achi machi
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Creative drink
" I love you so machi "
< class="pgc-img">随着周杰伦的新歌《说好不哭》MV成为了一次现象级的数字专辑发布，在《说好不哭》发布的第一个小时，其火爆程度致使音乐平台一度瘫痪，并在微信朋友圈、微博等社交网络上开启一波霸屏。
而麦吉machimachi奶茶凭借这支MV成功出镜，而且在市场中还吸引了众多的粉丝前来排队打卡。周杰伦的老粉都知道，就是那家周杰伦超喜欢的奶茶店，这家开在原宿的奶茶店，可以说是周杰伦ins上的老面孔了。对于麦吉machimachi奶茶店来说，每天排队5小时的情况是非常正常的事情。众多的周杰伦粉丝都想要来这里品尝一下这一人气饮品。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">麦吉machimachi奶茶是一家颜值超高的饮品小店，店里主打高颜值的少女心风格，和杰伦的公主心非常非常match！
目前，machimachi麦吉奶茶店已经在伦敦、杭州、东京、首尔、台北等地开设了店铺，上海的店铺也开业在即！这是要进军大陆连锁店市场吗？
产品新鲜好喝
< class="pgc-img">手摇饮品是麦吉machimachi奶茶的主打，全店共分为五大系列，现萃纯茶、芝士奶盖、波波气泡、鲜奶拿铁和鲜榨水果。
为了能够保持奶茶的基本口味，店内的原料是纽西兰出品芝士和日本奶油一起打底，这样做出的奶茶怎么会不心动!再搭配上丝滑奶酪、不仅仅是从外表来说颜值动人，就连口味上也带着俏皮可爱的质感。
前景好优势多
麦吉machimachi奶茶拥有多年市场运作经验，它是完全从消费者的角度出发的，不仅给消费者带来的是视觉上的享受，更是从丰富的产品线，口感方面都做出了很大的调整的。奶茶制作的工艺精湛，用料讲究，数十种的产品可以满足消费者千变万化的口味的需求，全部采用的都是鲜调的工艺个客户零距离的接触，让大家可以喝的更加的放心，满意。每种系列还会不定期的更新品种，以达到吸引顾客的“钱包”的目的，满足了不同喜好的顾客的需求。渐渐地，该餐饮在市场中的规模正在与日俱增。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">那市面上的网红奶茶是如何炼成的呢？
< class="pgc-img">品 牌 寓 意
在食品行业中，一个琅琅上口的品牌名称往往会成为一个企业的无形资产，茶饮行业也不例外。美好的寓意是奶茶品牌取名的一个诉求。
例如，喜茶的创始人聂云辰在取名时，选择“喜”字，是因为这个字既可以让每个人都觉得寓意很美好，又可以添加自己的联想。奈雪の茶是深圳茶饮品牌，由一对夫妻创立。创始人彭心是个热爱生活，追求精致与享受的人，奈雪是她之前的最喜欢的网名，而且她是在大雪天出生，之所以用奈雪这个名字是希望这个名字能够给人一种美好的场景感。
而麦吉machimachi奶茶machi的谐音是much，I love you so machi的slogan，也是想要拥有美好的寓意。上面搭配着极简手绘风格的地图，非常适合拍照留念了。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">LOGO 艺 术
以喜茶、乐乐茶、煮葉、奈雪の茶为代表的新式奶茶，产品上以高级萃取工艺、新鲜水果、鲜奶为特点，Logo设计上越来越偏简约设计风，尤其是喜茶和乐乐茶，虽仍是卡通图案，但设计更偏简洁，不走可爱风。
喜茶的Logo是一张侧脸：一个小人手拿着一杯喜茶，仰头，闭眼，心满意足地享用。之前有人问喜茶的创始人聂云辰，喜茶Logo小人是男人还是女人？他回答，都不是， Ta没有肤色，没有刘海、分头的发型，就是一个人类共同的形象。这是因为他希望喜茶是适合大家的，希望喜茶赢得所有人。
麦吉的Logo主要是一个小狗的团，设计感十足，捕获了大部分消费者的心呢!再加上白色冲浪板、手写品牌名、给适合当下年轻人们对于流行饮品的其他需求。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">产 品 构 成
传统的街边奶茶店，以奶精、茶包、水果罐头为主，但随着健康消费观念的增强，消费者对于产品品质的追求也越来越高。新式茶饮以更有品质的茶基和更为健康的配料，运用热泡、冷泡、真空高压萃取革新的泡茶工艺，加入新鲜水果、芝士，混之以优质的茶叶，受到了消费者的喜爱。源自不同产地的奶茶，工艺和主打的产品也各有不同。
