6氪获悉，新生代茶与美学品牌，定位“创新配方茶”的胶囊茶语，于近期完成数千万元A轮融资，投资方为梅花创投，这也是胶囊茶语自2021年7月获不二资本、三角资本投资后的第三轮融资。36氪此前曾报道，胶囊茶语曾于2021年完成数千万元天使轮融资，由不二资本领投，三角资本跟投。
胶囊茶语于2020年年底上线，以“妆食同源”为理念，早期产品主要针对18-35岁年轻女性用户。创始人邸伟有多年头部茶企工作经历，具有10多年品牌战略及产品开发经验，对茶行业有深入研究。团队其他核心成员来自于亿滋、富士康、奥美等。
胶囊茶语选择以女生茶作为切入点，围绕女生需求，选择对能够瘦身、美白、控糖的妆食同源的原料进行配比。不过，随着男性用户比例的不断扩大，如今，胶囊茶语的市场定位发生了变化，不再仅聚焦于女性用户。
例如，有不少男性消费者成了4+1配方胶囊茶的忠实消费者，非常具有代表性的T3“水果汉方茶”——302熬夜神气（葡萄菊花决明子茶），该产品的男性消费占比高达40%。
此外，在保留传统中国茶健康、坚持“4+1”（茶、花、果、粉+超级原料）妆食配方速溶胶囊茶的基础上，构建了完整的五维创新体系，即形态创新、配方创新、口味创新、体验创新和标准创新。
在经济下行、消费遇冷的大环境下，胶囊茶语仍实现了逆市增长。
渠道布局上，截至2022年4月，胶囊茶语线上已完成抖音、天猫、京东等渠道的布局，最近更跃升“抖品牌”行列。此外，仅半年，胶囊茶语便陆续完成快消渠道10000+点位的入驻，并于北京、上海、成都等地开设多家快闪实验店。在KKV、全家、屈臣氏等渠道，胶囊茶语销售额持续占据同类目领先位置并保持不错的复购率。
目前，胶囊茶语渠道线上线下销售各占50%左右，销售不同渠道增长不同，较去年同期平均增长15-20%左右。
对于新一轮融资用途，胶囊茶语表示，将主要用于产品研发生产和销售渠道拓展，持续夯实产品和供应链。
投资人说
梅花创投创始合伙人吴世春：
我们对于消费领域的投资坚定看多。中国是全球最大的茶生产国和消费国，在消费升级与茶饮消费年轻化趋势下，茶行业有品类、无品牌的局面正在逐渐改变。新茶饮是梅花重点关注的大规模、高复购赛道，区别于袋泡茶，胶囊茶语创新研发了“4+1”速溶胶囊茶，更好喝，更好看，更健康，更便捷。我们欣赏胶囊茶语团队对配方研发的追求，对产品设计的精益求精，相信胶囊茶语会成为最受年轻人喜爱的茶品牌，让茶重新成为年轻人美好生活的必需品。
<>这个被金钱和功名侵蚀的没有了方向的社会，每个人都脚步匆匆，行走在公司和家之间，抬头和低头都是工作，今天老板又给了新的任务，明天又要和某某某去谈判，丝毫没有喘息的机会。终于在某一天突然发现，已经多久没有陪家人了？多久没有约朋友了？多久都没有遇见爱情了？
生活不止是有工作，亲情、友情、爱情能让生活变得更加美好。放下手中忙不完的工作，戒掉内心的浮躁，找一个安静的角落，约上三五好友，或者一个人静静品味午后的慵懒阳光，放空思绪，你会发现，整个世界都明朗了。
莎士茶语或许就是那个能让你放松身心的地方。
在这里，每天都会发生不一样的故事。那一桌老友重逢，在兴致勃勃的诉说着多年发生的事情；那一桌初次见面，似乎还带着一点儿拘谨；那一桌坐在窗口的美女，今天对面多了一个小伙子；那个看起来没多大年纪的小男孩儿，又来给女朋友买了一杯莎士茶语·鲜榨西瓜气泡茶饮。
