者 | 赵晓娟
编辑 | 昝慧昉
网红奶茶的烦恼,除了排大队,还有各种被山寨。
“麦吉推平价瓶装即饮奶茶了,6元一瓶,现火热招商。”——这是3月18日,出现在食品自媒体纳食上的一条招商广告内容。
这条广告的内容包括:麦吉machi新品上市,产品优势以主打低糖和乳酸菌为主,采取低温无菌冷罐工艺保留奶茶风味,产品中不含植脂末,常温保存,冷藏更佳。目前包含两种口味,规格350克,建议零售价6元。
界面新闻通过推广这款产品的上海达橙实业有限公司工商注册电话联系到该公司一名员工,其证实麦吉产品目前已经在招商,并已上市铺货。
在上述广告信息中留下咨询电话的刘姓经理告诉界面新闻,麦吉machi产品由广东佛山一代工厂生产,这些产品在汕头一些小卖店已经上架,在北京、上海等地还处于招商环节。
在问及该产品是否获得麦吉奶茶方面授权时,上述刘姓经理回应称“对的,我们是品牌授权做传统预包装食品”。不过,他未提供授权证明或者有关麦吉的知识产权证明。
对比来看,麦吉奶茶产品包装上“麥吉”的繁体字样、造型,及machi的英文标识,均出现在这款即饮奶茶包装的醒目位置,后者包装箱上还印有周杰伦的图像。
然而,这款即饮产品并非真的出自网红麦吉奶茶。
界面新闻联系了麦吉奶茶在内地的运行主体上海麻吉餐饮管理有限公司,后者明确表示,上海达橙实业有限公司正在招商的奶茶是假冒产品。
公开资料显示,去年夏天,奶茶店品牌“麦吉machi machi”因出现在周杰伦新歌《说好不哭》的MV里而爆红,随后在杭州、上海等地开设店铺,但该公司对“麥吉”、“麥吉machi”等一系列商标的注册申请自2019年9月开始,目前均处于“等待实质审查”阶段。
此外,大众点评网站显示,在山东济源、南昌市南昌县、江苏启东市均出现了以“麦吉奶茶”命名的实体奶茶店铺,有网友在评论中留言指出这些店铺为山寨版。
界面新闻查询麦吉中国官方微信号发现,其店铺一栏中,中国内地目前在杭州、南京、上海、常州等地开设有13家门店,该店铺一览表中明确写道:不在以上列表中的店铺与麦吉无关。
像麦吉这样尚未获取商标著作权的品牌,很容易被仿冒。
此前,另一奶茶品牌鹿角巷爆红时,同样引发了假冒粉冲类产品的跟进。界面新闻注意到,在北京物美在售的一款鹿角巷奶茶饮料,其生产商为河北衡水香飘飘食品有限公司,委托方为香港鹿角巷实业有限公司,但后者并不拥有鹿角巷的商标权。
北京律众律师事务所副主任吴萌向界面新闻分析称,商标注册分三个节点,一是受理商标注册申请后至核准前,二是核准后至公告,三是公告后。这三个节点往往会持续较长时间,在商标处于注册尚未完成的阶段,如果遇到侵权、山寨等钻漏洞的行为,原创方企业可以通过提出商标异议或者主张自己的在先权利进行维权的。此外,麦吉奶茶这款产品还涉嫌产品的外包装侵权,属于著作权或不正当竞争的范畴,可以起诉山寨方不正当竞争。
前,周杰伦发布的新歌《说好不哭》在朋友圈刷屏,还带火了MV里的奶茶店“麦吉machi machi”。
《说好不哭》MV截图。 网络图
周杰伦常常在社交软件上上传自己和茶饮的照片。 网络图
