詹姆斯·卡梅隆执导的好莱坞奇幻大片《阿凡达：水之道》（Avatar: The Way of Water）即将于12月16日（下周五）正式上映。
从12月6日晚间开始，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、南京、西安、武汉等全国多地的影院已悄悄开启零点场及首个周末的预售，根据放映模式、影院所处位置及场次的不同，票价在30元至230元不等，多数都在40元至80元的区间。
《阿凡达：水之道》是该系列的第二部，由迪士尼旗下的20世纪影业出品，萨姆·沃辛顿、佐伊·索尔达娜、西格妮·韦弗回归主演，凯特·温丝莱特、杨紫琼等演员也加盟其中。
《阿凡达：水之道》剧照
故事讲述从人类变成潘多拉星球纳美族族长的杰克·萨利与纳美族公主娜塔莉，带领着部族成员在新的家园生儿育女，过着世外桃源般的生活。然而，人类的威胁却又一步一步靠近，杰克再一次肩负起保护纳美人的重任，而这个家族的第二代也开始发挥作用。
这部备受期待的续作距离第一部的上映已经过去了13年，是不折不扣的2022年压轴大片。由于影片片长达到了192分钟，因此此前外界猜测影片的票价可能会冲破天际。不过从预售的票价来看，观众应该可以松一口气，这部超过三小时的巨制并不至于让你的荷包大失血。
以目前预售影院较多的广州为例，普通3D版的价格在30元至50元之间
以目前预售影院较多的广州为例，普通3D版的价格在30元至50元之间，IMAX版在85元至99元不等，并不比一般的好莱坞大片来得高昂。截至记者发稿，浏览购票软件发现，最贵的是上海UME影城的onyx 4K LED巨幕厅，零点场票价为230元，但正对银幕的座位几乎已被订满。
上海UME影城的onyx 4K LED巨幕厅，零点场票价为230元，但正对银幕的座位几乎已被订满
随着各地防疫政策的逐渐放宽，相信全国的影院都能陆续复工复产，开启《阿凡达：水之道》预售的影院的数量在未来几天会逐步增多，票价的弹性也有进一步变大的空间。
据显示，早在2016年我国珠宝行业规模就已经超过6千亿，其中中国玉石占珠宝市场的19%份额左右，规模已超千亿。截至2017年，在沪深主板、创业板上市珠宝企业约有13家，香港上市珠宝企业约有11家。
中国的玉石珠宝以裴翠和和田玉为主，受制于工匠的手艺，多以翡翠、佛等款式为主，已经很难符合当下的主流年轻人审美。近年来，也有不少一些制造商开始使用雕刻机进行雕刻，但受制于思维，多还是以这些传统款式为主。
在李娜看来，当下年轻人的珠宝消费习惯已发生变化，一方面，以潘多拉为代表的轻奢品牌风靡，反应的是年轻人的珠宝消费观念已经从保值升值变为正常消费；另一方面，随着国风、民族自豪感等在年轻人中流行，玉石珠宝有机会获得年轻人的重新关注；两种趋势叠加，做有设计感的、价位在1000-2000元区间的玉石珠宝品牌有了新机会。因此，李娜开始创业打造”如e定制“这一平台。
如e定制想要打造一个玉石饰品定制的平台，用户可以在APP上下单，选择玉石原料及自己喜欢的款式进行定制，期间可以在平台上全程视频观看首饰定制的过程。
要实现这一过程，如e定制需要在后端整合原材料厂商、生产制造商、设计师资源。目前，团队已与两家玉石原材料厂商达成合作，可以保证1000-2000元成品所需要的玉石原料供给，当前因为市场竞争激烈，这些中端玉石原料厂商都愿意接受新的渠道。生产制造方面，团队研发了一款玉石雕刻机，与市面上的玉石雕刻机相比，操作更为简单，仅需一名工人，且无需同时懂3D建模及机器操作，因为成本仅为市面产品的1/3，也可以售卖给制造厂商做加盟，扩充产能。
