茶在短短的几年时间就已经成为了一种全球的畅销饮品，奶茶口感浓香，价格适中，广受人们的喜爱，奶茶行业成为了创业者们争相投资的热门项目，有着旺盛的生命力，未来的奶茶市场前景和市场潜力都是非常巨大的。
要加入到奶茶这个行业中，在这个市场竞争日益激烈的今天，品牌的效益是无可厚非的，最好、最快捷的方法便是做品牌奶茶加盟。
奶茶作为一种快速消费饮品，奶茶行业要做的是时尚、流行。
喝奶茶的大部分都是年轻群体，而年轻人都追求时尚潮流，都追求新的事物，所以奶茶店的产品要不断的推陈出新，开发出新的饮品，这样才能吸引到更多的消费者来光顾。
因此奶茶店创业计划中奶茶店的选择最好是大学校附近，或者是商业街，人流量密集的地方，这些都是奶茶店选址的最佳场地，能够保证客人的人流量，保证一定的经济效益。
有一家奶茶店拥有两家实体店， 每天都是排长队购买奶茶的用户，最为关键的是，这一切都没有花一分钱做营销。
他们是怎么做到的？
这是一家突然火起来的奶茶店，为什么会火？奶茶店这么多，凭什么她火了？
有两个主要原因：
第一、好创意
第二、借平台
我们先说第一个，好创意，一杯可以占卜的茶。
把占卜行业和茶两个行业结合起来玩，是不是很有创意？
具体怎么玩的呢？
就是在奶茶腰封上面写下你的问题，然后开盖就能得到答案。
比如：我这辈子有可能赚1个亿吗？
答：梦想还是要有的，万一实现了呢！
就像以前的星座奶茶一样，但是他们这种玩法更加的好玩，因为喝奶茶的都是一些年轻人，而年轻人好奇心比较强，往往让这些用户做出决定不一定是你的产品，而是你创意，大家认可吗？
也就是说为创意买单，为好奇心买单，当然你的产品也不能太差对吧，这个产品品质是决定用户重复消费的重要因素。
不信你可以去问一下，基本上都不用过脑子都知道，这一帮人90%都是奔着好奇心去的。
有了好创意就能火吗？就能赚大钱吗？
并不是，因为酒香也怕巷子深，所以，这个时候你需要造势让更多的人知道你，怎么做？
那就是借力，借力平台聚集用户，让用户帮你你免费传播。
当前最火最好笑的是什么平台？
你去问一个小学一年级的学生，他都会告诉你一定是抖音，现在很多人都为这个平台中毒了，不管男女老少，上到80岁老人下到8个月的小孩。
所以，这个奶茶店就借助抖音这个平台，在上面录制一些短视频，2018年才开始玩的，虽然目前只有35万的粉丝，但是点赞量超过110万，播放量几千万。
这不是最重要的，重要的是0成本营销，没花一分钱，通过抖音短视频，让这个品牌火了，吸引了大批量感兴趣的用户，每天店门口排队购买奶茶，公司门口排队加盟，这是什么概念？
在短短的两个多月就招到250多家的加盟店，为什么？
其实很重要的一个原因就是因为抖音上面的用户和奶茶店的用户高度重合，所以，通过抖音就能吸引大量的用户到实体店消费，而开一家奶茶店也是很多年轻妹子的梦想。
能在这么短的时间内有这么多的加盟商加盟也不奇怪，但是如果你换成是饭店或者其他的，估计效果并不会有这么好。
这就是内容营销的魅力，因为内容营销本身就具备一个自带传播的功能，好的内容，用户会帮忙你传播。但是如果你的是广告，你觉得有多少用户会帮你传播？
这就是为什么他们能在短时间内火起来的原因，因为一杯可以占卜的茶本身就是一个传播的话题，让用户眼前一亮。
所以，在这个产品过剩，精神缺乏的年代，给产品赋予一种自带社交货币的功能，给用户制造一个话题，比你做很多的营销都有效果。
用内容做营销，满足产品功能的同时也能满足用户的精神需求，让产品有了新意，让营销更加的轻松！
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音具有让人上瘾的所有动机，作为内容创作者，今天就细致和大家聊聊短视频的运营核心在哪？怎样持续性粉丝增加，如何保证内容能够持续性吸引和留住用户和粉丝？
