新网贵州台江11月4日电 题：中国“村BA”故乡贵州台盘：以球会友 激发乡村振兴新活力
中新网记者 张伟
漫步在贵州省黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村，篮球元素随处可见：路边围墙上的“村BA”老照片、“村BA”吉祥物雕塑、“村BA”主题餐厅、篮球卡通墙体画……最显眼的莫过于中国“村BA”篮球场。这些元素构成了中国“村BA”故乡——台盘村与众不同的文化符号。
图为台盘村“村BA”吉祥物雕塑。中新网记者张伟 摄
距离台江县城约30分钟车程的台盘村，正因篮球改变。从村赛到国赛，“村BA”激发了台盘村乡村振兴的新活力，让村民们有了对体育改变乡村、体育让乡村生活变得更美好的憧憬和期待。
图为台盘村一隅。中新网记者张伟 摄
台盘村现有272户共计1187人，其中苗族人口占92%。这个山坳里的小乡村此前一直默默无名，2022年7月至8月举行的“村味”十足的篮球系列赛事让台盘村火爆全网，被网友和众多篮球爱好者赞誉为中国“村BA”故乡。篮球名将斯蒂芬·马布里、NBA知名球星吉米·巴特勒等纷纷前来台盘村“打卡”。
图为中国“村BA”总决赛精彩瞬间。中新网记者张伟 摄
2023中国全国和美乡村篮球大赛(村BA)总决赛于10月25日至28日在台盘村举行。即便是带着丝丝寒意的秋雨，也不能打消台盘村村民们看球的热情，从中午到深夜，球场的看台上坐满了超2万名观众。球赛期间，台盘村和黔东南州的民众也为球员和游客们献上极具特色的民族展演。这一幕让前来参赛的山东乐平镇队队员杜士恒很兴奋，“球场氛围很好，从来没有在这么多人面前打过球，有点小紧张。”
中国“村BA”总决赛的球场上，参赛的球员们打着最纯粹的篮球；球场外，“懂球”的台盘村村民们为球场上的精彩表现而欢呼，也会用敲击铝盆的方式为球员鼓劲。来自上海的老师黄雪蓓之前不曾接触过篮球也被球场的氛围带动，“最后比赛几个三分球的时候，我也跟大家一起呐喊加油、鼓掌欢呼。”
图为台盘村队与外地球队打友谊赛。中新网记者张伟 摄
在台盘村，村民们对于篮球的热爱是刻在骨子里的，陆大江就是其中之一。81岁的陆大江从7、8岁时就开始接触篮球。陆大江回忆说，老一辈们过去在泥地里用四根树干撑起两块简易篮板，配上竹编篮筐，用石灰在泥地里画出界线。篮球则用棉花、麻线绑成“棉花篮球”。“从小跟着大人们在泥地里打球，一场球下来，石灰线都被踩掉，‘棉花篮球’被打散。”
据了解，1936年，在外地求学的台江学子利用假期之余在台江县城关街门修了一块不规范的篮球场，这也是台江县第一块篮球场。随着篮球运动的引入，20世纪40年代起，每年农历“六月六”吃新节期间，台盘村都要举办篮球赛，邀请十里八乡的村民参赛。2022年，台盘村就先后举办了上百场篮球赛，最多的一场赛事线下近2万人、线上上亿人次观看。
图为台盘村村民们在路边观看球赛。中新网记者张伟 摄
在村里悠久篮球历史和氛围的熏陶下，一代又一代村民都喜爱篮球。“台盘村村民对篮球的热爱是刻在骨子里的。”台盘村村委会主任岑江龙接受中新网记者专访时说，“村里的男女老少，家家户户都喜爱篮球，每逢节日篮球赛更是必不可少的一项活动。”
“那时候场地很简陋，篮球架都是木制的，由村里的木匠打造而成。”“85后”的岑江龙10岁开始就学着打篮球，“小时候看父亲代表村里和周边的村民们一起打篮球，氛围特别好，几乎场场爆满。那个时候就想着长大了我也要代表村里打篮球。”
传承着对篮球的这份热爱，岑江龙即便外出打工也不曾放弃这份“执着”。“以前在外找工作时，首先就是找有篮球场的厂。”岑江龙说，2022年“村BA”火了，回来既能打球又能创业，干脆和媳妇一起辞掉工作回乡创业。如今，借助“村BA”影响，岑江龙家的餐馆生意越来越红火。
