一点点在多地频频关店

点点在多地频频关店。

老牌奶茶品牌一点点在多地频频关店，现在又有新情况了。11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，她所在城市最繁华的地方一家一点点奶茶店关门了。这家门店销售情况不佳。

据报道，闭店的一点点门店旁边开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。红星资本局致电姚女士提到的门店，但该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他一点点门店。对方表示该门店入不敷出，已经在10月底闭店。

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地，均有网友发帖称当地有一点点门店关闭。与此同时，关于人们不爱喝一点点了的话题登上热搜榜，引发热议。有网友表示，他所在城市最繁华的地方一点奶茶店倒闭了，而其他一点点门店的销售情况反馈也不佳。

随之有网友感叹，看了一下自己的外卖订单记录，发现居然已经一年没有喝过一点点了。奶茶届的更新迭代速度非常快，一点点如果不能及时抓住消费者的口味变化并做出相应的调整，可能将逐渐失去市场竞争力。

21世纪经济报道和红星新闻报道，近期一点点奶茶店的关闭在社交媒体上成为热门话题。网友们纷纷在社交平台上表示，大连、苏州、青岛、合肥等地的一点点门店纷纷关闭。一些网友回忆起大学时期对一点点奶茶的喜爱，但如今已有一年未再购买过一点点的外卖。他们不再购买的原因包括菜单不更新、饮用后睡眠质量下降、饮品热量过高等。根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店数量超过4000家，但到2023年11月2日，门店数量已减少至3018家。一点点的新增门店数量也在减少，从2019年的886家减少到2022年的287家。与此同时，“果茶”品牌如喜茶、奈雪的茶等开始崭露头角，取代了一点点的地位。在喜茶门店前排队两小时的情况也开始出现，奶茶代购群里，喜茶也逐渐与一点点竞争。此外，一点点的门店新增速度明显放缓，甚至出现了年度新增门店数量减少的情况。

面对这一趋势，网友们纷纷表示自己对一点点奶茶的满意度在下降，愿意尝试其他品牌。有网友建议一点点应该更新菜单，减少饮品的热量，以吸引更多的消费者。同时也有网友表示，他们更愿意排队等候购买新兴品牌的果茶，对一点点的喜爱已经不再。考虑到这一情况，是否需要对一点点进行品牌调整或创新以重新吸引消费者的关注和喜爱呢？观点1：@网友A：我曾经很喜欢一点点奶茶，但最近确实没有再购买过了，希望他们能更新菜单，推出一些新口味来吸引顾客。观点2：@网友B：我觉得一点点的热量太高了，喝完容易影响睡眠质量，所以也转向了其他品牌的果茶，希望一点点能够调整饮品的配方。观点3：@网友C：我更喜欢新兴品牌的果茶，愿意排队等候购买，一点点的吸引力确实下降了。个人观点：随着竞争对手的崛起，一点点的地位确实受到了一定程度的冲击，品牌调整和创新是必要的，以重新吸引消费者的关注和喜爱。

问题：你对一点点奶茶的近期表现有何看法？你是否愿意尝试其他品牌的果茶？众多奶茶品牌纷纷进军果茶市场，甚至有品牌升级为主打果茶产品。台式奶茶品牌一点点面临门店关闭和市场颓势，引起了关于其是否退出奶茶界的讨论。随着奶茶市场的快速发展和变化，一点点面临前所未有的竞争压力，来自新晋品牌如喜茶、奈雪的茶以及网红新秀如茶百道、蜜雪冰城等。此外，跨界产品也在奶茶市场中占据一定份额，不断挑战着一点点的市场地位。消费者口味的变化和消费水平的提高也促使消费者对奶茶的需求不断提升，传统产品已无法满足需求，同时其他品牌的创新饮品也对一点点形成了威胁。一些网友表示一点点应该加大创新力度以应对市场挑战，也有网友认为一点点应该专注于提升产品质量和服务体验。个人观点认为，一点点需要紧跟市场变化，加强品牌创新，提升产品多样性，以吸引更多消费者。最后，我们应该如何看待一点点的现状？你对一点点的未来有何建议？