自从开始内容创业之后，我也一直在研究和关注短视频的运营和玩法，正好借此机会梳理一下这方面知识，总结自己的一些想法。
其实我也不怎么玩抖音，但因为创业需要，强迫自己去研究抖音。我女朋友会拿自己的猫跳海草舞，我表姐会在家恶搞自己的宝宝去撞门上的胶带纸，我之前一个同事也经常在抖音上“撸猫”……一时间，我身边的家人、朋友、同事全部都在玩抖音，我对于抖音的研究就更加有兴趣啦。
当coco奶茶在抖音上火起来的，大家都在喝，有一天我和女朋友逛街，突然她对我说想喝coco奶茶，我就陪她去附近coco店里买，结果服务员说断货了，现在没得卖的时候，我女朋友那种大大的失落感，可以说是表现得很强烈了。
感觉她这一天都很低落啦……我就在想，这抖音到底魔性到什么地步了？
我想可能是运营的底层逻辑的四要素吧：有趣、有用、有颜值、有情怀……在这基础上，抖音操作简单，内容多变，使得用户能持续保持兴趣，在不知不觉中就刷2个小时之久。
另外，在《上瘾》一书中提到过，动机决定了用户是否愿意采取行动。
核心动机有3种：
- 追求快乐，逃避痛苦；
- 追求希望，逃避恐惧；
- 追求认同，逃避排斥。
抖音全部做到了！！！
下面我就细致和大家聊聊短视频的运营核心在哪？怎样持续性粉丝增加，如何保证内容能够持续性吸引和留住用户和粉丝？
我是从今年2月份开始接触抖音，然后一直到现在，大概有半年的时间一直在专注抖音短视频这个行业的研究，我一直都相信闻道有先后，术业有专攻，特别是在这一个知识付费以及知识变现的时代。
只要你有一个专业的领域进行垂直细分，不断输出自己专业知识，这样坚持90天，我想一定会有一个大幅度提升和聚焦点，这是我对抖音一些理解。
下面我通过这三点提纲，进行梳理分享：
- 抖音基本操作和玩法；
- 内容运营核心关键点；
- 如何提高抖音打开率。
一、抖音的基本操作和玩法
抖音现在对外是放宽了很多条件，比如说长视频权限，从最开始的，5万粉丝到10万粉丝的要求，到现在1000粉丝就可以帮你开通。
当平台已经放开权限的时候，作为内容产生方更加需要，差异化内容，同样一个话题或者主题方向，能够为用户产生情感，为平台产生价值。
短短的15秒钟，如何做到内容吸引，产生互动交集，值得我们思考。
做运营，我们需要第一个具备从头到结尾一个。过程的策划者，以及根据数据分析反馈进行优化，从专业到专注，这是创作内容关键点。
而运营就像化学里面的催化剂，增加不同方式和方法来提升粘性。
下面说说抖音中的点赞、评论、分享：
1. 点赞量
抖音在视频发布过程中的第一个小时很重要。重要的数据在于观赞比，也就是观看和赞的一个比例大概能到达多少。
2. 评论量
文案和内容的互动引导极其关键，比如我在文案里引导用户回答在评论里，这样的方式是可以很好地去积攒内容的评论量的。评论区是个体博主内容中核心的一个社交关系区，这个社交关系存在于两个方面，第一个就是粉丝和粉丝之间的关系，第二就是博主和博主之间的关系。
有很多人在去看内容的时候，会先打开评论去看一眼，有没有比较有意思的评论，这里面评论的文案是诱导评论量增长的一个关键。
3. 分享量
第一个就是平台的贡献值，比如说我在拍了一条抖音之后，我外部的社群，QQ群、微信群和外部的PR渠道，这些渠道可以很好地帮抖音平台进行用户的吸流，增加它本身用户的DAU。
因为这样的外部渠道分享对平台方面是有帮助的，那么它就肯定会对这个内容有一些扶持。
其次则是它的利用价值和收藏价值。
抖音平台如何打造IP的一个快捷系统化，方案呢？
以及各类目可复制的抖音可执行的方案，直播权限从以前的20万粉到现在1万粉就可以开通。
