最近的微网站页面设计是不是又把你们给难住了？内容分布、颜色搭配、点线面组合排版困扰着你吧。如果每年都是一层不变的设计思维和老套的模板式工作，不和流行道路接轨，那么你的设计生涯迟早要断。今天微笑蒙特网站设计为你分享冉冉升起的紫外光色——2018专属色彩。

紫外光色估计很少人会去关注，很多设计者其实是接触很少的，更别说运用到实际的工作中了，那真的是稍不留神就是钱的问题。因为目前来说，我们的平面设计、环艺设计、网站设计是相对用的很少的调配色，可能服装设计会相对多些，毕竟玩的就是个性和风格。而其他的设计行业都对于紫色总有一些排外感，出现在设计作品当中的几率也不大。但是，最近我读了一篇短文，对于紫色又有了新的认识和理解！

文章中大致描述：在古埃及，人人都向往神灵的保佑，因为每当神灵显灵的时候头上戴着紫色的光环，而那种光环的颜色非常美丽，像一种光，而且又透着某些神秘的色彩。美丽的埃及艳后很喜欢这种颜色，就吩咐下人用这种颜色的丝绸做了一个头箍送给心仪已久的凯撒大帝，并在头箍头箍上写上了她和凯撒的名字，凯撒在恋上艳后同时也爱上了这种色彩，并规定从此，紫色为罗马皇室的专用色。读完文章，我就去各大网站寻找紫外光色在各方面的运用，出现的色度和明度也是不相同：

插画是一种绘画艺术，虽然创作的出发点个人情感色彩占多数，但是插画的色彩搭配和脱离现实的超高表现力，是我们做网站页面色彩设计的一个参考标准。也许，你看到了比较喜欢的插画就瞬间拥有了新的配色方案。现在很多插画会用到鲜艳的颜色，在我们的UI设计界面上其实也可以加入这样的小插画图片，如果第一次点进一个网页，出现这样一幅紫色调插画，那我想用户的体验一定是很棒的。

这是一个网页的设计界面，这样的配色真的非常的典雅和美丽。整个紫外光色调和暗紫色很好的搭配，远处的山峦和近景相融合，形成幽静的画面感，中间的UI界面色调又增加了明度和饱和度，使得整个画面感和谐统一，也会引发浏览者对美好事物的遐想...

那么能否把文字也披上紫色的嫁衣呢？当然可以啊，字体在网页设计上的出现频率越来越高了，尤其是一些时尚网站的页面，你会看到各种各样的好玩又有趣的文字，有些甚至把文字当成主要的设计对象，而且玩的水平还很高。我想如果用上紫外光做嫁衣，一定会成为焦点。

亚里士多德曾经说过：紫色是一种性格，它比红色内敛，比蓝色温柔，紫色很通情达理，但同时被不通情理的人类排斥在外。2018年拥抱紫外光色，在今后的设计实战中体现出别具一格的风格特色。若能玩转紫外光色APP界面设计，那么埃及艳后也会恋上你哦！

同的颜色对不同的人有不同的心理影响，从而影响到温度或者是食欲，那么我们在餐饮品牌的设计当中，如果能够恰当利用颜色对人的一些影响，那往往就能获得出其不意的效果。首先是浅色调啊，它会使较小的空间看起来比较大，也能营造出轻松休闲的一个氛围，它比较适合高档餐厅或者是一些小酒吧。

第二，像深色调，它就非常适合营造一些温馨浪漫的环境，但是注意啊，如果你使用太多的深色调，会让餐厅感觉到比较压抑，所以它比较适合一些昏暗的酒吧，或者是一些比较别致的西餐厅里面去使用。

第三，明亮的暖色调会令人兴奋，为客户带来特别强的视觉冲击，那这也有助于提高餐饮店的一个发弹率，但是有些颜色如果过于明亮，长时间看起来就会非常的刺眼，所以不能过度的使用，当然这就比较适合一些快餐店或者是翻台率高的反间去使用。

第四，你可以去使用一种看起来非常朴实的色系，给予一种非常实在或是。自然的感觉，像许多棕色或者绿色，包括一些中性的颜色，就现在越来越受到大家的一些欢迎，因为它非常适合放松或者是热情的一个环境下面去使用，而且非常的高级。比如说现在的咖啡厅使用的颜色就是从这个整体的看起来就非常的和谐，并且非常的舒适，而且最后它拍到的效果也非常的出镜。

利来蛋糕店的白色风

你有没有发现，做得好的餐饮品牌，都有自己专属的品牌色，比如：巴奴是黄色的，老乡鸡是绿色的，杨国福是红色的，好利来是白色的，张亮是黑色的；这些餐饮品牌都有自己的专属颜色，顾客能够一眼分辨出来，你的餐厅有专属色彩吗？

