oCo都可联名《恋与制作人》终于上市，毫无悬念，又爆了。
粉丝们能狂欢到什么程度，真的挺让茶饮人惊讶。多家CoCo门店被挤爆，单单都是五人套餐，还有人点外卖骑手换了8次还在等……
门店爆单，外卖小哥等待产品
《恋与制作人》到底有多大魅力？它是一款面向年轻女性用户的超现实恋爱经营类手游，以富有魅力的人物角色、精致的情景设计及温暖治愈的精神内核，吸引了大批女性玩家。在手游刚推出之时，就在二次元界掀起了波澜。
12月15日，CoCo都可联名《恋与制作人》推出5款人物主题饮品、众多周边，以及设立主题门店，也赋予了一次超越游戏的意义，让游戏粉丝可以来CoCo与心仪的游戏角色“奔现”。
01 ■
从CoCo都可联名，
看品牌的价值沉淀
为什么会选择《恋与制作人》做联名？其实从CoCo都可今年以来的产品推新看，在这个“联名大年”中，CoCo的选择属于“少而精”。
CoCo都可X《恋与制作人》
从7月联名机动都市阿尔法，8月联名三丽鸥大耳狗推出不同造型玩具周边，9月联名内在小孩、崩坏3，到10月借万圣节联动第五人格做产品创新，再到这次12月的《恋与制作人》，CoCo的联名对象都是在二次元或小众圈子中的佼佼者。
结合联名对象，CoCo在联名策划上，做出了3个价值：
1 高度契合，链接人群
2 深度洞察，注入情感
3 广度触达，沉淀价值
能够达成联名的双方，首先是品牌调性相一致，其次是消费群体可重叠。
《恋与制作人》在各种超现实的情景中，让女性玩家与5位不同性格的男主角展开了刻骨铭心的浪漫旅程。这些女性玩家，同时也与CoCo的粉丝群体高度吻合。
CoCo洞察到她们内心情感细腻而丰富，从真实情感出发，于是围绕“恋与CoCo，Co动心弦”为主题，在CoCo的浪漫营造下，为粉丝实现了一场打破次元壁的恋爱奔赴之约。
CoCo都可X《恋与制作人》联名产品
为了满足粉丝对不同男主角的喜好，CoCo这次产品以红、黄、蓝、紫和灰的配色，分别搭配“雾影玫瑰”“日落锡兰”“沐春风”“鲜芋牛奶”和“双拼巧克力，一一对应李泽言、周棋洛、白起、许墨和凌肖5位男主角。
联名上线前，小红书上大量粉丝提前试饮表白，“雾影玫瑰名字非常老李”、“计墨王炸鲜芋牛奶，芋头脑袋一万个感恩”。
12月7日，CoCo官宣联名，并透露拍立得小卡、亚克力相卡、旋转立牌周边共计超780多万份，看得出这波宠粉程度属实爆棚！
CoCo都可X《恋与制作人》透卡周边
据了解，为了门店员工切身地感受并理解粉丝对不同人物角色的情感，活动前期，CoCo还对全国门店的员工进行了严格的培训和考试。
联名刚上线，相关话题直冲微博热搜。同期小红书上，#恋与制作人CoCo等相关话题浏览量累计超480+万，相关话题笔记达1万+篇，粉丝们纷纷等待第二弹的活动上线。
“制作人们”用爱发电，奶茶口味测评、周边种草&DIY等大量的二创内容，看似分散的内容在同一时期的用户聚集与相互影响下，形成了强大的“社群效应”。
CoCo都可X《恋与制作人》话题众多
02 ■
茶饮狂卷联名，
但联名成功并不容易
这段时间，行业里都在关注联名。茶饮不断跨界联名，继而爆火出圈，既带来实打实的销量增长，也为品牌狠狠地赚足眼球。
但随着联名的增多，带给茶饮品牌的挑战也变得更多。如何在产品端体现联名的意义？联动的玩法怎么焕发新意？联名卖的到底是产品，还是周边？……
一次成功的联名，绝不只是换换奶茶杯子、送送联名贴纸的事。
CoCo这次与《恋与制作人》，在产品、周边、门店服务的表现，都被网友堪称为“史上最用心的一次联名”。
CoCo在打包上注重对周边的无暇呈现
活动期间，CoCo门店内播放恋与的主题曲，店员称呼每一位点单的顾客为“制作人”，甚至将杯贴贴在杯盖或杯底，不遮挡到杯身角色的形象。