当抖音平台不断给到大家一些宽松入口权限，但是其实更多的在于内容整体审核的把控，原来只需要你有大量的粉丝，才能开通各项权限，现在更多的是内容。
好多人说抖音下半场甚至未来发展方向是短视频内容电商，确实呀，现在抖音带货能力很强，转化效果也还不错，不过现在平台也开始给权限啦，开店铺，以前是受邀请到现在1万粉的要求就可以开店啦。
现在所有权限开通相对容易很多，但是它的检测是越来越严格。特别像一些批量复制抖音号，要求是非常高啦，一不小心就会被封号，从以前的模拟器就可以批量做抖音号，到现在只能用人工，手工养号。
说到养号再给大家说说养号的细节：
- 你的手机IP，你一个账号，在多个手机去登录。
- 你不能手机连接同一个WiFi，甚至长久不能在同一个地点，就是你的办公地。
- 你的抖音账号信息的完成度，是否绑定了手机账号，这个是最关键的，而且抖音他有一个实名认证的功能，他认证的越多，也就对你基本的账号评分越高而且相对更加稳定。
- 你必须要每天去刷关注点赞评论以及分享看直播这些人为的操作必须要有。
现在大部分在做抖音号无非三种形式：自己原创内容，质量相对不好把控，第二种是伪原创，在人家的质量高的视频进行修改调整，这样做虽说质量得以把控，但是很容易被封号；第三种就是“搬运工”。
伪原创或者短视频搬运，你要知道有哪些工具，怎么利用工具？怎么把别人的热门视频，搬运到你自己的账号上？让你的视频成为热门，并且不让系统监测到，让系统认为你是一个原创作者。
在研究抖音的玩法时候，刷了很多抖音，我每天刷抖音的目的就是为了研究各种套路，各种玩法。如果发现哪个视频玩法很有意思就会后立马截图保存下来，研究他的套路，然后在运营实践，屡试不爽。
当然以上都是内容，可以搬运，但是有个技术活就是你怎么用工具，你包括字幕调节是怎么做的，PR或者AE需要这些工具辅助啦。
除了这，再告诉大家2个比较常用的网站：
- https://kolranking.com
- http://dsp.xiguaji.com
这2个网站是作为一个抖音运营者必须要用到的两个网站，这个网站具体有哪些功能？
你们可以自己摸索研究一下，每一个点你们都可以去看一下，这个我就不多说啦。
下面再说说抖音平台的审核推荐机制，我画了一个流程图：
待推荐列表，内容皆为抖音审核员所见，具体的排列顺序依照：账号资料完成度、账号认证的情况、推荐基数、视频播放量、双基数、评论数、分享数量、发布时间、@抖音小助手的权重计分。高得分视频排序越靠前，越优先审核。
所以一条抖音短视频推荐基数根据实际浏览人数、时长、点赞比例、评论比例等设置一个基数值。
推荐机制虽说还有待提高，但是相对于对于平台来讲，内容填充它是需要一个逐步完善的过程。
再提醒大家一点：抖音上面的热门过得特别快的，可能每天会更新出来很多热门，那就可能一俩天之间会迅速刷新第二批热门。所以说我们发布视频的时候尤其前几天发的时候，大家一定记得找最新的热门去看一下。
二、内容运营核心关键点
前面讲的是抖音的基本操作和玩法，接下来我在说一下运营的核心。
在今年7月份我去成都参加活动，有幸受邀去参加洋葱集团办公室和抖音上各种网红视频的录制现场，也很有机缘和洋葱集团联合创始人聂阳德老师深度的交流一下。
聂阳德老师说，他们公司经常说的一句话：“内容的背后是人心，运营的背后是人性”，当时听完只是表面上理解啦，但是真正仔细研究发现，阳德老师说的这句话，真的非常正确。
1. 那么怎样做爆款？
要做能够打动人心的内容。
2. 什么是好的内容？
能够引起人强烈情感共鸣的内容。
琢磨你的内容如何能引起人情感的共鸣，直击人内心柔软的地方，让人家觉得非看不可，看完非常感动非常感慨，那么这样的内容就容易成为爆款，形成一个很好的数据爆发。