9月26日中午,某奶茶店在上海外滩中山东二路12号开业。一大早,现场已经大排长队。原来这就是周杰伦新歌《说好不哭》MV里出现的那家奶茶店。
上午11点30分左右,有媒体在现场拍到,排队人群从奶茶店门口一路延伸至金陵东路全家便利店门口,人数在200人以上,目测排队人群还在增加。
现场大排长队。 图源澎湃新闻
排在队首的大爷说,他排了一个晚上。排在第9位的一位先生告诉记者,他在昨晚11点赶过来时,看到前面已经排起了队伍。他听闻,排在队首的人昨晚9点多就过来了,“或许6点前到可以买到奶茶”。
记者在现场发现,有多位民警在维持秩序,提醒店门口围观人群,不要停留,往前行走。
店门口广播一直循环播放“今日限量供应,售完为止”。
麦吉machi machi门口。 图源澎湃新闻
店内菜单。 图源澎湃新闻
12时,店内工作人员开始分批发放号码牌,拿到牌子的顾客进店购买奶茶。12时06分左右,工作人员说,今日限量200杯,目前已经满额。工作人员告诉记者,该店至少营业两个月。
12时30分,部分排队顾客得知限量200杯后,放弃离开,但是大批队伍仍在排队。有安保人员来到队伍中提醒,不要再排队,排到也没有名额。
有顾客已经买到了奶茶。 图源澎湃新闻
一位在队伍外围的女士说,11点时,排在队伍前面的黄牛告诉她,一杯100元,临近开店时,涨到300元一杯。一位拿着招牌奶酪奶茶的男士站在路边询价,他告诉记者,300元一杯。
在民警协调下,商家采取了只提供堂喝的方式,不提供打包服务,向顾客提供饮品时立即插管开封。据黄浦警方介绍,该举措有效限制了黄牛的行为,不少黄牛已经离开,而“不幸”刚排上队的黄牛只能自己喝了“胖三斤”。
如此吸引人的到底是一家怎样的店呢?
据了解周杰伦新歌《说好不哭》MV拍摄取景点正是位于东京的Machi奶茶店
新歌发售第二天这里大排长龙
下午4点已经排到了800号
那么,究竟是怎样的一家奶茶店?
我们一起来看看!
品牌LOGO以蓝白为主
一只在喝奶茶的小狗插画设计
简约又有给品牌增添辨识度
店面主打高颜值少女风
店门口将水泥墙面、白色浪板
与木质吧台结合
搭配外观的雨点状牆面与3张粉色椅子
透过不同角落手写体的品牌名称
与简单的英文单字点缀
Machi的谐音是"much"
"I love you so machi"的slogan直戳少女心
门店内主打日系小清新的质感路线
舍弃一般手摇饮店的传统模板
简约清新的墙面让大家尽情发挥创意
抬头就能看见错落有致的玻璃黄铜灯饰
温暖不刺眼
营造出温馨的用餐氛围
将水泥墙面、白色浪板与木质吧台结合
以及品牌logo超级可爱的小狗插画
光空间就让人想先拍个100张打卡照
在这个爱美的时代
好的拍照打卡点
也吸引了许多年轻消费群体
墙体上还有卡通的LOGO小狗
介绍MACHI奶茶的正确打开方式
带有小狗LOGO的门帘
看完店面装修
我们再来看看这家品牌的奶茶包装
基础杯型
杯封
每一个杯封塑封的奶茶盖上
都印着不同的"machi专属情话"
惊喜感十足!
“I love you so machi(麦吉).”
