月22日，顾客在上海市中山北路上的一家书店内阅读选购。（新华社记者 陈飞 摄）
新华社上海3月24日电（记者胡洁菲、杜康）大街小巷，又闻书香。随着复工复市的号角吹响，近日国内多家书店相继恢复了营业。记者走访发现，目前书店客流量仍比较低，另有不少书店发出“告急信”。面对疫情的影响，如何化危为机，成为摆在实体书店面前的重要考验。
实体书店“戴着口罩”复店
口罩和消毒水虽未远去，沪上各实体书店已在春风中相继打开了店门。
从新天地广场出来，沿着淡水路向南走到街角一个旧式大院，抬眼一看，二楼的插画主题书店“鲸字号”已经打开店门。“不少人选择中午吃完饭后捧杯奶茶来逛逛，也有少量外地游客来打卡。”店员介绍，书店已恢复营业两周，目前正慢慢恢复活力。
同期，位于上海徐家汇路上的西西弗书店凯德晶萃店也聚集了不少人气。下午两点，店内的矢量咖啡厅已经坐了约一半的人。据悉，目前西西弗在上海的17家门店已全部恢复营业。
扫码、注册预约、填写个人信息、查体温，目前，世纪朵云旗下在沪的4家书店已经全部开业；钟书阁在上海的6家门店也全部恢复营业；言几又全国62家书店已恢复营业50多家。
不过，打开店门只是唤醒“元气”的第一步，多数书店仍反映，目前客流量仍与正常时期有着显著差距。多家书店反映，目前来店消费者大约只有正常时期的十分之一。
摆在另外一些书店面前的，则是“生存”问题。
1月31日，江西南昌有28年经营历史的青苑书店发出求助声音，推出充值卡，希望在读者帮助下渡过难关；2月24日，著名书店单向空间发起了“保卫实体书店”的众筹计划；一天后，浙江首家24小时书店乌托邦书店宣布将于今年5月1日结业；此外，杭州著名独立书店晓风书屋主理人朱钰芳也表示，这是创立22年以来承受的最大冲击。
全国书店联盟“书萌”于春节期间发起的问卷显示，绝大多数书店1月收入同比下降，最大降幅高达90%。
展开自救，不能只靠情怀“裸泳”
疫情冲击之下，国内多家书店品牌展开“自救”。
上海“钟书阁”静安店开启直播，首次直播观看数量达8769人次，点赞和打赏超过3万条；言几又则与外卖平台饿了么展开合作，目前全国范围内的49家门店都可提供外送服务；为加强线上粉丝社群运营，福州的“风雅颂书局”推出了多场线上读书会活动。
3月21日，上海市新华书店、古籍书店、上海三联书店等58家实体书店，联合推出“上海书展·阅读的力量”春季图书大联展特别活动，精选百种图书以8折购书优惠回馈读者。
不过，业内人士同时指出，疫情下的“自救”只是应急之举，实体书店真正要解决的，是如何在情怀之上实现商业的可持续发展。
近年来，有关“实体书店生存难”的新闻频频见诸报端。钟书阁徐汇区门店经理朱兵认为，这与2010年以来电商的冲击不无关系。“电商价格更低，更便捷，种类也更丰富，实体书店受到不少冲击。”
近年，政府相继颁布各类扶持政策。此次疫情期间，北京市就推动建立区级实体书店引导资金，有针对性地给予书店企业资金、税收等扶持；上海市也提出对实体书店给予资金扶持，通过“文创保”等形式提供金融贷款服务。
但从长远来看，书店的长期运营还有赖于清晰的商业模式。“不少人会将开书店与追寻‘诗与远方’联系起来，充满情怀，但这只是‘看起来很美’。”世纪朵云文化发展有限公司副总经理冯洁认为，任何一个书店从业者在进入行业之前都要首先搞清其商业模式。
“八仙过海”为城市留下书香
面对电商、租金人力成本不断上升的挤压，实体书店究竟该如何为城市留下书香？
近年来，国内不少实体书店品牌正积极探索可行路径。
如西西弗在各大核心商场开店迅速，去年开了83家，今年计划开100家；成立于2013年的言几又相继拿到知名创投资本的投资，扩张迅速；来自中国台湾的诚品书店、新加坡的Page One等也相继在大陆增加门店。
“一些书店会选择与大型商业综合体合作，用吸引人流量置换租金减免等，还有一些将咖啡、文创周边营销等作为重要的收入来源。”业内人士介绍，如今，在国内各大商圈或商业综合体，都能见到不少高颜值、体验独特的书店。
相较而言，一些小型书店则更加依赖粉丝和口碑营销。“穷而后工”，“鲸字号”主理人张晔表示，在开设实体书店之前，“鲸字号”已经在线上运营了多年，培养了不少粉丝社群。“正因为有线上积累，疫情下公司的损失整体可控。”
世纪朵云则定位于成为优质内容供应商和文化空间的运营商。冯洁介绍，目前书店已经积累了一定的口碑，未来依托于世纪出版集团的内容优势，将重点在策展、文化衍生品定制和文化空间运营上发力。
一些新兴的金融模式也被应用于书店行业。开业不足三个月的“神兽之间”打出电商同价的“招牌”，同时推出付费会员，提供不限次图书借阅、演出活动免费入场、“外卖”送书、免费音频教程等服务。
