州老酒作坊--黄石坎烧坊
华横溢的你
快看过来！！！
宜
城
< class="pgc-img">YI CHENG
宜城市文化和旅游局
广发英雄帖
邀请各路高手齐思广义
设计“楚都美食”宣传语与形象标识
为宜城上大分！！！
历史溯源
宜城是楚国鼎盛时都城，距今2200年，人文璀璨，有楚庄王熊侣之风范，聚宋玉之才情，显马良马谡之智慧，载张自忠将军之英勇。此地钟灵毓秀、人杰地灵，素称“鱼米之乡”。千百年间，宜城人食不厌精，不断探索创新，麻辣鲜嫩的宜城大虾、清香软糯的讴乐蒸格子、外焦里嫩的宜城盘鳝等皆负盛名，这些取材广泛、风味独特的美食成就了其独具风姿、影响深远的饮食文化。
征集对象
在全国范围内面向全社会公开征集“楚都美食”宣传语、“楚都美食”形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物设计），社会各界人士、企事业单位和社会团体均可参与。
征集内容
征集富有创意和代表性的宜城市“楚都美食”宣传口号和形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物设计）有奖征集。用于宜城市美食的推广和宣传，提高宜城市美食的品牌形象和市场竞争力。
一、宜城市“楚都美食”宣传口号
二、宜城市“楚都美食”形象标识
1.“楚都美食”LOGO设计；
2. 宜城大虾吉祥物设计。
活动时间
投稿自征集公告发布之日起至2024年7月31日下午17点截止。
活动安排
1.作品征集阶段。网络发布宜城市“楚都美食”宣传口号和形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物设计）有奖征集公告，广泛征集宜城市“楚都美食”宣传口号和形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物）设计作品。
2.作品评选阶段。征集时间截止后将组织专家评审，最终确定获奖名单。
3.作品发布和使用阶段。通过“楚都宜城网”“宜城发布”“宜城文旅之声”公众宣传平台公告获奖名单，正式发布宜城市“楚都美食”宣传口号和形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物设计），并在各相关场景使用。
征集要求
（一）紧密围绕“楚都美食”主题，内容积极健康且契合社会主义核心价值观。宣传语需简洁明了、具创意且易传播，能精准呈现宜城市美食特色与魅力，字数需在14字以内；
（二）“楚都美食”LOGO与宜城大虾吉祥物设计需具高辨识度与艺术性，贴合宜城市美食主题及特色，凸显宜城特色，寓意明确，构图简洁新颖并具创意，具备较强视觉冲击力与感染力；
（三）设计稿颜色模式为RGB，分辨率不低于300dpi，需具备完整设计理念与创意，参赛者上传及邮件发布作品时同步填写约300字创意说明文字。应征作品需注明作者真实姓名、单位、职务、详细地址、电子邮箱、联系电话等信息，以利联络；
（四）作品需符合国家相关法律法规要求，必须完全原创，若有侵权行为由参赛者承担全部责任，若作品相同或相似，以先收到的为准；
（五）一旦投稿即视为授权主办方对该作品拥有结集、出版、音像、点评、书写、碑刻等权利，主办方有权直接或委托合作方通过传统及新媒体等形式进行传播，投稿人（原创方）除再创作外，不得在评奖结束前将该作品向其他征集方投稿以及用于其他用途。
征集方式
（一）“楚都美食”宣传语投稿方式。应征作品以电子稿形式提交，需包含“楚都美食”宣传语、作者信息、联系电话等，应征作品以“宜城‘楚都美食’+作者名+联系方式+宣传语设计稿”命名。
（二）“楚都美食”形象标识投稿方式。应征作品以电子稿形式提交，分别提交Word版本和设计源文件版本(如AI、CDR、PSD、JPG等格式)，Word版本应包含logo、宜城大虾吉祥物设计图与设计说明、作者信息、联系电话等，应征作品以“宜城‘楚都美食’+作者名+联系方式+形象标识设计稿”命名。
（三）投送指定邮箱：ycwlx4212478@163.com
奖励设置
本次活动坚持“公开、公平、公正”原则，主办方将聘请知名权威专家组成评审委员会，对所有作品进行评选。
（一）“楚都美食”宣传语设采用奖1名，奖金5000元；设入围奖10名，奖金各1000元。
（二）“楚都美食”形象标识（LOGO）设采用奖1名，奖金20000元；设入围奖3名，奖金各5000元。
（三）“楚都美食”形象标识（宜城大虾吉祥物）设采用奖1名，奖金20000元；设入围奖3名，奖金各5000元。
特别说明