设计往往是轻奢品的关键之一。国内中端玉石珠宝领域少有设计师，因此团队也与其他领域的设计师进行合作，从中选择有望成为爆款的创意，帮助其将打造成能用于机器雕刻的模型。目前，团队已经设计出诸如猪、指纹、镶嵌手链等款式。会根据销量与设计师进行一定的分成。
在用户端，虽然如e定制是一个线上平台，但团队并不打算直接推广获客，而是打算吸引线下的珠宝店、唐装店等加盟，帮助其推广。之所以选择这一模式，主要是因为珠宝产品相对高客单价，玉石珠宝是非标品，用户在线下更容易获得用户的信任，实现成交。团队计划，针对个人加盟商收取1000元左右的加盟费，针对商户加盟商收取万元左右的加盟费，平台会进行一定比例抽层。
珠宝行业是一个有千年以上历史的行业，中国的珠宝饰品一直以黄金饰品为主。中国最早发展起来的珠宝厂商即是黄金饰品厂商，如周大福、周大生等。后期随着欧美文化的冲击，也出现了一批以钻石饰品为主的厂商，如通灵珠宝等。
中国知名的珠宝公司都是从黄金、钻石切入，玉石是不是一个好的切入点？李娜分析，一是，玉石市场规模虽然没有黄金、钻石大，但在中国也是千亿级市场；二是，与黄金相比，玉石行业是一个非标准的行业，都在“看人定价”，信息不对称特别高，基本上每一个环节的加价在10倍以上，因此一直也没有出现大连锁品牌，行业内很多小店，一家人就可以做到一年过亿营收，变革的动力不强，“没有中间商赚差价”，是一个吸引终端用户的重要卖点；三是，玉石珠宝，至今都是比较中老年人审美，主流消费人群在50岁左右，主要原因是加工师傅的年纪、师承、手艺决定，目前市面上还没有符合年轻人审美的产品，且年轻人在意好看，并不在意手工还是机器生产，因此有机器批量生产及定制的可能性。
如e定制要做好玉石珠宝平台，需要有玉石行业整合能力、市场宣传能力、资金整合及管控能力。创始人李娜有玉石行业原料、玉石行业加工制造方面的经验，与产业链及行业协会关系良好；家人有机器人行业的背景，团队顾问张延亮为国家智能制造中心首席科学家、美国MathWorks产品经理，团队也获得了HRG（合肥）国际创新研究院相应知识产权入股。珠宝行业是资金密集型行业，如e定制目前主要通过与上下游合作，降低自营比重，降低资金占用。
团队已于2018年9月28日正式发布如e定制品牌，并进行了一个月的小范围内做了用户内测。预计正式版本将于2019年3月正式发布。团队预计客单价在1000-2000元左右，约有30%左右的毛利率，高于黄金约8%左右的毛利率，但低于钻石50%左右的毛利率。
为了打造知名度及吸引玉石材料、制造方面的加盟商，团队计划在全国最大的玉石材料集散地河南石佛寺打造第一个线下样板店，吸引玉石材料及制造领域的加盟商，预计将于9月前完成，以赶上2019年秋季开始的珠宝销售旺季。
在加盟商方面，将重点拓展安徽、广东两大地区。安徽位于南北方交界处，没有强珠宝品牌，有机会快速突破。广东则是全国珠宝的最高地，对全国珠宝行业都有影响力。若以1000家加盟商每店每年销售200单保守估计，预计平台流水有机会超过2-3亿元。
目前如e定制团队共有35人。 团队早期以自有资金入股完成种子轮，目前正寻求天使轮融资。
<>米官宣完“米家果汁店”的产品、装修，并进行了线下品尝等活动后，这个7*24小时全国营业，40s鲜榨送达，每天限量15杯的果汁店，就像潘多拉魔盒一般牵扯着不少人的好奇心。
< class="pgc-img">甚至有人急着询问能否加盟。
好巧不巧，就如泡面遇上开水、冷藏便当遇到了微波炉，米家果汁店的加盟信息也如期而至。填写资料领取加盟资料以及盈利状况分析，还附上了米家果汁总部电话（一个手机号）等待加盟者咨询。
< class="pgc-img">就在这条信息刚刚发出不久，小米的官宣让怀揣梦想的创业者，以及想蹭其热度发笔横财的“加盟总部”，梦想破裂。