图为台盘村“村BA”主题茶饮店。中新网记者张伟 摄
“村BA”的火爆，也引来众多游客前来“打卡”，这也让台盘村村民们吃上了“旅游饭”，像岑江龙一样有更多的年轻人选择回乡发展，台盘村人均年收入达到了13000元(人民币，下同)。村民们吃饱穿暖奔小康的同时，村里的公共基础设施水平也在不断提高，新路灯、新球场，村民们的幸福感节节攀升，也为“村BA”持续发展打下了基础。
在中国“村BA”篮球场旁，由村集体投建的“村BA”主题茶饮店，“黔东南风味的奶茶”——“高山流水微醺奶茶”“台江酸汤鱼果茶”“灵魂木姜子奶茶”……让人眼前一亮。返乡创业的茶饮店负责人刘娴静说，借助“村BA”这一IP，结合台江县当地美食特产打造有特色的奶茶，既可以吸引年轻人群体的目光，满足消费需求，又可以宣传地方美食，一举两得。
图为台盘村一隅。中新网记者张伟 摄
数据显示，自“村BA”出圈以来，台江县累计接待游客200余万人次，带动旅游综合收入超23亿元。2023年上半年，台江县GDP同比增长7.7%，连续6个季度为黔东南州第一，贵州省前列，旅游接待人数同比增长58.54%，旅游综合收入同比增长80.68%，农村居民人均可支配收入同比增长9%。
图为台盘村一隅。中新网记者张伟 摄
“台盘村一年来的变化很大，游客越来越多。”对于台盘村的未来，岑江龙充满期待，“我们将保持‘村BA’的纯粹性、趣味性，通过‘村BA’来带动农文旅体融合发展，建设美丽和谐乡村，让台盘‘村BA’发源地更具活力、更有烟火味，擦亮‘村BA’金字招牌。”(完)
来源： 中国新闻网
茶饮、餐饮、酒店、服装等多个领域的头部品牌纷纷进入县域——
网红店开到了小县城
11月26日，消费者在贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县一家商店选购帽子。卢忠南摄（新华社发）
11月30日，在浙江省丽水市青田县县城的一家24小时咖啡馆里，工作人员正制作咖啡。新华社记者 徐 昱摄
“没想到老家的小县城也有了网红店！”不少小镇青年回到家乡后惊喜地发现：喜茶、星巴克、茉酸奶等这些以往多开在一二线城市的网红品牌，近来悄然在三四线城市及县城布局。
从担心品牌“下乡”能否生存到期待更多品牌入驻，小镇青年释放出的消费潜力，让下沉市场成为“香饽饽”。
印象中的县城变了样
11月11日，肯德基K-COFFEE咖啡馆和肯德基餐厅在江西省赣州市上犹县同时开门迎客。开业不到1个月，这里就成为上犹县年轻人的热门打卡地和社交中心。
这不是肯德基K-COFFEE咖啡馆第一次走进县城。今年4月，湖北省第一家肯德基K-COFFEE馆在应城市开业。
土生土长的应城人郭玮在武汉读完大学回到家乡工作，K-COFFEE咖啡馆开业后，她成了这里的常客。“读大学时，我就喜欢泡咖啡馆。回到应城1年多，最不适应的就是没有找到自己喜爱的咖啡馆。如今，我在应城也有可以每天来喝咖啡的地方了。”郭玮说。
下沉市场已经成为咖啡品牌重要的市场之一。美团、大众点评数据显示，位于浙江湖州的安吉县，这座不到60万人口的小县城，已拥有300家左右的咖啡馆，今年以来咖啡馆的堂食订单量同比增长186%。星巴克中国有关负责人表示：“星巴克的市场拓展看中的不仅仅是全国300多个地级市场，也包括了众多县域市场。”目前，星巴克在中国新开382家门店，其中很多都是县城或县级市。
除了咖啡店，县城里的新茶饮、餐饮、服装、酒店等品牌日益丰富。
新茶饮方面，喜茶、奈雪的茶等头部品牌开放加盟，进军下沉市场。奈雪的茶在南阳、十堰、新乡等多个三四线城市首店单日饮品销量突破5000杯。主攻二三线城市的沪上阿姨、古茗、茶百道等品牌也纷纷提出万店目标，进一步争夺下沉市场。2022年，蜜雪冰城旗下“幸运咖”新增门店数量达到近1500家，均布局在三四线城市及县城。
