店的费用为28万元，包括了店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等一系列内容。这一加盟模式不仅降低了创业者的门槛，也为娃哈哈奶茶店的快速扩张提供了有力支持。

值得一提的是，奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。作为娃哈哈集团旗下的子公司，广州娃哈哈健康饮品有限公司一直致力于健康饮品的研发和生产。此次进军奶茶界，也是该公司在健康饮品领域的一次全新尝试。

在开业现场，许多消费者纷纷表示对娃哈哈奶茶店的期待和喜爱。他们表示，娃哈哈作为国民品牌，一直以来都给人以信赖和亲切感。这次奶茶店的开业，不仅让他们品尝到了美味的奶茶，还让他们感受到了娃哈哈品牌的创新和进步。

对于娃哈哈奶茶店的成功开业，业内专家也给予了高度评价。他们认为，娃哈哈作为国内知名品牌，其进军奶茶界无疑会加剧市场竞争。但同时，娃哈哈的品牌影响力和创新力也将为奶茶市场带来新的活力和机遇。

此外，专家还指出，娃哈哈奶茶店以健康、营养为核心理念，符合了当前消费者的健康消费趋势。在当今社会，人们对于饮食的健康和营养越来越重视。娃哈哈奶茶店正是抓住了这一市场机遇，以高品质的产品和服务赢得了消费者的青睐。

总的来说，娃哈哈奶茶店的开业不仅是娃哈哈品牌的一次全新尝试，也是奶茶市场的一次重要变革。我们有理由相信，在娃哈哈的强大品牌力和创新力的推动下，奶茶店项目将取得更加辉煌的成就。

丨驼鹿新消费（ID：tuolu360），作者丨齐成

2月24日，驼鹿新消费发现，“娃哈哈奶茶”公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，后者由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。这意味着，“娃哈哈奶茶”在面世两年多后，授权经营的模式可能要发生变化了。

但是，从整个茶饮市场来看，市场发展的红利已经不复以往，头部品牌和区域品牌都有所收缩；从“娃哈哈奶茶”来看，去年底爆出加盟商大面积亏损风波，形象受到损失。宗庆后亲自下场做“娃哈哈奶茶”，是否会有不一样的玩法？截至发稿，娃哈哈方面并未作出回复。

更名改姓

2月24日，驼鹿新消费发现，“娃哈哈奶茶”公众号发布信息称，将进行账号迁移，新账号名称为“娃哈哈奶茶HAHATEA”，同时，账号主体也由原来的“广州娃哈哈健康饮品有限公司”（以下简称“广州娃哈哈”）改为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”（以下简称“浙江娃哈哈”）。

天眼查信息显示，“广州娃哈哈”大股东为广东冠华健康产业有限公司，持股75%，娃哈哈商业股份有限公司持股25%。后者是由杭州娃哈哈宏振投资有限公司及其两家子公司全资持股。值得注意的是，杭州娃哈哈宏振投资有限公司由宗庆后100%持股，宗庆后是国民饮品品牌“娃哈哈”创始人。

2020年7月，娃哈哈第一家奶茶直营店在广州五山商圈开业时， 宗庆后专门从杭州飞到广州，亲自为该门店站台。根据娃哈哈奶茶官网显示，“在开业现场，宗庆后董事长对茶饮行业表示出极强的信心和支持，并对公司给予高度评价。”、“宗庆后表示，广州首店后，全国的其他直营店也会陆续开业。”宗庆后对于娃哈哈奶茶的定位是，“健康、无添加、营养、零脂肪”。因此，在大众消费者和加盟者眼中，“娃哈哈奶茶”和“娃哈哈”这两个品牌是有直接的关联。

但是，2020年5月15日，“娃哈哈”在官方微博发布了一条澄清信息，“最近很多人来问我们关于奶茶店的事情，再次跟大家说明下，奶茶项目目前不是我们直营的哦，是我们授权给合作伙伴在运营的。”这个“合作伙伴”即广州娃哈哈。

对于娃哈哈奶茶账号主体的变更，驼鹿新消费多次拨打广州娃哈哈的电话，但始终无人接听。

门店降速

娃哈哈奶茶官网显示，在广州首店开业当天，娃哈哈相关负责人对媒体谈到，“如今茶饮市场里，加盟存在太多的割韭菜套路。一味地扩张加盟而又不精进品牌内涵，将会大大地折扣茶饮品牌的寿命。因此，娃哈哈此番进军茶饮业，是做好了“轻招商，重运营”的准备。”

