波晚报 今天
2020年，宁波市市场监管系统切实履行商标监管职责，通过执法行动有力打击商标侵权违法行为。全年共查处查处商标违法案件454件、案值1631.68万元，罚没1358.514万元，移送司法机关9件，有效遏制了商标侵权行为的发生，净化了市场环境。在世界知识产权日到来之际，宁波市市场监管局整理2020年度10起商标侵权典型案例予以公告。
< class="pgc-img">一起来看下这些典型案件
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01余姚市市场监督管理局查处侵犯“VDE”商标专用权案
2020年5月25日，余姚市市场监督管理局执法人员对宁波某电器有限公司进行检查，发现该公司现场有38840根线体上标有未经授权的“VDE”商标标识的电源线。最终，依据《商标法》第六十条第二款的规定，对当事人作出罚款22.4万元的处罚。
02慈溪市市场监督管理局查处侵犯“美的”商标专用权案
2019年11月21日慈溪市市场监督管理局执法人员依法对慈溪市长河镇贤某村辉弄路进行现场检查，发现大量涉嫌侵犯“美的”等注册商标专用权的产品、配件及包装盒。最终罚款302100元。
03鄞州区市场监督管理局查处侵犯“COMMSCOPE”商标专用权案
2020年6月19日，宁波市鄞州区市场监督管理局执法人员对宁波某电子科技有限公司进行立案调查。经查，经查，自2019年3月开始，当事人在未经商标注册人授权许可的情况下，擅自生产印有“COMMSCOPE”字样的五类、六类网线（均为双绞线电缆）并对外销售，涉案物品共计800余箱、经营额总计21万余元。最终，作出责令当事人停止侵权行为并罚款20万元的行政处罚。
04海曙区市场监督管理局查处侵犯“阳澄湖”商标专用权案
当事人2019年10月1日从江苏省蟹市场购入20千克大闸蟹和1袋标有“阳澄湖大闸蟹”等字样的指环。当事人将每只大闸蟹套上指环放入店内待售玻璃缸内进行对外销售。最终监管部门对其涉假售假行为作出罚款10000元、限期补办三小登记证的行政处罚。
05江北区市场监督管理局查处侵犯“GENTLE MONSTER”商标专用权案
经查，自2017年9月起，当事人在未核准登记注册的情况下，在阿里巴巴平台注册网店并销售使用“GENTLE MONSTER”商标的太阳镜及眼镜盒，上述商品经鉴定为侵权商品。市场监管部门作出没收侵权商品，罚款602532元的行政处罚。
06镇海区市场监管局查处侵犯“3M”商标专用权案
2020年1月28日，宁波市镇海区市场监管局执法人员对镇海某医药零售公司进行检查，发现无中文标签的标注“3M”字样口罩7597只，经鉴定，为假冒3M注册商标的口罩。宁波市镇海区市场监管局对当事人分别作出责令立即停止侵权行为、没收库存的假冒3M口罩、罚款合计101.57万元的行政处罚。
07宁海县市场监督管理局查处侵犯“Philips”商标专用权案
经查，当事人宁波某电器有限公司股东为了提升某猫网店销量排名，于2019年4月30日设立宁波某数码科技有限公司，两公司具有相同的法定代表人、股东、住所、员工。当事人从上门推销人处购进一批未经授权的灯管。最终作出如下处罚：责令立即停止侵权行为；罚款21502元。
08奉化区市场监督管理局查处侵犯“YSL”商标专用权案
2019年4月18日，宁波市奉化区市场监督管理局执法人员对奉化万达广场三楼的口红机进行检查。经鉴定，“CHANEL”化妆品为真品“LANCOME”“YSL”“GIORGIO ARMANI”化妆品为侵犯商标权的商品。“GIVENCHY”“Dior”、雅思兰黛等三个品牌无法鉴定真伪。最终，对当事人作出责令立即停止侵权行为、没收侵权商品并处以210000元的行政处罚。
09象山县市场监督管理局查处侵犯“飘安”商标专用权案
2020年2月24日，宁波市象山县市场监督管理局调查取证，发现韩某在2020年1月29日至2月3日期间，伙同张某（已获刑）销售标有“飘安”注册商标的一次性口罩，该批口罩涉嫌假冒。最终处罚如下：责令停止侵权行为；罚款20万元。