运营层面，我们如何通过数据去揣摩平台的算法，让内容更能够符合平台的推荐呢？
那么咱们先研究一下平台的属性和关键点，任何平台都有自己的特质，但所有平台都有核心需求，一方面是用户增长，平台需要吸引用户的增长才能促进平台的商业价值。
对于内容创作者来说，更应该关心的是另一个需求，也就是用户时长。
3. 内容是否越多越好？
如果内容是好内容，那对于平台来说是一件好事，你的内容能让更多的用户看到，促进更多的用户进行消费。但如果你发了1000个内容都没有人看，对于平台来说你的内容就是没有价值的，对于你来说生产这么多的内容又是成本非常高的事情。
这背后的核心就是用户消费的时长，而不是单纯看你贡献内容的数量。
当时和阳德老师交流的时候，他给我举了一个例子：说你今天贡献了1000个短视频，假设有1000个人看，每个人只看了1分钟；另一种是只有100个人看，但是每个人看了20分钟，那对于平台来说价值是怎样的？
用户时长非常重要，它也与我们的内容息息相关，所以我们应该明显要满足平台对于用户时长的要求。在你的内容很优质的情况下你可以考虑发布的数量，但是在你的内容参差不齐的情况下，你更要考虑你内容的质量问题。
单个的内容能够吸引更多的用户停留，这样你的内容对于平台来说才是好内容。理解平台的心思，内容才可事半功倍，大家要明白怎样产出好内容让平台给你很好的流量。
短视频创作者普遍对于抖音算法的疑虑，在聂阳德这里则根本不是问题。所有平台都有他的机制，没有任何人能知道他所有的逻辑，所以你只需要知道它的基本逻辑，然后再结合你自身去去优化就行。
在交流的过程中，我学到一个词：内容的产品经理。
这是目前洋葱对于员工的要求，内容产品经理的模式，在阳德老师看来，是新媒体时代内容创作者得以取得比较好成绩的一种理想的方式：“如果你能给平台带来比较好的价值，那平台为什么要抛弃你？对于内容创作者而言，你能够真正产出有价值的内容，平台自然和你关系不错。”
当然除了关注内容以外也要关注运营技巧，虽说运营起不到决定性作用，但是觉对会让你的视频锦上添花，不管做什么运营都要关注数据，当然短视频运营者，更应该关注数据。
借此引出今天分享的第三点：怎样提升抖音的打开率？
三、如何提升抖音的打开率？
刚才我也说啦，咱们要关注用户时长这个指标，与此同时，这三个数据指标也至关重要，点击率、跳出率和播放完成率。
抖音没有点击率这一说，所以很大程度上是看跳出率和播放完成率的关系 ，任何一个视频都会有露出，就算你一个粉丝都没有也会有露出的几率。
所以在提升打开率时，这三个指标的非常重要。
那么问题来啦，知道数据指标，如何进行优化呢？
比如优化封面，在此之前要判断封面，结合内容来设计封面，要具备审美，琢磨人家为什么要看，让用户一看到这个封面就想要点击。标签一致，符合你调性的封面可能比较有帮助。
对于点击率来说，无非就是封面，标题，标签。在标题上适当地使用标题党，但是要适当，要符合IP的调性。在抖音当中，对于你的点击率影响更大的是你的数据，一个流量池会根据你的转评赞、互动率、打开率来确定你的价值，决定推荐值。
互动率方面，要看你的文案，它是一个开放式的问题，还是封闭式的问题，还是根本就没有问题，或者就不太容易引起互动？所以要有引导性，用一些开放性的问题，促进互动率。评论里面是否有引导点赞，但是千万不要做过了，也要适可而止，文案要结合内容提供一些开放式的问题。
评论区要与内容的话题性有关，有意识地植入一些梗，成为评论的梗，不要引用可能引起大家反感的语言，要适可而止。比如：洋葱集团的《爷爷等一下》的三个老爷爷穿西装的内容，让大家引起共鸣，想起自己的爷爷，一些往事，这样评论的数量以及质量都非常好看。
我们应该要让读者观众有点赞的动力，让用户有认同感，有被需要感。