麦吉machimachi奶茶的原料是纽西兰出品芝士和日本奶油一起打底，这样做出的奶茶很细腻让人心动，再搭配上丝滑奶酪、不仅仅是从外表来说颜值动人，就连口味上也带着俏皮可爱的质感。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">店 堂 设 计
对于现在很多新式茶饮来说，他们卖的是不变的新鲜感，这一点在店堂设计主题店、和跨界联名上都有体现。
喜茶的店面类型大多为100平米以上的店铺，选址多在购物中心或写字楼。上海第一家喜茶店开在人民广场来福士一楼，店面设计以白色为主色调，白色墙壁与白色Logo，再搭配铁质吊灯、金属质感的点单台，即使在奢侈品专柜扎堆的一楼，喜茶店面装修风格十分高级，毫不逊色。点单区是L型吧台的样式，吧台被分为了点单、取单、打包三个区域。每个工作区域布局合理，互不干扰，保证了奶茶制作过程的流畅和高效。店内设有大堂休息区，顾客在点完单后可在休息区等待。
而machimachi的门店也是别出心裁，装修特别文艺，门口是水泥墙背景，摆了三张ins风的凳子，看起来更像网红拍照点，大门也没正对马路，不知道的人，真看不出来是家奶茶店。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">i love u so machi__
< class="pgc-img">如今茶饮市场的品牌五花八门，门店类型和装修风格也各不相同，但不可忽略的是，茶饮行业竞争形势严峻。归结到产品上，各家奶茶十分雷同，如何形成自己的独特性和差异性其实非常重要。
茶饮配方难以形成专利，一个爆款推出后整个行业都会纷纷效仿。新式茶饮在配方上淡化了茶的味道，加入其他配料加工混合后，普通顾客尝不出很大差别，靠产品很难形成长久的竞争力。
随着资本加持的网红茶饮迅速扩张，市场的从业者将面临更为严峻的竞争与淘汰，如何在这一市场立足，就需要品牌自己各显神通了。
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哥有话说：最近公众号展示规则变化，希望大家都能点点“在看”或者直接给我们号加个星标，不然的话很可能收不到推送了啊~爱你们
一天总有那么24个小时都想喝奶茶！心情愉悦来杯奶茶庆祝一下，不开心喝一杯发泄一下，热了喝一杯消消暑，不够喝就再来一杯！
柠檬慕斯草莓冰沙来啦！
今天给爱喝茶饮的你带来的是麥吉 machi machi推出的新品—柠檬慕斯草莓冰沙！让你粉嫩一夏！
新品柠檬慕斯草莓沙冰以粉调打底，共分为三层~
第一层是手打芝士慕斯球！造型似片片云朵，柔软蓬松。看上去像是一层奶盖，实际上是用了细腻的糖霜覆盖住新鲜的草莓。上面还散落着一些细碎的青柠皮，像初雪覆盖了一片毛茸茸的绿茵地。给它的颜值打100分！
喝上一口，咸甜醇厚的芝士里竟然带着一丝柠檬的清爽口感！原来它暗藏小秘密！芝士慕斯球中居然添加了鲜榨的青柠汁！酸酸甜甜，可口不腻！颜值和内在兼得说的就是它了吧~
第二层则由现打的草莓沙冰组成，入口瞬间，1秒获得清爽冰凉！喝着喝着，你还可以嚼得到果粒！满满的草莓香气在口腔迸发！
第三层是清甜爽口的草莓白葡萄冻，像一层晶莹剔透的啫喱沉淀在杯底，口感也更加丰富了！咕嘟咕嘟地吸上一口，新鲜草莓和白葡萄混合的浓浓果香味，是夏天的味道~
人手一杯有颜又美味的柠檬慕斯草莓冰沙，解锁2020年夏天最新打卡潮流~
上海外滩店全面升级！
听说全新麥吉machi machi（上海外滩店）伴随着灿烂阳光正式重启，经过一段时间的闭店升级，终于和大家见面啦！
店内设计通过简单流畅的线条去呈现天空的白云、墙面横向的纹理、手绘的雨线以及地上的雨滴，同时将暖色系与金属色调交叉使用，营造出一种温暖又具有都市风格的环境~
整体的空间感相较于升级前变得更加饱满，给顾客一种更丰富、更立体、更舒适的消费体验。
升级版的麥吉 machi machi正在寻找关于茶饮的无限可能。除了上海外滩店，杭州城西银泰店1楼，杭州湖滨银泰in77店也将陆续升级开业，以全新的面孔跟大家见面啦！
不知道下一个会不会幸运鹅是我们大合肥嘞~期待ing！
嘴粉七夕福利
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你pick麥吉 machi machi哪款奶茶？
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8月25日开奖！
店名：麥吉 machi machi
地址：合肥市蜀山区潜山路111号华润置地万象城L341B
营业时间：12:00-21:00(周一至周五) 11:00-21:00(周六至周日)
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大嘴吃合肥 · 原创
