年来“一点点”奶茶店的门店数量逐渐减少，甚至有部分门店关闭的情况。造成这种现象的原因有多方面的因素。
< class="pgc-img">首先，一些消费者表示，他们不再喜欢“一点点”奶茶的原因包括菜单不更新、喝了睡不着觉等 。这可能意味着消费者对于奶茶的口味和选择有了更高的要求，而“一点点”奶茶店的菜单和产品没有及时跟上市场的变化。
其次，竞争加剧也是导致“一点点”奶茶店不受欢迎的原因之一。奶茶市场变得竞争激烈的原因有多方面。
首先，奶茶市场是一个快速增长的行业，吸引了大量的资本投资 。随着奶茶店数量的增加，市场竞争也随之加剧。许多品牌都希望在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，因此不断推出新产品、提升服务质量，以吸引消费者。
< class="pgc-img">其次，消费者对奶茶的需求也在不断变化。随着人们生活水平的提高，他们对奶茶的品质、口感、服务和卫生等方面的要求也越来越高 奶茶市场的竞争激烈。随着奶茶市场的发展，出现了越来越多的奶茶品牌，消费者有更多的选择。一些商场在考虑奶茶店招商时，更倾向于选择新兴品牌而非“一点点” 。总的来说，奶茶市场竞争激烈对消费者有积极的影响，他们可以享受到更多的选择、更高质量的产品、实惠的价格、优质的服务以及创新和体验的乐趣。消费者在选择奶茶时可以根据自己的需求和喜好，享受到更好的消费体验。
< class="pgc-img">最后，消费者对于健康和营养的关注也可能影响了奶茶店的受欢迎程度。一些人认为奶茶是高糖、高热量的饮品，不符合健康生活的要求。随着人们对健康意识的提高，他们可能更倾向于选择更健康的饮品。
综上所述，导致“一点点”奶茶店不受欢迎的原因可能包括菜单不更新、竞争加剧、市场饱和以及消费者对健康的关注。这些因素共同作用导致了“一点点”奶茶店的门店数量减少。
风云变幻的奶茶江湖里，不乏成功者，也不乏隐退者。
今天，“为什么人们不爱喝一点点了”的话题登上热搜榜，引发热议。
有网友在社交媒体上表示，他所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了，而其他“一点点”门店的销售情况反馈也不佳。
随之有网友感叹，看了一下自己的外卖订单记录，发现居然已经一年没有喝过一点点了。
当然，也有不同的声音：“一点点有群沉默的死忠粉”“虽然不怎么喝奶茶，但是要喝的话，第一选择还好是一点点”……
在评论区里，大家用不同的方式，表达对一点点的另一种情感。
品牌老化、门店减少
奶茶也有“年龄焦虑”
奶茶江湖，命运的齿轮不断在转动，更新迭代的步伐也未曾停下。
近年来，网红奶茶品牌接连不断出现，呈现出“岁岁年年款不同”的现象。暂不论网友们对一点点的喜爱和支持是否依旧，从近几年的数据上来看，有一个不争的事实说明了奶茶届的“卷”，以及已经面临品牌老化的一点点目前的困境：近三年门店数量持续减少，尤其是新增门店数持续收缩。
根据艾媒咨询发布的数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。另据“餐饮数据查询平台”窄门餐眼，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家。
一点点近几年的开店数量 数据来源：窄门餐眼
一点点的新增门店数也在减少。2019年开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。而截至2023年10月，一点点新开门店数仅为55家。
而在此前，一点点的品牌是一个奶茶时代的象征。早在2011年，一点点以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到欢迎。
在杭州市场上，一点点大约从2013年开始走红，口味纯正、可以免费加小料、隐藏菜单等元素都让它成为当时社交媒体上的讨论焦点。
“在奶茶届，奉行的一直是长江后浪推前浪原则，一点点这个品牌相对于时下流行的其他品牌来说，的确有点老了。不过也要看项目定位和客群定位，作为商业来说，品牌能引流和很重要，不能只做外卖。”据本地商场负责招商的徐经理分析，在商业体中通常会有多达十几、二十个奶茶品牌用来做不同的布局 。例如地下一楼的美食街是以快消品为主，而一楼的沿街店铺，可以做更多的外摆、美陈和品牌层级，增强社交属性，比如喜茶、霸王茶姬之类的品牌。
大家现在不喝一点点了吗？
家住城西银泰附近的陆小姐表示，自己秋天的第一杯奶茶，还是会习惯性地选择喝一点点。但渐渐地发现，虽然一点点也适时推出了符合季节的新品，比如草莓甘露、美莓奶茶、桂花奶乌等，但门店的生意也正在“一点点”地流失，被更新的品牌抢夺了市场。
“我家附近的奶茶诱惑太多了，随便数数差不多就有不下10个奶茶品牌：喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茉莉奶白、古茗、茶百道、霸王茶姬、贡茶、Coco都可和一点点。”陆小姐说这么多奶茶里，要便宜有便宜的，要尝鲜也有新品牌，有时候确实想不好要翻哪个牌子。
记者在饿了么外卖平台上搜索了一下，发现开在大学校园边上的一点点分店月售5000+，比其他商业中心店月售2000+的成绩要高出6成。
这样看来，对于品牌方来说，实在是有些“卷”了；而对于消费者来说，竞争激烈、选择丰富或许也是一件好事。
而十年过去，一点点的原有粉丝也经历了成长。80后的春春说：“以前年轻，喜欢喝奶茶，觉得一点点还是不错的。现在人都中年了，讲究健康也怕长胖，都改喝咖啡了，已经几年不碰奶茶了。”
对此，你怎么看？喝奶茶你还会选一点点吗？(橙柿互动）
