报记者 许洁 见习记者 李静
“迢迢牵牛星，皎皎河汉女。”又是一年一度“七夕”。餐饮企业、景区、住宿等行业纷纷通过线上、线下推出七夕主题专属服务，为消费者提供更多“浪漫”选择。
记者从美团获悉，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。
据了解，越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。美团数据显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。
“我们店七夕当天晚上的位置都已经被预订出去了，顾客基本提前一周从线上就预定了，目前只有中午还有几个余位。”一家位于北京朝阳区的黑珍珠餐厅工作人员对《证券日报》记者表示。
七夕节期间，各大餐饮企业也纷纷推出套餐供情侣选择，位于北京大兴西红门商圈的一家苏菜馆推出了价位1314元的套餐。“该套餐是在原价的基础上打了8.8折扣”，店铺负责人对《证券日报》记者表示。
“七夕”期间，呷哺呷哺将限时推出“HEY凤梨”七夕甜蜜双人火锅套餐。同时呷哺集团畅吃卡会员购买七夕套餐还可以加赠“一颗奶香小凤梨”甜品。呷哺呷哺相关负责人对《证券日报》记者表示，此次七夕推出的“一颗奶香小凤梨”是呷哺呷哺从今年研发储备的百余款甜品中挑选而来，主推女性消费群体。
旺盛需求下，不少餐饮商家在服务和线上运营上下足了功夫。据了解，“七夕”前夕、海底捞开启了2023年七夕节“爱在海底捞”专场直播，推出“清凉一夏”套餐等多种火锅组合套餐，以及低至4.9折的秒杀单品。同时，海底捞还称，“七夕”当日会邀请明星辰亦儒在直播间陪大家“云过节”。
火爆的线上销售让海底捞的线下预定即刻升温。多位海底捞店长表示，目前周末两天和8月22日当天的包间都很抢手，也陆续接到了顾客的氛围布置需求。
除此之外，还有多家餐饮企业也选择在直播间推出“七夕”优惠套餐。据了解，8月21日，美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播，椰小鸡、喜家港式茶餐厅、琼州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悦留香等本土品牌商家，纷纷进入直播间展示自己的门店特色，1元甜品、4.4折起双人套餐轮番上场。
新式茶饮品牌也在七夕节日期间发力，喜茶上新“天青雨”茗奶茶；霸王茶姬推出“霸王茶姬栀心意”话题，在各地开展系列特色活动，同时将在“七夕”当天闪现广州塔，为市民送上甜蜜祝福；古茗也推出了和青蛙王子的联名活动。
除了餐饮外，“旅游”、“住宿“也是“七夕”的一大热门。携程发布的2023七夕旅行数据显示，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长，不少情侣选择在旅途中度过节日。
（编辑 袁元）
年七夕赶上工作日，但节日氛围不减。记者从拼多多、美团、小红书等平台了解到，节日期间餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属产品和服务，为消费者提供更多浪漫选择，也进一步激发消费潜力，生活服务业预计将在七夕迎来全年交易高峰。
过去一周，美团七夕主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。
越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。今年，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家高端餐厅更是提前14天已被订满。其中，上海餐厅预定热度居全国首位。
小红书推出“情侣模式”，可以和好友共享收藏夹内的笔记。不少小红书用户分享了自己的“七夕攻略”，豫园七夕灯会、甜爱路city walk、BFC外滩心动露台等都是网友总结的七夕好去处。此外，主题乐园、旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体都推出了丰富多彩的消费体验活动。
近期，多地迎来结婚登记高峰，带动了婚礼定制、婚宴预订等上下游产业。近一个月，小红书、美团上“婚宴酒店”“领证跟拍”的搜索量均有上涨，其中，25岁到30岁用户的搜索占比较高。
拼多多数据显示，七夕期间，黄金消费迎来小高峰，年轻人成为消费主力。此外，用户在购买黄金的消费偏好也发生了变化，此前，“95后”更加偏爱国风、联名、限定款黄金饰品，今年七夕，金豆子、金条、足金成为年轻人的搜索热词，在年轻人观念中，过七夕仪式感要有，性价比也要有。
礼赠消费也带动奢侈品市场升温，唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。
如今，很多节日的意义其实已经不再是过节本身，而是成为家庭甚至是朋友在平时的繁忙工作中，难得休闲相聚的机会。叮咚买菜方面就介绍，今年七夕，很多年轻情侣，或是家里有娃的家庭，都准备自己在家做一桌烛光晚餐，或是呼朋唤友家庭小聚，来达成节日仪式感。过去一个周末，叮咚买菜牛排类商品销量环比增长超50%，预计将在七夕迎来一波增长高峰。
七夕前夕，美团“人生大事”直播间迎来首场“线上婚博会”上海站直播，24家婚纱摄影、婚宴、婚纱、珠宝等品牌商家，把甜蜜服务带到直播间，为消费者提供一站式备婚服务。
正在备婚的王女士在直播间购买了一套婚纱摄影服务，在她看来，通过直播的方式，可以更直观地了解商家服务特色，价格也符合心理预期，这次她下单了近7000元的套餐。数据显示，本次“线上婚博会”观看人次破百万，合同金额超千万元。
