皖新闻讯 近日，有市民发现麦吉machi machi（以下简称麦吉奶茶）在合肥已关店。5月21日，一名知情人士告诉记者，合肥两家门店确实已关闭。据了解，麦吉奶茶闭店不是个例，近年来，上海、杭州、南京等地均有门店关闭的消息。
曾排长队被“打卡”
“闭店前两天买的，也算是很有意义的一杯。”沈女士告诉记者，因工作单位距离麦吉奶茶较近，她也是店里常客，最喜欢点烤布蕾奶绿，“现在关店了，合肥喝不到了。”
“在线下不了单，我就去了现场。”张女士感慨，5月20日，她看到门店已关。“开业当天我还去排队了，现在都能想起门店刚开业时的盛况。”她回忆，当天和闺蜜排了两个小时才拿到招牌奶酪奶茶，激动地赶紧拍照发朋友圈。
麦吉奶茶，曾因某知名歌手的一首MV一夜爆红，在多地开业时，均吸引市民排长队购买。公开报道显示，其店内原价28元的奶酪奶茶，曾有“代购”炒至800元一杯。
记者注意到，麦吉奶茶合肥首店于2020年6月开业，次年开出第二家新店。5月21日，一名知情人士告诉记者，合肥原有两家门店，目前确实都已关闭，“步行街的，关的更早些。”
多地有门店关闭
公开报道显示，麦吉奶茶合肥门店闭店也不是个例，近年来，上海、杭州、南京等地均有门店关闭的消息。5月21日，麦吉奶茶微信公众号显示南京有3家门店，但记者在某线上平台查询，仅有1家门店。
曾从事茶饮经营的一名业内人士表示，茶饮行业向来很“卷”，“有像麦吉奶茶这样关店的，也有让人眼红的‘爆单’品牌， 更有上市成功的。”他认为，“卷”说白了就是激烈的竞争，大家卷味道，卷新品，卷活动，谁能胜出，既要抓住消费者的胃，还得抓住心，“而现在最难做的，往往是如何抓住消费者这颗‘善变’的心，（毕竟）现在的选择太多了，新花样太多了。”
这一点，奶茶爱好者王女士深有同感。“上周去罍街，一家奶茶店排队要等40分钟。”她随后赶到蜀山区一家街区的同品牌门店，被告知需要等待一小时以上，“谁能想到，现在喝一杯奶茶，需要等这么久。”
行业竞争持续加剧
来自艾媒咨询的数据显示，随着新式茶饮消费场景更加多元化，品类不断创新拓宽，消费者对新式茶饮的热情持续上升，预计2025年中国新式茶饮市场规模达到3749.3亿元。
就新式茶饮消费者而言，特点为黏性较高、购买较为频繁，每周购买的占比达89.0%；多数消费者花费区间在11-20元，占比达39.9%。消费者喜好的前三茶饮类别，分别是奶茶系列（63.3%）、水果茶系列（62.0%）、奶盖茶系列（44.8%）。
随着消费者需求持续上涨，艾媒咨询分析认为，新式茶饮行业的玩家居多，且行业内品牌将加速扩张的步伐，促使行业竞争持续加剧。
大皖新闻记者 赵琳
茶“资深”爱好者的终极梦想，可能就是开家奶茶店，天天都有喝不完的奶茶。作为奶茶爱好者的赵羽实现了这个梦想，先后投资90万，加盟了一家知名品牌奶茶店。然而，先别急着羡慕赵羽！她没想到的是，她经营的奶茶店一年赔了130多万！啥奶茶店这么“坑”？这到底是怎么回事？
奶茶口味不对劲
2018年9月的一天，赵羽点击了一个知名奶茶品牌加盟的弹窗，留下了联系方式，立刻就有客服人员联系她。随后，赵羽先是交了30多万元的加盟费，之后，又投资了60多万元。赵羽想好好经营奶茶店，但店铺却莫名其妙地越来越冷清。赵羽说，很多这个知名奶茶品牌的粉丝来自己店里喝奶茶，都会问她：“你的（奶茶）口味怎么会不一样呢？”很快，这些粉丝就不再来了。
“每天都是在煎熬当中，（经历着）边（赔钱）边做，边做（边赔钱）的日子。”赵羽回忆着那段艰难的日子：“当时，房租是两万八，再加上水电费（每月）大概是四千块钱。一直坚持到2019年12月，大概赔了得有一百三、四十万。”竟开了一年多的“假店”开店一年多后，2019年12月，赵羽突然接到了一个电话，被告知自己被骗了，开的是“假店”。还有7000多个加盟商也是这样被骗的。“我当时都蒙了！什么？怎么可能是假店？”
“后来，他（正规品牌方）把我叫到了公司，首先（正规品牌方）有商标注册证，等我尝了产品之后，我才确定，这（才）是真的。”随后，赵羽更换了设备和原材料，店铺的经营才扭亏为盈。“之前设备也都扔了，它的质量非常差，有的漏水，有的掉腿。”
品牌方“打假”花了一个亿
正规茶饮品牌的负责人告诉记者，2017年初开了第一家店后，品牌方在当年的9月份开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间，“山寨”门店的开店速度远远大于正版店铺。正规品牌方告诉记者：“最夸张的时候我们全国只有114家直营店，假的店有7000多家。当取得商标以后，进行一个打假和拆除招牌的行动。经济成本的话，就达到了一个亿左右。”
据了解，商标共有45大类，需要分类别进行注册和保护，这家茶饮品牌介绍，一开始，他们只注册了第43类“餐饮服务”商标，而忽略了第30类“方便食品”和第32类“啤酒饮料”商标的注册。因此，这一正规茶饮品牌方在清理了7000多家“山寨”门店后，市场上却又出现了大量的“山寨”冲泡类奶茶。不得已，品牌方又走上了打假之路。