10宁波市市场监督管理局杭州湾新区分局查处侵犯“古茗”商标专用权案
2019年10月17日，宁波市市场监督管理局杭州湾新区分局执法人员根据举报对某餐饮店进行检查。经查，认定当事人未经“古茗”商标注册人的许可，擅自在同一类服务上使用与其注册商标的近似的商标，对当事人作出如下行政处罚：责令立即停止侵权行为；罚款14000元。
鲁晚报·齐鲁壹点记者 李慧雯
日前，网红奶茶品牌“鹿角巷花1个亿打假”登上热搜，该品牌被网友称为“年度最惨奶茶店”，也有专家认为这或许是商家的营销策略。鹿角巷事件的背后，反映的是新式茶饮愈演愈烈的内卷现状：上半场争抢赛道烽烟未尽，下半场鏖战却悄然已至，赛道内玩家们又该如何出牌呢？
图源：鹿角巷微博
被7000家山寨店“围攻”
近日，央视报道网红奶茶品牌“鹿角巷花1个亿打假7000家山寨店”，更有加盟商被骗开山寨店赔了130多万。据悉，最夸张的时候鹿角巷全国只有114家直营店，而山寨店竟有7000多家。
2月17日，“鹿角巷”发声明称，表示由于鹿角巷来自中国台湾，对大陆商标注册细则不详，让假店钻了法律空档，对此深表歉意，同时晒出正牌门店列表。对于此次打假事件，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者向鹿角巷进行求证，截止记者发稿时，尚未收到回复。
图源：鹿角巷官方微博
天眼查显示，目前名称含“鹿角巷”的商标申请数量超860条，其中，鹿角巷品牌创始人邱茂庭目前已成功注册50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。而在此之前，“鹿角巷”已经经历了近三年的商标申请和诉讼维权之路。
“当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”鹿角巷相关负责人在此前接受采访时表示道。据北京商报报道，对于线上侵权店铺，鹿角巷与第三方平台美团达成战略合作，陆续下架侵权店铺。对于线下的侵权门店，除了进行常规流程的肃清工作外，鹿角巷推出小店合作模式，对于评估后符合条件的山寨门店“收编”，进行统一整改。
然而，长时间与层出不穷的山寨品牌进行拉锯，不仅耗费大量财力，还严损品牌商誉。当喜茶、奈雪の茶不断推陈出新、玩转中高端市场，蜜雪冰城、CoCo等实现“农村包围城市”的时候，鹿角巷却因山寨困扰，错失新式茶饮跑马圈地、品牌升级的黄金期，早早退出群雄争霸的局面。
图源：艾瑞咨询《2021年中国新式茶饮行业研究报告》
1亿打假或为营销策略？
商标侵权一直是新式茶饮行业的问题重灾区，在上海申伦律师事务所律师夏海龙看来，由于开店成本低、周期短、品牌维权滞后等原因，山寨店可以在短时间内快速开店，蹭网红品牌热度。据此前相关报道，杭州地区曾在一个月之内就开出了19家鹿角巷，其中不乏山寨店。这些山寨店擅长在商标、装修等方面“打擦边球”，消费者很难甄别真伪。
对于商标侵权和山寨问题，北京浩天信和（济南）律师事务所律师李进告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者:“商家应树立品牌意识，及时全面地对自己的品牌进行商标注册，除在核心类别注册商标外，还可以注册相关的防御标，减少后期的维权成本。”比如，蜜雪冰城接连注册了“蜜雪泳城”“蜜雪水城”“幂雪冰城”等防御标，来应对那些想要蹭品牌热度的投机者们。
不可否认的是，花1亿天价打假在行业内实属罕见，确实令“鹿角巷”元气大伤，但在新零售专家鲍跃忠看来，该事件也有积极正向的作用。
一方面，打假是一个好的现象，它有助于推动行业规范有序发展。记者注意到，在2020年万有饮力大会上，古茗创始人王云安、CoCo都可行销总监洪嘉谦、益禾堂创始人胡继红、茶颜悦色创始人吕良等签约打假联盟协议书。可以说，新式茶饮品牌的维权意识在不断增强，行业肃清决心可见一斑。
另一方面，鲍跃忠表示这有可能是企业出于宣传考虑的营销策略。记者注意到，事假曝光之后，新浪微博上有关#网红奶茶花1亿打假#话题阅读量高达2.5亿，先后有188家媒体参与跟踪报道，“鹿角巷打假”事件确实为品牌重新获得了不少热度和关注。