一顿饭、一场烟花、一份精心准备的礼物，七夕“仪式感”背后是升腾的城市烟火气。为进一步提振消费，京东、拼多多、美团等平台推出专题活动，发放消费券，并为优质商家提供专属标签展示，让消费者更容易发现好产品、好去处，让“烟火”烧得更旺、更浓。
栏目主编：李晔 题图来源：图虫创意 图片编辑：项建英
来源：作者：俱鹤飞
一年七夕到来，这也是以爱情为主题的线上线下消费高峰。就在过去的周末，七夕相关的活动、消费预热已经铺满了大街小巷和各线上平台。
今年七夕虽然赶上了工作日，但相关消费依然火爆。餐饮、娱乐、电商、礼品等相关商家纷纷为消费者提供“浪漫”选择。
黑珍珠餐厅提前两周订满，商家线上线下齐下功夫
8月21日，记者从美团获悉，过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐环比增长118%。
越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。美团数据显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。
除了气氛十足的西餐、日料，高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合当今消费者健康、减脂的需求，也成为七夕约会热门之选。过去一周，大众点评上，“海鲜自助餐”的搜索增长164%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。
为保障七夕供应，昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)已提前从东南亚进口了两吨的鲜活小青龙，七夕当晚，营业时间也将后延两个小时。
奥宁只是一个缩影。旺盛需求下，不少餐饮商家在服务和线上运营上下足了功夫。8月21日，美团美食直播频道首场“七夕城市直播”在三亚专场开播，椰小鸡、喜家港式茶餐厅、琼州糟粕醋、黎竹海南私房菜、川悦留香等本土品牌商家，纷纷进入直播间展示自己的门店特色。据悉，七夕期间，苏州，南京，无锡、昆明，贵阳等其他热门旅游城市直播也将陆续开启。
海底捞也是七夕节餐饮直播带货的入局者。8月16日晚，海底捞正式启动了2023年七夕节“爱在海底捞”专场直播，推出“清凉一夏”套餐等多种火锅组合套餐，以及低至4.9折的秒杀单品。截至8月17日首场直播结束，海底捞仅在抖音平台就实现了3200万累计交易额，订单数量超过30万单，累计观看人数突破300万人次。海底捞相关负责人表示，今年七夕节在8月22日，是一个工作日，很多上班族情侣会选择在午晚餐时段，甚至深夜时段相聚吃顿火锅。直播活动中的“清凉一夏”工作日双人套餐在七夕节依然可以使用，因此销售极为火爆。
七夕节期间，呷哺呷哺则推出了“HEY 凤梨”七夕甜蜜双人火锅套餐，主打牛羊肉、蔬菜拼盘、芝士虾滑等爆品，值得注意的是，“HEY 凤梨”则音译于粤语“喜欢你”之意。据悉，呷哺集团畅吃卡会员购买七夕套餐还可以加赠“一颗奶香小凤梨”甜品，与“HEY 凤梨”遥相呼应。
如今，不止七夕，很多节日的意义其实已经不再是过节本身，而是成为家庭甚至是朋友在平时的繁忙工作中，难得休闲相聚的机会。所以，有不少消费者选择在家中与爱人、朋友共进晚餐。
叮咚买菜方面就介绍，今年七夕，很多年轻情侣，或是家里有娃的用户家庭，都准备自己在家做一桌烛光晚餐，或是呼朋唤友家庭小聚，来达成某种节日仪式感。
礼品花束抢手，国风花束成新亮点
鲜花是每个情人节必不可少的点缀。
叮咚买菜今年推出了近10种七夕专题的礼品花束，包装风格和颜色搭配也比情人节更加多样，除了经典的红色，也有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色玫瑰礼品花束，另外还有一款更适合年长用户表达情意的中国风荷花花束等等。目前其礼品花束销量已经超万份，多种花束在预售期就抢购一空。
而今年七夕的鲜花消费也悄然出现了一些变化，那就是礼品花束和日常鲜花之间的界限开始模糊，很多消费者也并不再执着于只在节日购买造型精美的礼品花束送人。
随着线上零售渠道对日常鲜花消费市场的渗透，购买包装更简单、搭配更日常的鲜花已经成了很多人的习惯，在这样的节日期间，即使自己不参与过节，很多人也会在这样一个美好的节日买一束鲜花摆在家中，增添生活趣味。临近七夕一周，叮咚买菜日常鲜花，尤其玫瑰品类达到了近期的购买高潮，如简单包装的香槟玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等都开始热销，日常玫瑰花束销量环比上上周增长了近5倍。
今年七夕，为满足节日氛围下消费者逐渐升温的“送花送礼”需求，美团闪购推出了“先到的花更浪漫”主题活动。数据显示，截至七夕当日中午12点，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，环比520增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，成购买鲜花最多的城市Top10。
此外，随着近年来国风文化、东方美学，逐渐成为潮流，国风鲜花也在今年七夕颇受欢迎。越来越多商家洞察到国风潮流趋势，以传统文化为内核推出对应商品，以满足年轻用户需求。美团闪购数据显示，今年以来，“国风花束”相关商品供给同比去年增长2208%，售卖“国风花束”相关商品的鲜花商家数量同比去年增长916%。