就像爱情公寓楼下的酒吧一样，莎士茶语是年轻人的最爱。当初在创办莎士茶语品牌的时候，创始人的初衷就是还原生活的本质。现在的大多数人都是为了谋生而生活，渐渐地就忘了生活的本质，其实生活给每个人带来的意义都不一样，需要你去细细品味。莎士茶语主张把脚步放慢，不追求速度而去追去品质，你值得拥有更好的生活。
莎士茶语定位为中高端饮品店，但是高端却不奢侈。以亲民的价格，提供给消费者最高品质的饮品，每一个饮品的种类都由国际顶级团队打造，保证口感在市面上独一无二，食材全部采用纯天然新鲜水果，无化学添加，这才是高端饮品应有的水准。就是因为和年轻人很对味，所以莎士茶语才能够在全国各地开一家火一家，每到周末更是一位难求，市场需求量如此之大，也正是因为莎士茶语的分外用心。这大概就是年轻人喜欢莎士茶语的原因吧，简约而不简单，在莎士茶语，可能遇到无数的人，碰到各种有趣的事情，生活从来都不是一成不变的，就是这样充满意外。喜欢这里就多来坐坐，在莎士茶语品味高品质的休闲生活。
事开头难。即便做到了迅速爆红，在引来关注、流量充沛的同时，也难免遭受质疑。但凡基业长青的餐饮品牌，都需要“内功养成”。回归到餐饮本质，品牌力、产品力、服务力等都不能落下。
以植本茶语为经典案例，我们来看看这个茶饮品牌如何突围？
始于流量，忠于产品力
健美操世界冠军黄晋萱倾情代言植本茶语，让其品牌从面市到至今，直接成了茶饮行业的关注焦点。近几年，明星、运动员通过代言的方式为品牌助力，在茶饮行业的影响越来越大。IP赋能品牌已经很常见，不足为奇。
在一定意义上，代言人、明星可以作为意见领袖，背后是一大批拥护他们的忠实粉。代言人把好的产品宣传出去，可以借其优势转化成粉丝经济。
现在是年轻人的时代，大家在喜欢某一公众人物、有同样的社会观、价值观和爱情观，关系自然变得更亲密，这是社交属性和粉丝经济具备的特点，茶饮则具有强大的社交属性。
植本茶语品牌冠军茶饮?“草本鲜果奶茶”，以90、00后的消费群体为主。时尚潮流化，将社交属性做到了极致化。即使是在今年疫情下，依旧能逆势开出全国各地。其中关键的因素，源于“草本鲜果奶茶”。
疫情过后，人们更加追求健康饮食和品质菜品，食品安全隐患是整个餐饮行业不可规避的难题。对茶饮行业来说，更要求原材料更加品质化，一杯奶茶是好喝、健康的。
植本茶语相关负责人也表示，食品安全是餐饮品牌的最大黑天鹅。植本茶语会持续深耕食品安全体系，保护明星效应，让品牌跑得更长远。如此以来，才不负于黄晋萱的认可和信任。
僵局中再次突围，如何打出差异化？
打造产品差异化，在当下的茶饮行业更多的是出新，出爆款饮品，使得单个产品在细分品类中形成高占有率，并且形成可持续复购率。即使是当红茶饮植本茶语有“草本鲜果奶茶”加持，也并不例外。
目前，植本茶语更多的爆款正在打造探索中，从研发人员、门店一线服务人员和市场调查中寻求爆品创意，找到合适自己的创意，再去建立初步的产品概念，通过验证可行性之后，给产品做出卖点并进行宣传出去。
自然，其品牌主要以“草本+鲜果”为主，那爆款饮品这款的研发自然以品牌定位为主。爆品既可以征服消费者的味蕾，吸引更多客流量，又能建立品牌在消费者心中的差异化，进而形成独特的品牌认知。
作为茶饮业的佼佼者，植本茶语自带明星效应引流优势。茶饮强大的社交属性备受消费者喜爱，，在消费者心中占据C位。创新有难度，却是整个餐饮企业坚持在做和长期的挑战。面对产品同质化，植本茶语也在积极从品牌、产品力、爆款等方面做出改变。未来植本茶语能否在茶饮赛道上再次突围，我们拭目以待。