仅是杯贴这一举动，就被网友们盛赞。许多网友将喝完的杯子洗干净，盛笔、装杂物用于二次使用。
周边透卡十分精美，完美再现了游戏画面中的精致感。人物立牌转起来也相当“丝滑”，质量被一众“制作人”称赞。
也有网友用这些杯子、周边，DIY二创出许多有意思的东西。
类似“CoCo恋与的奶茶和周边都太绝了，相卡和拍立得质量超乎预期的好！”“制作人们，亲测CoCo奶茶和周边无暇”“CoCo都可大上分！我最爱的游戏和最爱的奶茶品牌合作了”的评论疯狂刷屏。
用一位“制作人”的留言来说，“谷子（指周边）就是给人带来快乐的东西”，那么CoCo就是从每个细节处，守护“制作人”的快乐与心动。
小票上留下角色人物台词
还有“制作人”在收到外卖订单时，看到店员在小票上写了自己喜欢的人物角色的台词。在那一瞬间，感受到心动与鼓励。
另外，还有粉丝惊喜发现，一些主题店店员为男主角的人形立牌戴上了圣诞围巾，让其直呼“我哭死，CoCo有在好好照顾老公们！”
CoCo用这种方式，展现了认真对待联名、对待哪怕是虚拟人物的贴心与真诚，因为这些都承载着“制作人”的真实情感。
为角色人物立牌戴上围巾
在对话用户、满足需求、情绪共鸣的阶梯式营销中，CoCo的核心策略始终从消费者出发，箭箭“精准”。只有越来越懂粉丝，才能与他们产生更深的情感互动与心智渗透。
对CoCo来说，联名并非在流量池中抢流量，而是在这过程中留下了创意、收获了认同。
所以我们看到，CoCo的联名动作相比其他品牌来说不算多，但每一次的营销动作都在突破中带来惊喜。这一点，也值得所有行业人学习。
CoCo奶茶店查出腐烂水果## 上海查处21家假CoCo奶茶店## CoCo奶茶店查出霉变水果#
近日，网络上流传了一则引人注目的视频，画面显示一名CoCo都可奶茶店的员工在制作果饮过程中，一边手切西瓜一边享用最甜的瓜心，而剩余部分则被用于准备顾客的果茶。
这一事件不仅引发了公众的关注，也暴露了餐饮行业中可能存在的一些不规范操作和潜在的卫生问题。
视频内容让人震惊，员工的行为违反了基本的食品安全和职业道德。
尽管此行为可能仅是个别员工的个人失误，但它无疑损害了品牌的形象，并让消费者对饮品的质量产生了疑问。
这种行为背后反映出的问题是多方面的，包括员工培训不充分、现场监督不到位以及对食品卫生标准的忽视。
深入探讨这一事件，我们可以发现餐饮业内存在一些“甜蜜”的秘密。
在激烈的市场竞争中，为了追求更高的口感和降低成本，一些商家可能会采取类似的不当手段。
这不仅违背了公平交易的原则，更可能危害到消费者的健康。
因此，揭示这些不为人知的行业内幕显得尤为重要。
面对这样的状况，加强行业监管刻不容缓。
首先，监管部门需要加大对餐饮服务行业的检查力度，确保所有食品安全规定得到严格执行。
其次，企业应加强对员工的培训，明确食品安全的重要性，确保每一位员工都能遵守操作规程。
此外，提升服务意识同样重要，只有将顾客的健康放在第一位，才能真正赢得市场和消费者的信任。
对于消费者而言，面对餐饮行业的种种乱象，保持警觉并行使自己的选择权至关重要。
消费者应该积极支持那些遵循食品安全标准、诚信经营的餐饮企业，通过市场机制来淘汰那些违规操作的经营者。
这次CoCo奶茶店的事件虽然引起了广泛的关注和讨论，但更重要的是，它为我们敲响了警钟，提醒我们在追求利润的同时，不应忽视了最基本的商业道德和社会责任。
希望通过此次事件，能够促使整个餐饮行业向着更加规范和健康的方向发展。
莞人，不是在喝奶茶，就是在喝奶茶的路上。一直以来，东莞被誉为“制造名城”“篮球之都”……但是今年，它又有了新的名字——中国“奶茶第一城”。
工作困了喝一杯、逛街累了喝一杯、天气热喝一杯凉快一下，降温了喝一杯庆祝一下……所以，喝奶茶只有0次和无数次之分。
转角就能遇到奶茶店，年轻人都爱来坐坐