餐饮方面，百胜中国有关负责人告诉记者，目前，肯德基门店覆盖超过1900个城镇，今年前三季度，净新增的肯德基餐厅中约有六成位于低线城市，门店总数也有近六成位于低线城市。必胜客方面，中国门店数量超过3200家，覆盖城镇超过700个，今年前三季度，净新增的必胜客餐厅约有五成在低线城市，门店总数约有四成位于低线城市。
服装方面，下沉市场服装品牌日渐多元。森马服饰总裁徐波表示，随着居民生活水平普遍提高，地级市、县城、乡镇等地的消费者对优质品牌服装的需求更加强烈。森马近年来加大下沉市场投入力度，专注在一批小城、县城打造标杆门店。
酒店方面，锦江酒店今年一季度的新签约酒店及新开业酒店大多集中在中端市场品牌，且多分布于下沉市场。华住中国有39%的在营酒店以及56%的待开业酒店位于低线城市。
随着县域经济快速发展和城镇化水平持续提升，“十八线小县城”已悄然变了样。
县域消费市场潜力巨大
在大城市火起来的网红品牌，如今为啥纷纷去布局下沉市场？
县域消费市场空间大——
截至2022年底，中国城镇人口数量超9.2亿，其中近三成人口聚集在全国1800多个县及县级市。也就是说，中国县域消费市场已覆盖2.5亿人口。与此同时，县域经济不断壮大，GDP过千亿元的县城越来越多。2022年，中国GDP“千亿县”增至54个，县域地区生产总值达8.6万亿元，占全国经济总量的7.1%。麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场特别是县城。
小镇青年消费潜力大——
近年来，小镇青年成为消费市场的重要增长动力。相比一线城市，小镇青年虽然收入不高，但工作稳定，租房或买房的压力小，让他们更敢花钱。随着收入水平和消费能力不断提升，小镇青年对生活水平和消费品质有了更高追求，并且开始具有更加多元化的消费观念。《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，热爱国货的年轻人更多集中在“非一线城市”，尤其是下沉市场人群对国货偏好度更高。随着城镇化进程的推进、支付方式的不断创新等，小镇青年的购买力进一步提升。
一二线城市市场竞争激烈——
以新茶饮为例。喜茶、奈雪的茶等网红品牌在一线城市爆火，但随着新茶饮领域新品牌越来越多，市场竞争愈发激烈。业内人士分析，一二线城市的利润逐渐见顶，高客单价难以带来高利润，反而导致顾客减少、店铺坪效下降。喜茶、奈雪的茶在2022年初宣布全面降价，把大部分产品从20-30元区间降至9-20元区间。因此，拓展下沉市场成了新茶饮品牌实现增长的新方向。
对服装品牌来说亦是如此。埃森哲《2022年中国消费者报告》显示，对比一二线城市，下沉市场消费者的日常消费需求更旺盛，其中服饰鞋帽消费占比甚至高达74.4%。中国纺联有关负责人分析，各大电商平台加快布局下沉市场，县城和农村地区的电商交易规模进一步扩大。同时，互联网、云计算、大数据等新技术快速发展，直播电商、社群营销等新模式助推服装消费潜力持续释放，这些新情况、新变化倒逼服装企业转变经营思路，不断开辟销售新渠道、进军新市场。
对各领域头部品牌而言，下沉市场空间大、潜力足，叠加自身的供应链优势和品牌效应以及下沉市场较低的租金和人力成本优势，其在下沉市场大有可为。
找准下沉市场发力点
开辟下沉市场并不容易。
是谁在县城喝35元一杯的咖啡？这个问题代表了许多布局下沉市场的企业所面临的困境——价格与消费水平不匹配。与大城市相比，下沉市场的消费者收入水平偏低，追求高性价比仍然是下沉市场的消费主流。
如何找准下沉市场的发力点？
