东门老街一家“圭焱一点点”奶茶店前，不少消费者正在排队购买奶茶。 实习生 廖舒妹 摄

位于宏轩大厦的一家名为“奈你的茶”。 实习生 廖舒妹 摄

深圳晚报讯（记者 唐文隽 实习生 廖舒妹）近日，有网友报料称，深圳多家店铺使用山寨名，如“奈你的茶”“奈雪的串”“点一点”“贡茶 CONG CHA”等，使得店名与“大牌”相近而吸引顾客，消费者更是眼花缭乱，难以分辨。

近日，记者通过实地走访发现，深圳多家商铺使用山寨店名，不少市民在不知情的情况购得饮品。对此，深圳市市场和质量监督管理委员会知识产权保护处（以下简称“市市场质量和监督委知识产权保护处”）表示，对于商标侵权的违法行为，将依据《商标法》有关规定进行查处。此外，深圳市企业注册局表示，面对市面上类似博眼球的企业名称，市民可以向市场监管部门投诉，经查实，将责令其改正。

实地走访发现多家山寨店

近日，记者走访深圳多地调查，发现深圳有不少山寨店名正迷惑着消费者。

记者在东门老街随机逛了一圈，发现了一家“圭焱一点点”。门店前有不少人正在排队购买，时值夜晚，“一点点”三个字在LED的照射下十分显眼，而前面两个小小的浅色字“圭焱”，如果不细看很难发现。而透明的塑料杯子上则贴有白色标签，写着“圭焱1点点”。

记者随机询问不少购买了“圭焱一点点”奶茶的市民，发现不少人都是冲着“一点点”的招牌来的，但是都没有发现自己购买的是“圭焱一点点”。

也有不少市民表示，不在乎购买的是否是山寨奶茶，认为“口感更重要”。“我觉得是不是正品没多大关系，主要是奶茶本身好不好喝，但是如果造成侵权总是不好的。”市民王先生说道。

此外，在东门町美食街有一家名为“贡茶 CONG CHA”的奶茶店，其招牌下有一行广告语:“中国的贡茶 世界的好茶”，与知名奶茶品牌“漾漾好贡茶 GONG CHA”的广告语“台湾的贡茶 世界的好茶”相近。而该店的饮品杯子上写的则是“贡茶 GONG CHA”，广告语也变成了“台湾贡茶 世界好茶”。

当记者问道，为何招牌上的英文字母与杯子上的不一致，店家答道：“没有不一样，是一样的”。当记者再次提出质疑，店家却顾左右而言他。

商家表示将采取法律手段维权

位于福田区福保街道石厦北一街宏轩大厦一楼，有一家“奈你的茶”，店内坐着几名顾客。该店主要经营饮品、小食等，记者随机点了一杯饮品，扫描饮品上的二维码，出现了公众号“上海巨将餐饮管理有限公司”的关注页面。

记者多次拨通上海巨将餐饮管理有限公司客服电话，询问“奈你的茶”与“奈雪的茶”的关系，工作人员均表示其不能做出回复，将会有相关负责人与记者进行联系。截止到发稿为止，本报仍未收到该公司回复。

据位于宏轩大厦的“奈你的茶”店铺老板表示，该店属于“奈你的茶”加盟店，有自己的商标专利，否认“奈你的茶”为山寨“奈雪的茶”。对于经营范围、产品等与“奈雪的茶”相似的说法，他则回应道：“同名同姓的人一大把，我们有自己的专业团队，不会抄袭别人的东西。”

“奈雪的茶”媒体公关相关负责人表示，该公司已多次收到消费者关于山寨店的反映意见，也已交由相关部门进行处理。对于市面上一些与“奈雪的茶”店名相同或相似的山寨店，如果涉及侵权，该公司法务部门将会通过法律途径进行维权。

对于市面上的山寨店，“一点点”也发表了声明，称“不法人士擅自冒用一点点商标，仿冒本公司图标”，“开设山寨‘圭燚一点点’奶茶店”。该声明表示，公司除请工商部门立案处理外，还将追诉违法行为。据工作人员表示，目前，一点点奶茶店已全面更换新包装，将以往的透明塑料包装更换为印有手绘插画的纸质包装。

发现山寨店可向市场监管部门投诉

那么，这些山寨店名是否构成商标侵权呢？市市场质量和监督委知识产权保护处表示，违反《商标法》第五十七条有关规定的行为将构成商标侵权，即如果“奈你的茶”“奈雪的串”“圭焱一点点”“贡茶CONG CHA”等名称作为店铺招牌，与相关商标权利人的注册商标构成相同或近似，并且在相同或类似商品上使用，容易导致混淆，将涉嫌构成商标侵权。