独特色门头颜色，让餐厅一下子“跳”出来

如果你经常留意身边的餐厅，会发现有一些餐饮品牌虽然没有怎么设计，但是却很容易记住。它们大多都有一个共性：利用大面积的大色块来装修餐厅，特别是门头和户外广告。

杨国福的红色门头、莆田餐厅的蓝色门头

凡是用这种大面积色块设计出来的餐厅，生意都还不错。当然，不是所有的餐厅都适合这样设计，这种方法比较适合快餐、小吃以及部分快时尚餐饮。

身穿黄色服饰的服务员

如果把街道比做货架，餐厅就是货架上的“商品”。为了能够让顾客快速识别和搜索到，这些商品通体用了同一种颜色，顾客很远就能够看到。

巴奴毛肚火锅黄色门头

早期在快消品行业使用大面积纯色包装设计的品牌较多，比如王老吉的红，三精口服液的蓝。后来这种态势蔓延到餐饮行业，迅速在餐饮行业燃起了一片熊熊烈火。比如巴奴毛肚火锅的门头被称为“巴奴黄”，杨国福麻辣烫被称为“国福红”，莆田餐厅被称为“莆田蓝”，老乡鸡快餐被称为“老乡绿”，耀军烩面被称为“耀军紫”，好利来蛋糕店门头被称为“白头翁”，一笼小确幸被称为“确幸蓝”，桃园眷村被称为“土黑金”……

老乡鸡绿色门头

好利来白色门头

还有一笼小确幸的清新蓝和桃源眷村的土黑金，引领了众多餐饮跟风。

一笼小确幸的清新蓝门头、桃源眷村的土黑金门头

颜色入侵，让顾客快速记住你的门店

这些品牌的门店颜色改变是顺应广告传播思维，叫“颜色入侵”，这些餐饮品牌很多并不是一开始就大面积的用同一种颜色来延展视觉表达的，大多是从曾经的复杂混乱走向简单大气。根据“少就是多”的理论，颜色越少越纯萃越容易占领顾客认知，从而形成独特的品牌视觉基因。

餐饮品牌这一轮的颜色革命，依然顺应商业发展基本规律：在物质过剩时代，餐厅越来越多，竞争加剧，市场已经不容许那些杂乱无章的门头了，碎片化风格与整体化风格形成强烈对比，犹如100和1的关系，加上顾客心智容量有限、厌恶复杂，因此品牌打扮的越简单、整体化越强就越容易被顾客记住。

年轻干净的城市姑娘

举个简单的例子：有一个姿色尚可的美女，以前她成长在村子里，整个村子里都没几个姑娘，所以无论她怎么穿怎么打扮都会是全村人的焦点。有一天她进城了，发现大城市里的摩登女郎从来都不会像她一样穿成“东北翠花”，他们一个个知性优雅、服饰简洁大方，举手投足间透露出时尚气息，在人群中总是那么吸引眼球，再也没人关注她了。

这一切被一个东北翠花看在眼里，记在心里，于是她决定把所有衣服都换成了简洁大气的服饰，气质和格调立马上升到“城市范儿”。

颜色变化，是一场有趣的轮回

如果你善于观察，会发现街边店和商场店每过两三年就会有一个流行色。如果把时间跨度放到几十年甚至上百年，就会发现颜色的流行趋势也是有周期的。比如民国时期的很多店铺招牌是黑招牌金色字，过了百年之后，现在的桃园眷村的门头和麦当劳最新门头也是黑招牌金色字。

黑金色门头

其实麦当劳和肯德基开在中国的这几十年，引领了大量的“番茄炒蛋风”（红配黄）颜色风格。为什么到今天依然有餐厅乐此不彼的使用番茄炒蛋颜色？科学家经过测试后发现，黄光的穿透力最强，可识别性最强，红色的底纹非常有视觉吸引力。

麦当劳的黑金色门头

但时间久了，顾客会吃腻西红柿炒蛋的，于是市场上刮起了一波暗黑风潮。黑色系餐厅风格最早起源于日本餐厅，以日式居酒屋、拉面馆、日料店为主。这股风到中国后最先影响的是休闲餐厅，不热闹，不喧哗，让顾客能安静地享受。味千拉面是国内“黑化”比较早的餐厅，大红大黑的搭配加上日系拉面的特定品类，当时让人印象深刻。当红色泛滥大街、黑色大行其道的时候，我们发现商场里80%的餐厅都是暗黑色系。

这时候品牌要想跳出来，就需要大胆启用新颜色了，比如吉野家的白色风、一笼小确幸的清新蓝、喜茶的粉色店等。为了在一堆同质化颜色的餐厅中跳出来，为了形成差异化，为了被顾客快速识别，餐厅的颜色开始多样化。

吉野家白色门头

喜茶粉色门店

小结：颜色的流行变化并不会消失，品牌方要考虑如何顺应市场浪潮，是做引领者还是跟随者，值得每个餐饮人深思。但无论如何设计自己的餐厅，一定要有自己的专属色彩。

本文作者：白墨，热销书《餐饮品牌塑造》作者，中国餐饮营销风云人物，北京大墨品牌咨询创始人，十年餐饮品牌咨询经验，为300+餐饮品牌进行升级策划，裂变10000+门店，服务多个10亿级餐饮企业，新书获得杨国福、喜家德、巴奴毛肚火锅等创始人推荐。