雾栀子青
为了杯子买奶茶，现实版的买模还珠。杯子上的书法是陆羽的《茶经》，茶者，南方之嘉木也。
< class="pgc-img">救命啊，冲这个包装我都要去喝！
最近真的被古茗赢麻了！
咱就是说古茗家还真的是有求必应啊，我愿称之为今年我最爱的奶茶之一
中式美学真的无敌！这包装一看就是文化人而且这个价格，真的麻烦奶茶店都按照这个标准给我卷起来
云雾栀子青＋五分糖
以栀香绿茶为底，搭配纯牛乳，原叶现泡，让花香、茶香与奶香的搭配恰到好处，口感轻盈丝滑，十分清新爽口。使用轻乳茶专用三口管，更能品到茶香！
< class="pgc-img">栀子青＋五分糖
是纯茶版，更加能够感受到原叶绿茶的茶香～栀子清香不甜腻，清雅的花香可以抚平夏天的燥热，加冰喝起来超鲜爽！
不是我说，这种清爽低卡喝不胖且"有文化"的奶茶谁不爱啊，对了，「云雾栀子青」才会有国风限定书法杯哦！！喜欢轻乳茶的宝子们，冲就完事儿了
在的年轻人，开始流行“玩”奶茶了。
霸王茶姬、奈雪、古茗、甜啦啦的杯子和袋子，被网友拿来泡面、泡脚；Manner的外卖箱被当成“离职箱”，被冠名“职场骨灰盒”刷屏社交平台。
奶茶袋子泡脚、奶茶杯子泡面、咖啡箱子离职，可以并称当代年轻人的三大时尚。
这届年轻人为何爱上“魔改周边”？背后透露哪些消费真相？
霸王茶姬走红“文创圈”
Manner“职场骨灰盒”火出圈？
最近，我发现一些茶饮品牌，总是在一些“奇奇怪怪”的地方意外走红。
比如，霸王茶姬和古茗的杯子，靠颜值经常闪现“文创圈”；甜啦啦的大容量果茶杯子惊现“泡面区”；奈雪的袋子靠结实保温成为“泡脚区”宠儿。
就连咖啡圈的Manner也不能“幸免”，靠高颜值的外卖箱勇闯“离职区”，被网友喻为“职场骨灰盒”。
图片源自小红书博主@莱尼克斯
是的，这届年轻人开始流行“玩”奶茶了。确切地说，是奶茶杯、咖啡杯以及各种周边。
我注意到，继“奶茶袋子泡脚”之后，#奶茶杯泡面碗#、#用吸管收纳化妆刷#、#一根吸管上全妆#、#甜筒壳收纳化妆刷#等周边改造话题，频繁登上小红书热搜。
单讲奶茶杯改造，就有许多热门视频和笔记，点赞量动辄上万，“魔改”程度让人目瞪口呆。
- 比如，奶茶杯当漱口杯、笔筒、保鲜盒、桌面垃圾桶，甚至可以养花、养鱼，抓蟑螂；
- 杯盖可以插牙刷、放肥皂、放杂物；
- 小料碗可以分装化妆品，奶茶签子可以拆快递；杯套可以别发卡，清洁并晾晒化妆刷和美妆蛋；
- ……
小红书热搜截图
而前面提到的Manner的外卖箱，也喜提热搜：#离职人标配：Manner箱#。
从网友的晒图和分享来看，Manner的外卖（外带）箱有黑、白两种颜色，上面印着Manner的logo，整体造型走简约风，整箱12杯总容量，一层可以装6杯，9杯起送，箱子不单卖。
这款箱子材质硬挺，容量差不多正好能够收纳一个工位的物件，因此成了离职人标配。
有网友评论：“是离职了请团队喝咖啡，然后再用箱子装东西走人吗？Manner是懂场景营销的。”
图片源自小红书博主@刘小i
而那些“精神离职”的年轻人，也会拼单买一箱咖啡，备注“给我一个离职箱”，作为心理安慰（身在工位，心已经跟着离职箱一起收拾走人了）。
为了一个箱子买一箱咖啡，为了改造杯子而去买杯奶茶，这种“为了一口醋，包了顿饺子”的现象，虽然听起来有点离谱，却在年轻人中屡见不鲜。
估计茶饮和咖啡品牌都没预料到，这届年轻人，突然爱上产品之外的“配角”了。
< class="pgc-img">“魔改”爆红背后
年轻人消费观发生4大转变
从这一波“魔改大流行”，我明显感觉到，现在年轻人的消费观和生活态度，较几年前有了很大转变。
1、“搞钱+省钱”趋势下，年轻人消费更为理性。
以前高大上的“精致感”正逐渐丧失吸引力，“精致穷”反而成为流行。消费者更在意性价比和实用性。
奶茶袋子结实、便携，用来通勤很合适。奶茶杯质量很好，扔掉可惜，当笔筒做收纳理所应当。
2、生活节奏日益加快，“省事”才是正经事
以“吃”为例，不想做饭的直接点外卖；做饭的为避免多刷碗直接用锅吃；有的一次准备一周食物；还有的更省事，每天吃“白人饭”、吃泡面。
而用奶茶杯子泡面，容量合适，吃完直接扔掉，又少刷一个碗。有的大容量水果茶杯子，既带提手又带盖子，面泡好了拎着不烫手。
“省事”背后是年轻人追求松弛感的生活态度。
3、囤积、收集成常态，“反断舍离”流行起来
后疫情时代，囤积和收集已经成为人们安全感的一大来源。一边买，一边囤，与此同时也激发出改造和再利用的欲望。