在东莞，转角遇到的不一定是爱，还可能是奶茶店。
南城鸿福路商圈奶茶店最为密集，尤其是汇一城一层街区，被网友评为“奶茶一条街”。在这里，你能买到各种品牌的奶茶。无论是喜茶、奈雪的茶、益禾堂、coco、一点点等连锁店，还是本土、小众的奶茶门店，总有一款口味合你心意。
图源界面新闻
当夜幕降临，汇一城一层街区人潮涌动、热闹非凡。年轻人三个一伙，五个一群地坐在奶茶店、小吃店门口，一口冷饮一手串儿，街上回荡着他们的话题。满街夏季福利优惠海报、奶茶招牌，茶救星球前坐满了情侣、朋友，走街串巷的人不少，脚步不快，有说有笑。
图源网友@食房子
在附近上班的白领冯惠娟表示，附近的奶茶店多得眼花缭乱，以至于每天的下午茶，几乎都要来上一杯奶茶，这条街的品牌，差不多都尝过了，无论是外卖还是到店购买，都非常方便。
图源网友@吴彦祖的解决
超越广深，东莞成为中国“奶茶第一城”
在喝奶茶这件事上，东莞人没输过。
图源网友@magical特
近日，中国连锁经营协会新茶饮委员会联合美团新餐饮研究院共同发布了《2023新茶饮研究报告》，（下称《报告》）。《报告》显示，从人均拥有茶饮门店来看，东莞的新茶饮门店密度最高，平均每万人拥有7.7家门店。
新茶饮门店密度前三城市集中在广东，除了东莞外，广州、深圳分列第二、第三，分别为6.6家/万人、4.7家/万人，昆明、长沙的新茶饮门店密度位居第四、第五位，分别为4.6家/万人、3.5家/万人。
此外，东莞新茶饮门店在6000家以上。据《报告》显示，截至2023年8月31日，全国在业的新茶饮门店总数约51.5万家，比2020年年底37.8万家，增长超36%。而从城市分布来看，广州新茶饮的门店数量最多，超1.2万家，也是全国唯一一座“新茶饮万店城市”，紧随其后的是深圳、东莞、成都、上海、重庆，这5个城市的新茶饮门店在6000家以上。
奶茶话题再次引起网友热议，网友@仅仅说：“我证明！在厚街万达一楼可以看到中国最全的奶茶店！”网友@冬荣表示，其中密度最大的肯定是石龙！
值得一提的是，网友呼声最高的是一批东莞本土的奶茶品牌。网友@睡个好觉表示，正负二度真的超级好喝，什么时候推向全国。
网友@Wonderful表示，东莞发财也算是东莞的地标奶茶，果茶奶茶都好喝！
网友@酒酿小圆子表示，东莞本土品牌桃子大叔是茶与奶的完美融合，一直钟爱桃子乌龙鲜奶茶！
奶茶虽好喝，但是也不能贪杯哦，网友@Repunzel表示，自从家附近开了无数奶茶店，我就肥了。
奶茶背后，体现东莞的年轻与经济活力
成为中国“奶茶第一城”的背后，与东莞的人口结构以及东莞完善的茶饮产业供应基础息息相关。
东莞是一个人口平均年龄只有33.4岁的城市，终年炎热潮湿，空调房温度常年低于22度。年轻人爱喝奶茶，是习惯也是潮流。
东莞市连锁餐饮发展促进会秘书长徐波表示，茶饮就是更受年轻人欢迎的，说明东莞整个城市是相当具有活力的，而城市的活力就决定了城市的后续的发展，这也说明东莞的发展动力充足。
图源网友@IP DONGGUAN
徐波表示，东莞的茶饮门店数量多，其实与东莞整个城市的特点是分不开的。茶饮的整个原料供应链在东莞是非常成熟的，这带来的最直接的影响就是，在东莞其实开奶茶店和奶茶创业的难度也比其他的地方相对比较低，因为东莞有完整的一个产业链提供支持。
“茶饮不是生活的必需品，它是生活的调剂品，东莞能够做到人均茶饮门店数量全国第一，说明本地的经济的活力、消费者的信心和能力都是相对比较好的，才能支撑如此庞大的市场存在，开出这么多的门店。”徐波表示。
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【撰文】郑家琪 欧雅琴
【图片】龚名扬 郑家琪
素材综合羊城派、东莞发布、小红书
【作者】 欧雅琴；郑家琪；龚名扬
莞有料