引用网友观点：1. “一点点应该加大创新力度，推出更多符合年轻人口味的饮品。”2. “一点点的产品质量和服务体验需要提升，才能留住老顾客并吸引新顾客。”3. “我觉得一点点应该开发更多健康饮品，顺应现在消费者的健康需求。”个人观点：我认为一点点需要加强市场调研，不断推出新品，并提升产品质量和服务体验来留住消费者。最后，请问你对一点点的未来有何建议？尽管一点点一直在努力推出新产品和推广活动，但其热销产品仍然是十年前的经典款，如四季奶青、波霸奶茶和红茶玛奇朵。这导致一点点的品牌形象和知名度在下降，影响了市场竞争力。然而，尽管面临困境，一点点仍然拥有庞大的消费者基础和品牌影响力，只要找准方向，积极改革，完全有可能扭转局面。为了扭转局面，一点点需要加大产品创新力度，推出更符合消费者口味和需求的新产品，以此来吸引新的消费者，同时保持老客户的忠诚度。

同时，一点点需要调整其品牌形象，让其更加年轻化、时尚化，以此来吸引年轻消费者。最后，一点点需要利用自身的优势，如台式奶茶的独特口味，免费加小料等，以此来区别于其他品牌，提升竞争力。网友观点：1. "一点点的奶茶一直是我最喜欢的，但确实觉得他们的品牌形象有点老化，需要创新。"2. "我希望一点点能够推出更多口味独特的奶茶，让人耳目一新，增加购买欲望。"3. "我认为一点点应该加强与年轻消费者的互动，例如在社交媒体上开展活动，增加品牌的时尚感和互动性。"个人观点和建议：我认为一点点确实需要进行品牌形象和产品创新上的改变。可以考虑与年轻人喜爱的IP合作，推出联名款奶茶，增加年轻化元素。同时，加强社交媒体的营销和互动，拉近与年轻消费者的距离，获取更多关于产品口味和偏好的信息，以便更好地满足消费者需求。最后，我想问大家，你们觉得一点点应该如何应对市场竞争和老化问题呢？

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星资本局11月9日消息，11月5日，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉红星资本局，这家门店销售情况不佳。

近日，“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”登上小红书热搜榜第一。在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。

“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和霸王茶姬之间，优选后者。

门店减少、新增门店持续收缩

多地一点点出现闭店情况

姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

红星资本局致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用，红星资本局随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。

社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有一点点门店关闭。红星资本局在大众点评查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。

“感觉‘一点点’慢慢退出奶茶届了”也登上了热搜。在相关帖子的评论中，有网友表示，自己大学时很爱喝，现在一年没点过一点点的外卖。不再点的原因包括“菜单不更新”“喝了睡不着觉”等。也有网友捍卫“一点点”，称其有很多死忠粉，并说出自己最爱的产品。

一点点是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。

根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。

一点点的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。

一点点近几年的开店数量 图自窄门餐眼

成也奶茶，败也奶茶

网红奶茶鼻祖出现“年龄焦虑”

2011年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。

2015-2016年，一点点开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。一点点、贡茶、COCO均在代购之列。在记者2018年进入的代购群里，出现得最频繁的品牌，还是一点点。

据窄门餐眼，也是从2015年下半年开始，一点点门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年，一点点门店增速均在加快。2019年其开店886家，月均开店超70家。

在一点点高速拓店的同时，“果茶”出现了，代表品牌有喜茶、奈雪的茶。排队两小时的“盛况”出现在了喜茶门店，奶茶代购群里，喜茶也开始与一点点分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”获得追捧，代表品牌霸王茶姬来势汹汹。

在奶茶不断迭代更新的近十年，一点点虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……

截图自一点点某门店外卖销量情况

也许，让消费者感受到“不更新”的不是菜单，而是整个品牌。

某百货上市公司招商人员告诉红星资本局，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开一点点了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在一点点太老了，品牌有所退化。在一点点和霸王茶姬之间，会优选霸王茶姬。”该招商人员表示。

栏目主编：秦红 文字编辑：董思韵 题图来源：视觉中国 图片编辑：雍凯

来源：作者：红星新闻