我注意到，这两年，社交平台上涌现出许多收集奶茶杯子、袋子和周边的帖子和视频，热度都很高。很多博主的奶茶杯子“多到可以开一个奶茶店”的程度，于是征集广大网友参与改造。
可以预见的是，这种收集和改造行为是并行的。年轻人不会因为杯子多而不再买奶茶，反而会一边改造一边继续购买。
4、他/她们更愿意为情绪和可爱付费
当代年轻人的现状是：在职场“发疯”，靠萌宠治愈。
想“发疯”的心，带火了奶茶“发疯杯”和咖啡“离职箱”，年轻人买的不是奶茶和咖啡，而是一种情绪出口。
职场上吃的苦，靠“吸猫撸狗”治愈，对可爱没有抵抗力。和小动物相关的产品周边总能受到年轻人欢迎，比如星巴克、喜茶、茶百道等品牌的宠物门店成了打卡景点；1点点、沪上阿姨推出的猫窝周边反响热烈；LINLEE林里的猫鸭联名，上市即热销。
——归根结底，情绪价值和体验感更重要了。
< class="pgc-img">年轻人的需求点变了
品牌能做些什么？
年轻人消费观和生活态度的转变，或将这股“魔改”风吹得更猛烈。品牌可以借这个机会，发掘产品周边的自有特征，引发消费者共情。
- 提升设计感，增加出街、拍照的可能性
Manner“离职箱”出圈的原因，除了实用，外观占了很大因素。大面积纯色搭配极简的品牌logo，简约时尚，很符合工作党和白领阶层的审美。
尤其是“社交平台朋友圈化”的当下，高颜值“离职箱”发到网上也能形成社交货币，增加传播度。
图片源自小红书博主@momo
我还注意到，一些展示奶茶杯再利用（如种花、收纳）的笔记，经常有网友留言询问，某个好看的杯子是哪个品牌的。把杯子做得有设计感，可以吸引一批“颜控”的新客。
- 做足细节，提升安全性
前文提到的“奶茶杯子泡面”，有人担心不安全。
我从茶饮包材厂商那里了解到，茶饮塑料杯的材质使用最多的是PP，耐高温，可到120℃。纸杯用的是淋膜纸，与方便面的纸桶工艺差不多，理论上用来泡面都是可行的。
另外，我发现网友还很注意杯子的细节安全。有网友就反映，某些品牌杯子边缘光滑，可避免划伤，从而对该品牌产生好感。
保证包材的安全性，从细节见品质，可以俘获一批品质消费者。
图片源自小红书博主@是三元啊
- 善用场景营销，提供情绪价值
抓住年轻人的品牌，都在提供情绪价值。
Manner“离职箱”的热门话题下面，很多网友表示，“下个月离职就用这个”。
当箱子与离职场景形成强绑定，势必会增加打工人的饮用场景和频次：离职时请同事喝Manner；想“精神离职”的时候也凑单喝几杯。
此时，Manner“离职箱”就成为一种符号，如“发疯袋”“发疯杯”一样，给消费者提供精神抚慰。
以年轻人的情绪需求为出发点，品牌可以创造更多关联日常场景的符号，拉近与消费者的距离。
< class="pgc-img">一个杯子、一个袋子、一个箱子，品牌在设计之初或许并没有预想到，它能为消费者带来如此大的情绪价值。
从某种意义上来说，这是品牌和消费者的互相成就。
有了这一洞察，品牌可以顺势主动制造触动消费者的产品周边特征，以此实现更多互动话题和转化，最终与消费者建立起更深刻的情感联结。
着消费市场的逐渐恢复，各大商家也开始使出浑身解数，想要招揽顾客，博得眼球，收获关注。
采取的手段包括，但又不局限于推出新品、打造联名、形象升级等，总之，拼的就是谁更有创意、更会设计、更能引起消费者共鸣。
< class="pgc-img">这其中不乏有优秀的，也自然有差劲的，但最火爆的还是要数那些争议满满的，各大茶饮品牌，就在这个赛道脱颖而出，疯狂“上分”。
仅在上半年，便出现了乐乐茶“鲁迅联名”、喜茶新品起名“小奶栀”两场大的风波，前者口号曲解作品内涵，断章取义，后者大搞谐音梗，玩擦边。
< class="pgc-img">谁料，这一波未平，一波又起，喜茶这边刚刚改完名，另一边古茗的新logo，又引起了网友广泛的讨论。
有人明赞实讽的说：“大胆前卫”，有人则直言不讳，质疑是“流氓设计”、“擦边，玩软色情”，可也有消费者表示不必小题大做，说“心脏的人看什么都脏”，现实究竟如何呢？
< class="pgc-img">根据网友拍摄并发布的图片看，在古茗最新的包装、杯子上面，都有着一团十分“炸眼”的黑色墨团。
那“昂扬向上”的姿态，好像在挑逗着所有的顾客，旁边还有颤抖的波浪线，不得不说，确实是看两眼就会感到脸红的存在。
< class="pgc-img">有人意有所指的直言道：“这还是仰视的视角，是要表达出好大，和让人尊崇的意思吗？这种崇拜不只在岛国上才有吗？”