例如：我是成都的，我们成都的小伙伴要点赞，点赞是我们这代人的可卡因。不要端着不要高冷，那样会让粉丝觉得你不需要我，不用给你点赞，看了就看了。要真性情是符合人设的，把粉丝当成朋友。
没有必要去花许多的时间来和平台取得更好的私交，你能够为平台输出更好的内容产品的话，我相信任何平台都是欢迎你的，把重心放在打磨内容和打磨运营技巧上面。
比如在运营技巧上面对于每个平台的规则是否熟练，你都并不一定能够理解的那么深入，如果深入，那你每个平台的内容方法论都是不一样的。
最后呢，还是那句话：闻道有先后，术业有专攻，他们有一定的行业积累经验，所以他们能够有个敏锐的嗅觉，你没积累，你没沉淀，你是把握不了红利的。
作者：子轩
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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
容播放量73亿，品牌曝光超21亿。
茶饮界的“显眼包”蜜雪冰城，到了短视频平台依然风头不减。
我注意到，2023年，很多品牌都在发力抖音，寻求新的流量机会，“雪王”之外，瑞幸、茶百道、奈雪都玩出了新花样。
他们都是怎么“玩抖音”的？
8个月线上交易额超1亿
蜜雪冰城今年大力“玩抖音”
短视频平台已经是茶饮品牌的必争之地，而“雪王”今年格外显眼。
根据巨量引擎城市研究院的数据，2023年1-7月，茶饮品牌在抖音上相关内容的播放量，蜜雪冰城排名第一，达到73亿次。
这背后是，蜜雪冰城用不到半年的时间，完成了2万多家门店的抖音入驻，目前其90%以上的门店实现了线上化经营。
这些门店账号可不是玩玩而已。抖音相关数据显示，2023年1-8月，蜜雪冰城区域门店矩阵号合计交易额超1亿，明星账号数量（交易额破百万）有20多个，整体品牌曝光超21亿。
这是怎么做到的？我深入了解了一番。
首先是门店账号，建了1万多个，形成账号矩阵。
蜜雪冰城在抖音批量新建了1万多个门店蓝V账号，覆盖全国主要城市，由各加盟商店长、店员经营。
全国各地的员工发挥“整活”能力，拍短视频、开直播，和网友互动，品牌整体的影响力就非常可观了。
其次，全国巡回，手把手帮助门店做直播。
蜜雪总部成立抖音运营专项小组，全国巡回培训，手把手教直播。
另外，把爆品、招牌产品、新品都开放给门店销售，为门店提供内容创作素材，降低直播难度。
最后，联合抖音生活服务，搭建激励体系。
基于核销交易额开设阶梯激励；门店直播/发布短视频当日起，累计交易总额达到一定门槛可获得总部的商品补贴；门店实现一定的业绩突破，还可获得额外激励。
这样一套“保姆级”流程下来，蜜雪冰城“家族”不仅会拍、会播，还有积极性去干，自然带动品牌热度和销量。
除了蜜雪冰城，瑞幸、奈雪的茶、茶百道也在抖音玩得风生水起。
其实不难理解——年轻人在哪里，茶饮品牌就应该去哪里。
抖音数据显示，截至2023年7月，#一杯奶茶的快乐#累计213亿次播放，#一起嚯奶茶#累计7.9亿次播放，#秋天的第一杯奶茶#累计2.7亿次播放。
越来越多人在抖音养成“种草—下单—打卡”的消费路径。今年7月相较1月，点赞茶饮的用户数增速108%，打卡茶饮的用户数增长了3倍。
那么问题来了，品牌如何才能玩转抖音？我盘点了20多个品牌，整理出几个攻略。
< class="pgc-img">“花式”玩抖音
瑞幸、茶百道、奈雪等各有高招
1、靠一整套“组合拳”，酱香拿铁声量、销量双爆发
瑞幸利用抖音生活服务平台，让酱香拿铁的“火”烧得又旺又久。
首先是话题造势：与酱香拿铁配套上线的，有热门话题#年轻人的第一杯茅台#，达到2.7亿次播放。
其次联动平台IP：联合平台IP“心动上新日”，借助平台的多个资源位为新品宣传导流，形成“铺天盖地”的传播声量。