虽然娃哈哈对茶饮提出了“轻招商，重运营”的思路，初心是要“精进品牌内涵”，但广州娃哈哈的操作却刚好相反。

（图片来源：窄门餐眼）

据官网显示，娃哈哈奶茶店从2019年5月就开始筹备，11月进入筹建，12月份开始全国性招商，在广州首店开业之前，半年多时间已经在全国开出了340多家门店。官网另外一则数据则显示，娃哈哈奶茶店开业一年多时间，开出了375家门店。同时，官网首页数据显示，目前娃哈哈奶茶店在全国已经有418家门店，其中2家直营店。

娃哈哈陪伴了80后90后两代人的成长，说是国民品牌丝毫不夸张，在品牌知名度上有天然的红利。娃哈哈奶茶店在合作优势的第一条也明确写到，“34年国民品牌”。不管是半年340家，还是一年375家，先期加盟模式推进还算顺利，娃哈哈便计划10年在全国开出1万家门店。但是广州店开业之后至今，半年多时间，仅仅增加了七八十家门店。

危机出现在2021年下半年。当时有多家媒体报道，娃哈哈奶茶店加盟商普遍亏损，遭到加盟商集体控诉。2021年9月，《红餐网》在报道中称，“后台接连收到数位娃哈哈奶茶品牌加盟商的爆料，其中一位加盟商小夏称，“一开始大家都冲着娃哈哈这个国民老品牌的知名度参与投资，没想到入局之后，才发现娃哈哈奶茶就是典型的快招公司。”

简答地说，快招公司的操作方式是，短时间内打造一个品牌，或者一个爆款，然后大规模招商加盟，但后续的产品和运营支持极少，也就是俗话说的“卖招牌”。

《红餐网》在采访了多位加盟商后，发现娃哈哈奶茶的问题集中在几个方面，运营几乎不存在，产品老旧，推新慢，物流贵，物料贵，加盟时承诺的流量明星代言也没有实现。

还有重启机会吗？

去年10月，在“连线Insight”的相关报道中提到，一位加盟商前往娃哈哈杭州总部维权，因为“开店11个月亏损90多万，再经营下去也没有好转的迹象。”这位加盟商估计，“全国70%的门店都属于严重亏损状态，剩余30%的店铺即便不亏损，盈利数额也不高或者仅能维持不亏损状态。”

窄门餐眼数据显示，娃哈哈奶茶目前现有门店328家，集中在江苏、安徽、浙江等省份，但开业的门店只有274家。

一位奶茶行业运营人士向驼鹿新消费透露，“娃哈哈奶茶看起来像是要挣点快钱，没啥意思，产品是硬伤。”在他看来， AD钙奶虽然很有名，但并不适合做成奶茶，奶茶行业并不是表面看起来那么简单，有奶有茶就行，需要行业积累和沉淀，多年的研发积累才能产出爆款，吸引更多的消费者。

但加盟商之前去杭州找娃哈哈维权，确实是找错了对象，娃哈哈奶茶的大股东和运营方是广州娃哈哈，浙江娃哈哈只是个小股东，而且后者是宗庆后全资控股的公司，不能等同于“娃哈哈”。

天眼查信息显示，杭州娃哈哈集团有限公司中，宗庆后持股29.4%，职工持股会持股24.6%，而大股东为杭州上城区国有投资控股集团有限公司，持股46%。

但大多数人已经将娃哈哈奶茶等同于“娃哈哈”，这对娃哈哈的品牌损伤不可小觑，也有不少业内人士不解，娃哈哈为何将品牌授权给他人来运作？

但现在最重要的问题是，回到宗庆后手中后，娃哈哈奶茶还有希望重回消费者心中吗？

2021年下半年至今，茶饮行业寒意逼人，茶颜悦色关店、涨价，奈雪的茶亏损过亿元，喜茶裁员，门店扩展减速。不过，茶百道、7分甜、沪上阿姨等一部分走加盟模式定位中端的腰部品牌，还在持续扩张，机会仍然存在。