通过大面积铺店，一些品牌得到小镇青年的青睐。瑞幸咖啡通过开放加盟的方式向低线城市渗透。瑞幸咖啡推出“0加盟费招募新零售合作伙伴”计划，第一批开放的157个城市中，绝大多数为三四线城市。星巴克则注重“啡快”门店下沉，这种线上点餐、到店自取的模式，帮助星巴克以较低成本快速拓店。针对偏远地区的低线城市，肯德基开放了加盟业务，以便于更快推进门店网络的扩展。
重新定位，打造差异化，是部分头部企业的选择。对品牌来说，开拓下沉市场，不仅仅是把门店开进县城，而且要根据下沉市场特征，推出定制化产品甚至新品牌。例如，乐刻健身专为下沉市场推出的健身品牌“闪电熊猫”，主要面向国内300多个地级市。蜜雪冰城旗下品牌“幸运咖”致力于把门店“开到每个大学、每个县城、每个城市”，让更多人喝上平价好咖啡。
百胜中国有关负责人说：“小镇青年是非常有潜力的消费群体之一。肯德基为低线城市设计了专属的门店模式，降低了设备和装修的投入，同时保障门店满足节假日高峰的销售需求。肯德基正不断扩大小城镇的门店网络，通过更精准的消费者洞察和营销策略，预计将会从这个群体中获得更多增长。”在定价方面，凭借强大的供应链，肯德基推出多款创新餐品，拓展了价格带，有利于进一步吸引低线城市消费者。
随着三四线城市及县城的经济快速发展、收入水平稳定提升、基础设施日益完善，未来有望吸引更多品牌入驻，下沉市场也将不断激发新的活力。在许多品牌看来，抓住下沉市场的广阔机遇，将划出新的增长曲线。（本报记者 徐佩玉）
来源： 人民日报海外版
?又到一年春茶季。当前，春茶销售迎来传统旺季，各地不断加强新技术应用，助力茶产业发展。值得关注的是，这个春天，多个茶叶主产区以及茶品牌创新打造与“茶”有关的特色文旅农商体产品，持续带来消费新亮点。
??逛茶园、采茶游 搭上文旅快车让春茶“靓”起来
??当前正是春茶采摘上市的旺季，许多茶园上新推出了“茶”主题旅游产品和文化体验活动。在刚刚过去的清明假期，“采茶游”以满满的文化味和体验感深受游人青睐。旅游平台马蜂窝发布的数据显示，逛茶园、品春茶成为今年春季旅行的“新宠”，热度高涨110%。
< class="pgc-img">云雾缭绕的浙江金华山鹿田村的婺州举岩茶基地（无人机照片）。新华社记者 徐昱 摄
??在浙江新昌的东茗乡，一片茶园占地面积约为两万多亩。游客可以走进这万亩茶园，化身成采茶工，背着竹编茶篓穿梭在绿色的海洋中，来一场沉浸式的采茶体验。除了体验茶叶采摘，游客们还可以跟制茶师傅学习铁锅炒茶，最后喝一杯自己新炒制的茶，见证茶园里嫩绿的茶叶变成一杯清香茶的全过程。
??在安徽省黄山市祁门县，坐落于380亩的西塘生态高效智慧茶园中的历山半水民宿群很繁忙。这处民宿群保留了徽州古建筑的风貌特色，又突出了祁红茶乡的独特风情。“到了这里，游客既可以拍照打卡，也可以体验采茶、制茶、品茶。”民宿群负责人张皓淳说。据张皓淳介绍，开春以来，满房已经成为常态。刚刚过去的清明假期，生意更加火爆。
< class="pgc-img">4月5日，游客在安徽省黄山市徽州区谢裕大茶博园游玩（无人机照片）。新华社发（樊成柱摄）
??在浙江金华磐安县，龙井茶进入大面积采摘期。茶园周边还有舞龙峡、风崖谷、金鸡岩等景区。每年春茶成熟前后，全国各地慕名而来的游客不少，逛茶园、住民宿、游景区，成为当地农文旅融合发展的一大特色。据当地经营民宿的店主介绍，今年民宿预约比往年更盛，现在已经排到了一个月之后。
??不断开发茶周边新品 让一抹“绿色”变得“五彩缤纷”
??春茶采摘火热进行，茶叶订单也陆续“飞”来。在茶叶销售的同时，各地不断挖掘地方特色，延伸茶产业链条，打造多样产品。