文案：严肃的咸鱼
风味人间的锦州烧烤来了，78扫一顿！
今年的第一顿大闸蟹！我请了！
<>概述」
9月17日，周杰伦推出了新单曲《说好不哭》，让发布平台的服务器一度崩溃，同时霸占了各大社交媒体的热点头条。MV里的machi奶茶应运成为了一夜爆火的当红小生，掀起了一波奶茶消费主力军的回忆杀。
Machi流量汇聚之神速羡煞旁人，在流量为王的时代， 如此幸运的machi到底是何方神圣？
全文： 1746字
阅读时间： 5分钟
< class="pgc-img">网友解读：周董来卖奶茶，顺便出首新
物种解读
源自台湾的Machi machi—麦吉奶茶
< class="pgc-img">Machi machi奶茶（以下称machi）的菜单共四类：现萃纯茶、芝士奶盖、鲜奶拿铁＆欧蕾、现榨水果
首店在台北大安区，目前在台中、伦敦、东京、京都、首尔、横滨、杭州、上海、马来西亚等地都有分店。
事件解读
流量暴增：偶然中的必然
Machi奶茶因周杰伦频频打卡并在ins等社交媒体上多次晒出逐渐被人熟知，大陆首店开在杭州，在爆红之前已因周杰伦聚集了一波粉丝流量。
如果我们把麦吉的爆红仅理解为一种运营中的“爆点”现象，那就误会他了，麦吉是名副其实的“颜值与口感齐飞，流量与实力并存”，不管是奶茶的视觉设计还是饮品的口感搭配，都透着满满的别具一格。
< class="pgc-img">“是什么神仙口感能让周杰伦高频打卡？“令人好奇，加之简约清新的外观与竞品形成了差异化，产品形象与消费意愿已悄悄植入人心。奶茶本身就是很接地气的商品，且物以稀为贵，店少需求大，人们的消费行动自然就产生了。
所以，machi并非一夜爆红，而是厚积薄发。
事件发展
1、门店增速无法承载爆发式流量增长
由于Machi在大陆的扩张速度难以承接爆发式的流量增速，一度被炒到500+天价，一口十块！导致官微不得不发公告限制黄牛：
< class="pgc-img">面对盛情难却的消费者们，machi耐心细心地道歉、安抚着，希望产品销售量尽快安排上。
2、手持王牌，显露精耕流量迹象
热度的暴增在流量为王的年代无疑是一张王牌，Machi会如何应对呢？
从machi对社交媒体的精心维护、极少的产品发售量来看，我们不难探测到麦吉对现有流量精耕的决心。面对巨大的需求，“每日1000杯、即售即饮”也许不仅仅是饥饿营销这么简单，我们更愿意相信machi的“慢“是因为求质。
从线下运营上看，Machi的实体店专修别具一格，为顾客们准备了许多打卡摄影点，社交网络的二次营销硬件充足。
面对暴增流量，它并没有降低门槛大肆招商加盟，而是线上下齐抓，至此，Machi已体现出对私域流量精耕的迹象。在“极快“流量面前选择了”极慢“的消化，这份对产品的认真值得尊重。
聚麦观点
手持王牌的Machi怎么才能实现高效运营？
1、来自“一哥”的启示：数字化运营是必经之路
2016年，全球饮品一哥星巴克提出“数字飞轮”战 — 依托AI技术，通过大量的数据来分析用户的需求，最大化优化用户体验，将全球侵略式的扩张融进数字化管理中。效果斐然：截止今日星巴克全球共有31256家门店，2019年第四季度，全球总营收为67.5亿美元。
可知，数据智联时代，数字化运营是高倍镜，用于精准扫描、狙击，而非盲打。
2、数据解析现象，辅助高效决策
要实现“快、准、稳“扩张，machi不仅要坚持用口感与颜值持续满足狂热粉丝，而且必须搜集大量的数据来作为改善顾客体验和业务的决策依据。用户数据不仅用于了解顾客购买习惯，还要用来持续地追踪用户的需求变化。我们看到喜茶的新款，上一款爆一款，星巴克的活动出一次火一次，绝不仅仅是因为他们自带流量，而是这些活动都是用户数据堆砌得出，每一个高效（精准、漂亮）决策的背后，都是行为数据的精准推演。
3、精准推送，提升转化效率
流量红利终有消退的今天，增加流量粘性才是当务之急。想要实现持续增长，提升客户的复购率是machi必修课。前期流量沉淀下来的用户数据用于定制个性化推送方案，如星巴克的智能推送系统，通过数据沉淀得出最贴近用户消费需求的推测，精准推送，让转化变得简单、高效。有效数据库容量与转化效率成正比，因此需要不失时机地将扩充数据库，记录消费者行为。
在消费者越来越习惯电子平台消费的今天，品牌迫切需要建立起与消费者的二次互动：产品的使用是第一次，产品外的接触是第二次。如星巴克的虚拟助理“我的咖啡师“，再如喜茶的“HEYTA喜茶”号，它们是消费升级、用户复购的引擎。
结语：
Machi的爆红绝对称的上一次现象级的流量聚集，但这位千亿市场中的幸运小生后将如何操作这首好牌，我们拭目以待。
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