“神兽之间”创始人蒋巍认为，实体书店最差的时候已经过去。冯洁也表示，“当下，全民阅读正成为全社会倡导的风向，实体书店也日益得到重视，随着社会进步，书店作为城市精神加油站将更加不可或缺。”
娱乐圈的光怪陆离中，有多少令人唏嘘的故事，往往都被遮掩在光鲜的外表之下。
< class="pgc-img">刘强东与章泽天的故事，就是其中一段引人深思的传奇。
< class="pgc-img">今天我们就来聊聊这对曾经的“金童玉女”——他们的爱情，从一通简单的生日电话开始，直至如今的落幕，揭开了婚姻的真实面纱。
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故事的开端发生在刘强东给妈妈过生日宴时。
那时的刘强东豪情万丈，打电话给章泽天，兴奋地炫耀：“你看看，我妈过生日，来了这么多人！”
< class="pgc-img">章泽天奶声奶气地回复：“妈妈，手机信号不好。生日快乐啊。”
那一刻，章泽天的声音里充满了甜蜜与宠溺，仿佛他们的爱情还未被外界的风雨侵蚀。
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而今，刘强东与章泽天的感情已不再是昔日那般纯粹和炙热。
尤其是在“出轨门”之后，两人的关系经历了巨大的波折。
< class="pgc-img">刘强东2018年在美国被卷入一起此性侵案件中，导致公司股价受创，夫妇婚姻岌岌可危。
章泽天的奶声奶气已被时间和现实磨平，曾经的“望夫眼”也变成了复杂的心情。
< class="pgc-img">如今的他们，虽然在公众面前展现出和谐的一面，家庭中的小日子过得也是平淡而温馨，但这些背后的辛酸与争执，又有多少人能真正了解？
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然而，故事并没有止步于此。成龙和林凤娇的婚姻同样是一个耐人寻味的例子。
成龙曾在闯下大祸后，希望与林凤娇离婚，甚至希望她吵架。
< class="pgc-img">林凤娇的回应却是：“你先安抚好人家。如果需要我站出来，我就站出来。”
这句话显然打动了成龙，他随即将全部财产都留给了林凤娇。
< class="pgc-img">这样的感情虽然看似让人意外，但也让我们看到了有钱男人身上的那份深藏的愧疚和对家庭的珍惜。
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东哥这么多年了，习惯一直没有改变，新公司“天强公司”，反过来是强天公司。
对于刘强东与章泽天的爱情，我们不能仅仅以现在的局面来评判。
< class="pgc-img">他们的感情从最初的奶茶妹妹，到如今的成熟女性，这一路走来的变化无疑是岁月的痕迹。
< class="pgc-img">章泽天最初因一张手捧奶茶的照片而成名，她的清纯和可爱曾让无数人心动。
< class="pgc-img">然而，当她嫁入豪门后，她的气质也发生了翻天覆地的变化，从清纯少女变为自信果敢的女性。这样的转变，背后显然是经历了不少的成长和磨砺。
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回顾2021年，刘强东与章泽天以1880亿的身家位列全球富豪榜第54名。
刘强东曾幽默地说：“我脸盲，不知道我老婆长得漂不漂亮！”
< class="pgc-img">这句话虽然调侃，但却反映了他对感情的某种不在乎。
两人相差19岁，婚前刘强东甚至提前预支了10年的薪水26.5亿作为婚前财产，而章泽天依然选择嫁给他。
< class="pgc-img">很多网友发现，奶茶妹妹当年的甜蜜与刘强东是相互的，两人曾在街头深情拥抱，甜蜜得让人羡慕。
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章泽天的朋友曾透露，她喜欢“大叔型”的男人，而刘强东无疑符合这一类型。
他们的恋爱期间，章泽天的眼神总是紧紧盯着刘强东，仿佛整个世界都只剩下了他。
< class="pgc-img">这种崇拜感，并不是简单的外在表现，而是内心深处真实的情感流露。
章泽天曾在采访中提到：“刘强东可以把复杂的事情用最简单的语言描述出来，这是一项非常了不起的能力。”
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东哥创业一直都是为了找女朋友。哈哈哈！直到现在还是如此！
在娱乐圈，婚姻的背后不仅仅是财富与地位，还有许多难以言喻的情感与坚持。