??在浙江，径山茶企不断推出桂花红茶、花草茶等创新产品及茶周边产品，使千年径山茶从原先的一抹“绿色”变得“五彩缤纷”。由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等单位联合开展的“2023中国茶叶区域公用品牌价值专项评估”课题结果显示，2023年，余杭径山茶品牌价值达31.65亿元。
< class="pgc-img">4月8日，在浙江杭州富阳区里山镇安顶村共富工坊内，茶农在查看刚刚采收下来的安顶云雾茶鲜叶。新华社记者 徐昱 摄
??在安徽，祁门县红茶产业持续开发茶食品、茶饮料等产品，提高产业附加值。安徽省祁门红茶产业集团有限公司董事长姜红介绍，祁红集团今年计划在英国布里斯托开设祁门红茶首家海外品牌实体店，推动红茶“出海”，“今年红茶出口销售额保守估计可达500万美元”。
??在湖北，藤茶企业开发出牙膏、含片等藤茶产品。“来凤藤茶及其系列产品知名度日渐提升，销售量逐年攀升。”来凤县藤茶产业发展中心主任赵正茂说，来凤县已开发保健品、原茶、食品和日化等四大系列69个产品，产品不仅销往全国各大城市，还出口德国、斯里兰卡等国家和地区。
< class="pgc-img">4月8日，里山镇的党员志愿者在安顶村共富工坊直播间内直播销售首批安顶云雾茶。新华社记者 徐昱 摄
??中国农科院茶叶研究所副研究员陈富桥建议，茶叶品牌建设应突出区域特色精准定位，将品牌个性与产品特色结合起来，处理好公共品牌与企业品牌的关系，提高区块链、大数据等数字技术在品牌建设管理中的应用水平，让消费者更好感知茶叶品牌价值。
??紧跟年轻人的消费潮流 新式茶饮市场做足茶功夫
??茶饮在中国人日常生活中占有重要位置，近几年，茶饮也越来越受到年轻人的追捧。紧跟年轻人的消费习惯，适应年轻人的口感需求，新式茶饮市场快速崛起。
??电商平台数据显示，3月以来，绿茶搜索量全面增长，相比去年涨幅超过300%。90后喝茶“血脉觉醒”，30~40岁的消费者是购买春茶的绝对主力。
< class="pgc-img">4月6日，村民在凤冈县永安镇田坝社区茶叶基地采摘春茶。新华社记者 杨楹 摄
??从茶品来看，小众茶更受90后茶客欢迎，凤凰单丛、漳平水仙等涨幅明显，在一众春茶里，信阳毛尖、竹叶青在淘宝众多茶叶中同比搜索涨幅排名居前两位，超过了传统意义上春茶的代表如龙井、白茶、碧螺春等。
??喜欢喝奶茶是年轻人普遍的习惯，当他们把手上的奶茶换成原叶茶之后，消费习惯依旧保留了很多与奶茶相呼应的特点。“像单丛、水仙这些都是‘奶茶’茶底的常客，近几年奶茶圈兴起的轻乳茶趋势，也影响了90后茶客的购买偏好。”淘宝天猫食品生鲜行业茶叶负责人刘小意介绍。此外，从口味来看，90后茶客更喜欢在原叶茶中加入调味。比如白茶配上陈皮、菊花，龙井搭配桂花、樱花等。
< class="pgc-img">3月26日，在贵州省黔东南苗族侗族自治州施秉县杨柳塘镇地坝村，村民展示采摘的春茶。新华社图片
??为拓展年轻人的茶饮市场，多个饮品商家也纷纷做足“茶功夫”。喜茶联合中国茶叶流通协会等在3月20日春分时节发起“喝第一口春茶”系列活动，邀请网友发布茶园、茶生活等相关内容，参与“寻茶之旅”。瑞幸咖啡上新春日茶咖套餐、奈雪的茶推出茉莉初雪、星巴克咖啡解锁“沁人抹茶”口味。
< class="pgc-img">4月7日，在位于浙江金华的浙江采云间茶业有限公司内，制茶师们进行举岩茶的做形工艺。新华社记者 徐昱 摄
??茶文旅融合、茶饮品上新、茶产业出海......一片小小的茶叶，正在创造更大的价值。以文润茶、以茶带旅、以旅促产、以产拓路，春茶让“春日经济”更鲜更沸腾。
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??编辑：王 莹
??终审：陈竞超
??综合央视新闻、新华社报道
