争对手也可以合作吗？对于这个问题，喜茶和茶颜悦色近日给出了答案。7月21日，喜茶和茶颜悦色官方宣布，两家合作推出了联名礼盒，限量300套。
本次礼盒一式两份，分为喜茶版和茶颜悦色版。喜茶版礼盒中有玻璃杯、便利贴和钥匙扣；茶颜悦色的礼盒中则是同款玻璃杯、心愿卡和定制徽章。礼盒外包装不仅有两家品牌的Logo，正面还画上了品牌的拟人版——“阿喜”和“茶颜”。每件礼物上的“远方来客，恰杯茶不”暗合了两个品牌“请你喝茶”的特点，其中俏皮的湖南腔调也让人联想到茶颜悦色的开店地点。
其实这早已不是两家奶茶店第一次同框了。此前，在喜茶官方微博的一次抽奖活动中，意外地抽中了茶颜悦色的粉丝“等一杯茶颜悦色”。据传，也正是因为这次巧合，让两家店产生了“联名”的想法。
在这次的联名礼盒正式推出之前，喜茶和茶颜悦色先后在微信公众号讲了一个“阿喜”和“茶颜”相约见面的故事。故事整体用漫画的形式呈现，茶颜悦色延续 Logo 上古风女子的形象，而喜茶则变为古代君子装扮，也正因如此，两个品牌还被网友取了“喜笑颜开”的网名。
7月21日晚18点，“喜茶百货”和“茶颜悦色官方店铺”分别上架了 300 份各家的联名产品，仅10 多分钟就被抢完。
图片来源：品牌提供
红奶茶茶颜悦色又双叒叕火了。
最近，很多人在社交平台上，狂晒自己在杭州就喝到了来自长沙的茶颜悦色。而背后，是大批茶颜悦色代购通过高铁跨省人肉搬运，日利润超千元！
代购、买单的消费者及主角茶颜悦色，犹如一场狗血剧中的三角恋，交织着说不清的情感与不菲的利益。
热闹之外，千亿茶饮市场品牌之争暗流涌动。
赚翻的代购
茶颜悦色，这家来自湖南长沙本土的网红奶茶品牌，由于深耕大本营，外地仅武汉和常德有分店，让无数奶茶爱好者惋惜不已。
然而，最近某社交平台上，涌现了一大波定位在杭州、合肥、南昌的小伙伴们晒正宗茶颜悦色的打卡照，赚足了眼球。
（图据某社交平台）
促进茶颜悦色与消费者在异地成功会师的功臣，是万能的代购。
据了解，目前有些人专门从事茶颜悦色代购，从长沙通过外卖平台购买奶茶，然后坐高铁带回，客人通过闪送取货。
具体看，代购茶颜仿佛是一次跑腿服务的长途接力。通常代购会提前一天在朋友圈发布预订信息（包括代购的品类价格和限定数量）开始统计第二天的订单量。
整理好订单后，代购出发去长沙，先在当地外卖上下单，到站去取奶茶后就放入带来的保温箱里回程。
有媒体报道，据代购透露，他每天能接到几百杯的订单，除了按找单据收取的饮料费用，还会另外收取起价600元的代购费用，一杯起送，20杯装入一箱，超过20杯的话就加每箱300元。
因此，奶茶代购价格一般是原价的一倍以上，以茶颜悦色招牌产品幽兰拿铁为例，原价16元，代购定价为39元，同城的闪送费由顾客自理。
以两人代购200杯奶茶粗略计算，杭州东到长沙南的高铁票二等座为405元，来回810元，两代购出行成本为1620元。
除去干冰、泡沫箱、打车等成本，一杯奶茶至少可赚20元，200杯就是4000元。减掉车票，一个人去能赚3190元，两个人去能赚2380元。
（截图源自豆瓣网友爆料）
可以说，跨城代购奶茶日赚千元。以此推算，一个月干10天就可收入过万！
另外要注意的是，有网友称6月27日到7月6日，不到半个月的时间就涨了三次价。如茶颜悦色另一热门款凤栖绿桂，6月27日代购价格是32元（长沙门店售价12元），而到了7月13日已经卖到42元，毛利率高达250%。
还有网友爆料，说自己代购的茶颜悦色已经涨到快50元一杯。
这毛利率，茅台看了沉默，玻尿酸流泪，就连金妹儿都想辞职去长沙搞代购了！
当然，有良心的代购当天往返，如果碰到黑心代购，花了大价钱的消费者，只能喝隔夜奶茶了。
买单的消费者
事实上，坐了四五个小时高铁的茶颜悦色到消费者手中，成本已超过代购定价。
据了解，目前茶颜悦色的代购价已高达四五十元，到站后，要么需要消费者到动车站附近自提，要么通过同城闪送（费用自理），各种成本算下来，一杯原价10多块的茶颜悦色价格已高达60、70多元。
那么，对消费者而言，花高价买代购奶茶，是不是交智商税？
金妹儿在小x书上看到一位杭州的美女，花40元买了一杯原价15元的幽兰拿铁，其中代购费用就高达25元。但她认为净赚了2000+，原因是省去了到长沙的来回路费。
成都本地的一位奶茶爱好者小雪也告诉记者：“价格在50元以内的茶颜悦色可以接受。喜茶目前人均消费是30元，最贵的限定款芝芝桃桃价格为39元，在这基础上加10多元尝下成都没有的奶茶品牌，我觉得挺值得的。”
事实上，除了所谓的“价格”因素，金妹儿发现，愿意买单的消费者几乎全是年轻女孩，其终极目标都是为了能在异地拿到茶颜悦色后第一时间打卡上传社交媒体。
一位不愿透露姓名的人士表示：“茶颜悦色一个小时后口感就受到影响。跨省代购茶颜悦色的，除了尝下鲜，更多是为了打卡拍照，几乎不可能有回头客，算是一锤子买卖，不信你去小红书上看看。”