而这个官宣的内容，也让“米粉”以及吃瓜群众们惊呼：被娱乐了！
米家果汁店真容曝光
网友被雷得外焦里嫩
7*24小时全国营业、打破时空限制、40s鲜榨送达，每天限量15杯、你的随身果汁店，在小米一连串的概念抛出后，网友急着为小米开店的用意进行卜卦。
< class="pgc-img">结合当年京东开奶茶店的思维，许多人认为小米的新零售有了突破，用饮品这个接地气的形式引流，进行各种产品的体验。
当然也有人认为小米最终会出个榨汁机。但又不甘心这样的结局，于是有了“最后出个榨汁机看我不dasi你……”的豪言壮语。
2019年7月29日，10：00整，小米如约而至的揭开了“米家果汁店”的神秘面纱。
< class="pgc-img">是的，没看错，这个果汁店就是一台榨汁机。而且还要再等到7月31号才开售。真实情况确实如小米当家人的姓氏一样，大写的雷，而且雷得人外焦里嫩。
但就是这样一个雷人的结局，为何却让人恨不起来？
在这里，小米用了一个经典的营销案例。
经典的“脱衣广告”原理
小米玩得得心应手
在广告圈有这样两个经典案例。
< class="pgc-img">案例一：
< class="pgc-img">法国最堵的地铁口，有个很漂亮的广告牌，每天上面都会有很重要的广告。有一次，广告牌被盖起来了，大家觉得很奇怪。
一周之后，广告牌打开，上面有个美女边上有一行字：一周之后我将脱掉我的衣服。这件事立刻成为大家讨论的话题，几乎所有的大众媒体都在说这个事儿。
又过了一周，广告牌被打开了。美女的真的脱掉了衣服，但身上还穿着内衣，旁边又写了一行字：一周之后我还要脱掉我的衣服。在这一周内，几乎所有人都在等待结果。而在一周后，前往观看广告的人疯狂了，这个美女真的再次脱掉了衣服，但更引人注意的是：友邦保险，说到做到。
< class="pgc-img">案例二：
< class="pgc-img">Perrier（巴黎水）为做社会化营销推广，在YouTube上发布了一系列以“Perrier夜总会”命名的视频广告，广告中衣着暴露的舞者在一家气氛热烈的夜总会内激情狂欢。
广告向消费者承诺，观看的人越多，广告内容就越性感越狂野，这一做法为他们的广告带来了1150万的点击量。
而此次米家果汁店的营销犹如那个美女或者狂欢的人们，一层层揭开面纱，让人心痒难耐。
< class="pgc-img">早在7月初，小米的榨汁机就开始招聘兼职测试员。
7月25日，不断有开店消息传出，并依次曝出产品照、装修、菜单以及外送照片。一个科技公司做果汁店的消息，就如“美女脱衣”一样在媒体、贴吧以及朋友圈广泛传播。而那句7月29号开业，就如“下周继续”一样充满了诱惑，让人想要一探究竟。
今天，小米的果汁店揭开了面纱，但要等到31号开始众筹。吊足胃口，一波三折，本以为“吁”声一片的营销，其粉丝们却表示期待。
< class="pgc-img">89元的众筹包邮价，并不算价格最低。某宝上49元-59元，类似的随身榨汁机一大堆。但此次小米用“随身果汁店”概念成功避开价格竞争，将其注意力吸引至功能与生活愿景之上。
但相比一些主流产品，其价格又属于中档。生活愿景与价格比较相加，小米的榨汁机算得上高性价比产物。
< class="pgc-img">看到此，我们或许就不再难理解，那些用插画、模特以及不同风格店面形象让自己“特立独行”的茶饮、咖啡品牌们，并非哗众取宠，而是让消费者的目光不仅仅集中至产品。
但纵使这样，决定能走多远的，还将最终留存于产品之上。毕竟消费者不是“只选贵的、不选对的”的暴发户，他们可以被娱乐，但不会允许被欺骗。