随身瓶
这次借着周董主打新歌的"头号王牌",Machi有一定的优势和足够的话题流量抢占先机,赢得市场流量。迅速爆红的手摇饮品牌"麦吉machi machi",内部装修主打日系小清新的质感路线,舍弃一般手摇饮店的传统模板,店面设置了充满想象空间的多风格简约插画墙面,增强了与消费者的情感互动。
杰伦一首《说好不哭》的MV,同时带火了MV男女主和麦吉奶茶。
在进入MV之前,麦吉只是一个普通的奶茶店。进入MV之后,它便成了“周杰伦同款”的网红奶茶店。
< class="pgc-img">>人红是非多,这奶茶店也一样。麦吉奶茶最近也遭遇了网红店都会面临的大问题:山寨。
山寨店和山寨产品齐发
品牌君最开始意识到麦吉奶茶出现山寨,是在大众点评上。麦吉奶茶官方微博并没有官宣它开到成都时,大众点评的首页便出现了“成都也有麦吉奶茶啦”的消息。
< class="pgc-img">>果不其然,经网友查证,这是一家山寨店。即使门店到处都在播放《说好不哭》的MV,也难以掩盖它山寨的事实。不只是成都,在山东济源、南昌市南昌县、江苏启东市均出现了以“麦吉奶茶”命名的实体奶茶店铺。
山寨店铺就罢了,现在还出现了用麦吉奶茶冠名的山寨产品。
“麦吉推平价瓶装即饮奶茶了,6元一瓶。”这条招商新闻引起了品牌君的注意。
要知道,正宗的麦吉奶茶可是排队都难以买到,黄牛价最高出到了880元一杯。6元一瓶的麦吉奶茶,四舍五入相当于不要钱了!
< class="pgc-img">>为了让你相信这真的是麦吉奶茶出品,品牌方甚至给包装印上了周杰伦的照片。一样的LOGO、周杰伦的照片,相信很多人看到这里就相信了它真的是麦吉奶茶的平价款。
可据官方媒体向品牌方查证,这个只要6块钱的瓶装麦吉,和真正的麦吉奶茶一点关系都没有。
重走鹿角巷之路的麦吉?
麦吉奶茶被山寨成这样,品牌君其实一点也不奇怪,因为它仿佛在走鹿角巷之前的老路。
2018年是鹿角巷被山寨得最猖獗的一年,当时大陆的正牌门店仅100多家,山寨店铺却超7000家。即便到了2019年年底,鹿角巷也只起诉了2800多家假店。好在有些山寨店还没来得及被起诉,就自己关门大吉了。截至2019年底,山寨鹿角巷还存活着3000多家店。
< class="pgc-img">>不仅是山寨门店,就连鹿角巷的LOGO也被其他品牌滥用。
在便利店,大家应该都看到过鹿角巷的冲泡型奶茶吧?品牌君第一次看到的时候,还以为是鹿角巷也要发力零售行业了呢。
< class="pgc-img">>结果你们看这生产商,居然是河北衡水香飘飘食品有限公司。当然,这锅,香飘飘可不背,因为它们只是委托生产商。真正有问题的,则是委托方香港鹿角巷实业有限公司,一个并不拥有鹿角巷商标权的公司。
山寨店+盗用LOGO做零售,你们看麦吉奶茶和鹿角巷被山寨的画风,是不是一模一样?
说到这里,你可能就要问了,为什么喜茶和奈雪也那么火,它们怎么就没有山寨店呢?
保护商标是根本
要说被山寨,喜茶其实应该是最早的受害者之一。喜茶以前叫皇茶,但现在大家也知道了,市面上也有一个叫皇茶的奶茶店,喜茶是因为商标被抢先注册才改名的。可能是因为有了前车之鉴,让喜茶对商标的保护格外看重。
作为喜茶的运营公司,美西公司申请注册了1952件商标,包括“喜茶”“HEEKCAA”“INSPIRATION FOR TEA”、喝茶小人图形等中英文和图形商标。
< class="pgc-img">>现在市面上虽然仍然有喜茶的山寨,但是由于“喜茶”这个商标受到了保护,就算是山寨也很容易被消费者分辨出来。
麦吉奶茶和鹿角巷都来自台湾,所以在商标保护方面,很容易出现漏洞。就算鹿角巷现在仍在努力打击山寨,但我们不难看出,它已经被拖垮了一大半了。在鹿角巷打击山寨的时候,它的同类品牌已经跑在了前面。
麦吉奶茶现在也才刚开始进入大陆市场,如果不早日把商标申请保护,根除山寨店,那么下一个鹿角巷,就真的会是它了。