“对于商标侵权的违法行为，我们将依据《商标法》有关规定进行查处。”市市场质量和监督委知识产权保护处表示，对于商标侵权的投诉，如达到立案的条件，将予以立案查处。

山寨店名层出不穷，有关部门如何管理？对此，深圳市企业注册局表示，类似山寨店名的使用存在两种情况，一是部分企业在店铺的招牌上不使用本企业营业执照上记载的企业名称，反而使用与“大牌”近似的名称，从而吸引消费者。二是企业登记注册的名称与“大牌”的企业名称类似，在使用中对公众造成欺骗、误解，或损害他人合法权益。

《企业名称登记管理实施办法》第四十一条规定“已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以纠正”。深圳市企业注册局表示，面对上述两种情况，市民可以向市场监管部门投诉，经查实，将责令其改正。

雪的茶，蜜雪皇后涌现，为何奶茶店要一窝蜂地去模仿抄袭？

最近一则“蜜雪冰城一家子”的话题走红，登上了热搜，从这个话题中可以看到，全国涌现出了不少蜜雪冰城的山寨店，其中蜜雪的茶，蜜雪皇后等山寨店在短视频上还非常火爆。

为何蜜雪冰城的山寨店会火爆呢？为何这些开奶茶店的老板，要一窝蜂地去模仿抄袭呢？这些奶茶店冒着被告的风险，也要去山寨，这背后到底是为什么呢？

今天我们就一起来聊聊这个话题，资深餐饮专家胡燕平表示，如今市面上很多奶茶店山寨蜜雪冰城，其实这背后主要原因有3点。

第一点，蹭热度

大家都知道，开店最重要的就是要有人气，就是要让别人知道有这么一家店，在街边开了一家店，结果附近的消费者都不知道，那这家店的生意可想而知，肯定不咋的。

如何让自己的门店获得最大的曝光呢？

那么最好的方式就是蹭热度，哪个品牌火爆就哪个蹭热度。

这种事情餐饮店干过很多，比如之前华莱士刚起步的时候就是蹭肯德基的热度，打出了“比肯德基更实惠的汉堡”标语，从而让消费者记住了它。

如今街边上那些奶茶店也是如此，不管是“冰雪时光”还是“冰语时间”这些新开业的奶茶店，为了获得最大的曝光度，于是选择了抄袭山寨，以此来吸引大家的眼球和目光，制造话题，勾起让消费者的好奇心，从而产生消费。

第二点，消费者更能记住

一家新的奶茶店开业，消费者往往很难记住这家店的名字，过一两天大家又忘记了，而如果山寨品牌店，对品牌店进行碰瓷，那么很容易让消费者记住这家店。

这样的案例在餐饮业里太多了。

比如在各个小县城里，肯德基没有的地方，都会出现德意鸡，麦当鸡等等类似的山寨汉堡店，这些门店山寨肯德基麦当劳的名字就是为了让消费者记住他们，从而去他们店里进行消费。

当初炉鱼火爆之后，一夜之间大街小巷里全是各种鱼，比如深圳的模仿门店探鱼，探炉等等各个烤鱼店都是在模仿正主。

为的就是能够加深在消费者心中的印象，从而让消费者一看这个名字就知道这家店是吃的啥的，因为正主已经把名气做起来的，那么作为山寨店只需要价格实惠一点，便能够获得很不错的生意。

第三点，混淆视听

茶颜悦色在长沙火爆之后，不愿意走出湖南，于是在全国各地出现了很多的山寨店，比如茶颜观色，茶语悦色等等，这些奶茶店全部开在没有茶颜悦色的地方，门店装修，菜品跟正主一模一样，从而混淆视听，误导不知情的消费者以为正是正牌，从而便会产生大量的消费。

蜜雪冰城的这些山寨门店也是如此，比如图片上的这家店跟蜜雪冰城没啥区别，就是把字体顺序调换了一下，对于普通消费者而言，根本就不会发现这是一家假冒门店。

连雪王的头像都一样，只不过拿了两把权杖，但是对于一个普通的消费者而言，大家注意力都很有限，没有人会去在乎这些细节问题，除非是忠粉。

对于一家奶茶店而言，并不像饭圈，没有那么多的忠实粉丝，而这样的山寨店只需要开在没有蜜雪冰城的地方，就能够通过误导消费者从而大赚一笔。

以上这3点就是为什么如今市面上，有非常多蜜雪的茶，蜜雪皇后等山寨店涌现，大家都去一窝蜂的模仿山寨，因为这样做产生的效益是最高的。

而如果正主想要去告他们，光立案最低都要3个月时间，更别说还不一定能够告赢，雨后春笋般的山寨店，所以很多餐饮品牌只能咬牙切齿，只认倒霉，同时加强品牌保护。

对此，你是怎么看待的呢？

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