“奶茶行业的基础是产品，如果能研发出一款爆款，顾客接受的产品，那肯定是有希望的。”上述奶茶行业运营人士表示，“但是很难，难上加难，现在这么多茶饮品牌，又有几个能在茶百道，古茗，蜜雪冰城手上抢饭吃？”

|夏夏

编辑|夏夏

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近日，一条令人大跌眼镜的消息在网络上引起了广泛关注——老牌饮品巨头娃哈哈竟然跨界开起了奶茶店！

这一消息迅速在社交媒体上引发热议，网友们纷纷表示：“离谱！娃哈哈也进军奶茶界了？”“我不会是最后一个知道的吧？”

一、娃哈哈奶茶店的诞生与发展

娃哈哈，这个陪伴了无数中国人成长的品牌，以其优质的饮用水和饮料产品赢得了广大消费者的信赖。

然而，就在大家以为娃哈哈将继续深耕传统饮品市场时，它却出人意料地进军了奶茶行业。据了解，娃哈哈奶茶店并非一时兴起之举，而是经过深思熟虑和精心筹备的结果。

早在几年前，娃哈哈就开始了对奶茶市场的调研和准备工作。他们发现，随着消费者对健康、时尚饮品的追求不断升级，奶茶市场呈现出蓬勃发展的态势。同时，娃哈哈也看到了奶茶市场中的巨大商机，决定借此机会拓展新的业务领域。

经过一系列的筹备和试运营，娃哈哈奶茶店正式与大家见面。凭借品牌影响力和丰富的市场经验，娃哈哈奶茶店迅速在市场上崭露头角。店内的产品线非常丰富，既有经典的奶茶口味，也有创新性的特色饮品，基本可以满足消费者对奶茶的各种需求。

二、娃哈哈奶茶店的特色与优势

1. 品牌影响力强大

娃哈哈作为中国饮料行业的领军企业之一，其品牌影响力不言而喻。借助这一优势，娃哈哈奶茶店在市场推广和品牌建设方面占据了先机。许多消费者在听说娃哈哈开了奶茶店后，纷纷前来光顾，一探究竟。

2. 产品线丰富多样

娃哈哈奶茶店在产品研发上下了大功夫。他们结合市场调研和消费者需求，推出了多种口味和款式的奶茶产品。既有经典的珍珠奶茶、丝袜奶茶等口味，也有创新性的水果茶、芝士茶等特色饮品。这些产品不仅满足了消费者对奶茶的基本需求，还为他们带来了更多的选择和惊喜。

3. 品质保证安全可靠

作为一家有着多年行业经验的品牌企业，娃哈哈深知产品质量对于企业生存和发展的重要性。因此，在奶茶店的经营过程中，他们始终坚持品质至上的原则。

从原材料采购到生产加工再到销售服务，每一个环节都严格把关确保产品的品质和安全可靠。这也让消费者在享受美味奶茶的同时更加放心和安心。

三、娃哈哈奶茶店的市场影响与前景展望

1. 推动奶茶市场多元化发展

娃哈哈奶茶店的加入为奶茶市场注入了新的活力。他们凭借丰富的产品线和创新性的经营理念推动了奶茶市场的多元化发展。这不仅为消费者带来了更多的选择和体验也促进了整个行业的竞争和创新。

2. 提升品牌形象和市场竞争力

通过进军奶茶市场娃哈哈不仅拓展了新的业务领域还进一步提升了品牌形象和市场竞争力。在激烈的市场竞争中娃哈哈凭借强大的品牌影响力和优质的产品服务赢得了消费者的青睐和认可。这也为娃哈哈在未来的发展中打下了坚实的基础。

3. 前景展望广阔

随着消费者对健康、时尚饮品的追求不断升级奶茶市场仍然具有巨大的发展潜力。作为行业的领军企业之一娃哈哈奶茶店在未来将继续发挥自身优势不断创新和改进以满足消费者的需求和期待。同时他们也将积极探索新的业务领域和合作模式以实现企业的可持续发展。

四、结语

哈哈进军奶茶市场的举措虽然令人感到意外但也充分展示了其敏锐的市场洞察力和勇于创新的精神。通过不断的努力和探索娃哈哈奶茶店已经在市场上取得了不俗的成绩并赢得了消费者的认可和支持。