在他看来，跨省代购奶茶，是新生代消费者为了彰显自己的个性，获得心理满足感的行为。“茶颜悦色在长沙以外的地方几乎没有，将别人都没有过的经历或商品发布到社交平台，能显得自己与众不同，心理上的满足感能得到最大程度的释放。”
然而，无论是为了尝鲜还是在社交平台上炫耀，这些愿意多花几倍价格、跨省购买茶颜悦色的消费者们，可能没有想到家里的父母，一天的伙食费控制在50元以内，隔夜的剩饭剩菜都舍不得倒。
当然，土豪除外。
漩涡中的茶颜悦色
在这场由新生代消费者与嗅到商机的代购们，合谋演绎的网红奶茶都市传说中，茶颜悦色在其中扮演了重要角色。
14日晚间，茶颜悦色通过官方微博回应表示，不支持任何代购行为。文中重点提到，为了打击奶茶代购，门店在接到大的订单时，都会核实购买原因，如确认是代购行为，门店会拒绝接单。
意料之中，茶颜悦色的回应上了热搜，也让全国各地的小伙伴们知道了高铁代购茶颜悦色的传奇故事。
“如果不是茶颜悦色回应，我还真不知道有高铁跨省代购这事，有点怀疑这是不是茶颜悦色官方策划的营销。”成都市民王女士告诉记者。
暂不提上述猜测孰是孰非，无需置疑，茶颜悦色又一次火爆全网，热度堪比前期蜜雪冰城主题曲引起的营销大战。
纵观如今的新式茶饮江湖，资本的加入让赛道的竞争更为白热化。
抢先IPO上市的奈雪的茶，从2017年至引入基石投资者前融资了5轮；14日融资5亿美元的喜茶，获得了高瓴、淡马锡、QQ音乐、红杉及黑蚁等老股东持续加注；蜜雪冰城在2020年底，也被传受到高瓴及龙珠资本的投资。
而茶颜悦色截至目前一共有3轮融资，投资方除了天图投资外，还包括元声资本以及源码资本等。
在业内看来，随着新玩家纷纷入局，目前同质化趋势明显。为了出圈，茶饮企业们开始花式竞争，聘请流量明星、讲好听的商业故事、制作高颜值的包装、节日推新品、推出洗脑神曲等，力求进一步抓住新生代消费者。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“从整个可持续发展的一个角度来说，抓住了新生代就能抓住整个行业发展的一个风口。这对资本而言也是巨大的掘金机会”。
很显然，在“高铁跨省代购”案例加持下，目前仍偏居一隅的茶颜悦色再次扩大了品牌影响力，并加强了与新生代消费者的捆绑。
然而，茶颜悦色作为新鲜牛奶调制饮品，对保鲜要求极高。超过两小时，就会出现口感打折扣的现象，如果时间进一步拉长甚至隔夜的话，很有可能会变质，甚至会有严重的卫生问题。
那么，消费者花了几倍的价格买一杯不新鲜的网红奶茶，除了拍照满足一时的虚荣心，到底还图个啥？
年315，除了央视曝光了听花酒、梅菜扣肉、宝马等，还有一些知名小吃奶茶品牌登上热搜。
百果园：用烂果制作高端果切
3月14日，百果园一门店将烂果做高端果切售卖登上热搜引热议。
据湖北经视报道，记者应聘百果园武汉银海雅苑门店的店员岗位，门店店长在面试中表示虽然记者没有拿到《食品健康许可证》，但也可以马上上岗。工作期间，记者发现店内小型冰箱存有不新鲜、腐烂的水果，店员趁没有顾客时将腐烂的苹果、橙子制作成高价果切，甚至称之为：“化腐朽为神奇”。
16日，百果园客服表示，公司第一时间关注此事，并已在进行自查，如果在购物过程中遇到问题，顾客可立即与客服反馈。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">夸父炸串：使用隔夜食材，垃圾紧挨食品加工区
湖北经视《315我们在行动》节目中，曝光了夸父炸串武汉白沙天街商铺店员使用隔夜食材，不按照规定废弃，食品撒料的有效期标签提前写，而且在食品加工区域垃圾盖成了沥水架等问题。
< class="pgc-img">对此，夸父炸串总部工作人员表示，已经关注到报道，第一时间安排夸父炸串湖北省分公司负责人赶到涉事门店处理相关问题，涉事门店已经开始闭店整改，所有外卖平台上涉事门店的商品已经全部下架。武汉所有的门店已经连夜开始自查，总部也举一反三进行了全国门店的自查。
古茗、茶百道、书亦烧仙草： 小料超过有效期继续用
湖北经视报道，书亦烧仙草、古茗、茶百多家奶茶门店出现食品安全风险问题，将没用完却即将过期的食材篡改有效期，继续使用。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">茶颜悦色：奶茶放置半小时仅剩半杯
近日，湖北一网友称买的茶颜悦色，放置半小时打开喝的时候发现只剩半杯，质疑茶为何会自动消失。3月15日，茶颜悦色客服称，茶沫会随着时间和茶饮的热冷融化消杯。一般建议现喝，制作时是以满杯标准做的，如果遇到消杯问题，可以找到门店重新制作。有网友表示，没有明确的文字提示茶沫消失的情况，客服称会记录反馈。
< class="pgc-img">网友：各行业都想要我的命
对于315一批常见的品牌被集中曝光，网友表示十分失望，戏称：悬着的心终于死了
综合湖北经视、共富财经、新浪微博