（一）作品所有内容须为原创，且此前未以任何形式发表，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，不得侵犯第三方的知识产权，作品凡涉及抄袭、借用等侵权行为，均由应征者本人承担一切法律责任。如发现作品有侵犯他人知识产权的行为，一经查实，立即取消应征资格，追回奖金。内容相同以先投稿者为准（依邮件时间）。
（二）最终被采纳的“楚都美食”宣传语与形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物设计的所有知识产权及使用权均归属于宜城市文化和旅游局，且该局有权对最终采纳的方案以任何形式加以使用、进行修改以及开展各种开发应用。
（三）所有获奖作品须提供其作品的设计源文件（CDR、PDF、DOC等格式），源文件的色彩模式为RGB。如使用字库字体，需补充说明字体名称，且不能使用有版权争议的字库字体。如果不能按要求提供源文件，则取消获奖资格。
（四）凡提交应征公告的个人或单位，均被视为认可本次征集相关要求，需按要求填写宜城市文化和旅游局《“楚都美食”宣传语与形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物设计）有奖征集活动报名表》和《“楚都美食”宣传语与形象标识（“楚都美食”LOGO、宜城大虾吉祥物设计）有奖征集活动应征者承诺书》。如果提交作品个人不具有完全民事行为能力，应征得监护人同意，并由监护人在《应征承诺书》上签字。提交应征方案者认可相关要求，按要求填写相应表格，不具完全民事行为能力者需监护人同意签字。
（五）宜城市文化和旅游局对本公告及附件拥有最终解释权。本规则未尽事宜,将另行补充说明。本活动的投稿人均视为认可上述声明内容。
部分宜城美食
宜城大虾
每到夏天时，宜城的大排档坐无虚席，客人们在习习凉风中，一面尽情地吃着大虾、喝着啤酒，一面谈笑风声，快乐无穷，成为一道靓丽的饮食文化风景。
< class="pgc-img">筒子骨
筒子骨是人们对猪腿棒骨的俗称，棒骨两头带肉，从中间一斩两半，棒骨断开。食材的鲜香在汤汁慢慢变成乳白色的过程中融合，骨髓融入汤里，骨香、肉醇、髓鲜，浑然一体，让人欲罢不能。
< class="pgc-img">烧鸡公
“烧鸡公”这道菜宜城自古就有。改革开放后，小河镇高康村“第一家”餐馆老板贺宗兵，经传承与创新，硬是把“烧鸡公”这道菜做成了远近闻名的一道名菜。
< class="pgc-img">讴乐蒸格子
讴乐蒸格子这道历史悠久的名菜，经过传承与创新，成为餐桌上的一道名菜。特别是在流冰镇讴乐一带的乡村，每逢婚丧嫁娶，升学过生，蒸上十笼八笼蒸格子，才算有气氛。
< class="pgc-img">酸辣面果
这道菜的发明来源于讴乐民间，是用新鲜的猪大肠加工洗净、晾干、剁碎后，拌上面粉、红辣椒和玉米面、盐，拌匀后装坛腌制。当辣椒和玉米中的乳酸肆意地发酵,肥肠调出酸味，再从罐坛中取出肥肠粉,揉成团状，和时令蔬菜同炒，食之令人胃口大开，别有一番风味。
< class="pgc-img">干炸仔鸡
宜城自古有吃仔鸡(俗称笋鸡)的习惯。“鸡子不送客,各人冒眼色”这句俗语说明家里来了客人，以杀仔鸡待客为敬重。说起来，干炸仔鸡是楚国古都一道名菜。
< class="pgc-img">啤酒鸭
宜城美食，品种诸多。就具火锅菜类，无论是春夏秋冬，还是各类大小宴席以及家庭里招待客人上，都盛行着各类火锅菜。趋之若鹜的火锅菜由来已久，宜城“啤酒鸭”便是其中之一。
< class="pgc-img">八大碗
宜城这座楚都礼仪之城，在饮食礼节上，富有浓厚寓意，最具代表性的便是宜城八大碗。八道菜的每一道菜，都被厨师赋予了某种隐喻，或象征接天地之气，或比喻鱼跃龙门，或彰显节义情操，或祝福南山松寿，或寄以美好希望，或寓意团团圆圆。归根结底，体现出它的食用价值，吃出味道、吃出健康、吃出文化传承。
< class="pgc-img">宜城盘鳝
宜城盘鳝起源于春秋战国时期，楚成王赐名为“盘龙鳝”，并将甄三及夫人带入宫中专做“盘龙鳝”这道菜。条条小鳝曲卷叠盘，油黄鲜酥，味香色浓。
< class="pgc-img">腊肉巴巴
古时宜城战事频繁，随军厨子怕带的肉变质，就用盐腌成腊肉，用时切成薄片，用面粉裹了煎炸吃，既方便，又解馋。后来传入民间，也称之为“腊肉巴巴”。
< class="pgc-img">详情见“楚都宜城网”：http://www.yichengnews.com/ycgg/202406/t4707589.shtml
（来源：宜城文旅之声）