新式茶饮的下半场
“鹿角巷”为何被7000家山寨店围攻？其中一个重要的原因就是行业发展得太红火，一度成为消费者和资本的宠儿。
图源：《2021新茶饮研究报告》
根据《2021新茶饮研究报告》显示，2017到2020年，我国新茶饮市场收入的规模从422亿元增长至831亿元，预计2023年可达1428亿元，门店数将增至50万家。据不完全统计，截至2021年11月，新式茶饮行业总共发生了32起融资事件，披露的融资总金额超过140亿元。就连一些巨头也入局新式茶饮，想从中分一杯羹，比如：海底捞推出DIY自助奶茶，尝试“火锅+”模式；中国邮政推出“邮局咖啡”，试图把“车马很慢，书信很远”的情怀讲下去……
然而，就在整个行业一路高歌猛进之时，内卷大势也悄然而至。天眼查数据显示，近六成茶饮企业活不过三年，存活时间在1年内的茶饮企业占比为24.4％，存活时间在1-3年的茶饮企业占比35.0％，大多的中小品牌不过是昙花一现。
当然，头部玩家的日子也不见得好过。新式茶饮顶流喜茶被曝裁员；“新茶饮第一股”奈雪的茶净亏1.35亿、股价大跌；茶颜悦色也因大面积闭店、员工内讧而喜颜难见……曾经的春风得意，如今却是过眼烟云。
面对如此“卷”境，玩家们也按捺不住，开始频频动作、力图破局。高端品牌们开始降维打击。比如：喜茶推出平价品牌“喜小茶”抢夺下沉市场，打造“喜茶百货”不断扩展产品边界。反观中低端品牌，则在试图走多元化路线。比如，蜜雪冰城不断做大自己的“消费宇宙”，成功孵化出幸运咖、极拉图、芙鹿家等多元品牌。
短期来看，这些战略调整确实产生一定成效，但是长期效果如何还有待观望。对于新式茶饮的破局之路，业内专业人士向记者表示，整体赛道的体量已经接近饱和，但新式茶饮的下半场还是要回归经营的本质。“只有那些重视产品研发、走差异化品牌路线、拥有完整供应链且在场景创新和服务体系上不断突破的品牌，才能长久留住人心、行稳致远。”
日，古茗联名《天官赐福》动画，“国风新潮”被粉丝热捧。
为此古茗特别上新了一款“千里暮山红”轻乳茶新品，使用真实牛乳搭配原叶现泡的红韵乌龙茶，茶香醇厚，口感清爽。另有云岭茉莉白、云岭茉莉椰、十里江南桂共四款轻乳茶参与联名活动。天官赐福联名纸杯、联名打包袋，随饮品赠送联名贴纸、联名透卡、联名徽章套组、联名光栅卡套装周边供粉丝和消费者选择。一时间风光无限。
而路人又哪里知道天官赐福的作者早已因涉嫌非法经营罪而封笔。网传被判刑3年，不知真假。
< class="pgc-img">《天官赐福》作者墨香铜臭为何封笔？身陷牢狱之灾是否属实？这一消息曾让广大粉丝震惊，引起热议。
2020年11月10日，杭州市上城区人民法院公布了“杨旸、袁依楣非法经营一审刑事判决书”，案由为非法经营罪，案件详细信息未公开。这种行为被认为扰乱了市场秩序，情节严重。
据说袁依楣就是墨香铜臭，其获刑真正原因，网上也有传是因为私自卖了自己作品的同人本，导致侵权。说白了，就是先卖了自己的版权，后来因为爆火，觉得自己吃了亏，赚少了，又换个方式卖了一遍。贪财又不懂法的后果。
《天官赐福》于2017年6月16日开始在晋江文学城连载，正文于2018年2月25日完结。该作被翻译成美、日、韩、德、法、俄、越、泰、巴等多个版本，多次创下国内作品的海外销售记录。可见，作者多么吸金了！
《天官赐福》、《陈情令》原著《魔道祖师》，其作者墨香铜臭。她的每部小说的大热都伴随着争议，微博黑子和粉丝的撕逼也一直持续不断，愈演愈烈。
而《陈情令》从播出至今，一直为人喜爱，不仅因为其中的画面精美，人物演技精湛，还因为其中宣扬的求真、惩恶、扬善、少年励志等正向、积极的价值观。
但对其原著作者的争议却从陈情令播出至今都没有中断过。一直盛传的作者抄袭事件似是而非，而原作者判刑被捕一事亦是早就开始在网络上传播开来。
魔道祖师抄袭事件
自2017年魔道祖师一书大火，作者便陷入抄袭风波的漩涡中，有网友指出魔道祖师抄袭霹雳布袋戏、仙剑，并举出碎尸梗，这种将作品打碎根据零碎的梗按图索骥列出所谓的抄袭，自然引起多数读者的不满，同时墨香铜臭本人也在微博称所谓抄袭的说法为污蔑。