点点近几年的开店数量 图片来源：窄门餐眼
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 方凤娇 胡金华 上海报道
近日，有网友在社交媒体上表示，他所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了，随后也有消费者反映，其他一点点门店的销售情况也不佳。
对此，11月10日晚间，奶茶品牌一点点官方微博发布消息，否认倒闭。
随着新茶饮异军突起，纵观当下茶饮细分市场，新茶饮势头正猛。作为新茶饮中的老牌子，当前，一点点是否受欢迎尚且没有定论，但是其门店数量在逐渐减少是一个不争的事实。
“一点点的没落在意料之中。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时认为，作为一个超过十年的老牌奶茶，一点点的整个定位、品质、服务体系、客户黏性、场景创新，这些方面做得非常差，并没有根据整个行业升级去做自我创新，升级跟迭代之后，也没有根据竞争的环境的改变进行一些改变，“最主要的是其整体理念还是非常落后。”
门店两年多减少近1000家
近日，曾经很多人排队购买的知名奶茶品牌一点点，引发网友热议。#感觉一点点慢慢退出奶茶界了#、#为什么人们不爱喝一点点了#等话题一度登上微博热搜。
“假假假！谁说点点要倒闭了？！点子11.15还要官宣大型联名活动呢。”10日晚间，一点点方面对倒闭传言进行了紧急回应。
据天眼查显示，一点点品牌母公司为生根餐饮管理（上海）有限公司，成立于2011年，位于上海市，是一家以从事商务服务业为主的企业，公司受益人为楼更深，实控人为宏美控股有限公司。
作为上海起家的奶茶品牌，一点点在2012年2月上海成立第一家门市“新会店”，进入市场后，推出泡鲜煮茶，并且因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到欢迎。至今于全国四十几个城市展开服务。
根据中国连锁经营协会发布的《2020新茶饮研究报告》，现制茶饮从产品发展角度来看，可分为三个阶段：
第一个是连锁茶饮时期（2015年之前）：现制茶饮快速发展，诞生多个全国性的连锁品牌，包括Coco、一点点等。
第二个是连锁茶饮消费升级1.0时期（2015—2019年）：饮品中加入了新鲜水果、奶制品、烧仙草等食材，重视饮品颜值，好看好喝；包括喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌诞生；更多样的消费场景的出现（奈雪梦工厂、喜茶 LAB店等），延长了消费时长。
第三个是2.0时期（2020年起）：茶饮细分市场规模化发展、头部茶饮品牌开始布局二三线城市；从产品创新走向产品多元（饮品、烘焙品类、零售产品）；渠道数字化（小程序下单更便捷，线上零售平台）；品牌逐步标准化。
作为较早期的新式茶饮品牌，一点点没能敌得过众多的后起之秀。
喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城迅速崛起，进入行业头部阵营，而近年来一点点门店数量逐渐减少。根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，一点点的门店超过4000家。据窄门餐眼数据，截至2023年11月2日，一点点门店数为3018家，覆盖全国26省份，人均消费为15.03元。以此推算，在两年多的时间里，一点点门店减少了近1000家，缩减比例约达25％。
同时，新开门店数量直线下滑。2019年开店886家，月均开店超70家。2020年至2022年，其开店数量分别为764家、497家和287家。截至今年10月，其新开门店数仅55家。
如何应对奶茶江湖大洗牌
近些年来，新茶饮异常火爆，作为一个高频次消费品，一些做得好的品牌，备受资本青睐。在资本的加持下，行业规模突飞猛进。
艾媒咨询发布的《2023—2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告》显示，去年国内新茶饮市场规模达到2938.5亿元。随着新茶饮消费场景日益多元化与品类持续创新拓宽，消费者对新茶饮的热情仍将持续上升，预计2025年国内新茶饮市场规模将增长至3749.3亿元。
严重行业“内卷”也随之而来。创新速度慢，没有持续做好前瞻布局的品牌，很难切入到新生代消费者中，市场开始进入大洗牌，资本也逐渐趋于理性。
数据显示，2021年国内新茶饮赛道股权融资金额超过83亿元，2022年这个数值则降至45亿元，今年仍呈现进一步回落趋势，且今年新茶饮赛道融资主要集中在天使轮与A轮早期阶段，单笔股权融资额相对较小。
“我在2021年时候已经说过，未来整个新中式茶饮会逐渐呈现马太效应，会进入一个大分化的节点，会进入优胜劣汰的周期。所以一点点的没落，印证了我的预判，也是整个新中式茶饮未来洗牌的一个很重要的加速器。”朱丹蓬说。
那么，包括一点点在内的新茶饮品牌，该如何做到不被市场淘汰？
对于一点点而言，首先要做好品牌理念及定位升级迭代。同时，朱丹蓬认为，就新生代的消费思维而言，“喜新厌旧是其一大特点，而消费端对‘尝鲜’的追求，也在倒逼产业端不断开发出差异化、个性化，甚至功能化的产品。因此，各品牌可以根据供应链的优势、自身消费的档次与定位，以及季节性原材料的优劣势等诸多因素出发，研发出能满足多元化市场需求的差异化茶饮产品。”
如今，消费者对于产品的要求进入全方位、多维度地需求。既要产品好喝，也要有品牌的调性，但是他们追求的是整个产品大健康的属性。
未来茶饮行业，也将不再以“爆款”论英雄，“茶饮行业进入了一个百花齐放的‘战国时代’”。朱丹蓬说。