一时间，将饮品握在手中的消费者，以及评论区的网友，不由得陷入了“别人不说我不说”、“懂的都懂”的境地。
< class="pgc-img">大家在口诛笔伐，发挥谐音才能的同时，也都开始好奇：这个标识的设计理念是什么？设计完成后，真的经过内部人员的检验和讨论了吗？
< class="pgc-img">先来看看古茗之前logo的样子。
古茗2010年成立于浙江台州，虽然长期显得不温不火，但所占的市场份额也一直在稳步向前，规模不断扩大，如今已经成长为了全国连锁的知名茶饮品牌，线下门店超过了8000家。
< class="pgc-img">古茗原本的形象标识，选择的是将“古”字，抽象为了一张生动形象的，张开口的人脸形态，笔画使用毛笔的笔锋，既清晰明了，拥有中国风格，又内含有趣味性，算的上是深入人心了。
< class="pgc-img">只不过，整体看上去还是显得有些散乱，再配上不夺目的黑白配色，同喜茶轻快的人头、奈雪充满生机的绿色相比，古茗的就会给人一种廉价感。
< class="pgc-img">那么再转回到这次的新logo，引起争议的那个造型，其实最早是用在于时尚芭莎、以及葫芦兄弟IP联名的产品上的，而且也并不是全貌。
整体的新logo，实际是由上下两部分组成的，总的呈现为一个葫芦的姿态，初心也是打算展示出古朴淡雅的气质。
< class="pgc-img">葫芦上肚，是那个不规则的形状，下肚则是完整的圆形，两半都进行了光影的设计，让logo多了几分立体的感觉，低调奢华，还有些“元宇宙”艺术品的风范。
开年新品“白兰绿茶”发售的时候，在和时尚芭莎共同推出的“葫芦杯”上，就有这个标志，不仅单独从旁边探了出来，杯身上还处处存在着它的变形版本。
< class="pgc-img">如果只将新logo的原版单拎出来看，似乎还说的过去，也没有那种“乌烟瘴气”的感觉，可当用毛笔书写的形态后，瞬间就变了味道。
这与设计的对比太过于强烈可能也有关系，因为无论是在包装还是在杯子上，新logo的上半部分，基本都是用大的色块去描绘。
< class="pgc-img">可占据更多面积的下半部分，反而是潦草几笔，让人丈二和尚摸不着头脑，很难一眼就意识到：“啊，这原来是个葫芦！”
相反，人们第一瞬往往会被那个“古怪”的形状所吸引，从此眼中再也难容得下其他，也正是因为如此，网友们再次好奇：“那这不就是故意的吗？”
< class="pgc-img">还有人十分功利化的说：“古茗凭借一个标，直接赚足了关注度，这可比到处打广告来的实在”，“黑红也是红”、“赚麻了”之类的评论也是层出不穷。
当然，更多的依旧是嘲讽，说这是“用屁股想出来的设计”，下面还有人才回复：“一说还真有点像拉出来的”，也有拿古茗和喜茶放一起联动的：“前有小奶栀，后有大××”，让人忍俊不禁。
< class="pgc-img">看着全网热议，古茗的粉丝们哪还能坐的住？赶紧下场努力改变大家的想法，说自己看着明明是“比心”，是“逗号”，“很有艺术感”、“心脏的人看什么都脏”。
同时，又忍不住劝说古茗，要不要看情况调整一下？或者说就光联名产品用一用，千万别把老logo给换了。
< class="pgc-img">可很快就有人从商标局查到了，古茗公司早就申请注册了该商标，涵盖的范围也非常广泛，并且有些店铺门口的形象墙，也已经变成了葫芦的样子。到目前为止，古茗也并没有对此次争议进行说明。
< class="pgc-img">商标、包装和名称，往往是一家门店，或者是一件产品，所能向顾客提供的最初印象，一个可以让人拥有明确记忆点的logo、标语，也是收获品牌效应的基础。
< class="pgc-img">比如小米就曾豪掷200万，找设计大师原研哉更新标识，“极简”的改动还让网友嘲笑了好大一阵子，可起码不辣眼，不会引起不必要的联想。
大胆的设计固然可以支持，但当一个设计引发了巨大的争议时，是不是也说明它可能不是一个好的设计呢？
< class="pgc-img">信息来源：
【1】经理人杂志：喜茶新品命名“小奶栀”被指擦边，古茗新logo也被指不雅？
< class="pgc-img">为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！
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