真假难辨
真假加盟页面之间，只有细微的区别，想加盟的人非常容易落入“山寨”品牌的陷阱。相关专业人士搜索某知名茶饮品牌的加盟信息，给记者举例，发现排在搜索结果页面前三位的都是“山寨”品牌的加盟链接。而“山寨”页面和正版页面的差别就是英文名不同，“普通人不仔细看就看不出来。”专业人士嘱咐大家，想加盟某品牌之前，一定要仔细去辨别真假！
（新闻夜航）
于“乐乐茶”
许多上海小伙伴一定不陌生
作为曾在上海引发追捧热潮
大排长龙、一杯难求的网红茶饮
乐乐茶应该在
很多小伙伴的“种草”清单里
根据乐乐茶官网信息
乐乐茶在上海的“版图”也着实不小
目前在上海共有54家门店
不少知名购物商场都有分布
但这家茶饮品牌
前天（2月23日）已经关掉了
在广州的最后一家门店
乐乐茶关闭
在广州最后一家门店?
2月23日，乐乐茶通过官方微博宣布，其广州领展店将于即日闭店，这也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。
官宣闭店的同时，乐乐茶称这仅是短暂的分别，计划在2022年底至2023年初重返广州。
在广州最后一家门店即将关闭的消息传出后
在小红书、微博等社交平台上
不少广州消费者
晒出了去乐乐茶打卡道别的照片
乐乐茶门口阔别已久的排队长龙
在近两天重新出现
买一个面包甚至需要等候1.5小时
这样的场面已经很久没有在这里出现过了
△图源：乐乐茶微博
不少网友
表达了自己的不舍之情
甚至专程前来光顾
还有许多网友表示
“乐乐茶我舍不得你”
“你要早日回广州啊”
乐乐茶回应：
集中精力聚焦华东市场?
乐乐茶官方回应记者表示，暂时关闭其他地区门店是为了集中精力聚焦华东市场，一年之内将会返回广州。
暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场，扎实自身基础。目前品牌处在相对初级的发展阶段，从效率和战略布局的角度出发，近一年会聚焦在华东的一二线市场。
当然，我们坚定看好，并希望自身能力足够，能够早日服务其他地区的消费者。目前关闭的市场，公司均有未来重返的规划。尤其是广州地区，我们会在一年内重返，希望喜欢乐乐茶的用户朋友们不会等太久。
2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。踌躇满志的乐乐茶迅速迈出了对外扩张的脚步，2018年便南下进入广州开出了三家门店。
而当时喜茶、奈雪的茶也已开始走红，并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注。在这种群雄环伺的情况下，乐乐茶起初仍在奶茶、柠檬茶、咖啡当道的广州引发了一拨排队热潮。
从商业模式上看，乐乐茶更像奈雪的茶。它的门店全都为直营，走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。
只是好景不长，其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。
沉寂已久的乐乐茶上一次被广泛关注还是在2021年7月。彼时有报道称元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶，且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，给出了40亿元估值。消息传出后，喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
随即，乐乐茶方面也作出回应，称公司坚持独立发展，并无被收购计划。此外，公司计划在2022年春节前，将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。
此后，乐乐茶便开启了门店扩张。2021年7月，乐乐茶旗下总计门店数量仅72家，到2022年1月，据其公众号信息，乐乐茶门店总数已经突破100，并且还在不断陆续开出。
乐乐茶似乎也终于下定决心想奋起直追。
首先是战略性收缩其他地区门店。其广州乐峰广场店在2021年4月6日闭店，广州花城汇店于2021年8月11日闭店。此外，乐乐茶还将北京门店由11家收缩至7家，在重庆、西安，乐乐茶更是直接退出当地市场。
目前，乐乐茶已公布的20余家新店的选址，除6家门店分布于北京、武汉、成都外，其余都在上海及其周边城市，依然延续了品牌此前聚焦华东市场的整体开店策略。
根据乐乐茶官网公布的门店信息，乐乐茶目前有门店98家，覆盖了上海、江苏、浙江、北京、湖北、四川、天津、广东以及陕西省，其中华东地区门店就有81家，其中54家在上海。
综合界面新闻、新闻坊、澎湃新闻、乐乐茶微信公众号、乐乐茶官方微博、网友评论等
来源： 东方网