最后，联合明星热度发酵：依托抖音生活服务的“全星寻味计划”，联合沈涛、沈凌开启直播，持续提升曝光和热度。
联名已成饮品行业的“常规操作”，品牌通过借势平台的渠道和流量，可以最大化传播，实现联名效益最大化。
2、多个品牌押宝“次卡”，提升销量促复购
星巴克去年入驻抖音时，曾用14款经典咖啡推出次卡团品，近60天复购率达到46%。
今年也推出了不同规格的次卡，如经典咖啡派对（大杯）囤囤卡，5款经典风味任选一，到手价29.58元/杯，引发一波“囤卡热”。
柠檬茶品牌LINLEE林里，则利用次卡，玩出了一套对比式组品：“经典手打柠檬茶5选1”同时挂出39.9元的3次卡和59.9元的5次卡。
通过制造对比，吸引消费者快速下单“5次卡”，拉高整体交易额，数据显示，直播间客单价提升115%，次卡销售占比总交易的54%。
面对追求极致性价比和多样化需求的消费者，在动辄9块9、秒杀价的促销轰炸下，“次卡”或是品牌应对价格战的新思路。
3、瞄准场景营销，茶百道、奈雪直播玩出“花”
茶百道针对七夕节点，以“奔赴茶百道的浪漫秘境”为主题，在直播间打造出真花真草的实景效果，“云端牧场”、“茶山梯田”、“浪漫星空”，一天三个场景不重样，带动网友浪漫“买买买”，新品成为热卖Top3。
3月底明前春茶上鲜时节，奈雪的茶推出龙井系列新品，并联合抖音生活服务进行话题造势，“寻香中国茶”获得4万多条短视频投稿量，话题曝光量2800万。
为了承接这波热度，奈雪的茶更是将直播间搬到龙井茶原产地，玩起了沉浸式采茶直播，奈雪龙井系列也持续霸榜销量Top1。
茶饮的线上竞争，某种程度上也是消费者注意力的“争夺战”。借助平台造势，品牌可以吸引一波注意力，把握住每一个场景种草、成交的机会。
4、品牌造节+平台发力，打通在线核销促转化
8月，ARTEASG·啊T与不鸭不咋样联名出品玫珑系列，借助抖音生活服务的“城市大牌企划”项目，发起“一起对夏日说不鸭”直播。
直播前全渠道宣发造势、推高话题热度。直播当天，ARTEASG·啊T准备了牛油果甘露、锡兰红茶牛乳等多种类产品，搭配力度较大的秒杀品和福袋吸引用户停留，还打通了在线核销小程序，提高用户转化。
直播复盘显示，新增粉丝数超2万，总交易额超过了700万。
用一场活动提升销量和影响力，考验的是品牌与平台的协作能力。尤其需要保证线上消费体验的流畅度，将直接影响转化率。
< class="pgc-img">上团券数量增速136%
越来越多品牌向平台“借力”
在内卷加剧的趋势下，能明显感觉，品牌正纷纷向平台“借力”。数据显示，今年7月相比1月，抖音茶饮商家上团券数量增速136%。
直播也正成为品牌线上“经营重镇”。7月数据显示，抖音茶饮商家通过短视频、直播带来的订单量分别占比16%、84%。
我从抖音生活服务相关负责人了解到，针对茶饮和咖啡赛道，平台今年推出了许多创新玩法和服务。
比如，抖音来客、巨量本地推、生意经、巨量算数和抖音生活服务学习中心等多样化产品，能够帮助商家了解行业和竞品变化，提升运营效率。
抖音生活服务平台还提供系统化的培训课程，如《抖音生活服务饮品经营解决方案》《商家成长手册》《搜索运营手册》和《直播运营手册》，为商家和品牌提供体系化的经营方法论。
如果商家和品牌想寻求更便捷、高效的服务，抖音生活服务平台还可以提供1V1营销策划和经营复盘，帮助商家迅速搭建从0-1的经营能力，针对性地提供专项解决方案。
< class="pgc-img">茶饮行业存量竞争的下半场，考验的已不只是产品，还有平台运营的能力。
线上的品牌格局未定，早一步探索就会多一点机会。2024年，会有哪些品牌在抖音“跑出来”？我们拭目以待。