< class="pgc-img">刘强东与章泽天的故事，让我们看到了婚姻中的复杂与真实，也让我们明白了家庭幸福对个人事业的影响。
< class="pgc-img">无论是成龙与林凤娇的婚姻，还是刘强东与章泽天的感情，最终都告诉我们一个道理——幸福的家庭是事业成功的重要基石。
< class="pgc-img">结语
所以，无论我们身处何地，都应该珍惜身边的人，珍惜那份纯粹的爱情。
因为，真正的幸福不仅仅是金钱和地位，更在于彼此间的真诚与守护。
< class="pgc-img">愿每个人都能在婚姻的道路上，走得更加坚实与幸福。
< class="pgc-img">欢迎点赞，转发，在评论区留言讨论，我们一起分享对她的喜爱和看法！
<>于现在的很多年轻人来说，奶茶的地位是至高无上的，可以不吃饭，但不能不喝奶茶，而许多网红奶茶也随着这波热潮应运而生，鹿角巷、一点点、喜茶等等无不受到消费者的喜爱。
市场需求这么旺盛，当然也有人乐于尝试做经营者，然而这其中的猫腻也真不少。
就拿近日小编看到的一则新闻。奶茶店老板娘文莉花了5万块钱加盟网红奶茶店“琉璃鲸”，尴尬的是竟然发现自家的菜单和观察竞争对手“鹿角巷”几乎一模一样，而后发现，加盟公司居然没有注册“琉璃鲸”的商标，难道是遇上了骗子公司？
摆脱不了山寨的网红
琉璃鲸奶茶爆火于2018年，该奶茶将冰淇淋和奶茶融合，并极力打造自己的特色，注重奶茶颜值，创造出独特的网红爆款。例如前不久为大家津津乐道的“五粮液冰淇淋”就是他们推出的。
< class="pgc-img">对于奶茶界来说，什么品牌一火，山寨就会如同雨后春笋接连不断的冒出。
根据天眼查查询，与“琉璃鲸”相关的公司有广州琉璃鲸企业管理有限公司、南京力合琉璃鲸餐饮管理有限公司、广州品尊餐饮管理有限公司等。
根据商标网查询，“琉璃鲸”相关的商标有137个，最早申请注册的是南京力合琉璃鲸餐饮管理有限公司，并且在第32类已经注册成功，用于啤酒、矿泉水（饮料）、无酒精饮料、果汁、 奶茶（非奶为主）等产品上。
而文莉加盟的琉璃鲸奶茶属于四川百宏盛餐饮管理有限公司，该公司于2018年11月27日申请注册了43类“琉璃鲸”商标，用于“住所代理（旅馆、供膳寄宿处）、饭店、 酒吧服务、备办宴席、活动房屋出租、 养老院、日间托儿所（看孩子）、动物寄养、 出租椅子、桌子、桌布和玻璃器皿、茶馆等商品服务上。
四川百宏盛餐饮管理有限公司给出的解释是，“加盟时曾经把情况给文莉说清楚，我们挂的TM标，不是R标，意思正在注册中，是个网红项目，有任何问题可以换商标。现在全国上千家琉璃鲸，不低于30家公司在做，都是没有商标的，都是正在注册中的TM，也可以正常开店。”
而四川百宏盛餐饮管理有限公司申请注册的“琉璃鲸”商标已经于2019年5月10日被驳回，目前没有看到驳回复审的动作。
类似还有“一点点”
而类似的案例不止如此。很早之前，宁波一家网红奶茶店“一点点”遭人举报！面对执法人员，经营者王某也是大倒苦水，“我们是加盟店，这也会侵权？”
< class="pgc-img">原来，王某妻子一次性支付69800元加盟广州一家投资管理有限公司并开了这家店。当时，双方签订了《自愿加入“九份一点点体系”的销售合同书》，明确该公司向加盟方提供奶茶制作工艺、制作设施设备、以及人员的培训等。
“我们正是根据公司提供的店面装潢设计进行了店铺装修，店里用的奶茶塑料杯、塑料袋以及塑料封装杯贴也都是从公司购入的，怎么就侵权了呢？”经营者王某纳闷道。
“我们仔细查看了双方签订的合同书，里面根本没有提及商标及标识使用的条款。”检查人员明确表示，使用他人商标标识必须取得商标权利人的授权，否则就是侵权。
目前，该局已依法扣押了店内所有涉嫌侵权的物品，并责令店主立即停止侵权行为；同时，函告投资公司所在地工商部门协助进一步调查此案。
< class="pgc-img">“答案茶”
< class="pgc-img">还有最近的“答案茶”，当事人在浏览相关加盟网页时，收到广州某公司电话主动邀请其加盟。当事人认为“答案茶”品牌知名度较高，是时下流行的“网红品牌”，便与该广州公司签订合同，并经该公司授权使用“答案茶”商标用于店铺经营。经查，当事人并不知晓该商标已被他人注册，且该广州公司未取得“答案茶”商标专用权。临海市局依据《中华人民共和国商标法》，责令当事人停止销售印有“答案茶”商标的商品。
< class="pgc-img">总结
“网红品牌”兴起，经营者在加盟此类品牌开设店铺时，应当主动了解商标专用权归属、有效期等内容，避免商标侵权造成不必要的损失。如发现有商标侵权行为，应及时向相关部门投诉举报。
“市场未动，商标先行”，做品牌之前首先得有自己的品牌商标！才能运筹帷幄，不必为了商标维权而烦恼！