< class="pgc-img">案例背景】
中国鲜奶市场竞争激烈内卷，产品差异不明显，各个品牌长期以低价抢占市场，导致鲜奶市场竞争进入较差的竞争环境，定位高端的鲜奶品牌要如何和竞品形成强烈的品牌区隔，说服消费者选择高价值的品牌而不是便宜的产品成为难题。随着春天樱花季的到来，食品饮料行业行业的樱花营销同质化、速食化的现象逐渐严重。大部分品牌都局限于包装和口味的创新，而这种常规的营销手段已经无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。如何在内卷成风的樱花季营销中跳出固有的框架，唤醒消费者的感知，更是成为了一个难上加难的问题。作为高端鲜奶品牌的每日鲜语需要寻找新的创新点，洞察樱花季的情感切入点，打造与众不同的品牌体验，才能提升自身的竞争力、在竞争激烈的市场中获得成功。
【案例目标】
1、占心智（认知&关注）：成为鲜奶品类第一樱花心智占有品牌，拉动鲜奶应季消费。
2、扩销量（购买）：全链路导流销售，沉淀每日鲜语“樱花闻香瓶”IP资产与品牌记忆。
3、赢TA（忠诚&品牌拥护）：重点提升女性消费者、年轻消费群体的品牌感知。
【洞察】
在今年的春日樱花季中，每日鲜语洞察到人们比以往任何时候，都更加渴望亲近大自然，期待身心得以放松、安抚和治愈。基于此，每日鲜语品牌推出一系列樱花季动作，让独特的樱花季产品变成一项前所未有的创意，不止打破白奶与“季节限定”无关的局面，让消费者看见鲜奶与“美”的关联。
【策略实施】
1、首尝嗅觉营销，将樱花香作为嗅觉灵感，通过技术将瓶身与樱花香气结合，“樱花闻香瓶”抢先上市，引领鲜奶产品创新。
消费者只需轻抚瓶身的樱花标签，即可释放出清新淡雅的樱花香气。从视觉延伸到了嗅觉，使消费者感知形成了差异化、利用新奇有趣的用户体验，让产品更具记忆点。
2、邀请代言人汤唯拍摄新品海报与ID，终端物料快速焕新，全渠道打造樱花氛围，唤醒消费者对春天的向往。
3、将上海的地标性建筑张园石库门老洋房、樱花和鲜奶有机结合，用出其不意的“惊喜”穿透消费者心智。
每日鲜语切中后疫情时代人们渴望出行、渴望春天的心情，把上海张园，打造为上海春日新地标。
4、持续露出，通过樱花跑、樱花树认养等活动，贯穿全场景的产品沟通。
每日鲜语将产品带入到春日场景：樱花特调；打卡赏樱胜地；城市樱花跑；全民樱花树认养，持续产品露出，不断沟通消费者。
< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">< class="pgc-img">【案例创新亮点】
1、创新技术：将樱花香气锁进瓶身标签中，轻触即可散发香味，留住4月樱花香。
每日鲜语将樱花香作为嗅觉灵感，通过技术将瓶身与樱花香气结合，抢先于3月樱花初绽时推出带有一抹樱花香的樱花闻香瓶。瓶身标签采用特有的留香工艺纳米级微晶胶囊，消费者只要用手擦拭樱花闻香瓶瓶身上的花瓣，就能闻到淡雅的樱花香气，留香时间可持续 15 至 30 天，充分调动感官体验，在嗅觉上建立产品与消费者的关联，让「樱花」跨界产品变成一项前所未有的创意。
2、创意升级：每日鲜语x百年张园丰盛里 首场石库门樱花闻香艺术装置展引发全网UGC浪潮。
每日鲜语洞察上海市中心张园石库门老洋房与上海这座城市的紧密关联，既有海派历史文化的积淀，又是人气聚集的打卡盛地。因此在3月17日至3月19日期间，每日鲜语强势抢滩樱花季，将上海的地标性建筑、樱花和鲜奶有机结合，让老洋房一夜长出200平米的樱花墙。便利的交通地点加上极致的视觉呈现，引爆上海市民共鸣，吸引许多人前往打卡，现场互动80000+人次；分享到各大社交平台，在线上掀起一股樱花潮流，全网总曝光量达1.8亿+。
【案例效果描述】
成果1：传播主题获消费者强烈共鸣，实现官媒全网亿级曝光，张园樱花装置展线上UGC发布，社媒刷屏出圈，相关热评如潮；带动商圈人流实际增长，促进社会消费与经济复苏回暖。多形式多平台数字广告形式，成为行业标杆典范，引领数字化广告与线下融合新趋势。
成果2：将樱花香作为嗅觉灵感，通过技术将瓶身与樱花香气结合，抢先于3月樱花初绽时推出带有一抹樱花香的樱花闻香瓶。配合全渠道终端布建、火爆出圈的张园樱花装置展、核心城市4.0鲜奶试饮推广，每日鲜语在樱花季中抢时机、爆声量、全场景渗透核心市场与核心消费人群，成功扩展樱花装产品销售规模。
成果3：每日鲜语服务都市消费圈层对于品质生活的需求和多样化的生活体验，通过系列活动帮助城市TA打开了更为鲜活、美好的生活方式，给到消费者更高的用户价值，与同类品牌形成了差异化，实现品牌价值与用户体验的共赢。
